中国IPTV发展分析2016

1、2016 中国IPTV行业分析电信广电发展之路目录CONTENTS3/121 IPTV是利用宽带有线电视网的基础设施，以家用电视机作为主要终端电器，通过互联网络协议来提供包括电视节目在内的多种数字媒体服务。 特点表现在：IPTV业务综述4/121IPTV集成运营商内容提供商频道运营商IPTV监管广电运营商IPTV业务平台、电信网络运营商设备、系统厂家用户用户用户IPTV产业链简图：IPTV业务综述5/121业务功能电视直播换台无延时网络视频交互性与其他系统融合IPTV有线数字电视OTT互联网视频IPTV和有线数字电视、OTT及互联网视频的比较：IPTV业务综述6/121IPTV行业发展现状-运

2、营商现状：IPTV倡导者，积极稳步发展规模：4100万户规划：智能高清集采常态化，从城市到农村的转进中国电信现状：IPTV战略不明确，业务支持力度缺乏规模：900万户规划：机顶盒智能高清化，营业厅“TV业务体验专区”建设中国联通现状：2012年成立OTV，但发展缓慢规模：用户数量少规划：提供可与手机协同的电信级别IPTV服务质量中国移动7/121IPTV行业发展现状-用户用户电视终端使用情况本数据来源：CNNIC中国互联网络发展状况统计调查2014.128/121 1、截至2015年底，国内IPTV用户达到5000万；2、未来三年内，国内IPTV新增用户数：2亿（宽带用户新增数）40%（转化率

3、）=8000万；IPTV行业发展现状-用户本页数据来源：今日头条9/121牌照商验收时间集成平台播出呼号内容平台播出呼号运营主体央视国际2010年6月中国互联网电视中国网络电视台互联网电视 未来电视有限公司百视通2010年7月BBTV网视通东方网络电视百视通新媒体股份有限公司杭州华数2010年8月华夏互联网电视华数互联网电视华数传媒网络有限公司南方传媒2011年3月互联八方云视听广东南广影视互动技术有限公司湖南电视台2011年5月和丰互联网电视芒果TV快乐阳光互动娱乐传媒有限公司中国国际广播电台 2011年6月环球网视CIBN互联网电视国广东方网络（北京）公司中央人民广播电台 2011年11月

4、 中央银河互联网电视 央广TV央广新媒体文化传媒（北京）有限公司IPTV行业发展现状-牌照方截至目前，广电总局共颁发了七张互联网电视集成业务牌照，均为广电系获得：这七家分别是央视国际CNTV(中央电视台为申请主体)、杭州华数(浙江、杭州电视台联合申请)、上海文广百视通(上海电视台为申请主体)、南方传媒(广东电视台为申请主体)、湖南电视台、中国国际广播电台以及中央人民电台。10/121IPTV行业发展现状-牌照方七大互联网电视集成业务牌照商主要合作对象：从七大牌照商的内容实力、容量、覆盖面上看，CNTV、百视通、华数这三家是实力较强，但各有差异，CNTV倾向央视内容；百视通倾向于院线电影和同步热

5、播电视剧、纪录片；华数则是大杂烩。11/121IPTV行业发展现状-主要合作模式地区地区合作模式合作模式业务业务上海百视通+电信直播频道、点播内容、高清业务、增值业务江苏百视通+电信央视+22个互动+22个卫视+5个高清码率+1个高清四川华数+电信影视点播+直播+信息+游戏+娱乐浙江百视通+电信基本服务+直播频道+资讯服务+数字广播华数（杭州地区）互动电视、视频点播本页数据来源：三网融合与我国有线电视网络发展战略研究-金雪涛12/121占领了国内IPTV市场的半壁江山，夺得了国内IPTV市场的话语权。中兴通讯当前阿尔卡特IPTV系统在全球市场占有率达78%以上，已经成为IPTV行业的龙头企业。

6、上海贝尔阿尔卡特华为的IPTV体系从技术角度来说优势很明显，并将IPTV作为未来重要的发展战略之一，但是目前在国内市场上的表现一般。华为 UT斯达康压宝IPTV的战略转型之路走得比较艰难。在国内市场上，中兴、华为以及上海贝尔阿尔卡特等厂家的激烈竞争。UT斯达康IPTV行业发展现状-设备商13/121IPTV行业发展现状-政策红利u 国家层面：国务院65号三网融合全面推进一文中，给予了IPTV与有线数字电视相对等的地位、更大的空间和明确的要求。同时文件中去除了一个地方只能有一个运营商从事IPTV 的说法，全面开放运营商进入IPTV领域。2016年，针对电视业务，地方会出现电信联通移动广电互相PK

7、的新态势。u 监管层面：国家新闻出版广电总局在2015年 97号文关于当前阶段IPTV集成播控平台建设管理有关问题的通知对于IPTV的态度转变为：IPTV是传统广电与新媒体融合发展，实现战略转型的重要抓手，完成总分平台对接，落实属地规范管理。这可以看出互联网、新媒体时代，IPTV和数字电视在总局眼中的差距在缩小，也为IPTV的双运营主体的合作和后续发展，提供了更多的便利。u 地方层面：各地政府纷纷发布三网融合的具体实施意见，如福建省三网融合工作联席会议办公室发布福建省贯彻国务院三网融合推广方案的实施意见，其中要求IPTV集成播控平台尽快投入使用。14/121企业竞争要素比较n电信运营商在产业运

8、营竞争要素方面占有绝对优势n广电运营商在传统产业竞争要素方面优势明显，但随着产业发展及网台分离，传统优势将受到威胁。电信广电竞争力比较15/121电电 信信 SWOT SWOT 分分 析析优势劣势电信开展IPTV业务市场程度高，企业管理及执行力强，拥有强大技术力量宽带网络运营经验丰富网络适应力强拥有大量宽带用户盈利模式丰富带宽能力压力大，广（组）播网络适应力差缺少媒体行业经营经验内容稀缺机会SOWO网络视频发展趋势强烈网台分离对于内容提供机构来说需要需求更多合作渠道采用丰富的资费方式借助自身资源需求全方位的合作借助技术革新力量，加快宽带网络建设步伐探索与内容提供商的合作经营模式，借鉴国外成功运

9、营经验威胁STWT政策因素难以逾越IPTV统一标准缺乏终端成本较高借助市场影响力将政策风险降至最低探索新的商业模式，将成本降至最低避免在不规范市场与广电产生直接利益冲突电信广电竞争力比较16/121广广 电电 SWOT SWOT 分分 析析优势劣势广电开展IPTV业务“光纤+IPQAM”传输技术优势媒体行业运营经验丰富拥有合法的视频内容传播牌照拥有大量数字电视用户节目资源丰富HFC网络交互性差，改造规模大盈利模式单一，互联网增值业务空白与用户沟通渠道机会SOWO网络视频发展趋势强烈顺应三网合一，IPTV是广电业三网合一的重要切入点结合经验及内容资源，提供更优质观看体验通过数字电视整体转换IPT

10、V借助技术革新力量，加快HFC网的双向改造探索与内容提供商的合作经营模式，借鉴国外成功运营经验威胁STWT电信运营商已占得先机终端成本较高利用数字电视用户的海量沉淀，削弱电信取得先机的影响探索新的商业模式，将成本降至最低突出内容及媒体运营优势，提供优质的差异化服务，同步进行网络改造建设新媒体平台，获取用户数据，加强与用户的联系电信广电竞争力比较17/121博弈矩阵比较广电、电信IPTV博弈矩阵电 信合作态度不合作态度广电合作态度电信可以很轻易进入视频电视市场，使自身的宽带业务获得巨大的发展，同时，可以寻求求更多的新业务空间。电信将突破政策上的限制而进入IPTV市场，从而加快整个IPTV产业发展

11、。新兴产业将对广电前景极为不利，传统电视及数字电视都会面临强大的冲击。是否能在IPTV产业中占有一席之地都成为变数。缺少电信宽带互联网的支持，广电凭借自己的能力在IPTV市场做出成绩需要时间不合作态度电信很难获得广电资源，就算凭借自身优势进入这个市场，也只能艰难前行，处处受广电制约。缺少IPTV牌照，电信将无法进入IPTV领域，甚至在宽带视频领域也会受到广电政策制约。广电凭借自身视频资源，借助电信宽带网络推广IPTV，采取中低端客户数字电视，高端客户IPTV方式，可以使得自身利益最大化。广电加速改造及建设宽带网络，利用自身宽带及内容发展IPTV业务，但网络改造及建设工程大周期长。电信广电竞争力比较18/121IPTV行业发展趋势单击添加合作三网融合下，广电在IPTV产业链中的地位将逐强化。设备厂家将面临更加激烈的竞争，通过技术创新来推动产业发展。电信运营商将更加成熟与发展，通过创新来完善自己在整个产业间的主导地位。制片、发行机构将向频道运营商角色转移，更加着重于市场细分。内容提供商的地位在今后发展中