市场营销学(6327)电大网上作业最全题库

1、第1题(单选题)1-8消费者初次购买差异性很大的耐用消费品时发生的购买行为属于（）。恭喜，答对了！A.经常性购买B.选择性购买C.探究性购买您选择了此项D.多变性购买E.方便性购买第2题(单选题)1-5.企业里增长率较高和市场占有率也较高的SBU（战略业务单位）是（）。恭喜，答对了！A.问题类B.明星类您选择了此项C.金牛类D.瘦狗类第3题(单选题)1-7.回归分析技术是（）预测方法的主要工具。恭喜，答对了！A.对数直线趋势B.线性变化趋势C.时间序列D.因果分析您选择了此项第4题(单选题)2-1现代企业在营销活动及管理的基本指导思想上，着重于（）。恭喜，答对了！A.生产观念B.产品观念C.市

2、场营销观念您选择了此项D.销售观念第5题(单选题)2-7市场营销调研的第一步是（）。恭喜，答对了！A.确定一个抽样计划B.收集信息C.进行调研设计D.确定问题研究目标您选择了此项第6题(单选题)1-2.除营销部门之外，企业内部其他部门对营销部门的影响被称为（）。恭喜，答对了！A.营销力量B.宏观营销环境C.微观营销环境您选择了此项D.营销组合第7题(单选题)1-4.美国通用电器公司20世纪80年代收购美国业主再保险公司和美国无线电公司，从而从单纯的工业生产进入金融服务业和电视广播行业，这种做法属于（）。恭喜，答对了！A.综合多角化您选择了此项B.同心多角化C.水平多角化D.垂直多角化第8题(单

3、选题)2-3当市场出现退却需求时，企业要开展（）。恭喜，答对了！A.开发性营销B.再生性营销您选择了此项C.刺激性营销D.同步性营销第9题(单选题)2-9某种产品面临“需求衰退”出现销售下降，企业应及时采取措施刺激人们对该产品的兴趣，这就是（）。恭喜，答对了！A.扭转性营销B.恢复性营销您选择了此项C.开发性营销D.保持性营销E.改变性营销第10题(单选题)2-2需求是（）。恭喜，答对了！A.没有得到某些基本满足的感受状态B.想得到基本需要的具体满足物的愿望C.有支付能力并已指向某个具体产品的欲望您选择了此项D.愿意购买的某个具体产品的欲望第12题(多选题)1-7.市场营销信息系统由（）所构成

4、。恭喜，答对了！A.内部报告系统您选择了此项B.外部报告系统C.营销情报系统您选择了此项D.营销调研系统您选择了此项E.营销分析系统您选择了此项第13题(多选题)1-4.市场营销环境（）。恭喜，答对了！A.是企业能够控制的因素B.是企业不可控制的因素您选择了此项C.可能形成机会也可能造成威胁您选择了此项D.是可以了解和预测的您选择了此项E.通过企业的营销努力是可以在一定程度上去影响的您选择了此项第14题(多选题)2-9.消费需求变化中活跃的因素是（）。恭喜，答对了！A.个人全部收入B.个人可支配收入您选择了此项C.个人可任意支配收入您选择了此项D.人均收入E.人均国民收入第16题(多选题)2-

5、6微观环境指与企业紧密相联，直接影响企业营销能力的各种参与者，包括（）。恭喜，答对了！A.企业本身您选择了此项B.市场营销渠道企业您选择了此项C.顾客您选择了此项D.竞争者您选择了此项E.社会公众您选择了此项第17题(多选题)1-5.一个国家的文化包括的亚文化群主要有（）。恭喜，答对了！A.语言亚文化群B.宗教亚文化群您选择了此项C.民族亚文化群您选择了此项D.种族亚文化群您选择了此项E.地理文化群您选择了此项第18题(多选题)1-6.消费者市场细分的标准包括（）。恭喜，答对了！A.人口您选择了此项B.心理您选择了此项C.规模D.地理您选择了此项E.行为您选择了此项第19题(多选题)1-9.家

6、庭成员对人们的购买行为影响较大，家庭成员属于（）。恭喜，答对了！A.基本群体您选择了此项B.间接群体C.向往群体D.次要群体E.参与群体您选择了此项第20题(多选题)2-3机会威胁矩阵中的业务类型（）。恭喜，答对了！A.理想业务您选择了此项B.问题业务C.冒险业务您选择了此项D.瘦狗业务E.成熟业务您选择了此项第21题(判断题)2-3（）如果某个行业具有高度利润吸引力，其它企业会设法进入。恭喜，答对了！A.正确您选择了此项B.错误第22题(判断题)1-6（）顾客的信念并不影响企业和产品在顾客心目中的形象，也不影响他的购买行为。恭喜，答对了！A.正确您选择了此项B.错误第23题(判断题)2-4（

7、）马斯洛的需求层次论认为，人类的需要可以由低到高顺序排列成不同的层次，在不同时期各种需要对行为的支配力量不同。恭喜，答对了！A.正确您选择了此项B.错误第24题(判断题)2-5（）生产者用户大多愿意采取有效长期合同形式。恭喜，答对了！A.正确您选择了此项B.错误第25题(判断题)2-2（）市场营销环境是一个动态系统，每一环境因素都随着社会经济的发展而不断变化。恭喜，答对了！A.正确您选择了此项B.错误第26题(判断题)2-1（）生产观念容易导致“营销近视症”。恭喜，答对了！A.正确您选择了此项B.错误第27题(判断题)1-2（）经营战略的规划过程，始于明确任务。恭喜，答对了！A.正确您选择了此

8、项B.错误第28题(判断题)1-3（）市场营销目标从属于企业总目标，是为总目标服务的次级目标。恭喜，答对了！A.正确您选择了此项B.错误第29题(判断题)1-1（）市场营销观念是以消费者需求为中心的企业经营指导思想。恭喜，答对了！A.正确您选择了此项B.错误第30题(判断题)1-5（）恩格尔系数越大，生活水平越低；反之，恩格尔系数越小，生活水平越高。恭喜，答对了！A.正确您选择了此项B.错误第1题(单选题)4-6产品质量属于产品整体中的（）部分。恭喜，答对了！A.核心B.形体您选择了此项C.附加D.特殊第2题(单选题)3-8企业对于拥有良好声誉且生产质量水平相近的多种产品，宜采用的包装策略应是

9、（）策略。恭喜，答对了！A.等级包装B.类似包装您选择了此项C.分类包装D.配套包装第3题(单选题)3-7香水制造商说服那些不用香水的女士使用香水，说服男士使用香水，其所采用的是（）。恭喜，答对了！A.市场改良B.产品改良C.特性改良您选择了此项D.市场营销组合第4题(单选题)3-9企业提高竞争力的源泉是（）。恭喜，答对了！A.质量B.价格C.促销D.新产品开发您选择了此项第5题(单选题)4-9用料与设计精美的酒瓶，在酒消费之后可用作花瓶或凉水瓶，这种包装策略是（）。恭喜，答对了！A.配套包装B.附赠品包装C.分档包装D.再使用包装您选择了此项第6题(单选题)3-2企业要制定正确的竞争战略和策

10、略，就应深入地了解（）。恭喜，答对了！A.技术创新B.消费需求C.竞争者您选择了此项D.自己的特长第7题(单选题)3-4一个企业所拥有的产品线数量是产品组合的（）。恭喜，答对了！A.长度B.宽度您选择了此项C.深度D.关联度第8题(单选题)4-5某人从城东去城西上班，选择了骑自行车而放弃了乘坐公共汽车，则自行车生产厂和公共汽车公司之间是（）。恭喜，答对了！A.欲望竞争者B.属类竞争者您选择了此项C.产品形式竞争者D.品牌竞争者第9题(单选题)3-6日本尼康公司所提供的照相机都附有各种用途的镜头、滤光镜及其他配件，所有这些项目就构成了一个（）。恭喜，答对了！A.产品组合B.产品项目C.产品大类D

11、.产品系列您选择了此项第10题(单选题)3-3在产品生命周期的投入期，消费品的促销目标主要是宣传介绍产品，刺激购买欲望的产生，因而主要应采用（）促销方式。恭喜，答对了！A.广告您选择了此项B.人员推销C.价格折扣D.营业推广第11题(多选题)4-3从顾客作出购买决策的过程分析，企业在市场上所面对的竞争者，大体上可分为（）。恭喜，答对了！A.愿望竞争者您选择了此项B.随机型竞争者C.属类竞争者您选择了此项D.产品形式竞争者您选择了此项E.品牌竞争者您选择了此项第12题(多选题)4-5产品组合的调整策略主要有（）。恭喜，答对了！A.扩展产品组合您选择了此项B.缩减产品组合您选择了此项C.产品改进D

12、.向上延伸您选择了此项E.水平延伸您选择了此项第14题(多选题)4-6产品组合的相关性强，是指具有（）。恭喜，答对了！A.相似的生产技术您选择了此项B.类似的用途您选择了此项C.同类的顾客群您选择了此项D.同类的销售渠道您选择了此项E.广度大的产品系列第15题(多选题)4-8在以下条件下，需求可能缺乏弹性（）。恭喜，答对了！A.市场上没有替代品您选择了此项B.购买者对较高价格不在意您选择了此项C.购买者改变购买习惯较慢您选择了此项D.互补品价格同向变化E.市场上没有竞争者您选择了此项第16题(多选题)3-2对于差异性较大的商品，如服装、化装品等，一般实行（）市场营销。恭喜，答对了！A.选择性您

13、选择了此项B.无选择性C.集中性您选择了此项D.大量性E.目标性第17题(多选题)3-3市场补缺者可采取的专业化战略包括（）。恭喜，答对了！A.按顾客规模专业化您选择了此项B.按服务项目专业化您选择了此项C.按分销渠道专业化您选择了此项D.按特定顾客专业化您选择了此项E.按地理区域专业化您选择了此项第18题(多选题)4-1有效市场细分的条件是（）。恭喜，答对了！A.可衡量性您选择了此项B.效益性您选择了此项C.竞争性D.可进入性您选择了此项E.差异性您选择了此项第19题(多选题)3-5产品线的划分依据是（）。恭喜，答对了！A.产品的功能相似您选择了此项B.消费上具有连带性您选择了此项C.供给相

14、同的顾客群您选择了此项D.有相同的分销渠道您选择了此项E.属于同一价格范围您选择了此项第20题(多选题)3-6新产品的类型有（）。恭喜，答对了！A.全新产品您选择了此项B.换代新产品您选择了此项C.仿制新产品您选择了此项D.行业新产品E.改进新产品您选择了此项第21题(判断题)3-5换代新产品是在原有产品原理基础上部分采用新技术、新材料或元件使其性能和功能显著提高的产品。（）恭喜，答对了！A.正确您选择了此项B.错误第22题(判断题)3-2产品生命周期不同阶段的市场特点与新产品的市场扩散过程密切相关。（）恭喜，答对了！A.正确B.错误您选择了此项第23题(判断题)4-8虽然品牌资产是营销绩效的

15、主要衡量指标，但却很难准确计量。（）恭喜，答对了！A.正确您选择了此项B.错误第24题(判断题)4-4不相关的商品交叉弹性等于零。（）恭喜，答对了！A.正确您选择了此项B.错误第25题(判断题)3-3替代品越多、替代程度越强的产品需求弹性越大。（）恭喜，答对了！A.正确您选择了此项B.错误第26题(判断题)3-8企业为保护其合法权益，所有商品都应使用品牌（）。恭喜，答对了！A.正确B.错误您选择了此项第27题(判断题)3-1市场细分的依据是消费需求的差异性（）。恭喜，答对了！A.正确您选择了此项B.错误第28题(判断题)4-6新型商店的出现是为了满足顾客对服务水平和具体服务项目的各种不同的偏好

16、。（）恭喜，答对了！A.正确您选择了此项B.错误第29题(判断题)4-5差异性营销策略是一种最简单的目标市场营销战略的表现形式。（）恭喜，答对了！A.正确B.错误您选择了此项第30题(判断题)4-7新产品应是企业向市场提供的、市场上不曾有过的产品。（）恭喜，答对了！A.正确B.错误您选择了此项第1题(单选题)6-9市场营销是企业管理和经营中的（）。恭喜，答对了！A.主导性职能您选择了此项B.辅助性职能C.被动性职能D.社会分配职能第2题(单选题)6-8在促进购买者对企业及产品的了解方面，（）的成本效益最好。恭喜，答对了！A.人员推销B.广告您选择了此项C.销售促进D.公共关系第3题(单选题)5

17、-5在以下几种类型的零售商店中，产品线最深而长的是（）。恭喜，答对了！A.百货商店B.超级市场C.专业商店您选择了此项D.便利商店第4题(单选题)6-2某企业欲运用需求价格弹性理论，通过降低产品价格提高其销售量，一般情况下，这种策略对下列（）类产品效果明显。恭喜，答对了！A.产品需求缺乏弹性B.产品需求富有弹性您选择了此项C.生活必需品D.名牌产品第5题(单选题)5-6一般日用生活用品，适合于选择（）媒介做广告。恭喜，答对了！A.人员B.专业杂志C.电视您选择了此项D.公共关系第6题(单选题)6-7营销传播和促销工作的核心是（）。恭喜，答对了！A.出售商品B.沟通信息您选择了此项C.建立良好关

18、系D.寻找顾客第7题(单选题)5-7制造商推销价格昂贵，技术复杂的机器设备时，适宜采取（）的方式。恭喜，答对了！A.广告宣传B.营业推广C.经销商商品陈列D.人员推销您选择了此项第8题(单选题)6-5特许经营组织属于（）。恭喜，答对了！A.公司式分销渠道系统B.契约式分销渠道系统您选择了此项C.管理式分销渠道系统D.水平分销渠道系统第9题(单选题)5-3市场上有甲，乙两种产品，如果甲产品价格下降引起乙产品需求的增加，那么（）。恭喜，答对了！A.甲和乙产品是互替产品B.甲和乙产品是互补产品您选择了此项C.甲为低档产品，乙为高档产品D.甲为高档产品，乙为低档产品第10题(单选题)5-9市场营销管理

19、必须依托一定的（）进行。恭喜，答对了！A.财务部门B.人事部门C.主管部门D.营销组织您选择了此项第11题(多选题)6-3引起企业提价主要有（）原因。恭喜，答对了！A.通货膨胀，物价上涨您选择了此项B.企业市场占有率下降C.产品供不应求您选择了此项D.企业成本费用比竞争者低E.产品生产能力过剩第12题(多选题)5-3需求差别定价的形式有（）。恭喜，答对了！A.因顾客而异您选择了此项B.因地点而异您选择了此项C.因时间而异您选择了此项D.因产品而异您选择了此项E.因促销而异第13题(多选题)6-4分销渠道成员包括（）。恭喜，答对了！A.生产者您选择了此项B.商人中间商您选择了此项C.代理商您选择

20、了此项D.供应商E.消费者您选择了此项第14题(多选题)6-7推销员应具备的知识有以下哪几个方面？（）恭喜，答对了！A.企业知识您选择了此项B.产品知识您选择了此项C.市场知识您选择了此项D.心理学知识您选择了此项E.生活知识第15题(多选题)5-2心理定价的策略主要有（）。恭喜，答对了！A.声望定价您选择了此项B.分区定价C.尾数定价您选择了此项D.基点定价E.招徕定价您选择了此项第17题(多选题)6-6人员推销活动的基本要素是（）。恭喜，答对了！A.需求B.购买力C.推销人员您选择了此项D.推销对象您选择了此项E.推销品您选择了此项第19题(多选题)6-8市场营销控制包括（）。恭喜，答对了

21、！A.年度计划控制您选择了此项B.赢利控制您选择了此项C.质量控制D.效率控制您选择了此项E.战略控制您选择了此项第20题(多选题)5-8市场营销计划的实施过程中，涉及相互联系的几项内容是（）。恭喜，答对了！A.明确战略目标B.制定行动方案您选择了此项C.协调各种关系您选择了此项D.形成规章制度您选择了此项E.调整组织结构您选择了此项第21题(判断题)5-7价值高体积重大的产品宜采用短渠道策略。（）恭喜，答对了！A.正确您选择了此项B.错误第22题(判断题)6-1在很大程度上，需求为产品的价格确定了上限，而企业的成本是价格的下限。（）恭喜，答对了！A.正确您选择了此项B.错误第23题(判断题)

22、5-5对高技术产品进行广告宣传，面向专业人员，通常会选择专业性杂志做广告。（）恭喜，答对了！A.正确您选择了此项B.错误第24题(判断题)6-8经营产品种类多，特点突出，技术服务要求高的企业，一般应建立以产品型模式为主的营销组织结构。（）恭喜，答对了！A.正确您选择了此项B.错误第25题(判断题)6-6劝导式广告在产品生命周期的导入期和成长期使用较多。（）恭喜，答对了！A.正确B.错误您选择了此项第26题(判断题)5-2当商品价格占消费者支出总额的比例大时，该商品可能富有弹性。（）恭喜，答对了！A.正确B.错误您选择了此项第27题(判断题)6-4真正折扣商店以低价销售产品，所以其经营的产品品质

23、一般不会很高。（）恭喜，答对了！A.正确B.错误您选择了此项第28题(判断题)6-7企业在其促销活动中，在方式的选用上只能选择其中一种加以应用。（）恭喜，答对了！A.正确B.错误您选择了此项第29题(判断题)6-2即便内在质量符合标准的产品，倘若没有完善的服务，实际上是不合格的产品。（）恭喜，答对了！A.正确您选择了此项B.错误第30题(判断题)5-4广泛性分销指批发零售商经营某一行业的多系列、多品种产品。（）恭喜，答对了！A.正确B.错误您选择了此项第1题(单选题)1-3.个人为了人身、财产安全而对保健设备、防盗用品、保险产品产生的需要属于（）。恭喜，答对了！A.生理需要B.社会需要C.尊敬

24、需要D.安全需要您选择了此项第2题(单选题)2-2需求是（）。恭喜，答对了！A.没有得到某些基本满足的感受状态B.想得到基本需要的具体满足物的愿望C.有支付能力并已指向某个具体产品的欲望您选择了此项D.愿意购买的某个具体产品的欲望第3题(单选题)1-8消费者初次购买差异性很大的耐用消费品时发生的购买行为属于（）。恭喜，答对了！A.经常性购买B.选择性购买C.探究性购买您选择了此项D.多变性购买E.方便性购买第4题(单选题)1-2.除营销部门之外，企业内部其他部门对营销部门的影响被称为（）。恭喜，答对了！A.营销力量B.宏观营销环境C.微观营销环境您选择了此项D.营销组合第5题(单选题)2-5市

25、场增长率和相对市场占有率都较低的SBU（战略业务单位）是（）。恭喜，答对了！A.问题类B.明星类C.金牛类D.瘦狗类您选择了此项第6题(单选题)2-7市场营销调研的第一步是（）。恭喜，答对了！A.确定一个抽样计划B.收集信息C.进行调研设计D.确定问题研究目标您选择了此项第7题(单选题)2-1现代企业在营销活动及管理的基本指导思想上，着重于（）。恭喜，答对了！A.生产观念B.产品观念C.市场营销观念您选择了此项D.销售观念第8题(单选题)2-6一个消费者的完整购买过程是从（）开始的。恭喜，答对了！A.引起需要您选择了此项B.筹集经费C.收集信息D.决定购买第9题(单选题)1-1.市场营销学革命

26、性里程碑式的标志是提出了（）的观念。恭喜，答对了！A.以消费者为中心您选择了此项B.以生产者为中心C.市场营销组合D.网络营销第10题(单选题)2-9某种产品面临“需求衰退”出现销售下降，企业应及时采取措施刺激人们对该产品的兴趣，这就是（）。恭喜，答对了！A.扭转性营销B.恢复性营销您选择了此项C.开发性营销D.保持性营销E.改变性营销第15题(多选题)2-6微观环境指与企业紧密相联，直接影响企业营销能力的各种参与者，包括（）。恭喜，答对了！A.企业本身您选择了此项B.市场营销渠道企业您选择了此项C.顾客您选择了此项D.竞争者您选择了此项E.社会公众您选择了此项第16题(多选题)2-7市场调研

27、计划的内容主要包括（）。恭喜，答对了！A.资料来源您选择了此项B.调研方法您选择了此项C.调研工具您选择了此项D.抽样计划您选择了此项E.接触方法您选择了此项第17题(多选题)1-2.交换的发生，必须具备以下条件（）。恭喜，答对了！A.至少有交换双方您选择了此项B.每一方都有对方需要的有价值的东西您选择了此项C.每一方都有沟通和运送货品的能力您选择了此项D.每一方都可以自由地接受或拒绝您选择了此项E.每一方都认为与对方交易是合适或称心的您选择了此项第18题(多选题)1-3.顾客总价值包括（）。恭喜，答对了！A.商品品牌B.服务价值您选择了此项C.人员价值您选择了此项D.产品价值您选择了此项E.

28、形象价值您选择了此项第19题(多选题)2-1市场营销管理哲学的核心是正确处理（）之间的利益关系。恭喜，答对了！A.企业您选择了此项B.供应商C.顾客您选择了此项D.中间商E.社会您选择了此项第20题(多选题)2-4“大市场营销”战略思想中所包括的组合要素有（）。T产品T渠道T权力T公共关系T价格恭喜，答对了！A.产品您选择了此项B.渠道您选择了此项C.权力您选择了此项D.公共关系您选择了此项E.价格您选择了此项第21题(判断题)2-1（）生产观念容易导致“营销近视症”。恭喜，答对了！A.正确您选择了此项B.错误第22题(判断题)1-7（）营销决策者使用的最基本的信息系统是内部报告系统。恭喜，答

29、对了！A.正确您选择了此项B.错误第23题(判断题)1-4（）高机会水平和低威胁水平的业务是成熟业务。恭喜，答对了！A.正确B.错误您选择了此项第24题(判断题)2-2（）市场营销环境是一个动态系统，每一环境因素都随着社会经济的发展而不断变化。恭喜，答对了！A.正确您选择了此项B.错误第25题(判断题)2-4（）马斯洛的需求层次论认为，人类的需要可以由低到高顺序排列成不同的层次，在不同时期各种需要对行为的支配力量不同。恭喜，答对了！A.正确您选择了此项B.错误第26题(判断题)2-7（）在市场调查活动中，一般只有在现存的第二手资料已过时，不准确，不完整甚至不可靠的情况下，才花较多的费用和时间去

30、收集第一手资料。恭喜，答对了！A.正确您选择了此项B.错误第27题(判断题)1-5（）恩格尔系数越大，生活水平越低；反之，恩格尔系数越小，生活水平越高。恭喜，答对了！A.正确您选择了此项B.错误第28题(判断题)1-2（）经营战略的规划过程，始于明确任务。恭喜，答对了！A.正确您选择了此项B.错误第29题(判断题)2-5（）生产者用户大多愿意采取有效长期合同形式。恭喜，答对了！A.正确您选择了此项B.错误第30题(判断题)2-3（）如果某个行业具有高度利润吸引力，其它企业会设法进入。恭喜，答对了！A.正确您选择了此项B.错误第1题(单选题)4-4企业要通过攻击竞争者而大幅度地扩大市场占有率，应

31、攻击（）。恭喜，答对了！A.近竞争者B.“坏”竞争者C.弱竞争者D.强竞争者您选择了此项第2题(单选题)4-9用料与设计精美的酒瓶，在酒消费之后可用作花瓶或凉水瓶，这种包装策略是（）。恭喜，答对了！A.配套包装B.附赠品包装C.分档包装D.再使用包装您选择了此项第3题(单选题)4-6产品质量属于产品整体中的（）部分。恭喜，答对了！A.核心B.形体您选择了此项C.附加D.特殊第4题(单选题)4-7产品组合的长度是指（）的总数。恭喜，答对了！A.产品项目您选择了此项B.产品品种C.产品规格D.产品品牌第5题(单选题)3-8企业对于拥有良好声誉且生产质量水平相近的多种产品，宜采用的包装策略应是（）策

32、略。恭喜，答对了！A.等级包装B.类似包装您选择了此项C.分类包装D.配套包装第6题(单选题)4-2结合赢利能力考虑，企业的市场份额（）。恭喜，答对了！A.越大越好B.存在最佳市场份额限度您选择了此项C.以50%市场份额为限D.不存在上限第7题(单选题)3-5湖南丽臣公司有包含洗发粉在内的六条产品线，共30个产品项目，该公司产品组合的长度是（）。恭喜，答对了！A.6您选择了此项B.5C.30D.都不对第8题(单选题)3-1不属于产业市场细分标准的是（）。恭喜，答对了！A.地理位置B.生活格调您选择了此项C.用户规模D.品牌忠诚度第9题(单选题)3-2企业要制定正确的竞争战略和策略，就应深入地了

33、解（）。恭喜，答对了！A.技术创新B.消费需求C.竞争者您选择了此项D.自己的特长第10题(单选题)4-8在产品生命周期中，丰厚的利润一般在（）阶段开始出现。恭喜，答对了！A.引入期B.成长期C.成熟期您选择了此项D.衰退期第11题(多选题)3-3市场补缺者可采取的专业化战略包括（）。恭喜，答对了！A.按顾客规模专业化您选择了此项B.按服务项目专业化您选择了此项C.按分销渠道专业化您选择了此项D.按特定顾客专业化您选择了此项E.按地理区域专业化您选择了此项第12题(多选题)3-8影响产品需求价格弹性的因素很多，在以下哪种情况下产品的需求价格弹性小？（）恭喜，答对了！A.与生活密切相关的必需品您

34、选择了此项B.缺少替代品且竞争产品也少的产品您选择了此项C.知名度高的名牌产品您选择了此项D.与生活关系不密切且竞争产品多的非必需品E.消费者认为价格变动是产品质量变化的必然结果的产品您选择了此项第13题(多选题)4-5产品组合的调整策略主要有（）。恭喜，答对了！A.扩展产品组合您选择了此项B.缩减产品组合您选择了此项C.产品改进D.向上延伸您选择了此项E.水平延伸您选择了此项第17题(多选题)4-3从顾客作出购买决策的过程分析，企业在市场上所面对的竞争者，大体上可分为（）。恭喜，答对了！A.愿望竞争者您选择了此项B.随机型竞争者C.属类竞争者您选择了此项D.产品形式竞争者您选择了此项E.品牌

35、竞争者您选择了此项第19题(多选题)3-6新产品的类型有（）。恭喜，答对了！A.全新产品您选择了此项B.换代新产品您选择了此项C.仿制新产品您选择了此项D.行业新产品E.改进新产品您选择了此项第20题(多选题)4-6产品组合的相关性强，是指具有（）。恭喜，答对了！A.相似的生产技术您选择了此项B.类似的用途您选择了此项C.同类的顾客群您选择了此项D.同类的销售渠道您选择了此项E.广度大的产品系列第21题(判断题)3-1市场细分的依据是消费需求的差异性（）。恭喜，答对了！A.正确您选择了此项B.错误第22题(判断题)4-3目标市场是企业要进入的地域空间。（）恭喜，答对了！A.正确B.错误您选择了

36、此项第23题(判断题)3-6集中竞争战略的核心是争取最大的市场份额，以达到单位产品成本最低，从而以较低的售价赢得竞争优势。（）恭喜，答对了！A.正确B.错误您选择了此项第24题(判断题)3-7产品组合密度是企业经营产品线之间的相关程度。（）恭喜，答对了！A.正确您选择了此项B.错误第25题(判断题)3-4A企业经营2种产品，B企业经营12种产品，说明B企业产品组合比A企业宽。（）恭喜，答对了！A.正确B.错误您选择了此项第26题(判断题)4-7新产品应是企业向市场提供的、市场上不曾有过的产品。（）恭喜，答对了！A.正确B.错误您选择了此项第27题(判断题)4-8虽然品牌资产是营销绩效的主要衡量

37、指标，但却很难准确计量。（）恭喜，答对了！A.正确您选择了此项B.错误第28题(判断题)3-8企业为保护其合法权益，所有商品都应使用品牌（）。恭喜，答对了！A.正确B.错误您选择了此项第29题(判断题)4-1在同类产品市场上，同一细分市场的顾客需求具有较多的共同性。（）恭喜，答对了！A.正确您选择了此项B.错误第30题(判断题)3-5换代新产品是在原有产品原理基础上部分采用新技术、新材料或元件使其性能和功能显著提高的产品。（）恭喜，答对了！A.正确您选择了此项B.错误第1题(单选题)5-7制造商推销价格昂贵，技术复杂的机器设备时，适宜采取（）的方式。恭喜，答对了！A.广告宣传B.营业推广C.经

38、销商商品陈列D.人员推销您选择了此项第2题(单选题)6-3小摊贩在卖东西时，对于买主觉得价格太高、希望降价的要求常作这样的解释：“这货进价就高，赚不了几个钱。”如果此话可信，则可以推断小摊贩所用的定价方法是（）。恭喜，答对了！A.随行就市法B.心理定价法C.理解价值法D.成本加成定价法您选择了此项第3题(单选题)5-6一般日用生活用品，适合于选择（）媒介做广告。恭喜，答对了！A.人员B.专业杂志C.电视您选择了此项D.公共关系第4题(单选题)6-4分销渠道策略的实质是（）。恭喜，答对了！A.寻找尽可能短的销售渠道B.找到最理想的中间商C.便于顾客购买，扩大企业产品销售您选择了此项D.确定使用何

39、种分销渠道第5题(单选题)6-6产业用品市场营销的主要促销工具是（）。恭喜，答对了！A.人员推销您选择了此项B.广告C.销售促进D.宣传和公共关系第6题(单选题)5-9市场营销管理必须依托一定的（）进行。恭喜，答对了！A.财务部门B.人事部门C.主管部门D.营销组织您选择了此项第7题(单选题)5-3市场上有甲，乙两种产品，如果甲产品价格下降引起乙产品需求的增加，那么（）。恭喜，答对了！A.甲和乙产品是互替产品B.甲和乙产品是互补产品您选择了此项C.甲为低档产品，乙为高档产品D.甲为高档产品，乙为低档产品第8题(单选题)6-5特许经营组织属于（）。恭喜，答对了！A.公司式分销渠道系统B.契约式分

40、销渠道系统您选择了此项C.管理式分销渠道系统D.水平分销渠道系统第9题(单选题)5-5在以下几种类型的零售商店中，产品线最深而长的是（）。恭喜，答对了！A.百货商店B.超级市场C.专业商店您选择了此项D.便利商店第10题(单选题)6-8在促进购买者对企业及产品的了解方面，（）的成本效益最好。恭喜，答对了！A.人员推销B.广告您选择了此项C.销售促进D.公共关系第12题(多选题)5-4批发商主要有哪些类型？（）恭喜，答对了！A.商人批发商您选择了此项B.经销商C.经纪人或代理商您选择了此项D.制造商销售办事处您选择了此项E.仓储商店第14题(多选题)6-7推销员应具备的知识有以下哪几个方面？（）

41、恭喜，答对了！A.企业知识您选择了此项B.产品知识您选择了此项C.市场知识您选择了此项D.心理学知识您选择了此项E.生活知识第17题(多选题)5-5销售队伍设计应考虑的因素有（）。恭喜，答对了！A.人员素质您选择了此项B.选拔程序您选择了此项C.人员培训您选择了此项D.规模设计您选择了此项E.成本预算第18题(多选题)6-6人员推销活动的基本要素是（）。恭喜，答对了！A.需求B.购买力C.推销人员您选择了此项D.推销对象您选择了此项E.推销品您选择了此项第19题(多选题)5-8市场营销计划的实施过程中，涉及相互联系的几项内容是（）。恭喜，答对了！A.明确战略目标B.制定行动方案您选择了此项C.

42、协调各种关系您选择了此项D.形成规章制度您选择了此项E.调整组织结构您选择了此项第20题(多选题)6-5通过生产者用户对各个供应商的绩效评价，以决定（）供货关系。恭喜，答对了！A.建立B.维持您选择了此项C.修正您选择了此项D.中止您选择了此项E.构建第21题(判断题)6-5湖南某企业千里迢迢占领大西北市场采用的是长渠道策略。（）恭喜，答对了！A.正确B.错误您选择了此项第22题(判断题)5-5对高技术产品进行广告宣传，面向专业人员，通常会选择专业性杂志做广告。（）恭喜，答对了！A.正确您选择了此项B.错误第23题(判断题)6-3批发是指一切将物品与服务售给为了转售或者个人使用而进行购买的人的

43、活动。（）恭喜，答对了！A.正确您选择了此项B.错误第24题(判断题)5-1顾客之所以关注价格，是因为价格可以提高或降低人们对服务产品的期望。（）恭喜，答对了！A.正确您选择了此项B.错误第25题(判断题)6-8经营产品种类多，特点突出，技术服务要求高的企业，一般应建立以产品型模式为主的营销组织结构。（）恭喜，答对了！A.正确您选择了此项B.错误第26题(判断题)5-3经纪人是从事购买或销售或二者兼备的洽商工作，并取得产品所有权的商业单位。（）恭喜，答对了！A.正确B.错误您选择了此项第27题(判断题)6-7企业在其促销活动中，在方式的选用上只能选择其中一种加以应用。（）恭喜，答对了！A.正确

44、B.错误您选择了此项第28题(判断题)5-7价值高体积重大的产品宜采用短渠道策略。（）恭喜，答对了！A.正确您选择了此项B.错误第29题(判断题)6-1在很大程度上，需求为产品的价格确定了上限，而企业的成本是价格的下限。（）恭喜，答对了！A.正确您选择了此项B.错误第30题(判断题)5-4广泛性分销指批发零售商经营某一行业的多系列、多品种产品。（）恭喜，答对了！A.正确B.错误您选择了此项第1题(单选题)2-3当市场出现退却需求时，企业要开展（）。恭喜，答对了！A.开发性营销B.再生性营销您选择了此项C.刺激性营销D.同步性营销第2题(单选题)2-7市场营销调研的第一步是（）。恭喜，答对了！A

45、.确定一个抽样计划B.收集信息C.进行调研设计D.确定问题研究目标您选择了此项第3题(单选题)1-6对某一特定营销问题进行系统地设计，并收集、分析各种信息资料，提出有效对策的过程，通常被称之为（）。恭喜，答对了！A.营销信息系统B.营销调研您选择了此项C.市场预测D.决策支持系统第4题(单选题)1-2.除营销部门之外，企业内部其他部门对营销部门的影响被称为（）。恭喜，答对了！A.营销力量B.宏观营销环境C.微观营销环境您选择了此项D.营销组合第5题(单选题)2-4对于生产者市场而言，最复杂的购买类型是（）。恭喜，答对了！A.新购您选择了此项B.修正重购C.直接重购D.代理采购第6题(单选题)2

46、-5市场增长率和相对市场占有率都较低的SBU（战略业务单位）是（）。恭喜，答对了！A.问题类B.明星类C.金牛类D.瘦狗类您选择了此项第7题(单选题)1-4.美国通用电器公司20世纪80年代收购美国业主再保险公司和美国无线电公司，从而从单纯的工业生产进入金融服务业和电视广播行业，这种做法属于（）。恭喜，答对了！A.综合多角化您选择了此项B.同心多角化C.水平多角化D.垂直多角化第8题(单选题)2-8“适应企业界解决问题的需要”，这是IBM公司为自己规定的（）。恭喜，答对了！A.企业的短期目标B.企业的任务您选择了此项C.企业的经营策略D.企业的计划第9题(单选题)2-2需求是（）。恭喜，答对了

47、！A.没有得到某些基本满足的感受状态B.想得到基本需要的具体满足物的愿望C.有支付能力并已指向某个具体产品的欲望您选择了此项D.愿意购买的某个具体产品的欲望第10题(单选题)2-9某种产品面临“需求衰退”出现销售下降，企业应及时采取措施刺激人们对该产品的兴趣，这就是（）。恭喜，答对了！A.扭转性营销B.恢复性营销您选择了此项C.开发性营销D.保持性营销E.改变性营销第11题(多选题)1-2.交换的发生，必须具备以下条件（）。恭喜，答对了！A.至少有交换双方您选择了此项B.每一方都有对方需要的有价值的东西您选择了此项C.每一方都有沟通和运送货品的能力您选择了此项D.每一方都可以自由地接受或拒绝您

48、选择了此项E.每一方都认为与对方交易是合适或称心的您选择了此项第12题(多选题)1-1.关于社会市场营销观念的正确描述有（）。恭喜，答对了！A.是一种现代营销观念您选择了此项B.是一种传统的营销观念C.强调消费者、企业和社会利益的统一您选择了此项D.消费者需求是企业营销的出发点E.是一种最好的市场营销观念第13题(多选题)1-3.顾客总价值包括（）。恭喜，答对了！A.商品品牌B.服务价值您选择了此项C.人员价值您选择了此项D.产品价值您选择了此项E.形象价值您选择了此项第14题(多选题)1-9.家庭成员对人们的购买行为影响较大，家庭成员属于（）。恭喜，答对了！A.基本群体您选择了此项B.间接群体C.向往群体D.次要群体E.参与群体您选择了此项 第17题(多选题)2-6微观环境指与企业紧密相联，直接影响企业营销能力的各种参与者，包括（）。恭喜，答对了！A.企业本身您选择了此项B.市场营销渠道企业您选择了此项C.顾客您选择了此项D.竞争者您选择了此项E.社会公众您选择了此项 第20题(多选题)2-7市场调研计划的内容主要包括（）。恭喜，答对了！A.资料来源您选择了此项B.调研方法您选择了此项C.调研工具您选择了此项D.抽样计划您选择了此项E.接触方法您选择了此项第21题(判断