lv品牌展示设计（课堂PPT)

1、1Louis VuittonPeter WalshProfessional Organizer市场调研报告Peter Walsh Design, Inc.2路易威登路易威登于1854年成立于法国巴黎，从皇室御用到顶级工艺作坊，路易威登的种种经典设计顺应了旅行历史的重要发展。1896年路易威登Monogram帆布首次面世，宣告了品牌的时尚面貌，其独有的创意也成为其经典象征；随着游轮旅行的风靡，1901年推出Steamer旅行袋，标志旅行软袋时代正式来临；1924年的Keepall旅行袋，改变了旅行的重量与打包方式，使得短途即兴的出行更为轻松优雅；1997年，随着艺术总监Marc Jacobs的腕

2、表、加入，路易威登将其精湛工艺及独有奢华延伸至时装、鞋履、配饰及珠宝精品，为顾客在法式传统中融入了时尚的色彩。3路易威登自1854年以来，代代相传至今的路易威登，以卓越品质、杰出创意和精湛工艺成为时尚旅行艺术的象征。产品包括手提包，旅行用品，小型皮具，配饰，鞋履，成衣，腕表，高级珠宝及个性化订制服务等。成立时间：1854年 经营范围：箱包、皮具、成衣公司总部：法国巴黎 官方网站： 4首字母5Monogram 不朽传奇67精湛工艺Different style9 路易路易威登（威登（LouisVuitton)（1821年年8月月4日日1892年年2月月27日），世界奢侈品顶级品牌日），世界奢侈品

3、顶级品牌路易路易威登创始人，世界奢侈品威登创始人，世界奢侈品史，时尚界最杰出的时尚设计史，时尚界最杰出的时尚设计大师之一。大师之一。品牌以设计制造品牌以设计制造创新而优雅的旅行硬箱、创新而优雅的旅行硬箱、手袋以及配饰产品手袋以及配饰产品，造就，造就了以了以旅行旅行为核心精神的传为核心精神的传奇。奇。 品牌历史品牌历史10LV的品牌历史18371837年，年，1616岁的路易威登离乡背井，到巴黎为贵族收拾行装。岁的路易威登离乡背井，到巴黎为贵族收拾行装。18521852年，拿破仑三世登基，路易威登被选为皇后的御用捆工，从此涉足上年，拿破仑三世登基，路易威登被选为皇后的御用捆工，从此涉足上流社会。

4、流社会。18541854年，路易年，路易 威登革命性地创制了平顶皮衣箱，并威登革命性地创制了平顶皮衣箱，并在在巴黎开了第一间店巴黎开了第一间店铺铺。19141914年，路易年，路易 威登当年梦想中的小店终于成了巴黎香榭丽舍大道威登当年梦想中的小店终于成了巴黎香榭丽舍大道7070号那号那家当时家当时全球规模最大的旅行皮具专门店。全球规模最大的旅行皮具专门店。20122012年，路易年，路易 威登成立威登成立154154周年。周年。一个半世纪后，品牌的传奇依旧延续着，一个半世纪后，品牌的传奇依旧延续着，其卓越品质和原创精神享誉全球。其卓越品质和原创精神享誉全球。 11 在拿破仑三世时代，路易威登见

5、证了蒸汽火车的发明，也目睹了汽船运输的发展，同时也深深体会到当时收叠起圆顶皮箱的困难。所以，路易威登品牌一百五十年来一直把崇尚精致、品质、舒适的“旅行哲学”，作为设计的出发基础.12材料材料（1）精选最好的木材、皮革、帆布等原材料）精选最好的木材、皮革、帆布等原材料（2）保证材料的整体性，不拼接）保证材料的整体性，不拼接工艺工艺（1）制定规定的工艺流程，一道工序不能少）制定规定的工艺流程，一道工序不能少（2）严格没道工序的时间，一分钟也不能缺）严格没道工序的时间，一分钟也不能缺（3）不断进行创新设计，紧跟时尚潮流）不断进行创新设计，紧跟时尚潮流形态形态（1）色彩为艺术化服务）色彩为艺术化服务（

6、2）大小和外形符合便利和使用的需求）大小和外形符合便利和使用的需求13经典图案经典图案帆布老花 三三彩 棋盘格 水波纹 亮皮 全皮 14路易威登的定位点路易威登的定位点努力地打造全球努力地打造全球最为最为经典经典和和艺术化艺术化的的旅行旅行用品用品。品牌定位品牌定位 产品定位产品定位利益定位：便利的旅行利益定位：便利的旅行属性定位：精致的旅行箱包属性定位：精致的旅行箱包价值定位：旅行的梦想价值定位：旅行的梦想 ：15利益定位：旅行的便利利益定位：旅行的便利品牌定位品牌定位 Lv包包都遵循旅行便包包都遵循旅行便利的原则进行设计，利的原则进行设计，内部结构为不同的用内部结构为不同的用品预留空间，外

7、部形品预留空间，外部形态根据机舱，车仓的态根据机舱，车仓的形状设计。形状设计。16价值定位：旅行的梦想价值定位：旅行的梦想品牌定位品牌定位 保持保持稳定高价稳定高价，短而窄的渠道体现，短而窄的渠道体现稀缺性稀缺性，真正成为一种，真正成为一种梦想梦想，不是，不是很容易实现的，需要人们孜孜追求很容易实现的，需要人们孜孜追求 17属性定位：精致的旅行用品属性定位：精致的旅行用品品牌定位品牌定位 Lv不断创新旅行不断创新旅行箱包，紧跟时尚箱包，紧跟时尚潮流，色彩为艺潮流，色彩为艺术化服务，保持术化服务，保持实用和精致的高实用和精致的高水平。水平。18品牌识别品牌识别品性：旅品性：旅游便利，游便利，艺术

8、历史艺术历史个性：个性：不断不断在旅行中发在旅行中发现自我的人现自我的人 关系：关系：忠实朋友忠实朋友文化：历文化：历史悠久，史悠久，旅行哲学旅行哲学映像：高贵，映像：高贵，有品位有梦想有品位有梦想的人的人自我形象：富有，自我形象：富有，强调生活时尚，强调生活时尚，追求品位生活的追求品位生活的人人外外化化内内化化 发送者发送者 接收者接收者19市场调查代言人20服务如果一个店内有5位销售人员，刚好又进来了5位顾客，那么路易威登是不能再在这个时候迎进第6位顾客的。因为路易威登希望顾客能在专卖店享受到舒适的购物环境和专业的服务，顾客摩肩擦背的情况在路易威登专卖店是不可能发生的，每一位顾客都是路易威

9、登尊贵的客人。21装修平均每个路易威登专卖店装修时间需要1年，昆明只装潢了5个月，算是很快的了。从店堂的装修工作来说，也反映出路易威登的谨慎态度，因为每个城市的建筑风格都不一样，路易威登店堂营造的特色也有不同。 22目的完美的产品，以及给顾客带来的终级尊贵购物体验。通过销售人员的讲解，让顾客了解路易威登的文化，不论他买不买，路易威登与他已经融合了，路易威登希望与每个人的生活发生联系。最初创立时路易威登代表的是一种旅行文化，这也是路易威登传承至今的精神。路易威登希望它的顾客一直保持这种生活热情，他买路易威登不是单纯买了一个新的箱包，而是接受了一种他自己认可并为之自豪的生活态度，在生活中愉快旅行的

10、精神。23代言人路易威登的确从不使用明星代言人。因为路易威登本身已经是明星，不需要任何人来代言它。路易威登新产品推出时，总设计师Marc Jacobs会根据产品的特点寻找明星、模特来配合推广，这完全是以艺术眼光来决定的。就像2006年路易威登使用中国模特杜娟，完全是觉得她的气质能够配合产品，而跟杜娟跟的名气、地位等等都没关系。就因为做路易威登的模特，杜娟在法国比在中国还要红。24LV在中国路易威登19世纪时就以其对于旅行的热忱与探索精神而闻名，早在1907年，一队携带路易威登行李箱的探险队由巴黎出发穿越戈壁，于北京展开了与中国的历史渊源。1931年，配备了特别订制的路易威登旅行箱，名为“东方之

11、旅”的探险由地中海沿马可波罗旅行路线历经315天，跋涉12000里最终抵达中国海岸。1997年，路易威登在中国举办老爷车比赛，50辆来自全球各地的经典老爷车从大连一路行进1300公里，在一周后抵达首都北京。2010年，作为法国馆四个首席赞助商之一，路易威登参与了上海世博会法国馆的展出。2011年，作为庆祝品牌在2012年进入中国二十周年的序幕，路易威登特别是在中国国家博物馆举行 “路易威登-艺术时空之旅” 大型展览，回顾品牌自1854年以来与艺术之间的互动与交流。2012年路易威登正式迎来进入中国20周年，并已于上海揭幕位于中国大陆的第一座路易威登之家。1992年，路易威登进入中国，截止2013年11月，路易威登已经在中国国内33个城市拥有47家专卖店。同时为了确保顾客体验路易威登的独有工艺与法