康佳arm系列新品发布会执行案

1、CONTENTS目录第一部分项目理解第二部分活动流程第三部分创意亮点第四部分执行规划1项目理解时间：2017.07.28地点：深圳茵特拉根酒店规模：350人左右参会人员：康佳领导、合作伙伴、经销商、媒体记者发布产品：康佳电视ARM系列形式调性：新品发布会整体流程时间：7月27日全天地点：机场+茵特拉根酒店内容：嘉宾酒店入住时间：7月28日下午地点：茵特拉根大宴会厅内容：发布会+晚宴时间：7月29日地点：机场+茵特拉根酒店内容：嘉宾返程会议流程时间时间议程议程内容15:00-16:00会议签到新品展示+暖场视频嘉宾进行会议签到，参观新品展区并拍照进行宣传16:00-16:02开场视频脚本确定中1

2、6:02-16:05主持人开场主持人开场介绍到场嘉宾16:05-16:15周总致欢迎辞邀请周总致欢迎辞（内容：康佳集团变革和未来发展方向）16:15-16:30常总主题演讲邀请常总作主题演讲（内容：康佳大彩电的布局及彩电的未来发展方向）16:30-17:10吕总发布新品讲解三大系列电视硬件技术：变频，人工智能、纯色硬屏，哈曼卡顿音响，MEMC pro（讲解过程中穿插电视场景演示视频，脚本确定中）硬件合作LGD吕总串场邀请LGD领导介绍电视显示技术的发展趋势及当前顶尖技术，重点讲解纯色硬屏内容合作腾讯吕总串场邀请腾讯领导讲解与康佳电视的内容合作：全民K歌、QQ互联、腾讯视频、腾讯游戏等软件技术及

3、应用介绍三大系列新品的主要功能特性、技术参数、核心卖点等做总结性发言，并公布价格（演讲时穿插现场演示投影至大屏幕待定）。总结新品发布引出“巨星的选择”会议流程时间时间议程议程内容17:10-17:20西甲签约环节 邀请康佳领导吕总与Sergi Torrents - Managing Director LaLiga in China（塞提汤莱斯西甲大中华区经理）上台在签约桌入座进行签约仪式同时邀请周总、常总、协会领导、西甲球星进行见证。 双方领导在合约书上进行签约、之后起身交换合约书并握手合影 签约双方领导及见证嘉宾共同合影 合影后，西甲球星向吕总赠送签名球衣签名球衣17:20-17:30球星互

4、动环节 邀请领导回位就座，主持人与西甲球星待定互动（内容：采访球星的巨星成长之及职业生涯中重要的比赛，通过足球比赛引出电视机观看足球比赛的故事） 邀请康佳领导常总为西甲球星颁发“首席体验官”证书 球星用毛笔书写活动主题，“康佳巨星的选择”17:30-17:35新品亮相环节周总、常总、吕总、西甲大中华区经理、西甲球星、白为民、LGD、腾讯、2-4名经销商进行战略启动（体育营销年），视频配合17:35-18:45互动体验新品会议结束嘉宾前往产品互动体验区进行产品体验晚宴流程时间事项内容17:35-18:45会场翻台会议布置改为晚宴布置18:45-19:00嘉宾入场欢迎嘉宾入席19:00-19:05

5、常总祝酒词常总致祝酒词19:05-21:00用餐时间嘉宾用餐时间21:00晚宴结束主持人结束语主视觉（确定）场地规划(会议桌)场地规划分为三大区域：新品展示区、舞台区、互动体验区舞台区新品展示区签到处指示欢迎板互动体验区来宾路线场地规划（圆桌）35桌、主桌可坐22人发布会前发布会前会议签到嘉宾进行会议签到后参观新品展示区用人工智能机器人来迎接嘉宾的到来，嘉宾完成签到进入展示区便会见到它，它会向到场嘉宾say hello，开心时还跳起舞来并主动邀请嘉宾合影留念进行互动。新品展示区为了更好的突出三款新品的特性为了更好的突出三款新品的特性本次展区以三种颜色做为主元素进行设计本次展区以三种颜色做为主元

6、素进行设计蓝色蓝色代表智能，代表智能，绿色绿色代表运动，代表运动，红色红色代表音乐代表音乐三种颜色交错并行向前，但最终汇合为一体三种颜色交错并行向前，但最终汇合为一体寓意康佳即将推出的三款新品无论在外观还是性能上都各具千秋，并将引领未来智能时代寓意康佳即将推出的三款新品无论在外观还是性能上都各具千秋，并将引领未来智能时代设计理念设计理念新品展示区新品展示区发布会发布会会场顶视将将蓝色、蓝色、绿色、绿色、红色红色三种颜色融入到舞台中三种颜色融入到舞台中LEDLED屏幕下方及屏幕下方及“巨星的选择巨星的选择”立体灯箱字下方均结合三色元素立体灯箱字下方均结合三色元素新品亮相环节，领导上台将站在智能、

7、运动、音乐的三色地毯上新品亮相环节，领导上台将站在智能、运动、音乐的三色地毯上LEDLED屏幕下方的三色亚克力灯带也会同步点亮屏幕下方的三色亚克力灯带也会同步点亮设计理念设计理念会场侧视会场侧视舞台正面开场视频脚本画面描述解说词字幕开篇屏幕从画外飞出很多微小的粒子最后汇聚成康佳的logo镜头加速前进，穿过康佳logo，出现康佳智能芯片，随后张开深度学习网络。（蒙特卡洛算法样式）An heroic technical revolution这是一次开天辟地的科技变革这是一次开天辟地的科技变革随后深度学习网络散成一堆微小粒子，组合成康佳各个年的电视产品，例如球形屏幕电视，背投电视，等离子等等Not

8、a fantasy dreaming drill 而不是一场异想天开的梦幻推演而不是一场异想天开的梦幻推演一条光线快速穿越，屏幕用粒子组合成“康佳”字样。encounter、Innovate、 Fashion遇见、创新、改革遇见、创新、改革一组各种人工智能产品的模型，最后变幻成一道打开的大门。Konka open the smart door 康佳开启智能大门康佳开启智能大门镜头在三维空间跟随运动，伴随着各种粒子特效镜头，粒子逐渐汇聚成各式各样的智能家居模型。to build intelligent household appliances to meet the wisdom life探索智

9、能家电，打造智慧人生探索智能家电，打造智慧人生紧接着是由粒子组成的康佳电视从远处逐渐出现在屏幕上，然后破碎成一片粒子。Smart choices lead life智能选择，引领生活。智能选择，引领生活。 然后出现光迹描线，连成摩登大都市，画面推远，都市逐渐点亮wisdom is the choice to foresee the future智慧选择 ，预见未来 由城市高楼上逐渐出现并延伸的线条逐渐汇聚形成一个庞大的互联网，千千万万的线条最后汇集穿入一个电视屏幕，画面静止，电视自动打开，屏幕里出现康佳LOGO定版the wise choose the choice of a supersta

10、r智者选择，巨星的选择智者选择，巨星的选择周总致欢迎辞邀请集团领导周总上台致辞（内容向外界传达康佳变革和未来发展方向）常总主题演讲邀请集团领导常总上台发言（内容康佳大彩电的布局及康佳彩电的未来发展方向）吕总发布新品讲解三大系列电视硬件技术：变频，人工智能、纯色硬屏，哈曼卡顿音响，MEMC pro （讲解过程中穿插电视场景演示视频）硬件合作 LGD吕总串场邀请LGD领导介绍电视显示技术的发展趋势及当前顶尖技术，重点讲解纯色硬屏内容合作腾讯吕总串场邀请腾讯领导讲解与康佳电视的内容合作：全民K歌、QQ互联、腾讯视频、腾讯游戏等软件技术及应用吕总发布新品介绍三大系列新品的主要功能特性、技术参数、核心卖

11、点等做总结性发言，并公布价格（演讲时穿插现场演示投影至大屏幕待定）。总结新品发布引出“巨星的选择”功能介绍视频（脚本制作中）创意思路创意思路利用广告拍摄手法根据产品功能制作功能演示小视频。视频中融入足球元素参考视频一（功能演示）西甲签约 主持人邀请康佳领导吕总与西甲中国代表上台在签约桌入座进行签约仪式同时邀请周总、常总、协会领导、西甲球星进行见证。 双方领导在合约书上进行签约、之后起身交换合约书并握手合影 签约双方领导及见证嘉宾共同合影 合影后，西甲球星向吕总赠送签名球衣球星互动 主持人邀请领导回位就座，主持人与西甲球星进行话题互动（内容：球星对康佳品牌及电视的认识和感受，采访球星的巨星成长之

12、路及职业生涯中重要的比赛，通过足球比赛引出电视机观看足球比赛的故事） 主持人邀请康佳常总将“首席体验官”证书颁发给西甲球星 西甲球星用毛笔书写活动主题康佳巨星的选择新品亮相 主持人邀请周总、常总、吕总、协会代表、西甲中国代表、西甲球星、LGD、腾讯、2-4名经销商上台启动 领导及嘉宾分别站在“巨星的选择”立体灯箱字后，并将右手放在灯箱字上新品亮相主持人倒数“54321”，新品亮相视频开始播放，最终展现三款产品的同时，LED屏幕下方三色灯带和舞台上立体灯箱字共同点亮，新品正式亮相发布会后发布会后互动体验区1.体验区前方设计制作ARM立体字，利用ARM三个字母所对应的红绿蓝三色进行区域划分2.A系

13、列-智能区（蓝色）、R系列-运动区（绿色）、M系列-音乐电视区（红色）互动体验区互动体验区（智能区-语音体验）1、智能语音区域采用全封闭设计，区域内设计成客厅环境，在玻璃房外设置功能演示说明牌，2、并在设计文字标示“康佳智能远场语音”体验者进入体验时，通过架设在内部的摄像机将屋内信号传输到体验区外部设置的电视上，以便其他嘉宾观看。屋内体验设置1、语音控制智能家电设备（包括电灯、窗帘、空调、加湿器、扫地机器人、加湿器）2、电视语音控制互动体验区（智能区-视频通话）现场布置：1、视频通话区域，摆放两台电视，在区域内设置视频通话功能演示说明牌。2、背墙电视上方设计文字“康佳A1电视视频通话”互动体验

14、区（运动体验区-对比电视）对比区域设置：1、在运动电视体验区前方设置对比电视，以对比运动电视与普通电视的区别。对比电视旁边设置对比参数说明牌2、对比电视上方分别设计文字标示“变频电视MEMC pro” “变频电视HDR平方”互动体验区（运动电视体验区）游戏区域布置：1、设计成球场置景，摆放由多台电视组成的电视墙2、两名模特在该区域利用电视墙玩“实况足球”或“FIFA足球”互动体验区（音乐电视体验区）音乐电视区布置：中间设计半开放式KTV场景的主形象区，在区域外设置M1音乐电视说明牌，以便嘉宾了解音乐电视功能。互动体验区（音乐电视体验区-MINI K歌房）1、设计全封闭的Mini K歌房，在K歌

15、房外设置K歌操作说明牌。K歌房上方设计文字“康佳M1电视Mini歌房”2、嘉宾可根据操作说明牌提示进入其中切身感受音乐电视的强大功能及声音效果，并扫描二维码发送朋友圈。时间执行方7/117/127/137/147/157/167/177/187/197/207/217/227/237/247/257/267/277/28事项舞台展区设计提交及修改麦兰德舞台展区设计确认康佳报价提交麦兰德报价确认康佳视频脚本提交及修改麦兰德视频脚本确认康佳视频小样提交及修改麦兰德视频最终确认康佳主持人推荐提交麦兰德主持人确认康佳说明牌文字内容提供康佳说明牌设计提交及修改麦兰德说明牌设计确认康佳平面设计提交及修改麦兰德平面设计确认康佳进场搭建麦兰德彩排麦兰德康佳活动现场麦兰德康佳提交资料设计周期最晚确认时间制作周期时间推进表4 执行规划1.场地建议场地建议深圳东部华侨城茵特拉根酒店酒店深圳东部华侨城茵特拉根酒店酒店坐落于深圳盐田区大梅沙场地建议宴会厅大宴会厅