电器—形象包装方案

1、*电器加盟连锁形象塑造策划案目 录一、家电行业加盟连锁背景及现状二、*电器品牌连锁加盟形象塑造（CIS系统）三、其他相关设计四、目标达成五、综合预算一、家电行业加盟连锁背景及现状背 景 作为家电市场的一种销售方式，连锁加盟经营依托先进的经营理念、科学高效的营销体系及物流体系、专业性与规模化结合的双重优势，使其得以迅速规模扩张，从而在家电市场迅速占领了较大市场份额。 其明显的自身优势以及未来较大的市场潜力使得国内外投资者以及行业巨头在中国市场上展开了厮杀，从而加速了家电连锁服务业体系的完善，同时通过竞争进行大规模洗牌，最终适应市场、自身各方面体系完善的企业将得以继续生存。现 状 （1） 家电连锁

2、经营规模日益扩大 中国家电连锁业从发轫到初生直至完成对传统渠道的“侵略”之后，开始进入同业并购时代，最终形成苏美争霸的双寡头局面。 家电连锁企业数量上的减少并不影响总量上的增加。根据中国连锁经营协会2012年度行业发展情况调查显示：苏宁电器以2180亿元年销售额，首次超越国美，登上了中国连锁百强榜首，而国美电器紧随其后，以1868亿元的年销售额位列第二，五星电器则位列第十五位，年销售为247亿元，在家电连锁经营中位列第三。 现 状 （2）家电连锁经营商业优势日益明显 市场优势：家电连锁企业了解消费者需要什么样的产品，通过 向厂家定购市场最需要的产品，达到销售利润的最 大化。反过来，专业化也使家

3、电连锁企业能够有效 地降低成本，加快企业的运作效率，减少操作失误。 渠道优势：家电连锁的专业化能够保证销售渠道的效率。城市 规模越大，新兴渠道的流通成分越高，家电专业连 锁的竞争能力越强。 品牌优势：专业化经营使家电连锁企业形成极强行业品牌优势。 作为家电流通领域的佼佼者，连锁巨头们在家电行业 和消费者中具有很高的知名度和美誉度。现在，大多 数消费者购买家电产品首选家电连锁专卖店 。 现 状 （3）家电连锁经营物流体系逐步完善 伴随家电连锁经营发展，物流配送中心重要性凸显，配送中心是企业降低经营成本的重要源泉之一。通过建立现代化的物流配送中心，可以加快库存周转，优化资源配置，降低经营成本，提高

4、经济效率。现 状 （4）家电连锁经营涵盖品类日益丰富 基于市场消费需求，目前建店连锁企业所涵盖品类已经从单一家用电器转向由家用大型电器、个人消费小型电子产品等一系列丰富品类所组成的产品群。在为消费者带来更多消费体验的同时增加销售额，形成良性市场循环。目前企业需要做的就是将更多的产品纳入自己产品群的同时做好产品的互补销售工作，以此使企业更轻松的获得经济效益的同时得以成长。综 述 *电器经过近几年市场拓展及积淀，管理及营销各环节日趋成熟，依据中国家电行业加盟连锁背景及发展现状，依托自身产业优势平台，以诚信经营构建企业商业伦理基石，以品牌营销提升企业核心竞争力，以专业 + 细节 + 执行力做市场，强

5、势推进*电器品牌连锁加盟。 二、*电器品牌连锁加盟形象塑造（CIS系统） vCIS系统导入背景v*电器CIS系统打造内容（设计加盟手册）v理念识别系统v视觉识别系统v企业行为识别系统CIS系统导入背景 经济和文化的发展，人们的生活方式经历了巨大的转变，消费观念也逐渐从理性消费转变成感性消费。消费者在选购商品时，优先考虑产品的销售服务、企业形象等多方面因素，其次表现为求异心理，即个性化要求。消费者一改理性消费阶段遵循共性的消费心理，开始崇尚个性，希望通过选购商品，表现出自我独特的个性魅力。这些为企业形象的塑造提供了良好的外部条件。 未来企业之间的竞争将不仅仅是简单的以产品为中心的竞争，而是以企业

6、整体实力和整体形象为中心的竞争。企业只有通过从内在精神到外在行为及视觉传达的策划，才能为消费者提供良好的服务和优质美观的产品，打造出企业完美的形象，来适应时代发展的需求。 同时，时代的进步更促使企业的行销战略也发生了极大的改变，由传统推销战略，即以卖方为主的战略，进入营销战略，即按买方要求来调整产品的价格和质量，进而实行形象战略，包括产品的内在品质、外在包装、道德服务等等，亦即消费者选购商品最重要的是考虑到形象，即产品的有形形象与无形形象。 有形形象如企业的标识、产品包装、名称、以及售后服务等；无形形象，即企业的价值理念、精神坐标、目标方向、口碑信誉等。这些所构成的企业形象，是企业对消费者的一

7、种约定和承诺。 此外，日常生活美学化也是当今社会消费形态的一种反映，人们不但消费物质产品，更多的是消费非物质产品，包括消费广告、消费图像、消费品牌等。 为更有效拓展连锁加盟，创造品牌价值提升社会美誉度及认知度，让广大加盟者畅享品牌效应及由此产生的经济效益。建议*店器以此为契机，全面分步骤导入CIS系统。*电器CIS系统打造内容（设计加盟手册） MI：*理念识别系统 *连锁加盟经营理念，也是*CIS的基本精神所在。可概括为三个块面、五大功能和九个部件。三个块面分别是：*哲学、价值观和精神；五个功能分别为：导向、激励、凝聚、辐射和稳定；九个部件包括宗旨、目标、使命、作风、理念、精神、价值观、哲学和

8、道德。 理念是*形象战略的最高决策层次，也是CIS识别系统运作的原动力和基石。代表*信念，激发*活力，推动*连锁经营的团体精神和行为规范。 因此， MI设计在CIS设计中居头等重要地位。归纳、整理*发展历程中逐步形成的经营理念，在此基础上总结、提升，形成*MI。对内有助于统一思想、加强共识、形成合力；对外彰显*独特企业形象及社会价值。 VI：*视觉识别系统 设计VI手册 *CIS系统中最具传播力和感染力的部分。通过设计到位、实施科学的视觉识别系统，将*CIS的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。 是传播*经营理念、建立*知名度、

9、塑造*形象的最佳直观、便捷途径。 VI视觉识别系统具体包含300余项，根据*发展态势及实际需求选择性设计实施。建议先期可选择如下项目进行*形象宣传及实际应用。 1、基本设计要素v标志设计及意义诠释v标志正、负形应用规范v标准色（四色、专色）v辅助色、辅助色系v标志制图规范（方格制图法）v标志与中文名称标准字基本组合规范（横式）v标志与中文名称标准字基本组合规范 （竖式）v标志最小尺寸使用规范、周边预留规范v中文标准字体（方格制作法）v辅助图形、辅助图形连续使用规范v标志背景明度使用规范使用规范、反 白标志背景明度使用规范v标志连续使用方式即底纹形式v标志出血规范v标志及公司资料组合规范v名片v

10、信封v薪资袋v信纸v传真纸 2、应用设计要素 v 文件袋、档案袋v 企业旗帜v 会员卡、维修卡v 工作证、工牌v 单据v 户外导示v 方形及立体灯箱v 横式及竖式灯箱v 门头形象规范v 公共标识牌v 场内服务导视牌v 部门标牌v 玻璃色带v 户外招牌、霓虹灯v 车体形象（一）v 车体形象（二）v 形象墙v 手袋 v 纸杯、钥匙扣、等小礼品v 道旗、POPv 纸杯v 茶杯v 办公用笔、笔架v 笔记本v 挂旗v 吊旗v 竖旗v 公布栏v 手提袋v 挂历版式规范v 台历版式规范v 标识伞v 男式高层管理人员春冬装v 女式高层管理人员春冬装v 男式中层管理人员春冬装v 女式中层管理人员春冬装v 男式一

11、般管理人员春冬装v 女式一般管理人员春冬装v 春秋装衬衣（短袖） v 春秋装衬衣（长袖）v 冬季防寒工作服v 运动服、运动帽、T恤（文化衫）v 笔记本v 楼层标识牌v 欢迎标语牌 v 户外立地式灯箱 v停车场区域指示牌 v室内企业精神口号标牌v公共区域指示性功能符号v电视广告风格v报纸、系列广告风格、形象广告风格v杂志广告风格v海报版式规范v系列主题海报v大型路牌版式规范v灯箱广告规范v公交车体广告规范vT恤衫广告v横竖条幅广告规范v大型氢气球广告规范v霓红灯标志表现效果v直邮DM宣传页版式v广告促销用纸杯v直邮宣传三折页版式规范 v宣传折页封面及封底版式规范v对折式宣传卡规范v分类网页版式规

12、范v光盘封面规范v擎天拄灯箱广告规范v墙体广告v户外标识夜间效果v立地式POP规范v悬挂式POP规范v路牌广告版式v网络广告风格v加盟宣传DM单BI：*企业行为识别系统 设计员工手册 *CIS的动态识别系统，可称为CIS的“做法”，是*实现经营理念和创造企业文化的准则，包含*内部识别系统及*对外识别活动。在*现有管理制度基础上提炼完善形成*独有行为识别系统，对于规范*人行为、强化执行力、展现*人良好社会形象具有积极促进作用。三、其他相关设计特许连锁加盟经营运作手册特许连锁加盟操作手册特许连锁加盟招商手册特许连锁加盟培训手册高清宣传片一部（四分钟） 手册内容涵盖：1、连锁加盟项目策划之战略规划: （1）市场调研 （2）可行性分析 （3）特许经营理念的导入2、连锁加盟项目策划之品牌构建 （1）品牌命名、标志设计 （2）品牌策划 （3）、品牌视觉形象识别手册(VI手册) （4）、单店设计 ：形象规范手册(SI手册) 运营手册3、连锁加盟项目策划之授权系统 （1）特许权设计： （2）系统招商文案： （3）加盟手册设计 （4）特许加盟合同 （5）组织架构设立/业务流程梳理 （6）特许经营总部四大功能、六大系统建立 （7）业务培训4、连锁加盟项目策划之推广系统 （1）网站建设： （2）报纸软文 （3）平面创意