MBA 亚洲商学院 ABC-管理经济学(第二章)

1、P1P2第二章第二章 需求和弹性理论需求和弹性理论第一节 弹性的一般含义第二节 需求价格弹性第三节 需求收入弹性第四节 需求交叉弹性P3本章应掌握的主要内容： 各种需求弹性的经济含义； 各种需求弹性的计算； 各种需求弹性的分析应用；P4案例 RCA公司于1981年推出了Selecta Vision型视盘播放器的生产，该公司为研制这种播放器花费了15年时间，共投入资金1.5亿美元。而在1984年RCA公司在亏损了5.8亿美元之后停止了该播放器的生产。该公司高估了头几年的需求，因为它没有预见到磁带录音机的价格在该时期会下降如此之快，也没有预见到消费者对录音机的忠诚程度。更令人遗憾的是RCA公司最终

2、恰恰是在其销量迅速上升之时放弃该产品的生产。说明经营者了解市场上商品的需求受哪些因素的影响是重要的。P5问题： 为了增加销售收入，是应该提高产品的价格还是降低产品的价格？ 当竞争对手降低产品价格时，对本企业的市场会有多大影响？P6 弹性弹性：一个变量受另一个变量变化的影响程度 需求弹性需求弹性：需求量受某一因素变化的影响程度),.2, 1(/),.,(21nixxQQxxxfQiin第一节 弹性的一般含义：P7如果有n个因素影响需求量，理论上可以定义n种不同的弹性。影响影响需求量的因素需求量的因素 A.商品自身的价格; B.相关商品(替代品与互补品)的价格; C.消费者收入水平; D.消费者偏

3、好; E.对价格变化的预期; F.广告; 常用的需求弹性有三种：常用的需求弹性有三种： 需求价格弹性 需求收入弹性 需求交叉弹性P8第二节 需求价格弹性一、需求价格弹性一、需求价格弹性1、 定义：商品需求量变动对价格变动的反应程度。定义：商品需求量变动对价格变动的反应程度。 或：价或：价格变动的比率所引起的需求量变动的比率。格变动的比率所引起的需求量变动的比率。2、公式：公式： 当 时，意味着价格提高1%，需求量将下降1.5% 5 . 1pQdppQdppQdQdEp/P9二、二、 需求价格弹性的计算需求价格弹性的计算（一）点弹性（一）点弹性：需求曲线上某一点上的弹性：需求曲线上某一点上的弹性

4、 两种计算方法：两种计算方法：代数法和几何法 P10公式：例解：已知需求方程为： P= 1000-4 Q，确定价格为200时的需求价格弹性。25.020020041QPdPdQPA 、 代数法QPdPdQPPQQpp0limP11B、几何法 AIAHCICOFOFHFOCOAFFHFOCOAJBJQPPQp.PQABCEF GHIJO 由此可见：需求曲线上每一点的弹性都不相同。1p1p1pPQcJP12（二）弧弹性（二）弧弹性：需求曲线上两点之间弧的弹性：需求曲线上两点之间弧的弹性。 2/ )(2/ )(21211212QdQdppppQdQdEppP1P20Q1 Q2QdP13（三）典型需求

5、曲线的需求价格弹性（三）典型需求曲线的需求价格弹性 完全弹性需求 P=P0 完全非弹性需求 Q=Q0 单元弹性需求 P Q=kPQ0p0p1pP14（四）（四） 需求价格弹性的应用需求价格弹性的应用 价格、需求价格弹性与销售收入之间的关系TR=P*Q 问题：提价会增加收入吗？PQ0P1P2Q1Q2P15例如：某企业生产销售高档服装，价格500元/件，月销售100件。已知高档高档服装的Ep=2，当厂商提高价格10%时，总收益如何?解：解： 万 （ 元 ） 万 （ 元 ） 万 （ 元 ） 4 . 4 80 550 4 . 5 120 450 5 100 500 3 3 3 2 2 2 1 1 1

6、Q P TR Q P TR Q P TR Q P TR ） 件 或 ） 元 或 120 ( 80 % ) 20 1 ( 100 450 ( 550 % ) 10 1 ( 500 2 2 Q p P16例如：某厂商经营大米，已知大米的Ep=0.6，价格为3元/公斤时，月销售1万公斤， 现厂商降价10%总收益如何。解： TR1=P1Q1=31万=3万元 TR2=P2Q2=3（1-10%） 1万（1+6%） =2.710600=28620（元）P17 如果 ，提高价格将会导致收入下降； 如果 ，提高价格将会导致收入增加； 如果 ，价格变化不会影响收入；（上述结论仅指价格的微小变动，代表了变化趋势）1

7、p1p1p结论P18 需求方程：bQaPPQ1P1pTRMRP19农业的悖论农业的悖论 许多农产品的需求都是缺乏弹性的。即使价格大幅度波动，人们对粮食的消费数量一般不会有大的改变，由此产生了所谓“农业的悖论”：当发生旱涝灾害时,农作物的产量将会下降,从而引起农产品的价格（以及农民的收入）上涨。恶劣的气候不但没有使农民的收入减少，反而改善了农民的收入状况。与此相反，在风调雨顺的年份，虽然农作物的产量显著增加，但由于价格太低，农民的收入反而减少。“谷贱伤农”通常发生在丰收的年份，而不少发生在大灾之年。因此，气候的好坏对农民而言可能还有另一番含义。表1给出了美国从50年代至70年代农产品价格、产量及

8、农民收入之间变动的统计数据。从这些统计数据中可以看出，在产量增长的年份，价格和收入都呈现下降的趋势。 表表1 1 农产品的价格、产量及农民收入的变化（农产品的价格、产量及农民收入的变化（1951195119771977）年份年份 产量（产量（%） 价格（价格（%）农民实际收入（农民实际收入（%）19511954+5.1 -19.0 -24.919661967+5.3 -5.7 -14.619721974-3.6 +53.6 +39.619751977+4.4 -4.5 -35.5P20进入80年代之后，有两种因素对这一悖论产生了明显的影响。其一，农产品的市场日益全球化，仅仅从一个国家的数据难以

9、反映出全球需求与供给的综合影响；其二，政府对农业的援助越来越多。在这种情形下，有市场中所得到的实际数据并非是需求与供给单独作用的结果。尽管如此，由于需求价格弹性较小，农业中这一相互矛盾的状况仍然存在。以1988年为例，美国在该年经历了历史上最严重的洪涝。1988年初夏，电视记者们在重灾区进行穿梭式的报道，并对农民的收入状况表示了深深的忧虑。但令记者们始了不及的是，由于粮食的减产，粮食价格出现了大幅度的上涨，到该年年底，粮食价格比上一年上涨了近50%。虽然因洪涝而受灾，但作为一个整体，农民的净收入却比1986年增加了近1/3。问题：问题：1从本例中可以看出，农民整体上可以从恶劣的气候条件中受益。

10、是否可以认为农民更喜欢恶劣的气候？ 2. 如果农产品的价格波动幅度较小，农民的收入是否会提高？P21补贴还是支持价格？ 许多国家政府对农业都采取某种支持措施以鼓励和保护农业生产。有些国家对农业采用补贴政策，也有些国家对农产品采取支持价格。 显然，政府的政策并不是“免费的午餐”。如果政府希望财政支出尽可能少，你认为政府是应该采取补贴还是支持价格？P22影响需求价格弹性的主要因素 该种商品是必需品还是奢侈品； 替代品的可获程度； 用于该种商品的支出占可支配收入的比重； 时间的长短；P23 一、定义：需求量变动对收入变动的反应程度。一、定义：需求量变动对收入变动的反应程度。 二、二、 公式公式： 三

11、三、点弹性点弹性：四、弧弹性四、弧弹性：QdIIQdIIQdQdEI/2/ )(2/ )(21211212QdQdIIIIQdQdEI Qd dI I dQd E I . . Lim I0 第三节 需求收入弹性P24五、需求收入弹性与商品的属性五、需求收入弹性与商品的属性 当 ，为高档品； 当 ，为正常品； 当 ，为低档品；1I10I0IP25六、需求收入弹性的应用六、需求收入弹性的应用 预测 在已知需求收入弹性、未来收入变化的趋势情况下，可以对产品的未来市场需求量进行预测； 分析企业产品结构策略 在经济高速增长时期，生产收入弹性大产品的企业可以获得更大的增长机会；而在经济衰退时期，这类企业可

12、能首当其冲地收到冲击。P26一、一、 定义：一种相关商品需求量变动对另一种相关商品价定义：一种相关商品需求量变动对另一种相关商品价格变动的反应程度。格变动的反应程度。二、公式二、公式：xxxxcQdPyPyQdPyPyQdQdE/第四节 需求交叉弹性P27三、需求交叉弹性与商品之间的关系三、需求交叉弹性与商品之间的关系a、Ec0,为正值为正值,则两种商品为替代商品则两种商品为替代商品b、Ec0,为负值为负值,则商品为互补商品则商品为互补商品c、Ec=0，无关无关 P28四、需求交叉弹性的应用四、需求交叉弹性的应用 分析与竞争对手之间的关系； 分析企业内部不同产品之间的关系；P29例：伦敦时报的降价 世界传媒大王鲁珀特默多克拥有的伦敦时报是世界著名报纸之一。1993年9月，伦敦时报将它的价格从45便士降到了30便士，而它的竞争对手的价格保持不变。几家主要报纸在1993年8月