《广告艺术设计》2011-四国内赏析五国外赏析

1、第二讲第二讲【本讲教学目的和要求】：【本讲教学目的和要求】：通过赏析国内外各类广告作品，感受世界各地的通过赏析国内外各类广告作品，感受世界各地的创意思想、文化艺术魅力及其商业价值，了解优秀广创意思想、文化艺术魅力及其商业价值，了解优秀广告的常用表现手法，开阔眼界和思想，拓展想象和创告的常用表现手法，开阔眼界和思想，拓展想象和创新的能力。新的能力。四、国内优秀广告作品赏析四、国内优秀广告作品赏析（一）、中国国际广告节及作品赏析（一）、中国国际广告节及作品赏析（二）、（二）、“中国元素中国元素”国际创意大奖作品赏析国际创意大奖作品赏析（三）、全国大学生广告艺术大赛作品赏析（三）、全国大学生广告艺术

2、大赛作品赏析（四）、传统文化图形符号的继承与创新（四）、传统文化图形符号的继承与创新（一）、中国国际广告节及作品赏析（一）、中国国际广告节及作品赏析 中国国际广告节中国国际广告节 中国最具权威、最专业、规模最大、影响最广的广告界中国最具权威、最专业、规模最大、影响最广的广告界盛会，由中国广告协会主办，始办于盛会，由中国广告协会主办，始办于1982年，原为年，原为“全国优秀广告作品展全国优秀广告作品展”活动，它集专业比赛评比、媒活动，它集专业比赛评比、媒体展会、设备展会、商务交流、高峰论坛等为一体，成体展会、设备展会、商务交流、高峰论坛等为一体，成功地推动了中国广告业发展，促进了国内国际广告业交

3、功地推动了中国广告业发展，促进了国内国际广告业交流与合作。流与合作。 随着嘎纳国际广告节、纽约广告节、伦敦广告节、亚太随着嘎纳国际广告节、纽约广告节、伦敦广告节、亚太广告节、日本电通赏、广告节、日本电通赏、ONE SHOW等国际顶极广告赛等国际顶极广告赛事的优秀作品展进驻中国国际广告节，国际知名企业领事的优秀作品展进驻中国国际广告节，国际知名企业领袖、传媒风云人物、广告大师的身影也频繁出现在广告袖、传媒风云人物、广告大师的身影也频繁出现在广告节的嘉宾和演讲嘉宾中，跨国广告集团也越来越重视以节的嘉宾和演讲嘉宾中，跨国广告集团也越来越重视以参赛、参展、参会等形式参与中国国际广告节。参赛、参展、参会

4、等形式参与中国国际广告节。（一）、中国国际广告节及作品赏析（一）、中国国际广告节及作品赏析 中国广告长城奖(全场大奖) 英特尔俄罗斯方块篇英特尔俄罗斯方块篇中国广告长城奖获奖作品( (平面金奖平面金奖) ) 南方周末报南方周末报 中国广告长城奖获奖作品( (平面金奖平面金奖) ) 更长持久的外墙乳胶漆更长持久的外墙乳胶漆中国广告长城奖获奖作品( (平面金奖平面金奖) ) 神钢小型挖掘机心灵手巧系列神钢小型挖掘机心灵手巧系列中国广告长城奖获奖作品( (平面金奖平面金奖) ) 沟通系列沟通系列 美庭品位家居美庭品位家居METEN品牌品牌理念：极致生理念：极致生活典范活典范美美庭品位家居庭品位家居中

5、国广告长城奖获奖作品( (平面金奖平面金奖) ) 长丰集团猎豹越野车之甲虫篇长丰集团猎豹越野车之甲虫篇中国广告长城奖获奖作品( (平面金奖平面金奖) ) 鞭刑篇、老虎凳篇、廷杖篇鞭刑篇、老虎凳篇、廷杖篇中国广告长城奖获奖作品( (平面金奖平面金奖) ) 全家福篇中国广告长城奖中国广告长城奖( (户外金奖户外金奖) ) 电梯篇中国广告长城奖中国广告长城奖( (户外金奖户外金奖) ) WWF_熊猫篇中国广告长城奖中国广告长城奖( (户外金奖户外金奖) ) 风景，这里独好风景，这里独好中国广告长城奖中国广告长城奖( (影视金奖影视金奖) ) Nokia-李小龙李小龙”乒乓乒乓”篇篇 联想联想 Ide

6、aPad Y530“我喜欢你我喜欢你”篇篇 我爱我车我爱我车广告片广告片“加长加长”篇篇（二）、（二）、“中国元素中国元素”国际创意大奖作品赏析国际创意大奖作品赏析大赛的源起当世界经济离不开持续增长的中国经济时，世界文化也离不开中国文化。当中国的品牌正对国际市场跃跃欲试时，中国元素将浓缩成中国企业的精神为打开国际大门奠定了自信。当国际品牌深知全球化必须本地化的商业战略时，在中国市场上中国元素扮演着不可取代的位置。大赛的宗旨继承和发扬中国元素生命力与创造力，展示中国五千年的文明在世界经济全球化的今天，是如何被继承、颠覆、融合、释放。大赛的使命复兴中华文化，挖掘中国广告创意文化内涵，协助民族品牌走

7、向世界，提升中国经济软实力。 评审标准创意大奖赛的标准：创意。它要求参赛者以中国五千年的深厚文化底蕴作为素材，结合当代中国精神去发现及寻找那些被隐藏或让人忽视却有价值的中国元素。深度、价值、创意是评委们非常期待能从参赛者的作品中看到的。 继承继承：作品所采用的元素是否是从中国文化体系中提取的； 创新创新：对所使用的中国元素是否有创新的应用； 商业商业：作品创意是否具有商业价值； 美学美学：从美学角度衡量视觉效果到文案表达，是否具有独特的中国韵味； 国际国际：作品是否既有中国文化的内涵，又体现了国际化的语言和手法。 全场大奖 CCTV之CG广告片相信品牌的力量 2010金奖新玛特洗衣液泡沫书法篇

8、广告的“一清二白” ，表述方式独特。“洗衣液”与“书法”本无关联，但在这个作品中她们之间有一次“碰撞”，一次“交流”，一次完美的“配合”。书法以洁白的方式展现在人们的眼前，透过这洁白的书法让人感受它与洗衣液的“关系”，更能够体验到这个品牌的产品的功效原本应该是黑色的“墨迹”都能够被洗净，那么产品的功能便不言而喻了。作品简洁、明了、有效，是对产品的一次夸张的比喻，是一个带有象征性的赞美，更是一个充满诗意的信息传达与表述 2010金奖永和豆浆-大肚篇今天，我们以艺术与商业设计为载体来表现“中国元素”，目的就是为了挖掘其深层的文化内涵来表现适合我们现实生活的东西。它的表现形式已不再是传统意义上的、浮

9、于表面的、简单的表述，它需要的是在传承的基础上创新，与现代的生活融合，才能使之具有活力和冲击力，更好的服务于市场。2010金奖体操识字卡应用了中国传统绘画图案，结合英文字母 (AZ)和数字(10)来开发的教材作品。传统的中国小娃儿，亲切，教育效果显著。2010金奖CHINA HIGH！作品利用并复合了中国各种传统图案和有现代感的图案在空中恣意飘扬的风筝形象。认真解读曹雪芹废艺斋集锦中的风筝图谱，在充分了解中国扎糊风筝技术特征，尤其是扎燕风筝的文化概念、民俗背景和彩绘图谱的构架模式后，不囿于传统框框所束缚，应用现代装饰语言做成一只只造型饱满、构成奇巧、色彩丰富，具有浓厚中国北方独有风格的扎燕风筝

10、。每一只风筝中的图像，作者均以当代时尚、幽默的绘画手法将西游记、长城、彩蝶、牡丹、中国饮食、熊猫、百鸟、中草药、针灸、乒乓球、太极气功、蜡染、中国结、中国龙近四十余种中国元素奇巧地组合起来，错落有致、呼呼生风，象征着连年有余、龙凤呈祥、三阳开泰、百福骈臻、师于万物、学足三余、锦团簇拥、福寿三多等吉祥纹样，画面抽象悠然，构图紧凑，意境深远，表现出丰厚的中华民俗文化集锦，值得赞赏。风筝高扬放飞的环境设计给予动态展示的氛围，也与中国 HIGH的主题相吻合，是一个不失高明的创想。2010银奖切肤之痛系列北京电通广告朱建勇那些鲜血淋淋的弹孔、砍纹和割痕，似乎印证飞鹰、猛虎和巨鲨已被诛杀，但是短视的人类恐

11、怕没有意识到的，是在伤害这些动物的同时，人类本身业已受到伤害！同居地球，相依相存，惟和和谐谐，方共生方共生2010银奖2010铜奖2010铜奖2010铜奖（电视广告类） 世博公益宣传 相聚世博篇 梦幻 中国银行中国之美世界看见篇 诗意 嘉士伯世界杯麻将篇 调侃 列举中国传统元素的设计运用： 奥运宣传（祥云、五福娃） 奥运开幕式（三）、全国大学生广告艺术大赛作品赏析（三）、全国大学生广告艺术大赛作品赏析 网上最具人气入围奖作品 专家最具人气入围奖作品第三届全国大学生广告艺术大赛作品赏析 K:选修课资料ad课各类广告作品第三届全国大学生广告艺术大赛作品集 K:选修课资料ad课第三届全国大学生广告艺

12、术大赛（我校）第三届全国大学生广告艺术大赛南审学生参赛作品 思考：思考：广告设计中如何更好地运用传统文化元素？1. 传统文化元素如何更好地融入国际化？（四）、传统文化图形符号的继承与创新（四）、传统文化图形符号的继承与创新 书法、篆刻、年画、国画（山水、花鸟）风筝、吉祥图案（如意、元宝、中国结、梅兰竹菊、荷花）、传统工艺品（玉器、青铜器、瓷器） 剪纸古代人物形象、衣着 绘画用的笔墨纸砚、民乐器（古筝、笛子、唢呐、扬琴） 戏剧人物造型与道具（京剧、昆曲、脸谱、） 名著典故里的代表人物（孔子、岳飞、孙悟空） 传统体育项目（武术、太极），相关的用具（刀、剑、扇、毽子） 名胜古迹（长城、秦始皇兵马俑、

13、黄山、黄河等）五、世界优秀广告作品赏析五、世界优秀广告作品赏析（一）、戛纳国际广告节及作品赏析（一）、戛纳国际广告节及作品赏析（二）、纽约、伦敦广告节作品赏析（二）、纽约、伦敦广告节作品赏析（三）、莫比广告奖作品赏析（三）、莫比广告奖作品赏析（四）、优秀广告的常见特点（四）、优秀广告的常见特点（一）、戛纳国际广告节及作品赏析（一）、戛纳国际广告节及作品赏析 戛纳广告大奖源于戛纳电影节 1954年由电影广告媒体代理商发起组织了戛纳国际电影广告节1977年戛纳正式成为永久举办地。 1992年增加报刊、招贴与平面的竞赛项目。 每年6月下旬举行 主要分为电视广告和平面广告。 令人感到振奋的是，大中华区

14、第二个金狮出炉，得主为香港Grey为香港华光功德会做的广告雨伞袋。除此之外，北京奥美的好奇纸尿裤和北京扬罗必凯的路虎汽车各捧得一尊铜狮。 2010戛纳广告节全场最高奖CERVEZA ANDES BEER（安第斯啤酒）男人、酒吧、喝酒、聊天、接到女友的电话、扫兴、对付、SAATCHI&SAATCHI、点子。这个摆放在酒吧里的机器类似于一个隔音性能极佳的电话亭，内置多种情景模拟不同的环境。当男人们在酒吧里豪饮安第斯啤酒的时候，只要在女友电话追来时，及时得钻进这个机器，选择随便一种情景，配合模拟出来的环境音便可轻易骗过女友。亲爱的，我正在医院、宝贝，我被困在路上了，这发生了车祸，我在上课，一会打给你

15、，老天，你绝对想象不到我这里出了什么事这个机器虽然让女人们变成了可怜的被骗者，但安第斯啤酒给出了解释酒吧里多了更快乐的男人，世间从此少了分手的情侣。虽然并没有做直白的宣传，但却清晰的传达出安第斯啤酒比男人更了解男人的信息。制作公司：DEL CAMPO/NAZCA SAATCHI&SAATCHI, 布宜诺斯艾利斯 户外类（户外类（Outdoor Lions）Grand Prix Grand Prix 全场最高奖全场最高奖 Be Stupid！（保持愚蠢） ANOMALY为Diesel设计的这一系列作品共同传达出一个信息：BE STUPID!(保持愚蠢)。 在多达40页的平面作品中，Diesel用

16、不同的主题阐述了“愚蠢”带给人们的那种最单纯、最原始的生活感悟。与大多牛仔广告所传达出的野性的、原始的气息不同，ANOMALY在广告中加入了耐人寻味的哲理，“聪明的人或许有大脑”，但愚蠢的人往往更能拥有生活。保持一颗“愚蠢”的心，你将能够感受到更多。 一个全新的、勇敢的、大胆的、有情趣的Diesel。 制作公司：ANOMALY，纽约 客户：DIESEL 产品：APPAREL AND ACCESSORIES（服饰和配饰）2010戛纳广告节金奖 如果一只老鼠从你脚背上窜过，如果有人向你求婚，或者，一盆仙人掌砸到了你的脑袋，你的第一反应会是什么？尖叫。害怕篇、礼物篇、疼痛篇三组广告告诉人们，不论何种

17、原因让你失声尖叫而引起喉咙不适，总有几颗STREPSILS为你准备着。制作公司：EURO RSCG ESPA，马德里 客户：RECKITT BENCKISER 产品：STREPSILS（舒立效润喉糖） 2010戛纳广告节金奖 在人类世界，美女伴丑男的原因很多，但在狗界，原因只有一个它的FROLIC狗饼干。She only with him for his biuscuits 制作公司：CLM BBDO,法国布伦 客户：MARS PETCARE FRANCE 产品：FROLIC DOG BISCUITS（狗饼干）2010戛纳广告节金奖 含威士忌的巧克力让宝宝看起来快睡着了，充满童趣的一组广告。

18、制作公司：DENTSU（电通） 巴西客户：LUNIVERS DE CHOCOLAT产品：CHOCOLATE WITH WHISKYTITLE：FUNNY BABY 2010戛纳广告节金奖这是TBWA为尼桑车险设计的一组平面作品。以混合的油彩巧妙的代指事故后一团糟的现场。画面简洁，一目了然。 想想看，谁的车不曾撞上过什么奇奇怪怪的东西？TBWA通过路灯篇、奶牛篇和消防栓篇告诉人们，还是及早选择尼桑车险吧！制作公司：LEWLARATBWA，圣保罗客户：NISSAN产品：AUTO INSURANCE（汽车保险） 2010戛纳广告节金奖水是生命之源。然而在中国的西北部，饮水难却成了当地居民一个挥之不去

19、的梦魇，连靠天吃水也成为一种奢侈。在中国的香港，公众对充足、干净的水源习以为常，却忽视了干旱这个沉重的话题。由Grey公司制作的这个公益性广告意在提醒公众去关注干旱，为身处干旱地区的人们奉上一片爱心。 这是一个雨天装伞的塑料袋，在袋子底部画了水桶、杯子和碗得形状。当雨伞装进袋子时，雨水会顺着雨伞滴落在袋子的底部，随着底部积水的增加，画面中杯子或碗中也仿佛乘上了水。通过这种形象的方式向公众呼吁，为干旱地区捐款建造水窖。事实上，这则公益性广告取得了很大的成效。在2009年足够修建5300个水窖，20000人口将从中受益。制作公司：GREY，香港客户：THE LOTUS CHARITY SOCIET

20、Y产品：DONATION APPEAL（捐款呼吁） 2010戛纳影视类全场大奖作品 广告公司：WIEDEN+KENNEDY,波特兰 客户：OLD SPICE 产品： BODY WASH（浴液） 影视类的全场大奖来自老牌男士清香剂品牌OLD SPICE。这一品牌的广告在风格上一向很有个性，通常都是一名男性在画面中不停切换表演场景并喋喋不休。此支广告要阐述的主题是一个男人在使用了OLD SPICE沐浴露后能够变得有多么牛X，天马行空且毫无破绽的画面剪辑想必是其赢得全场大奖的重要原因之一。 其他获奖广告视频资料X-BOX 360极品飞车游戏广告松下电视广告里约热内卢耶稣雕像地标、中国万里长城、美国罗

21、斯摩尔山国家纪念公园、北极. Cannes Press Lions Winner 2007, Diesel: Global Warming Ready 全球著名的五大广告奖项 戛纳广告大奖 纽约广告奖 伦敦国际广告奖 莫比杰出广告奖 克里奥国际广告奖 纽约广告节简介纽约广告节简介 纽约广告节纽约广告节 美国美国“纽约节纽约节”（New York Festivals,NYF） 世界三大广告节之一世界三大广告节之一 创立于创立于1957年年 国际奖项集团（国际奖项集团（the International Awards Group,IAG） 包括赛事包括赛事 ： 广告（广告（Advertising）

22、 纽约节纽约节世界广告奖（面向所有媒体世界广告奖（面向所有媒体 纽约节纽约节世界创新广告奖世界创新广告奖 广播电视广播电视 电影和视频电影和视频 行业特别广告行业特别广告 伦敦国际广告奖简介伦敦国际广告奖简介 伦敦国际广告奖 每年的11月在英国伦敦开幕并颁奖 1985年正式创立 1998年度中国内地作品首度闯入决赛 评委亦来自世界各地，不同的文化、不同的背景（包括创意大师、电影/电视导演、录音编导及制作专家等），但创意作为共同且惟一的评奖标准。 最具创新意识的大奖最具创新意识的大奖(技巧评选项目技巧评选项目) 最佳动感的-CEL、最佳电脑特技、最佳动感-停止镜头、最佳电影摄制、最佳文案、最佳化

23、妆设计、最佳指导-对白、最佳指导-视觉效果、最佳剪辑、最佳幽默、最佳广告歌、最佳原创乐、最佳表演-女性、最佳表演-男性、最佳布置设计、特别音乐改编、特殊效果。 品牌: The Spiegel 广告公司: Jung von Matt (德国 Hamburg) 2010纽约国际广告节“艺术与技巧”金奖 伦敦广告节金奖伦敦广告节金奖由于分辨率的关系，也许你很难从这张图片中看出什么蹊跷。实际上，图片中U2乐队主唱博诺.沃克斯(Bono Vox)是由鲍勃迪伦(Bob Dylan)、大卫鲍威（David Bowie）、Lou Reed、特蕾莎修女，(Mother Teresa)四名不同人物的头像组成的！正像BILLBOARD这支广告文案所写的那样：Music，see what its made of（发现音乐的真谛），这四位风格迥异的人物的性格组合起来，也许就正是Bono在人们眼中的样子。BILLBOARD一共推出了五张平面作品，除了Bono之外，还有说唱歌手Eminem、Amy、小甜甜Britney以及朋克恶魔Marilyn。 客户：BILLBOARD 产品：MAGAZINE（音乐杂志）伦敦广告节金奖伦敦广告节金奖KLEENEX是众所周知的优质纸巾，产品诉求