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文档简介

1、凯迪仕蜻蜓FM#听见家的声音# 品牌跨界营销项目背景分析市场状况新消费群体时刻关注多元化的产品动态追求新的体验传播模式优化凯迪仕每年在电视、机场等投入大量广告，深入人心新媒体时代下，年轻受众聚集社交媒体和移动客户端挖掘更多用户，必须深耕社会化营销品牌跨界效应跨界合作能让品牌双方获得更多的关注和流量扩大品牌影响圈，挖掘双方潜在的消费群体节日营销借元旦节日的契机，与蜻蜓FM强强联手使凯迪仕品牌突围，抢占新用户流量用户洞察凯迪仕的用户：高端消费用户，品质生活体验追求者，其中家庭户居多蜻蜓FM用户：时尚年轻的优质用户，追求情感寄托凯迪仕的用户：高端消费人群，品质生活的追求者，重视家庭蜻蜓FM用户：时尚

2、年轻的优质用户，追求情感寄托针对全国2440年龄段的用户，具有一定的经济能力，对生活品质有高要求凯迪仕蜻蜓FM跨界传播方案传播目标传播策略执行方法引起关注精准锁定目标受众加强品牌曝光借势情感电台触达目标群体新媒体平台炒作话题内容定向传播大范围扩散收割潜在粉丝1. 微博炒热话题2. 打造联合品牌IP3. 发布创意海报1. 联名出品电台节目2. 双微一抖强势推广1. 大流量客户端广告2. 蜻蜓FM首页推荐 3. 微博联合百家蓝V4. 网络头部媒体报道微信：炒热话题+粉丝互动微信推文详细介绍双方的合作，预告联名电台节目，信息精准触达粉丝群体花式引导粉丝互动、高参与、快速增长微信发文次数：共5篇总阅读

3、量：54，165在看次数：166微博：主持话题+宣传海报+百家蓝V联盟 赋予话题“美好”、“家庭幸福”的价值，刺激更多受众关注 联合百家蓝V，通过粉丝粉丝把话题引爆 #听见家的声音#原创话题阅读总量达310.2w，微博讨论数3.7w10,485人参与活动133.7w人围观抖音：话题视频比赛#我家的声音#视频拍摄battle从“家”的角度延伸视觉传播，持续撩粉视频播放量：85.7w次蜻蜓FM：独家电台节目联名的原创电台节目上线，集结目标粉丝流量，品牌形象得到有效传播节目总播放量：超2.1w次开屏广告首页轮播广告首页精品推荐独家原创电台节目广告投放：粉丝迅速导流投放热门招聘客户端、网站平台，形成粉丝强导流，品牌曝光量超过千万新闻报道：客户端、网络媒体抢先报道活动后，受到媒体关注，相继发声正向报道，再次获得良好传播，品牌声量持续井喷百度品牌搜索词条抢占前排传播结果：微博联动效应微博上通过百家蓝V，对传播内容进行了大范围扩散，覆盖微博用户14,025,000位话题引爆官方发声百家蓝V助力粉丝纷纷转发传播结果：全网传播数据全网舆论包围，话题与品牌形成强关联温暖的品牌形象持续提升，网络传播达到小高峰

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