营口海滨温泉节策划方案

1、2010中国营口国际海滨温泉节内容策划与实施沟通方案关于新洲国际n新洲国际集团总部位于伦敦，前身是英国新洲有限公司（Newland UK）， 2009年，Newland UK进入中国，与Trends合并，正式成立新洲国际集团（NICG）。集团在欧洲、中国各地拥有员工600余名，在实业投资、战略咨询、城市营销、公共关系、广告、互联网营销、国际会展、国际商旅等多个行业建立了近10个全资运营实体；在能源、环保、区域合作、教育培训、金融、文化创意产业、高新技术贸易等领域拥有丰富行业知识和成功的投资运营经验。集团直属战略发展部创意中心品牌工作室公共关系广告互动行销 国际会展商务礼品中海建经贸股份有限公司

2、新华派锐文化传播有限公司强势合力国际会展有限公司强势领域广告有限公司强势领航国际咨询有限公司普润博时公共关系有限公司新洲联合文化传播有限公司商务咨询 实业投资国际商旅 战略咨询新洲汇通新洲控股新洲实业新洲咨询Newland International Communications Group关于趋势中国n趋势中国传播机构成立于2002年1月，总部设立在北京，为国内外诸多城市及区域提供全方位的整合营销服务。我们的城市营销板块由广告、公关、会展、互动、商务7个独立运作的全资子公司提供高品质的专业服务。7年来，趋势中国传播机构秉承“价值创造”的核心理念，协助众多城市及区域在产业规划咨询、品牌塑造、战

3、略合作上取得长足发展，充分挖掘城市发展潜力，提升城市品牌价值，促进产业升级。北京、上海、 广州、 天津、西安、 青岛、 长春、 大同、 太原 乌鲁木齐、 长沙、 新德里、 迪拜、 东京、 香港、 新加坡我们的全球网络亚洲欧洲大洋洲美洲伦敦、 格拉斯哥、 利物浦、 法兰克福悉尼、 惠灵顿纽约、 芝加哥非洲约翰内斯堡整合多领域资源为城市创造价值趋势中国跻身中国公关行业综合实力20强中国国际公共关系协会(CIPRA)近期发布了2009年中国公共关系业调查报告，及中国公共关系行业TOP公司榜。趋势中国传播机构(Trends Group)首次跻身2009年度中国公关公司TOP20行列。第九届最佳公关案例

4、大赛获奖案例第九届最佳公关案例大赛国际公关类金奖中华文化扬威海外国家中医药管理局海外立法游说案例第九届最佳公关案例大赛奥运公关类银奖精彩文化推动奥运在城市间的传递伦敦发展署奥运公关案例城市营销案例分享城市营销案例分享城市营销案例分享城市营销案例分享城市营销案例分享城市营销案例分享城市营销案例分享城市营销案例分享城市营销案例分享城市营销案例分享城市营销案例分享方案目录第二部分 意义目标第三部分 活动规划 第一部分 背景分析第四部分 传播规划 第二部分 项目策略第一部分 背景回顾第三部分 活动规划第四部分 传播规划 旅游产业的“晨曦”辽宁营口地处环太平洋板块运动带上，由于活跃的地壳板块运动，造就了

5、这里丰盛的地热资源，为开辟丰富多样温泉旅游创造了极大的空间。温泉旅游是以体验温泉、感悟温泉文化为主题，以实现养生休闲度假目标的前卫产业，是推动21世纪支柱产业的旅游业中的“晨曦”产业。对标：传播文化的使者日本温泉旅游日本是世界上温泉旅游十分发达的国家之一，丰富的地热资源给了它发展温泉旅游的先天条件，但更重要的是，日本的温泉旅游包含了更多的内容，体现的是日本的文化和国家的风貌：悠久的温泉历史、优美的自然环境、健康的生活方式、突出的饮食文化等等，这些日本独特的元素都通过温泉旅游这个载体完美的展示在来自全世界的游客的面前。首届国际海滨温泉节的成功举办2009年，营口成功举办了第一届国际海滨温泉节，这

6、届温泉节以“相约营口鲅鱼圈,感受魅力海温泉”为主题,期间将召开国际温泉文化论坛、 温泉名家讲堂、中日韩三国茶艺茶道表演,以及“金泰杯”鲅鱼圈旅游风光摄影大赛颁奖暨图片展、流行歌手大赛等活动。本次温泉节旨在进一步提升营口经济技术开发区(鲅鱼圈)的城市品牌,扩大城市对外影响力、吸引力和关注力,对开发辽宁温泉休闲养生旅游、海滨休闲旅游产生了积极的推动作用。为今后的温泉旅游发展打下了良好的基础。第二部分 项目策略第三部分 活动规划第一部分 背景回顾第四部分 传播规划营口温泉节与营口城市营销的关系通过上述背景回顾以及城市营销阶段分析，营口温泉节的品牌在三个循环阶段均存在巨大机会因此我们应该充分利用已经确

7、立的城市品牌定位，有计划的分阶段构建个性鲜明的城市品牌形象，有效推广城市名片营口海滨温泉节。城市品牌定位 提炼城市个性，将城市发展与产业价值有机结合城市品牌构建 挖掘城市资源，打造城市品牌价值载体及发展平台城市品牌推广 整合战略资源，完善城市品牌价值沟通体系营口国际海滨温泉节发展规划我们以城市营销发展要素为衡量指标，为营口国际滨海温泉节制定了三段发展阶段为营口国际海滨温泉节注入城市营销品牌资产20102011 20122013提升期2011-2012年导入期2010-2011年强化期2012-2013年 提炼品牌定位 成为温泉旅游领跑平台 国内知名旅游品牌 保持领跑地位 成为产业推进器 亚洲知

8、名品牌 巩固已有优势 全球知名品牌 品牌资产溢价活动受众界定界定本次活动的主要受众，进而细致地沟通品牌内涵，逐步积累城市营销品牌资产商业机构公众政府媒体行业领袖核心受众群（直接作用力）辅助受众群（间接作用力）针对受众的品牌构建品牌定位（城市定位）品牌覆盖群体品牌定位延展商业机构、行业领袖、公众、政府、媒体产业的领航区、专业的制高点、理念的发起人功能价值点分享携手共赢的产业区域探讨专业前瞻的产业话题体验生态宜居的旅游形式感受温情养生的温泉文化中国温泉旅游文化体验平台（中国温泉旅游之都）本届温泉节的预期目标交流国际温泉旅游发展经验，探讨世界温泉休闲文化走向，推动中国温泉休闲旅游业又好又快发展确立营

9、口在辽宁及东北海滨温泉旅游第一城的地位。促进温泉旅游与运动产业、康疗产业的结合，拓宽营口温泉产业发展思路，为辽宁打造中国温泉旅游大省出谋划策。确立营口中国国际四季温泉海滨度假胜地的旅游定位和“激情海滨 温情温泉”的主打广告语。拓展韩、日、俄、台等境外高端客源市场，促进营口由向国际旅游城市的转变。本次活动的核心策略品牌化生态牌温泉特色国际牌文化价值亲和受众包装推广媒体传播将活动看作一个品牌，去投入和经营品牌资产结合热点、将温泉上升到生态旅游形态，打造宜居城市样板突出温泉旅游特色，探讨、挖掘营口温泉的独特性充分调动境内外媒体各类资源，扩大品牌影响力对国际姊妹城市的综合运用，借力世界品牌，使品牌国际

10、化增强活动的文化价值，打造温泉城市的独特文化理念大力提高活动的参与性、可看性和延续性采用广泛的活动包装和推广方式，更快积累品牌，更多的城市展示温泉节主题功能层面契合温泉节带来诸多活动和体验，让行业专家、消费者、商业机构等群体充分体验海滨城市以及温泉的特色价值层面契合传递海滨城市素有的激情元素，同时，通过反差性的温情诉求，使利益相关人体验激情与温情的价值融合，海滨城市与温泉之都的完美融合温泉节LOGO设计温泉节LOGO设计（备选）温泉节海报设计第二部分 项目策略第三部分 活动规划第一部分 背景回顾第四部分 传播规划活动总表2010中国营口海滨温泉文化节活动前前期预热阶段7月-8月专题页面上线面向

11、媒体邀请国内及国际媒体赴天津报道。新闻发布会面向政府与合作区域政府通气，建立合作机制。面向业界顺利开展工作，邀请业界领袖前来。纪念邮票发布活动中温泉节活动安排温泉节开幕仪式8月18日自行车环城赛比基尼设计大赛温泉节闭幕仪式8月温泉节论坛温泉节营销活动友好城市合作温泉节欢迎午宴温泉旅游示范基地颁牌仪式会刊出版活动中宣传8月辽宁市重点媒体/京、津、冀地区重点媒体/专题页面/门户媒体旅游及财经网站/电视新闻及专访延续性宣传 8月-9月新闻发布会1.时 间：2010年8月初（具体时间待定）；2.地 点：营口；3.参加人员：主办及承办单位的领导、媒体代表。4.发布内容：海滨温泉节的时间、地点、主要内容、

12、标识、活动筹备情况。新闻发布会发布会媒体邀请邀请范围：中央及全国媒体22家，23名记者；北京媒体29家，31名记者；上海、广州、成都媒体6家，6名记者（采用大连记者站记者） ；辽宁媒体2家，3名记者。总计到场60家媒体，64名记者，其中电视电台9家，平面媒体38家，网络媒体10家，杂志2家。邀请时间：需提前1星期邀请车马费标准：500元/人新闻发布会媒体邀请名单序号媒体类型区域媒体名称版面/栏目记者人数1电视媒体全国中央电视台交易时间22辽宁电视台新闻23营口电视台新闻24北京北京电视台北京您早25旅游卫视旅游看今天26电台全国国际电台环球资讯17中央人民广播电台新闻广播18北京北京文艺广播电

13、台新闻广播19北京人民广播电台对外台新闻广播1新闻发布会媒体邀请名单序号媒体类型区域媒体名称版面/栏目记者人数10平面媒体全国人民日报海外版旅游111光明日报经济新闻112工人日报经济/旅游113中国青年报经济/旅游114旅游时报经济/旅游115法制日报经济/旅游116中国日报经济/旅游117中国旅游报经济/旅游118中国商报经济/旅游119中华工商时报经济/旅游1新闻发布会媒体邀请名单序号媒体类型区域媒体名称版面/栏目记者人数20平面媒体全国国际商报经济/旅游121人民日报海外版经济/旅游122环球时报经济/旅游123劳动午报经济/旅游124中国消费者报经济/旅游125中国民航报经济/旅游1

14、26中国改革报经济/旅游127环球游报经济/旅游12821世纪经济报道经济/旅游129北京日报经济/旅游1新闻发布会媒体邀请名单序号媒体类型区域媒体名称版面/栏目记者人数30平面媒体北京北京晚报经济/旅游131北京青年报经济/旅游132北京晨报经济/旅游133娱乐信报经济/旅游134新京报经济/旅游135京华时报经济/旅游136北京商报经济/旅游137法制晚报经济/旅游138北京科技报经济/旅游139精品购物指南经济/旅游1新闻发布会媒体邀请名单序号媒体类型区域媒体名称版面/栏目记者人数40平面媒体上海解放日报经济/旅游141新民晚报经济/旅游142广州广州日报经济/旅游143南方都市报经济/

15、旅游144成都华西都市报经济/旅游145成都商报经济/旅游146辽宁辽宁日报经济/旅游147辽宁晚报经济/旅游148杂志北京旅游休闲资讯新闻149全国时尚旅游国内旅游1新闻发布会媒体邀请名单序号媒体类型区域媒体名称版面/栏目记者人数51网络媒体北京新华网旅游频道152人民网旅游频道153凤凰网旅游频道154中国新闻社旅游频道155新浪网旅游频道156腾讯网旅游频道157搜狐网旅游频道158中国网旅游频道159乐途旅游网旅游频道160网易旅游频道1新闻发布会传播规划宣传目的借“2010中国营口海滨温泉节”发布启动，拉开本次活动宣传推广工作的序幕，做好前期预热工作，迅速获取受众关注度稿件示例新闻通

16、稿标题示例2010中国营口海滨温泉节新闻发布会今日举行新闻深度稿标题示例激情海滨，温情温泉辽宁营口借温泉旅游实现区域经济腾飞发布范围在全国范围内总计发布90个频次，媒体覆盖中央、北京、上海、广州、成都等重要媒体城市，以及辽宁、山东、河南、天津等十三个省及直辖市。激情海滨 温情温泉启动仪式n活动时间：2010年8月18日 10：0011：00 启动仪式 11：0016：00 咨询互动n活动地点：营口n参与人员：国家旅游局、国家旅游协会、辽宁省政府、辽宁省旅游局、辽宁省旅游协会、营口市政府、营口市旅游局、营口市体育局、营口开发区领导约40人；国外嘉宾约20人；辽宁各地市旅游局领导约30人；辽宁各温

17、泉企业董事长、总经理等高管约60人；东北、华北地区组团社、旅游采购商代表约60人；媒体代表约30人；外省市温泉、旅行社企业代表约30人；温泉旅游项目招商代表及投资商代表约30人；专家学者约10人；游客约100人。激情海滨 温情温泉启动仪式活动议程时间活动09：3010：00垫场演出，播放旅游宣传片10：0010：03引领领导上台，介绍到场领导及嘉宾10：0310：08国家旅游局领导讲话10：0810：13辽宁省政府领导讲话10：1310：20营口市市旅游局局长讲话10：2010：25市旅游局领导与友好省市旅游局领导互赠免费景区门票10：2510：30旅游局现场宣布与巴斯结为友好城市10：301

18、0：35温泉节启动仪式，请领导现场按启动台，活动启动10：3510：40宣布温泉营销月活动，请领导宣布活动启动10：4011：00领导参观活动展区11：00领导活动结束。激情海滨 温情温泉启动仪式环境描述激情海滨 温情温泉活动启动仪式领导宣布“激情海滨温情温泉”活动正式启动，邀请领导上台，按启动台机关，机关喷出彩带，配合放起蓝色气球，LED大屏幕反送启动场景。准备工作：1、制作启动台2、收集营口温泉视频文件激情海滨 温情温泉启动仪式垫场节目表演环节节目名称表演队伍节目描述垫场表演一抖空竹5待定中国优雅的民间游戏表演项目，带给现场轻松愉悦的气氛。垫场表演二花式篮球表演5待定杂耍般的运球，充满想象

19、力的传球和扣篮，与强劲的Hip-Hop音乐融合，花式篮球为一种极具观赏性和娱乐性的篮球表演。垫场表演三街舞表演5待定街舞，运用身体各部位的肌肉和关节，随着音乐的节拍，创造出令人惊讶的舞步，以全身的活力带来热情澎湃的感觉。垫场表演四男女混合花式调酒表演5艺德前程花式调酒是在英式调酒基础上再配合一些动作手法技能和抛空技巧，能让客人在休闲之余获得一种感观上的放松和享受。花式调酒作为表演既有娱乐性又有观赏性。垫场表演五舞狮表演 5待定中国传统民间节庆表演项目，带给现场喜庆、愉悦的气氛。激情海滨 温情温泉巴斯-营口城市互动合作方式1.签署城市友好协议；2.邀请巴斯市市长及政要参与本届论坛等活动；3.在温

20、泉节期间，互换两城市的公共媒体资源，于巴斯直播营口温泉节的开幕仪式、文艺晚会等活动；4.互惠旅游票务，为巴斯市民提供到营口旅游的免费套票等。激情海滨 温情温泉比基尼设计大赛参赛方式：1.建立网络MINI SITE；2.设置花纹设计区及手绘设计区；3.花纹设计区将设置统一板式，参赛者将设计的不同花纹图案、设计理念上传至网络；4.在手绘设计区，将为参赛者提供更多的发挥空间，参赛者需将所设计的比基尼手稿、比基尼材质说明、设计理念说明上传至网络；海滨温泉度假养生国际论坛1. 时 间：2010年8月18日（周三）2. 地 点：营口3.主持人：央视或辽宁省电视台主持人魏小安刘占文斯托拉赞科乔瓦尼曹庆度布山

21、裕一论坛组织及功能区域规划海滨国际度假养生论坛新闻中心媒体工作室特殊活动室论坛会议会务服务登记区组委会办公室用餐区新闻中心媒体工作室可容纳40家以上媒体同时工作的房间面积： 不低于220m。硬件设施：桌椅（工作台）各40 张；新闻工具包的资料架或展台；大型公告牌；40台以上PC机的互联网连接和接入；可拨打长途的电话和电话线。特殊活动室可举办容纳200名以上代表的记者招待会等媒体活动的房间。为参会的新闻媒体提供全方位的服务，同时实施统一管理与引导。会务服务用餐区/室（座席）可容纳多达500名代表的 午餐以资助的形式供应，符合高质标准。提供餐饮职务、服务生和工作人员。该区要求配有Lecturn 、

22、舞台和语音设备。组织者办公室中央会议桌1张；桌子/工作台8个；椅子24把；台布；8台PC机网络连接设备；可拨打长途的电话6部和电话线。其他服务与设施全部空间和房间设有残疾人入口。全部空间铺有地毯。场地应完全依照地方和国际健康和安全标准的规定。统一供应水暖服务、自来水和排水、供电。保洁和垃圾清除服务。会议区域内所有车辆的交通管理。为VIP/发言人提供的等候室/准备间等。为参会的嘉宾及媒体提供全面优质的服务，确保论坛各个方面顺利进行。拟定论题及发言人A.把辽宁省打造成中国的温泉旅游大省辽宁省旅游局领导B.冷暖两相宜，国际海滨温泉度假胜地滨城营口营口市领导C.海滨+温泉，中国旅游的稀缺开发模式中国旅

23、游研究院学术委员魏小安D.中医与温泉保健北京中医药大学刘占文教授E.中俄温泉疗养学术交流与合作俄罗斯国家温泉协会主席斯托拉赞科F.中欧温泉疗养学术交流与合作世界温泉及气候养生联合会（FMTEC）副主席乔瓦尼G. 文化为本，日本温泉业发展对于营口温泉旅游业发展的借鉴作用日本温泉协会理事长布山裕 一或秘书长H. 韩国温泉业的特点及对辽宁发展温泉产业的启示韩国国家温泉协会主席曹庆度I.台湾温泉与辽宁温泉合作展望台湾温泉观光协会理事长张荣南或台湾温泉学会陈俊庭J.互动讨论注：以上所列专家为拟定邀请，具体安排需待方案确定后进一步与专家商定，可能会个别专家因排期问题不能到场。低炭滨城环滨城自行车国际邀请赛

24、活动亮点：n参赛选手均为身着比基尼的女性；n参赛人数约一千余人，创吉尼斯世界纪录；n比赛路程将显示营口自然风光。低炭滨城环滨城自行车国际邀请赛活动目的：通过自行车环城比赛，展示营口的旅游景点，体现营口低碳、环保的城市发展思路。通过比基尼自行车比赛的形式，倡导人们回归自然生活，拥抱低碳的态度。低炭滨城形式环滨城自行车国际邀请赛参赛对象：大学生、自行车爱好者；参赛形式：参赛选手需身着比基尼参加本次比赛；赛项：竞速赛；奖项：冠、亚、季军各一名、优秀奖10名。自行车邀请赛预赛环滨城自行车国际邀请赛活动时间：新闻发布会后开始比赛；活动线路：世纪广场-双台温泉-归茗寺；活动人数： 1000人以上；比赛赛程

25、：18公里激情海滨 温情温泉相约滨城文艺晚会活动时间：2010年8月；活动地点：营口世纪广场；合作班底：央视4套中华情栏目组；演出人员：海外知名旅游文化演艺团体、国内知名旅游文化演艺团体及明星；晚会形式：歌舞表演、服装走秀等。通过亮点设置提高本届晚会可看性及城市知名度。通过反送晚会场景与国外友好城市实现互动。营口：在活动现场设置大屏幕，反送英国巴斯市民观看晚会的情况。巴斯：在城市广场设置大屏幕，反送营口晚会的火热局面。比基尼服装展示：展示内容：本届比基尼服装设计大赛获奖作品。本环节将成为活动亮点。趋势中国传播机构曾多次与中华情栏目组进行合作、探讨本次演出活动理念，有效地将客户要求及理念融入到演

26、出编导制作中。2009年7月21日“青岛啤酒好客日照”第三届中国（日照）国际沙滩旅游文化节暨日照首届青岛啤酒节开幕式群星演唱会，在日照太阳广场成功举办！日照市委、市人大、市政府、市政协、市纪委五大班子主要领导人，青啤集团王帆书记莅临演唱会现场。趋势中国提供了从策划、执行到传播的整合营销服务，并将继续承办其他地区啤酒节策划与执行。与中华情栏目合作优势激情海滨 温情温泉营口旅游季系列推广活动提出“温泉月”的营销概念，推出温泉节城市营销系列活动，让更多游客享受温泉乐趣。活动组成：七夕巧克力温泉情人节；万人温泉项目；社区营销活动；温泉节邮政产品开发；温泉书画作品开发等。激情海滨 温情温泉七夕巧克力温泉

27、情人节利用七夕情人节的噱头，吸引媒体及受众的关注，打造国内首个巧克力温泉情人节项目。活动时间：为期一周，8月16日（情人节当天）-8月22日；活动概要：为情侣提供温泉项目套票；活动推广：利用广告投放、网络软文植入、建立活动官方网站等方式，推广本次活动。激情海滨 温情温泉万人温泉项目申请基尼斯世界规模最大的集体温泉项目打造新闻亮点，吸引受众关注。号召本省居民，联动辽宁、北京、天津等地游客，发放温泉体验券，前来营口一同体验万人温泉活动。第二部分 项目策略第三部分 活动规划第一部分 背景回顾第四部分 传播规划媒体计划基础信息传播阶段第一阶段：事前传播（ 7月底8月中）第二阶段：热点传播（8月中8月底

28、）第三阶段：事后传播（9月初9月末）媒介选择传统媒介: 新兴媒介1、电视媒体 1、网络媒体（门户网站，SNS社区）2、平面媒体 2、手机等移动传媒3、广播媒体 3、APP应用程序 传播目标1、提升温泉节的认知度，扩大活动的影响力；2、传递温泉节的品牌形象和理念，吸引更多合作者、游客体验温泉文化;3、最大化提升活动的曝光度，为温泉节的发展提供动力；核心资源1、中央电视台，新华社、等：从政府到大众，丰富的传播层面，从国内到国外，广泛的传播范围2、人人网、豆瓣网、脸谱网等新型社区媒体资源，针对大众进行新型高效传播方式3、以东欧和日韩为主的行业媒体资源4、航空、酒店、地产等资源的应用，最契合相关资讯需

29、求的嘉宾资源和合作方式应用打造定制化媒体计划逐步打造世界级的温泉节，我们在媒体计划方面有如下规划建议 温泉节常设媒体温泉节新闻中心 设立温泉节全球媒体俱乐部，定期组织会员活动 设立网络温泉节媒体之家，日常资料及新闻共享 设立温泉节新闻中心，包括媒体接待、专访安排、工作服务等环节，确保新闻质量 通过系列活动，积累国内外媒体资源，并建立相关信息库，由专人进行管理温泉节媒体数据库传播阶段及划分事前传播热点传播事后传播123u信息逐步释放,为活动聚集人气，为温泉节营造良好的舆论氛围u配合温泉节前期的活动，通过互动参与和深度体验，吸引媒体关注u逐步释放品牌信息，营销宣传，招商告知阶段，吸引更多潜在合作企

30、业u利用相关新闻媒体开展专版专栏和网络传播，增加亮点，扩大影响力，使受众积极参与到活动当中u提高整体品牌效应，树立良好形象，打造低碳生活和商业的新概念u创造最大化的活动影响并且吸引大范围的大众关注和深度参与u这一阶段通过稿件传播，提升活动意义，凸显温泉节成为温泉文化、养生理念承载者的意义，展示资源优势和产业优势，促进未来的活跃与发展u对活动进行肯定并且延续活动的持续影响力，为明年的温泉节积蓄力量渠道总揽平面媒体刊登稿件、专题、专栏、图片新闻。深度开展温泉节宣传促销和品牌宣传，大力提升旅游形象，吸引更多受众参与。电视媒体配合各项活动进行现场新闻报道、活动直播。广播媒体活动信息发布，记者应邀到活动

31、现场进行实地采访。网络媒体强化宣传，与新浪、搜狐等门户网站合作，定期向各大媒体通报温泉节的整体筹备和各会展筹备情况。境外媒体注重整体效果和活动前期的动态性新闻信息及活动中的连续性新闻的发布。其他新媒体移动手机报等方式发布活动，做辅助宣传。核心媒体策划介绍n 国际影响力达成以日韩和东欧媒体为主，针对温泉节开幕的消息进行新闻告知，并就此进行延展，内容主要涵盖：p 从完善健康生活体验和商圈服务功能方面谈温泉节举办的意义，阐述温泉文化、健康生活、营口城市建设，温泉节之间的联系，对新型旅游模式提高区域经济发展的肯定p 从未来主要的温泉旅游开发方向来谈温泉节为营口，为地区相关产业带来的新机会，宣传实现旅游

32、、地产、餐饮、服务全产业链的打通。如何保证影响力达成专业的媒体团队深谙日韩和东欧媒体的业务模式和习惯广泛的媒体合作资源核心媒体策划介绍n 国内热点达成以国内主流媒体为主，针对温泉节开幕的消息进行新闻告知，并就此进行延展，内容主要涵盖：p 温泉节活动现场相关信息高频次报道；p 温泉节举办背景挖掘，讨论其意义及未来发展战略，通过其中所涉利益方各自的战略布局层面的分析，指出合作的重要契合点；p 温泉节品牌效应，为温泉旅游行业的发展和区域经济的增长带来的巨大机会。如何保证热点达成专业的媒体团队新闻舆论热点塑造广泛的媒体合作资源部分执行亮点展示 执行亮点一：温泉节网络专题时间：2010年活动预热期参与对

33、象：新华网、新浪网等国内重要网络媒体；页面内容：温泉节线上活动体验、现场相关信息报道，包括活动流程、嘉宾阵容等；呈现形式：新闻即时播报，观点言论植入（深度稿件、博客观点），网站首页广告、焦点图片。执行亮点二：高端访谈类栏目时间：2010年8月备选媒体：面对面、对话报道内容：邀请营口市委市政府领导参与高端访谈类栏目，进行软性植入话题方向：温泉节完善了温泉文化体验和健康养生分享概念，将营口区走向世界，成为未来的温泉旅游核心区域。执行亮点三：国内财经类媒体专访报道时间：2010年8月底备选媒体：中国经营报、经济观察报、21世纪经济报道、财经等报道内容：邀请营口市委市政府、温泉节的发起者、行业领袖等分

34、别接受重点媒体的采访国家媒体名称韩国 首尔放送（SBS） 韩国放送（KBS）韩国文化广播（ MBC） 朝鲜日报、中央日报 (韩国)、全北日报、全南日报、庆北每日新闻、东亚日报、韩国日报、首尔新闻日本朝日新闻（Asahi Shimbun）读卖新闻（Yomiuri Shimbun）共同通讯社（Kyodo Press）每日新闻（Mainichi Shimbun）产经新闻（Sankei Shimbun）日本广播协会（NHK）日本电视网广播公司（NTV) 台湾华文日报、台北电视台、台中电视台、台南电视台、华文影视、苹果日报 中国时报、 联合报 民生报、经济日报、大成报、壹周刊、时报周刊、今周刊、天下杂志、商业周刊、台视、中视华视 、民视、公视、TVBS、三立、八大、东森、中天俄罗斯俄通社、国际文传电讯（Interfax）、消息报、真理报媒体列表媒体类型媒体类别区域媒体范围报纸党政全国人民日报、光明日报、中国日报、参考消息、中国青年报、环球时报、文汇报、工人日报行业中国旅游报、中国经营报、旅游时报、财经第一财经日报、