标志设计课件1

1、标示设计学科概述自我介绍班级管理第一章第一章 标志设计基础知识标志设计基础知识图图形形传传播播符符号号特特一一种种，它它以以精精练练的的形形象象向向人人们们表表达达一一定定的的含含义，义，通通过过创创造造典典型型性性的的符符号、号、图图形形特特征，征，传传达达定定的的信信息。息。标标志志作作为为视视觉觉图图形，形，有有强强烈烈的的传传达达功功能。能。在在世世界界范范围围内，内，容容易易被被人人们们理理解、解、使使用，用，并并成成为为国国际际化化的的视视觉觉语语言。言。一、标志及标志设计的概述一、标志及标志设计的概述 根据内容分：标志主要包括根据内容分：标志主要包括企业标志企业标志、商标商标、徽

2、标徽标和和公公共标志（指示性标志和警示性标志）共标志（指示性标志和警示性标志）。2 2、分类一、分类一l 商标商标l 徽标徽标l 公共标志公共标志l 企业标志企业标志1 1性标志。性标志。2 2、分类二、分类二l 二、标志的类型二、标志的类型和非商业性标志。和非商业性标志。台台湾湾设设计计双双年年展展北北京京申申奥奥标标志志1 1、按表现形式分类：文字标志、图形标志和图文、按表现形式分类：文字标志、图形标志和图文 结合的标志。结合的标志。二、标志的类型二、标志的类型香港大新银行标志设计香港大新银行标志设计上海世博会标志设计上海世博会标志设计l 文字标志文字标志二、标志的类型二、标志的类型 文字

3、是一种带有很强约定性的记号，同时具有一定文字是一种带有很强约定性的记号，同时具有一定的视觉性，而文字标志并不仅仅是以单纯即使性功能出的视觉性，而文字标志并不仅仅是以单纯即使性功能出现的，我们更多的把它看做图形或符号。现的，我们更多的把它看做图形或符号。二、标志的类型二、标志的类型文字标志又包括：文字标志又包括：汉字标志汉字标志、拉丁字母标志拉丁字母标志、数字标志数字标志。国际华人设计师联合委员会上海世博会墨西哥馆二、标志的类型二、标志的类型文字标志又包括：文字标志又包括：汉字标志汉字标志、拉丁字母标志拉丁字母标志、数字标志数字标志。二、标志的类型二、标志的类型二、标志的类型二、标志的类型特特点

4、点雀巢公司标志雀巢公司标志二、标志的类型二、标志的类型运动形标志运动形标志二、标志的类型二、标志的类型 对于较单纯的文字或对于较单纯的文字或2012年伦敦夏季奥运会标志年伦敦夏季奥运会标志三、标志的特点与作用三、标志的特点与作用准确的意念准确的意念Sony 标志设计标志设计三、标志的特点与作用三、标志的特点与作用记忆与识别记忆与识别麦当劳标志设计麦当劳标志设计三、标志的特点与作用三、标志的特点与作用视觉美感视觉美感香港品牌再设计香港品牌再设计p 视觉美感视觉美感 标志的视觉美感随着标志的视觉美感随着时代变化而升华，它源于时代变化而升华，它源于人类文化现象及意识形态人类文化现象及意识形态的转变，

5、并体现着世界标的转变，并体现着世界标志多元化所带来的视觉时志多元化所带来的视觉时尚潮流，体现着国家、民尚潮流，体现着国家、民族、历史、传统、地域及族、历史、传统、地域及文化特征，在更大程度上文化特征，在更大程度上决定了人们的审美特点。决定了人们的审美特点。四、标志的基本要素四、标志的基本要素 五、标志的色彩五、标志的色彩1 1）明度对比较大、传达力较强）明度对比较大、传达力较强2 2）明度对比不大、传达力较弱）明度对比不大、传达力较弱 紫一白紫一白 黄一蓝黄一蓝3 3）标志的安全色）标志的安全色不可不可能脱离它所塑造及美化的形象能脱离它所塑造及美化的形象有统一的时候有统一的时候，也有也有互相互

6、相影响影响和削弱和削弱用。用。色彩的解读色彩的解读（六）变法（六）变法- -标志基本要素设计的核心标志基本要素设计的核心 课中课中/ /后作业后作业 第二章第二章 标志的构思与创意标志的构思与创意 1 1）以对象特征的创意设计）以对象特征的创意设计 2 2）以对象名称字首为主的创意设计）以对象名称字首为主的创意设计 3 3）用对象的全名组合创意）用对象的全名组合创意 4 4）形象化创意设计）形象化创意设计 5 5）联想创意）联想创意 6 6）从经营的内容上思考创意）从经营的内容上思考创意 7 7）从企业精神、文化理念上创）从企业精神、文化理念上创意设计意设计 8 8）从历史、典故和地域性特征上

7、创意设计）从历史、典故和地域性特征上创意设计 9 9）社会特性的图形创意）社会特性的图形创意五、标志的构思与创意五、标志的构思与创意 1 1）以）以对象特征对象特征的创意设计的创意设计以对象局部特征为中心的构思以对象整体特征为中心的构思制作比例图五、标志的构思与创意五、标志的构思与创意p 构思方向构思方向 2 2）以对象名称字首以对象名称字首为主的创意设计为主的创意设计2010年中国上海世博展览会莫迪妮女鞋标志设计 2 2）以）以对象名称字首对象名称字首为主的创意设计基本特征为主的创意设计基本特征五、标志的构思与创意五、标志的构思与创意 - -构思方向构思方向 3 3）用对象的全名组合创意）用

8、对象的全名组合创意用对象的全名组合创意设计要点和难点用对象的全名组合创意设计要点和难点彩的搭配）课中/课后作业 标志设计的基本内容和步骤-标志设计尺寸比例图标志设计尺寸比例图标准色稿图标准色稿图标准色展示标准色展示标准色灰度模式系列图标准色灰度模式系列图中英文标志色彩灰度系列图中英文标志色彩灰度系列图中英文标准图中英文标准图主体标志主体标志-辅助标志设计图辅助标志设计图VI系统运用图系统运用图 4 4）形象化创意设计）形象化创意设计 核心：要点：标志的构思与创意标志的构思与创意形象化创意设计形象化创意设计 课后作业课后作业http:/ 构思方向构思方向- 5 5）联想创意设计）联想创意设计 概

9、念：以单元形单元形为中心采用联想、想象、关联等思维方式，创造出和主题相关联的新的形体对象，联想创意进行标志设计，注重标志的内在意义和形式的表达，是外在形式和内在图形内容的完美统一。学习重点：形和意的表达和统一单元形：单元形：图形、图像、文字（符号）图形、图像、文字（符号）联想创意设计实例联想创意设计实例联想创意设计实例联想创意设计实例联想创意设计举例联想创意设计举例 分析：“中国铁路”标志，作者通过哪些元素进行了联想，表达出什么形象和内涵？联想创意设计举例联想创意设计举例课中练习课中练习 6 6）从经营的内容上思考创意设计）从经营的内容上思考创意设计 随着标志设计的发展，标志设计的构思和形式也

10、发生了一些变化，这些变化主要体现在标志表现的形式感方面，对标志要求趋向简约化、精简化、主体化。从右图肯德基标志演变中可以反映。 6 6）从经营的内容上思考创意设计）从经营的内容上思考创意设计1、对主体元素的选择要求具有代 表性； 2、对主体元素造型的提炼和美化； 3、主体元素和主体文字风格的协 调统一。观察点：观察点：主题内容和图形选择的联系如何提炼形体如何提炼形体/ /造型元素造型元素1、刻画某个形象，可以参照原型和实物，观察抓住对象特征的重点2、避免形象过于具象化，舍弃无关紧要的细节，形体边缘流畅化、简洁化3、由多个形体组合的标志图形，应让多个形之间变得有节奏感、韵律感4、注意形体棱角的修

11、饰，棱角规整、统一5、单个图形的变化应讲究平衡、协调、规律感。6、整体图形风格的统一，包括用线、点的形式的特点等。作品展示作品展示注意观察的标志中所选用的元素及对这些元素的表达和提炼课堂练习：课堂练习： 以不同的食品（水果/干果/零食等）为对象，选其中8种食品（如西瓜、蛋糕、苹果、面条、包子等）设计出他们的形象，图形设计大小：3*3cm，限时15分钟。例：标志设计说明的写法标示设计说明写作内容：1、介绍标志名称2、介绍标志构成要素3、解释标志的创意和构思4、介绍标志所表达的企业/商品文化内涵和理念5、说明标志的色彩运用（根据情况选择）写作要求：内容重点突出，逻辑清晰，语言概括，简练，一般200

12、-400字。要求：说出标志说明中陈述的内容属于哪一部分 7 7）从企业精神、文化理念的创意设计）从企业精神、文化理念的创意设计LOGO设计实战训练进入“中国设计在线”：http:/ 王干山征集旅游形象Logo(标识)设计方案 王干山，这个能“观东海日出，看沧海桑田”的山间村落，地处三门湾畔，有着三面环海的独特地理位置。远望，星罗棋布的养殖塘，一直延伸到山海口，其间一个个小山丘点缀，呈现出别样的山海风光；近观，整洁的村路、错落的民居掩隐在绿意中，微风吹过，阵阵花香、果香扑面而来为提升王干山品牌形象，加强规范化建设，现决定向社会各界征集王干山旅游形象Logo(标识)设计方案。我们期待有创新性、艺术

13、性、时代感的你，设计出具有视觉美感并能充分展现“王干山”社会影响力与旅游文化内涵的形象LOGO。创作要求1、方案主题：“王干山旅游形象标识”，具有“王干山”“观东海日出，看沧海桑田”的文字或形象元素。2、简洁、大方，具有地方特点、旅游文化特点。3、创意鲜活、寓意深刻，易于推广传播，便于运用和再创作。4、作品必须是原创，此前未以任何形式发表，并不得侵犯第三方知识产权。投稿要求1、以个人名义和团体名义提交作品均可。作品应是平面或立体、彩色效果图；LOGO设计稿上应附有对图形标识和字体的说明，并对作品的创作理念和作品含义的简单描述。2、电子稿分辨率应不低于300dpi(像素/英寸)，高宽不超过120

14、03000像素，JPG或TIF格式；作品中选后应提供完整、可用于VI系统的矢量图文件(AI、CDR格式)。3、投稿人的身份说明包括姓名、身份证号码、联系方式，需单用邮件WORD附件说明，不得在设计稿中出现。提交方式请将作品发送至邮箱，邮件为本次征集活动唯一指定投稿方式，其它方式如传真、邮寄等一概无效。截止日期2016年10月28日中午12：00。奖励办法本着公开、公正、公平的原则，本网成立标识专家评审领导小组，对所有参选作品进行评审。本次活动确定入选作品一件，奖励5000元，入围作品六件，每件奖励500元，作者承担个税。知识产权入选作品将在宁海新闻网()网站及各相关平台上发布，入选作品作者应与

15、宁海县王干山旅游开发有限公司签署VI延展设计知识产权转让协议，一切知识产权(包括但不限于著作权，对作品的一切平面、立体或电子载体的全部权利)归宁海县王干山旅游开发有限公司所有。注意事项1、在2016年11月30日公布评选结果之前，作者本人不得自行发布或者发表参评作品。2、宁海县王干山旅游开发有限公司拥有对本次LOGO征集活动所有问题的最终解释权。联系方式电话系人：李格作业提交要求：电子版形式，于第9周周二前提交。 1）以印章为主体表现形式，将中国传统的印章和书法等艺术形式与运动特征结合起来，经过艺术手法夸张变形、巧妙地幻化成一个向前奔跑、舞动着迎接胜利的运动人形。

16、人的造型同时形似现代“京”字的神韵，蕴含浓重的中国韵味。 2） 城市加年份的标准字体设计别出心裁、独树一帜。“中国印舞动的北京”字体部分采用了汉代竹简文字的风格，将这一字体的笔划和韵味有机地融入到“Beijing2008”字体之中，自然、简洁、流畅，与会徽图形和奥运五环浑然一体。字体符合市场开发目的，与标志主体图案风格相协调，避免了未来在整体标志注册与标准字体注册中因使用现成字体而可能出现的仿冒侵权法律纠纷。 3） 总体结构与独立结构比例协调。“中国印舞动的北京”中的中国印、Beijing2008和奥运五环三部分之间在布局及比例关系方面近乎完美。每一部分独立使用时比例合理，不失协调。 4） 有

17、利于形象景观应用和市场开发。国际奥委会知识产权注册机构认为，“中国印舞动的北京”之主体图案具有作为独立商标注册的条件，在城市景观布置、场馆环境布置等方面蕴含着巨大的潜力 2008北京奥运会标志设计作品征集作品第二名标志字体比较征集作品第三名图形与字体比较征集作品第四名构图比较五环和字体的比较征集作品第五名图形与字体的关系图形与字体的关系征集作品第六名征集作品第七名图形、字体、五环 的组合关系征集作品第八名图形色彩比较征集作品第九名图形的稳定性征集作品第十名图形的寓意2008北京残奥会标志以天、地、人和谐统一为主线，把中国的文字、书法和残疾人奥林匹克运动精神融为一体，集中体现了中国传统文化和现代

18、奥林匹克运动精神，体现了“心智、身体、精神”和谐统一的残疾人奥林匹克运动精神，具有深厚的中国传统文化底蕴。 会徽图形部分，即由红、蓝、绿三色构成的“之”字形，以书法的笔触表现出一个运动的人形，仿佛一个向前跳跃的体操运动员，又如一个正在鞍马上凌空旋转的运动员，体现了运动的概念。“之”字有出生、生生不息之意也有到达之意。其字形曲折，寓意历经坎坷最终达到目标获得成功。 在会徽所使用的色彩中，红色，寓意着太阳；深蓝色，寓意着蓝天；绿色，寓意着大地。3种颜色的3个笔划综合起来成为一个运动的人形，即为“天地人”，体现了中国传统文化中“天人合一”的思想，表达了现代人秉持科学的发展观，追求运动的和谐，人的自身

19、与自然、社会和谐发展的理念。会徽的色彩还充分体现了北京奥运会的三大理念。红色，是具有浓重中国特色的“中国红”，体现了“人文奥运”理念；深蓝色，代表着高科技，体现了“科技奥运”理念；绿色，代表着环保，体现了“绿色奥运”理念。“中国字”和“中国印”都是中国传统典型的文化元素，充满了中国文化特色，两者在思想上和艺术风格上遥相呼应。两个会徽相得益彰，相映成辉，突出了“人文奥运”理念，寓意深刻，表现力强。 标志设计流程展示标志设计流程展示五、标志的构思与创意五、标志的构思与创意 7 7）从企业精神、文化理念的创意设计）从企业精神、文化理念的创意设计重点：全面了解企业的文化，产品的特点、特色重点：全面了解

20、企业的文化，产品的特点、特色难点：对企业文化内涵、文化理念提炼要精简，难点：对企业文化内涵、文化理念提炼要精简，扼要，主旨明确。扼要，主旨明确。 从企业精神、文化理念构思的创意设计从企业精神、文化理念构思的创意设计(1) (1) 构思构思 立意立意 选材选材思考内容思考内容:(2) (2) 确定表现形式确定表现形式(3) (3) 构图构图（4 4）配色）配色课堂课堂/课后练习和思考：课后练习和思考：一、利用今天所学一、利用今天所学, ,设计设计6 6种表现手法，自己找素材，种表现手法，自己找素材，每种临摹一个标志，要求每种临摹一个标志，要求5 5* *5cm5cm。二、设计一个红河学院的校徽二

21、、设计一个红河学院的校徽标志设计期中作业安排标志设计期中作业安排设计内容：设计“美术学院”院标。要求：纸张要求：8开素材纸，右下角留出8*5cm空白贴标签处，纯手绘稿。1、1-2张构思图，大小：5*5cm；2、要求简要阐述立意和选材说明约50字左右；3、3张标准色稿（灰度模式和彩色模式）,大小：3*3cm；4、标准色谱图，大小：6*1cm；5、打印稿（终稿），大小：6*6cm；6、设计说明150左右。期中作业部分要求展示期中作业部分要求展示构思图标准色稿图标准色谱图打印稿图五、标志的构思与创意五、标志的构思与创意 8 8）从历史、典故、社会性和地域性特征上创意设计）从历史、典故、社会性和地域性

22、特征上创意设计五、标志的构思与创意五、标志的构思与创意 8 8）从历史、典故、社会性和地域性特征上创意设计）从历史、典故、社会性和地域性特征上创意设计构思要点：1、提炼历史、典故、社会性和地域代表性的文化古迹、建筑、图腾、动物、植物作为设计主体元素；2、设计的主题对象具有社会属性，设计的单位一般从属于旅游、公共卫生、医疗制药、教育咨询类公司或机构；3、多以图形配合文字进行设计。五、标志的构思与创意五、标志的构思与创意五、标志的构思与创意五、标志的构思与创意 五、团队中标志设计的基本思路五、团队中标志设计的基本思路五、团队中标志设计的基本思路五、团队中标志设计的基本思路课堂课堂/ /课后作业课后

23、作业 进入“标志基地”网址：http:/ 1）重复）重复 重复即反复出现，在形态构成中，由两个或数个形象反重复即反复出现，在形态构成中，由两个或数个形象反复排列构成的画面，即为重复。复排列构成的画面，即为重复。六、标志的形式语言六、标志的形式语言 对比是通过各异的形与形之间的相互衬托，突出整体中对比是通过各异的形与形之间的相互衬托，突出整体中各局部的差异，使各局部固有的个性更加强烈，形象更为各局部的差异，使各局部固有的个性更加强烈，形象更为独特。独特。2 2）对比）对比六、标志的形式语言六、标志的形式语言 渐变图形不但具有明显的有序性和规律性，而且在渐变图形不但具有明显的有序性和规律性，而且在

24、视觉上具有很强的导向性。视觉上具有很强的导向性。3 3）渐变）渐变六、标志的形式语言六、标志的形式语言 任何一个形状的出现，其周围都会产生与它相应的任何一个形状的出现，其周围都会产生与它相应的外形，也就是正形和负形。在平面设计中，经常运用正外形，也就是正形和负形。在平面设计中，经常运用正负形的表现形式，可以收到一语多义的效果。负形的表现形式，可以收到一语多义的效果。4 4）正负形）正负形 六、标志的形式语言六、标志的形式语言 任何一个形状的出现，其周围都会产生与它相应的任何一个形状的出现，其周围都会产生与它相应的外形，也就是正形和负形。在平面设计中，经常运用正外形，也就是正形和负形。在平面设计

25、中，经常运用正负形的表现形式，可以收到一语多义的效果。负形的表现形式，可以收到一语多义的效果。5 5）共用形）共用形 六、标志的形式语言六、标志的形式语言 光效应艺术形式又名视幻艺术，是光效应艺术形式又名视幻艺术，是20世纪世纪60年代开年代开始流行于欧美的一个快速发展的艺术流派。始流行于欧美的一个快速发展的艺术流派。6 6）光效应）光效应 七、标志与企业形象七、标志与企业形象七、标志与企业形象七、标志与企业形象p CI CI企业识别设计企业识别设计 CICI是企业识别系统工程。它是将企业活动以及支配是企业识别系统工程。它是将企业活动以及支配经营活动的企业理念，通过媒体的多方位、同一性的传经营

26、活动的企业理念，通过媒体的多方位、同一性的传播来强化社会认同的符号系统。播来强化社会认同的符号系统。七、标志与企业形象七、标志与企业形象p VI VI标志形象标志形象 良好的企业形象是使社会大众能够轻易地感受企业良好的企业形象是使社会大众能够轻易地感受企业个性的震撼力，提高社会知名度的一个有力措施。可使个性的震撼力，提高社会知名度的一个有力措施。可使全体员工产生信心和荣誉感。因此，独特的标志和视觉全体员工产生信心和荣誉感。因此，独特的标志和视觉的和谐成为形象设计的关键。它使大众通过企业的视觉的和谐成为形象设计的关键。它使大众通过企业的视觉形象了解企业的产品乃至企业的精神理念、文化持质、形象了解

27、企业的产品乃至企业的精神理念、文化持质、服务内容等，从而确立对企业酌总体认识。服务内容等，从而确立对企业酌总体认识。七、标志与企业形象七、标志与企业形象p VI VI企业形象的识别要素企业形象的识别要素 VIVI设计是企业形象视觉识别基础系统，主导着企业设计是企业形象视觉识别基础系统，主导着企业由内向外的所有传播媒介。在整个企业识别中传播力量由内向外的所有传播媒介。在整个企业识别中传播力量与感染力量最为具体而直接，项目最多，层面最广，让与感染力量最为具体而直接，项目最多，层面最广，让人一目了然。其中以企业标志、标准字、标准色彩、象人一目了然。其中以企业标志、标准字、标准色彩、象征图形等基本要素

28、为主，以统一性、组织性、系统性的征图形等基本要素为主，以统一性、组织性、系统性的深刻印象，最终达到企业文化传播和产品促销的目的。深刻印象，最终达到企业文化传播和产品促销的目的。七、标志与企业形象七、标志与企业形象p VI VI企业形象的识别要素企业形象的识别要素 1 1）企业标志）企业标志 企业标志是视觉沟通的基本形态，也是企业标志是视觉沟通的基本形态，也是VIVI设计的核设计的核心。在心。在VIVI的多种形象要素中，它是应用最广、出现频率的多种形象要素中，它是应用最广、出现频率最高的，具有明确的识别特点。最高的，具有明确的识别特点。ZAP品品牌牌V I形形象象设设计计七、标志与企业形象七、标

29、志与企业形象p VI VI企业形象的识别要素企业形象的识别要素 2 2）企业标准字体）企业标准字体 标准字体包括品牌标准字和企业名称标准字。标准标准字体包括品牌标准字和企业名称标准字。标准字的设计处理不仅是信息传达手段，也是构成视觉感染字的设计处理不仅是信息传达手段，也是构成视觉感染力的一种不可缺少的要素。由于标准字本身具有说明功力的一种不可缺少的要素。由于标准字本身具有说明功能，又具备标志的识别性。能，又具备标志的识别性。 ZAP品品牌牌V I形形象象设设计计七、标志与企业形象七、标志与企业形象p VI VI企业形象的识别要素企业形象的识别要素 3 3）标准色）标准色 标准色是一种或几种特定

30、的企业专用色彩，企业色标准色是一种或几种特定的企业专用色彩，企业色彩通常除主色外，还有多种辅助色彩。有许多企业建立彩通常除主色外，还有多种辅助色彩。有许多企业建立多色系统作为标准色，用不同的色彩区别集团公司与分多色系统作为标准色，用不同的色彩区别集团公司与分公司，或各部门，或不同类别商品。公司，或各部门，或不同类别商品。ZAP品品牌牌V I形形象象设设计计七、标志与企业形象七、标志与企业形象p VI VI企业形象的识别要素企业形象的识别要素 4 4）象征图形）象征图形 象征图形设计以其醒目性、活泼性、趣味性越来越象征图形设计以其醒目性、活泼性、趣味性越来越受到企业的重视，利用人物、动物、植物等

31、为基本素材，受到企业的重视，利用人物、动物、植物等为基本素材，通过夸张、变形、拟人、幽默等手法塑造出一个亲切可通过夸张、变形、拟人、幽默等手法塑造出一个亲切可爱的形象，对于强化企业形象会起到促进作用。爱的形象，对于强化企业形象会起到促进作用。 ZAP品品牌牌V I形形象象设设计计七、标志与企业形象七、标志与企业形象p VI VI企业形象的识别要素企业形象的识别要素 5 5）组合应用）组合应用 标志、标准字、标难色等基本要素，只有组合成一标志、标准字、标难色等基本要素，只有组合成一个系统时，才能产生更大的作用。它们之间的组合关系个系统时，才能产生更大的作用。它们之间的组合关系突出地表现在版面编排

32、模式中。突出地表现在版面编排模式中。 ZAP品品牌牌V I形形象象设设计计七、标志与企业形象七、标志与企业形象p 应用要素设计应用要素设计 1 1）办公用品）办公用品 企业形象视觉识别基础要素的规范组合形式，包括企业形象视觉识别基础要素的规范组合形式，包括不同规格的信封、信纸、便笺、公函、名片、工作证、不同规格的信封、信纸、便笺、公函、名片、工作证、识别胸卡、票据、公文、合同书、聘书、通知单等。识别胸卡、票据、公文、合同书、聘书、通知单等。 2 2）交通工具）交通工具 企业交通工具的外观形象应用设计，在统一的形象企业交通工具的外观形象应用设计，在统一的形象要求中，追求一种活动的信息视觉裁体，从

33、而达到更高要求中，追求一种活动的信息视觉裁体，从而达到更高的视觉认同性和识别性。的视觉认同性和识别性。 七、标志与企业形象七、标志与企业形象p 应用要素设计应用要素设计 3 3）环境标识）环境标识 环境标识是标志设计在应用要素系统中的延伸，它环境标识是标志设计在应用要素系统中的延伸，它的连贯性很重要，特别是商店，从店铺的外观到室内的的连贯性很重要，特别是商店，从店铺的外观到室内的陈列、办公场所、导购的识别牌、公共信息牌等，都要陈列、办公场所、导购的识别牌、公共信息牌等，都要有意识地进行设计，表现出统一的企业视觉形象。有意识地进行设计，表现出统一的企业视觉形象。 4 4）服饰）服饰 基本形象要素

34、用于企业各种服装、帽徽、胸微、纽基本形象要素用于企业各种服装、帽徽、胸微、纽扣、领带、领花等，它能有效地反映企业及员工的精神扣、领带、领花等，它能有效地反映企业及员工的精神面貌，是企业同一性的高度体现，也是从个人走向企业面貌，是企业同一性的高度体现，也是从个人走向企业人的纽带。人的纽带。 七、标志与企业形象七、标志与企业形象p 应用要素设计应用要素设计 5 5）产品、广告）产品、广告 产品的自身造型、色彩结构设计及外包装设计，它产品的自身造型、色彩结构设计及外包装设计，它们的作用不仅是介绍商品功能，更重要的是要引起消费们的作用不仅是介绍商品功能，更重要的是要引起消费者的购买欲，从而达到促销的目

35、的。者的购买欲，从而达到促销的目的。 企业简介、指南、公报、宣传项目、企业广告、产企业简介、指南、公报、宣传项目、企业广告、产品广告、产品目录及纸袋宣传品，既是具有实用性的材品广告、产品目录及纸袋宣传品，既是具有实用性的材料，又是宣传促销的媒介。料，又是宣传促销的媒介。p 视觉识别设计的规则视觉识别设计的规则 八、标志设计的基本步骤八、标志设计的基本步骤 1）构思源点的水平发展 1 1）协议与谈判）协议与谈判 2 2）调查与分析）调查与分析 3 3）创意构思）创意构思 4 4）方案确定）方案确定 1）构思源点的水平发展 5 5）设计制作）设计制作 6 6）注册问题）注册问题九、标志设计的艺术表

36、现手法九、标志设计的艺术表现手法 1）构思源点的水平发展 1）构思源点的水平发展p 肌理肌理 肌理是利用物体的自然形态和纹理，通过设计者的肌理是利用物体的自然形态和纹理，通过设计者的眼光去合理表现，增加图形感，在视觉上产生一种特殊效眼光去合理表现，增加图形感，在视觉上产生一种特殊效果。果。 九、标志设计的艺术表现手法九、标志设计的艺术表现手法 1）构思源点的水平发展p 叠透叠透 叠透能使标志图形产生三度空间感，通过叠透处理产叠透能使标志图形产生三度空间感，通过叠透处理产生实形和虚形增加了标志的内涵和意念，图形的巧妙组生实形和虚形增加了标志的内涵和意念，图形的巧妙组合与表现，使单调的形象丰富起来

37、。合与表现，使单调的形象丰富起来。 九、标志设计的艺术表现手法九、标志设计的艺术表现手法 1）构思源点的水平发展p 共同线形共同线形 共同线形的标志特点是共有、互助，你中有我，我共同线形的标志特点是共有、互助，你中有我，我中有你，互存互依。世界是一个不可分离的整体，人类与中有你，互存互依。世界是一个不可分离的整体，人类与自然的关系是共生存、求发展的辩证关系。自然的关系是共生存、求发展的辩证关系。 九、标志设计的艺术表现手法九、标志设计的艺术表现手法 1）构思源点的水平发展p 折折 在乎面图形中运用了折的手法能产生厚度、叠加、在乎面图形中运用了折的手法能产生厚度、叠加、连带、节奏感。折在标志中能

38、体现出实力、组合、发展和连带、节奏感。折在标志中能体现出实力、组合、发展和方向的内涵。折所表达的意念相当明确，语言简练、图形方向的内涵。折所表达的意念相当明确，语言简练、图形清晰生动。清晰生动。九、标志设计的艺术表现手法九、标志设计的艺术表现手法 1）构思源点的水平发展p 旋转旋转 旋转具有揭示人类发展轨迹的图形模式。旋转图形旋转具有揭示人类发展轨迹的图形模式。旋转图形从古到今体现圆满、团圆、平等与和谐，它具有中心基点从古到今体现圆满、团圆、平等与和谐，它具有中心基点和辐射张力，并能不断创造丰富多彩的图形语言。和辐射张力，并能不断创造丰富多彩的图形语言。九、标志设计的艺术表现手法九、标志设计的

39、艺术表现手法p 显影形显影形 显影形是有意味的图显影形是有意味的图形，设计师通过巧妙构思形，设计师通过巧妙构思将两种形象有机地融合于将两种形象有机地融合于图形之中。读者在观察图图形之中。读者在观察图形时，首先看到的是实形，形时，首先看到的是实形，然后会发现虚形。然后会发现虚形。 九、标志设计的艺术表现手法九、标志设计的艺术表现手法 1）构思源点的水平发展p 相让相让 标志中的相让手法，体现出大度、谦让的效果，让图标志中的相让手法，体现出大度、谦让的效果，让图形按规律形按规律“各行其道各行其道”。九、标志设计的艺术表现手法九、标志设计的艺术表现手法p 交叉交叉 在时间和空间上交在时间和空间上交叉

40、产生了数不清的视觉叉产生了数不清的视觉层次，它丰富了我们的层次，它丰富了我们的大干世界。交叉能产生大干世界。交叉能产生特殊的结构，复杂的关特殊的结构，复杂的关系，连带的意味。系，连带的意味。 九、标志设计的艺术表现手法九、标志设计的艺术表现手法 1）构思源点的水平发展p 分离分离 通过割裂、挤压、错位、附合、持异等变化把一个原通过割裂、挤压、错位、附合、持异等变化把一个原来完整的形象打破，构成全新的形象。标志中使用分离手来完整的形象打破，构成全新的形象。标志中使用分离手法给人以悬念与期盼，产生疑惑之感，目的在于引起大众法给人以悬念与期盼，产生疑惑之感，目的在于引起大众的注意。的注意。九、标志设

41、计的艺术表现手法九、标志设计的艺术表现手法 1）构思源点的水平发展p 积集积集 积集则是靠某种形态的重复获得吸引力。在手法上积集则是靠某种形态的重复获得吸引力。在手法上有方向、位置、正反、集散等变化，通过积集构成产生强有方向、位置、正反、集散等变化，通过积集构成产生强烈的冲击效果。烈的冲击效果。九、标志设计的艺术表现手法九、标志设计的艺术表现手法 1）构思源点的水平发展p 错觉利用错觉利用 视觉产生的图形是合视觉产生的图形是合理的，错觉所形成的图形理的，错觉所形成的图形同样存在。常说同样存在。常说“凡是存凡是存在都是合理的在都是合理的”，错觉利，错觉利用了人的眼睛差。用了人的眼睛差。 十、标志

42、设计的发展方向十、标志设计的发展方向 1）构思源点的水平发展p 绿色设计绿色设计 绿色化思想是绿色化思想是2121世纪设计的主题，绿色形成了优良环境及生命健世纪设计的主题，绿色形成了优良环境及生命健康的主题。康的主题。 绿色设计的出现，给当代视觉艺术提出了一个严肃的课绿色设计的出现，给当代视觉艺术提出了一个严肃的课题。题。 绿色化设计延伸到标志设计中，无论是意念还是表现，都会绘绿色化设计延伸到标志设计中，无论是意念还是表现，都会绘图形带来新的生命内涵。图形带来新的生命内涵。 玫玫瑰瑰女女子子医医上海玫瑰女子医院是根据国际医学界最先进的上海玫瑰女子医院是根据国际医学界最先进的“生理生理- -心理

43、心理- -社会社会”医医学模式理论，以学模式理论，以1616岁以上女性人群为主要服务对象，融预防、保健、岁以上女性人群为主要服务对象，融预防、保健、诊疗、康复、咨询于一体的专业性女子医院。医院将以柔性的经营理诊疗、康复、咨询于一体的专业性女子医院。医院将以柔性的经营理念和航空式的服务模式，全面打造都市女性的健康会所，成就沪上一念和航空式的服务模式，全面打造都市女性的健康会所，成就沪上一家专业精品女子医院。家专业精品女子医院。你们能想到什么你们能想到什么? ?精顶液压专专业业设设计计制制造造高高质质量量非非标标准准液液压压系系统统,各各类类液液油油(气气)缸、缸、液液压压机机械械及及各各类类液液

44、压压专专机机设设备备.同同时时公公司司承承接接各各类类液液压压系系统、统、生生产产流流水水线、线、油油(气气)缸缸的的改改造、造、调调试、试、维维修。修。 你你们们能能想想到到什什么么? ? 以水滴,鸟形与光环为设计元素，加以艺术化变形和夸张处理，以“J”和“D”配以流线型造型手法，打破空间，突出企业的服务宗旨及敢于创新的企业理念，圆形代表地球，体现经营国际化。POWER 标志设计 POWER电源专业从事和经营计算机机房工程、电源专业从事和经营计算机机房工程、UPS电源、电源、发电机等产品的高新技术企业，并致力于现代化发电机等产品的高新技术企业，并致力于现代化IDC数据数据中心和计算机机房系统工程的专业化公司。中心和计算机机房系统工程的专业化公司。 你们能想到什么你们能想到什么? ?台风研究所标志设计 中国气象局上海台风研究所是在原上海市气象科学研究所中国气象局上海台风研究所是在原上海市气象科学研究所(上海台风研究所上海台风研究所)的基础上，于的基础上，于2001年经国家科学技术部、年经国家科学技术部、财政部、中央编制办公室批准同意成立的国家级公益性研财政部、中央编制