平面设计三要素在湖南红色旅游海报设计的运用

1、平面设计三要素在湖南红色旅游海报设计的运用    红色旅游海报是一种特定的专以“红色旅游”为主题而设计的海报,对公众而言,它具有很强的思想性和特定的教育意义。在红色旅游资源相当丰富的湖南,适时适地推出一些主题鲜明、思想和艺术兼顾的海报作品,既能有效传播“红色”文化理念,加强精神文明建设,又能打造特色旅游品牌,繁荣本土经济,提升湖南综合实力。作为视觉设计的重点,平面设计的构成元素包括了文字、图形和色彩三大内容,海报的设计亦如此,本文从平面设计三要素出发,来探讨湖南红色旅游海报设计。一、文字设计的运用文字是红色旅游海报设计的重要元素之一,它能直接传递海报主题

2、信息,可起到指示、说明的作用。所以,一张海报文字设计的好坏,将直接影响版面的视觉传达效果。1、字体设计字体既具有可阅读性功能,又具有装饰性功能。不同的字体形象以及字体与字体之间的相互关系能传达出不同的语义。如(图3)毛体字的采用就是从细节中寻求突破,挖掘名人文化,以小见大,以字说史,既增添了海报的人文情趣,又较好地显现了红色主题。除了选择字体外,还可对各字的笔划局部地进行创意和设计,如(图1)“贺龙”二字经过设计后使文字更加图形化,从而使海报设计形成文字与图形的有机结合,增加读者对文字的记忆。2、字号选择海报文字设计中,字号大小不同,产生的效果也不同。标题“湖南红色旅游”一般选用较大的字号来突

3、出主题,而副标题如(图3)和正文则考虑用较小字号,通过对它们进行不同的字号设计,形成鲜明的视觉对比,突出主题内容,将红色精神的情感融入其中,最终深化对各地红色旅游景点特征的认识。3、构图形式海报的文字不宜过多,无论是标题、广告语或正文,都力求言简意赅,能明确传达语义,提炼主题以及对景点作出必要说明即可,设计的侧重点应在于文字的构图。针对湖南红色旅游海报的设计,以标题、副标题、正文等文字为辅的构图形式有以下几种:(1)垂直构图(图1-3),其特点是风格刚直、严肃,有助于彰显革命精神的崇高性,唤起游客对革命历史的理性认知,使红色旅游效应从眼睛文化过渡到心性文化,再深刻到心灵境界。(2)水平构图(图

4、4-8),这是海报文字设计中的惯常用法,在湖南红色旅游海报实例设计中,可尝试自由地将水平构图的文字设计放置在适当的位置:置于海报上部令人感觉轻松、飘逸;居海报左侧会产生动感,形成向外的张力;放到海报下部又会让人感觉厚重、踏实。当然,这种水平构图也有不足之处,比如处在海报下部会使海报风格压抑、沉闷,但总体而言,文字处在水平状态下会使人产生沉稳、规矩的心理定势,有助于“红色”文化理念的表达。(3)聚集构图(图1、2、3),利用文字的聚集排列,可呈现一种紧张稳定的秩序感,强化视觉冲击,从而聚集海报阅读者的注意力。(4)倾斜构图(图3),则是依靠倾斜方式表现动感,令画面活泼有生气,这也能缓解海报“红色

5、”背景下,其道德、政治宣传或大无谓革命精神等主题给游客带来的严肃沉闷情绪。把握好文字在海报设计中的大小对比、笔画对比、疏密关系、文字在空间上的运用以及节奏感和韵律感,才能突出湖南红色旅游海报的总体风貌与特色,使旅游者在视觉上得到惬意的享受。二、图形设计的运用图形是一种用形象和色彩来直观地传播信息、观念以及交流思想的视觉语言,这种无可替代的形象化特征,也是它成为海报设计视觉重点的原因。一个好的图形,除了本身的艺术价值,更承载着传递信息、彰显意境的任务,在实际工作中,我们可借助图形的直接表现形式和间接表现形式来进行设计。图形的直接表现形式是人们乐于接受的一种视觉语言形式,能通过表现客观对象的具体形

6、态来突出主题,表达出特定意境,其富有美感的写实形象在一定程度上满足了人们的审美需求。在湖南红色旅游海报设计中,就用到了相关景点的一些英雄人物为主要图形元素。如(图5、7、9)对毛泽东同志故居、罗荣桓故居、湘南暴动旧址几处海报设计就选用了直观的人物形象,这些伟人、英雄是人们崇拜和信任的对象,他们的历史活动和历史地位具有一定的象征意义,可以把游客引向曾经的“红色时代”,跟随伟人和英雄的脚步,去体验昔日那伟大的时刻。此外,还可采用现存的革命遗址作为图形设计的主题,给旅游者营造一种外观的整体印象。如(图4、10)所示就分别选择刘少奇、彭德怀旧居的室内的陈列为主要元素,通过遗址的象征意义,让游客领略伟人

7、的风采。这样的图形具有一种亲近的魅力,消除了游客在旅游活动的异地性的陌生感、不安全感和奇异感,将旅游与革命历史教育相结合,寓教于乐、寓教于游。图形的间接表现形式旨在传播信息,激发联想,达到情感交融,实现表象至深层的属性延伸。图形的间接表现形式既可以识别,又能产生联想。它恰当的运用能使湖南红色旅游海报设计简洁、真实,承载着大量的信息;通过相关形象的变化可以强化红色主题,并使红色主题更为强烈鲜明,更具有典型性和情感化的特征。如(图8、11)所示湖南红色旅游海报设计中的一张车票和一把冲锋号、一幅地图和几个箭头,不需要直接的形象,简洁的画面给人们留下了足够的幻想空间。无论直接还是间接表现,只要图形的形

8、象能做到情与理高度统一,以情感人,以理服人,用情理交融的形象去调动人们对红色文化的感性因子,且图形的情感色彩越浓,游客对红色精神的兴趣以及产生的情感共鸣也越大,这种双向的沟通与交流有助于人们对湖南红色旅游海报所传达信息的关注、理解和记忆,从而更好地激发旅游者的旅游欲望。三、色彩的运用色彩是人的视觉最敏感的元素,人脑对色彩作出反映之后,图形才进入脑海中,所以我们接触海报作品时,最先锁住我们视线的就是它的色彩,其次是图像,最后才是文字。色彩处理得好,能令海报的设计效果事半功倍。1、红色。红色题材的海报设计中,最能映衬主题的色彩当属红色(如图12)。红色醒目,扩张性强且可见度高,能有效刺激人的视觉神

9、经,引起关注,即使人们站在远处,也能一望进入眼帘。红色,是革命年代里燎原星火的热焰,是枪林弹雨里浴血奋战的纪念,更是无产阶级革命事业的进步思想的象征红色,以其独特的性格,营造出浓厚政治氛围,充分体现着革命的特征,使人重温到革命运动中潮涌般的激情、兴奋与热诚。2、金黄色。它是代表收获的颜色,色感温暖,预示着革命道路是充满希望和光明的所在(如图13)。金黄色和红色都属于暖色调,两者搭配起来打破了单色海报的单调乏味感,在丰富海报的色彩的作用上功不可没,其充满活力的视觉效果也是对血火凝成的革命历史的最真切敬仰。3、蓝灰色。之所以选用蓝灰色是因为它与八路军的服装颜色一致(如图11),它在引发观赏者的心理

10、接近上极具优势,易唤起我们对那段战火纷飞的岁月里军民同心共命的深深感动,有感动才会有记忆,有记忆才会有再次游历的冲动与激情,所以它应当成为红色精神的一种代表色运用到红色旅游海报设计中,进而达到在推广景点的同时,也能进行爱国主义教育的目的。当然,各人认知的不同,对同一色彩产生的联想也将不同,所以在实际设计中颜色选用上应综合考虑多方因素,如明度、纯度、面积等,只有做到各类色彩搭配相宜、表达适度,才能使整张海报做到稳重中不乏活泼,活泼中不显张扬,既突出湖南地方特色,又体现特殊文化意蕴。与一般旅游活动相比,红色旅游的特殊性质决定了它所承载使命也是多元化的,它既是教育阵地,也是具有鲜明文化特征的综合性经济产业;既体现一种政治行为,又体现一种经济行为。在针对湖南红色旅游的海报设计中,无论文字、图形还是色彩,都应把握好各要素设计效果,且三者协调统一,才能体现海报设计整体素质,更好地为打造湖南“红色旅游”品牌服务,弘扬当代中国先进文化,彰显中华民族的优秀精神。(作者单位:湘潭大学艺术学院)责任编辑:杨建    你可能感兴趣的毕业论文