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文档简介

1、民企品牌建设与发展基于泉州区域经济发展模式视角的研究 报告提纲引言：大家对泉州了解多少一、问题的提出二、品牌基本理论及泉州民企的品牌运作实例（一）品牌的本质（二）西方品牌战略理论演进（三）泉州民企品牌运作实例解析三、品牌经济视阈下的泉州经济发展（一）“泉州模式” （二）泉州品牌经济发展成效（三）泉州品牌经济发展面临的困境（四）企业品牌建设与区域经济发展小结引言：大家对泉州了解多少 行政区划 统计数据一、问题的提出 我们生活在一个品牌的时代 消费者从一般商品消费转向品牌消费 生产经营者从一般商品生产经营转向品牌生产经营 品牌化运营从经济领域延展到社会文化等领域 品牌的影响范围从区域扩展到全球 从

2、消费者角度看 产品过剩 媒体多元 广告爆炸u 选择困难u 注意力分散u 信息处理难企业决策二、品牌基本理论及泉州民企的品牌运作实例（一）品牌的本质（二）西方品牌战略理论演进（三）泉州民企品牌运作实例解析（一）品牌内涵 Brand：起源于中世纪（公元4761492年）。根据词源学，品牌一词来源于古挪威语，在牛身上做上标识，以便分清财产的归属，后来北欧海盗传到英国，融入英语当中。 品牌是能够使某个企业的产品或服务与其同类区别开来的，并能在物质和非物质方面为消费者带来意义的一切标识 广告不是一般意义上的营销，而是营销中的一种符号操作，是通过符号的操作来创造信息，传播信息能指所指符号意指广告符号学（二）西方品牌战略理论演进 20世纪50年代的USP理论 20世纪60年代的品牌形象理论（CI） 20世纪70年代艾里斯和杰克特劳特的品牌定位理论 20世纪90年代，唐舒尔茨的整合营销沟通（IMC）产品时代产品时代形象时代形象时代定位时代定位时代（三）泉州民企品牌运作实例解析 3610 唤醒你心中的豹子 雅客：维生素糖果让企业成为行业领跑者 柒牌：中华立领引领男装品牌三、品牌经济视阈下的泉州经济发展（一）“泉州模式” （二）泉州品牌经济发展成效（三）泉州品牌经济发展存在的突出问题（四）泉州品牌经济发展战略构想小结

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