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文档简介

1、色彩的知觉色彩的知觉中国阿坝雪原1.色彩的感觉个性、接受时间生理状况、情绪反应性别、年龄、生活种族、风俗习惯喜欢有点俗气很高雅有活力太过热情难看快乐的感觉一、温暖与寒冷木村俊夫热水实验冷色波长较短、消极、安静、松弛、幽深、沉着、内向、轻、后退、收缩、冷漠、薄弱、思念、凄凉、沮丧、忧郁、平衡、庄严暖色波长较长、热情、积极、奋发、膨胀、兴奋、温馨、外向、厚重、刺激、活跃、努力、主动二、兴奋与冷静红、橙、黄兴奋色青、绿、蓝、蓝紫沉静色香港维港夜色北京朝阳园夜色三、轻与重高纯度、低纯度中纯度 明度低明度高 暖色系冷色系 （重） （轻）四、强与弱强 弱强色明快、强烈、兴奋、紧张、不安（纯色色调、活泼色调

2、、明亮色调）弱色温婉、松弛、柔和、亲切（浊色色调、浅色调、无色色调）五、柔软与坚硬明度高、纯度低明度低、纯度高 中明灰白、黑 暖色冷色 （柔和） （坚硬）六、华丽与朴素北京雍和宫大佛 北京胡同纯度高、明度高纯度低、明度低 鲜艳、亮丽朴实、无华 色彩饱和色彩浊而钝色调活泼、强烈色调冷漠、柔弱、灰暗 （华丽） （朴素）北京天坛祈年殿天井七、明朗与阴郁云南西双版纳白塔 少林寺塔林明度高、纯度高明度低、纯度低 白色黑色 暖色冷色 （明朗） （阴郁）软与软与硬硬八、易视性 紧急出口安全杆 汽车故障颜色与周围颜色的刺激关系观察者的心理条件影响颜色的易视性因素不易看见的颜色显而易见的颜色户外广告字体和色彩的

3、运用 人们一般从30150米远的距离、以动态观看户外广告。因此，户外广告必须简洁清晰，容易辨认。大型图案、明亮色彩、简单背景、清楚的产品标志和容易辩认的文字排列均有助于受众理解广告主的讯息。麦当劳户外广告牌色彩对比与明暗色彩对比与明暗 在户外广告中，所有色彩都应非常生动、真实。大型招贴运用明亮的红色、绿色、黄色和蓝色所产生的效果是其他媒介无法比拟的。 在为户外广告选择颜色时，设计师最好选择色调(如红、绿、黄)和明暗(即色彩的深浅)都形成高度反差的颜色，这样才能使广告易于辨认。九、诱目性影响诱目性的因素纯度色相明度诱目性强高红、黄高暖色诱目性弱低绿、蓝低冷色其他影响因素还包括：颜色面积大小、持续时间、强弱、动态、位置、观察者心态等。十、前进与后退 色彩的膨胀与收缩感，不仅与波长有关，而且与明度有关。明度高的有扩张、膨胀感，明度低的

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