2013佳能影像之桥亚洲儿童影像交流成果展传播方案

1、2021佳能影像之桥亚洲儿童影像交流成果展传播方案吸引受众，来线下参观展览；扩大影响，让更多人了解佳能影像之桥活动的内容和意义。佳能影像之桥交流之桥友谊之桥和平之桥受众目的传播策略l结合地铁广告、机场视频，筹划线上线下互动活动为展览吸引人流量招募l以支教中相关的故事为载体，将工程产生的成果物进行集中展示。其中包括了学生交流作品、工程中的人物角色、工程流程、工程意义传播手段Step 3 深度传播Step 2 直播引爆Step 1 预热及招募通过前期话题预热以及多个平台招募及相关话题讨论，引起关注现场设置微博大屏幕，与受众进行实时互动；同时通过对现场活动的实时直播，以及互动活动，让受众真正了解到佳

2、能影像之桥工程的意义所在，进一步扩大活动的影响力。通过微博大屏幕以及现场直播互动，扩大影响在微博、人人网、豆瓣、微信等社交平台上发起招募活动，以及“益起来用影像看世界话题讨论，吸引网友的关注和参与成果物的深度传播，覆盖多个平台传播平台：微博、人人网、豆瓣、微信、移动终端媒体zaker、新闻类媒体新浪新闻中心、央媒新华网、人民网12月中旬12月24-27日12月底-1月初整合工程中的各种成果物，除了通过在根底传播平台微博、人人等传播外，扩大到新闻类媒体、央媒以及移动终端媒体，进一步覆盖更多的人群。Step 1 预热及招募线上预热12月9日-12月18日u 传播主题：#童言趣语一箩筐#u 相结合活

3、动：1. CIB工程成果物展示传播u 2. 线上应用互动活动添加展示各国 小朋友交流卡的微应用u 3. CIB成果展预热传播目的：结合今年CIB支教活动所产出的交流卡等成果物，以及为CIB年底成果展预热，更进一步传播CIB工程中有趣的故事和童言童语，让更多网友了解CIB工程，了解佳能影像公益。传播周期：12月9日12月18日传播形式： 1. 分享童年或自己孩子的童言趣语根据传播平台分为文字表达、照片分享，语音等形式 2. 结合参与网友分享的童言趣语，将CIB成果物交流卡上的童言趣语进行传播，吸引受众关注CIB工程。传播内容：根据三个平台的不同特色进行传播详见下页Step 1 预热及招募线上预热

4、12月9日-12月18日微应用互动活动：佳能影像之桥之童言趣语一箩筐视频展示区国内作品展示区国外作品展示区精彩作品轮播区微博互动区Step 1 预热及招募线上预热12月9日-12月18日l活动主题：#童言趣语一箩筐#l活动形式：简单易参加的形式转评微博文字晒出童年或者自己孩子的搞笑雷人语录；与CIB各国小朋友交流卡展示应用相结合，传播CIB的成果物，引起公众对CIB的关注度，为年底成果展预热新浪微博微信l活动主题：童言趣语一箩筐，雷人搞笑听您讲l活动形式：与Canon佳能微信账号语音互动，说出自己童年或自家孩子最有意思的语录，赢好礼；传播内容中植入佳能影像公益微博CIB成果物应用及CIB成果展

5、预告信息豆瓣l活动主题：童言趣语一箩筐l活动形式：关注Canon佳能品牌小站；通过照片形式，晒出自己小时候或自家孩子最雷人逗趣的语录，赢好礼，同时将CIB成果物孩子们有趣的交流卡进行上传豆瓣小站传播；我长大了要和我爸爸结婚、我是来自外太空的一匹狼、我会变成奥特曼把你们全部消灭掉曾经是孩童的我们，或者现在是孩童的我们的孩子，都说过哪些逗趣欢乐的童言趣语？客官您快来，小的已在这儿，把您的童言趣语统统扔过来，让俺笑破肚皮哟！例如Step 1 预热及招募线上招募微博人人网微信豆瓣微招募：成果展招募活动微扩散：安排红人大号转发新鲜事：将活动信息告知更多受众日志：发起招募活动制作招募专题：CIB工程介绍、

6、成果展示活动：发起活动招募贴互动：每两天用孩子的讲述给微信好友分享一个支教故事，共三个支教故事12月16日-12月20日微博微活动：发起招募活动微扩散：安排红人大号转发发起招募 制造话题红人大号转发 引热议潮妈摄影师 影像教育感受深刻，影响力大教育类权威机构，更具话语权和权威感注：KOL红人为例举，会从影响力，切合度等方面多方考量后予以选取5-6位。2021#佳能影像之桥亚洲儿童交流成果展#即将拉开帷幕，每一张照片都是孩子梦想的萌芽，来通过孩子的目光欣赏这五彩斑斓的风景，和4200多名孩子#益起来用影像看世界#。现在起，转发此微博，并私信主页菌你的联系方式，就有时机获得佳能影像之桥成果展画册一

7、本！不要犹豫，12月24-27日我们在三里屯等你！豆瓣制作招募专题：CIB工程介绍、成果展示招募海报传播招募海报工程介绍及活动信息成果展示图片成果展示视频Step 1 招募活动和微公益合作，打造#益起来用影像看世界#话题专题页面话题讨论Step1：自制话题#益起来用影像看世界#Step2：建立话题互动页面例如：Step3：和微公益一起进行话题讨论12月16日-12月30日Step 2 直播引爆微博大屏幕活动现场更活泼互动更直接12月24日-12月27日扩大影响：1、号召公益圈官方微博参与2、微博红人转发3、现场媒体互动 微博直播活动直播Step 2 直播引爆现场互动 从家里带来照片，现场打印，

8、选择想交流的国家，然后贴到交流卡上，写上评论。佳能会将照片以及评论放到官网上分享三天展览互动 线下：拍摄最喜欢的照片佳能影像公益，即有时机获得惊喜礼品一份 线上： 微博每天评选出三个幸运者，送出小礼品一份 微信每天发布一个“找照片中的不同活动，挑选一个幸运者送出画册一本。微博人人网移动终端活动总结长微博微刊相册：活动相册日志：活动总结zaker定制佳能影像公益成果展专题Step 3 深度传播其它媒体新浪公益新浪新闻中心央媒人民网：活动报道及总结新华网：活动报道及总结新浪公益u 传播平台：新浪公益 u 时间：12月17日1月14日位置 Dec-13Jan-13171819202122232425

9、26272829303112345678910111213141公益频道首页焦点图 1 11 2公益频道首页活动推荐图文 111 3公益频道首页活动推荐文字链 11111 4公益频道首页矩形广告 11 1 5公益频道首页社会责任矩形广告1 1 6公益频道专题汇总页111111111111111111111111111117公益频道首页企业社会责任文字链111111111111111111111111111118新浪公益官方微博 1 1 新闻类媒体u 传播平台：新浪新闻中心u 时间：12月新浪新闻中心合作报价以及KPI平台 广告形式 内容推荐位置单价时间预估 KPI总价 新浪新闻中心画册组图 图

10、文故事图片故事20,000不低于1天单日pv过百万20,000高清图集15,000不低于2天单日pv过百万30,000看图首页15,000不低于2天单日pv过百万30,000央媒u 传播平台：人民网u 时间：12月18日1月27日与人民网合作报价以及KPI时间：12月1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31平台 广告形式 内容推荐位置单价时间 预估 KPI/日KPI总计 人民网首页通栏 图文故事公益频道12,000 5天日pv：78wpv：390w 首页首屏文字链视频公益频道2,500 10天日pv：42wpv：420w u 传播平台：新华网u 时间：12月17日1月14日与新华网合作报价以及KPI时间：12月1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31平台 广告形式 内容推荐位置单价时间 预估 KPI/日 KPI总计 新华网首页焦点图视频公益频道40,000 1天pv：40wpv：440w 首页图片新闻图文故事公益频道5,000 5天 首页文字链视频公益频道5,000 5天 移动终端zaker定制佳能影像