西双版纳泼水节车房展活动方案

1、2014云南.景洪泼水节车房展销博览会暨旅游文化节狂欢泼水节 品质车房展云南.景洪2014年4月59日 2014云南.景洪车、房博览会系集静态展示、动态体验、娱乐互动、文化交流、商贸效益为一体的汽车、地产活动崭新模式，其资源珍贵、形式新颖、引人入胜，极具强大吸附力和商业拓展空间，代表着未来汽车、地产活动的发展方向，可以为主办方和参与者带来巨大的社会效益和经济利益。前 言目 录 1. 主 题2. 展会背景3. 前期准备4. 媒体宣传5. 媒体投放6. 展会进程7. 招展流程8. 礼品方案9. 现场安防10.会场布置11.开幕流程12.展区安排13.展场标准14.价 格文化云南，商贸滇东文化云南，

2、商贸滇东1Theme一、主题绿色倡导，品质生活绿色倡导，品质生活二、展会背景 针对云南几个重要城市集合车展、房展通过全方位广告投放，做到极具宣传力和影响力的大型展会，给诸多车商和地产商带来更大商机，树立品牌形象，创造经济利益。 本次车房展景洪市辖景洪市和勐腊县、勐海县2个县，首批入选“中国优秀旅游城市”，也是“国家园林城市”。景洪市城市名片：雨林景洪，柔情傣乡。景洪 ，西双版纳傣族自治州政府驻地，傣语意为“黎明之城”，古称“勐泐”、“景陇”，旧称“彻里”、“车里”。从古至今一直是西双版纳州的政治、经济、文化、教育中心。 景洪市为多民族聚居地，生活着傣族、哈尼、基诺、布朗、瑶等13个民族。少数民

3、族人口占全县总人口的66.17%。景洪有着独具魅力的贝叶文化、南传上座部佛教、婀娜多姿的傣族少女、基诺族大鼓舞、哈尼山歌傣族的“泼水节”，哈尼族的“嘎汤帕节”，拉祜族的“拉祜扩节”，基诺族的“特懋克节”，瑶族的“盘王节”等透射出独特而醉人的各民族风情。以傣族贝叶文化为代表的民族文化，有着丰富的内涵，傣族章哈，傣族慢轮制陶技艺、傣族泼水节、基诺族大鼓舞等被文化部批准为国家非物质文化遗产。 三、前期准备u展会审批u场地落实u媒体互换u招展进程u商贸展邀请四、媒体宣传方案1. 报媒DM宣传 展会前1月内10次投放 百业广告 景洪城市在线DM单2. 视频媒体景洪电视台 公交电视 LED户外视频 若干次

4、3.户外媒体户外广告牌 户外公交站牌 公交车身 流动车身广告（涵盖景洪、勐腊等）4.短信移动106开头短信群发不低于100万条5.网络媒体新浪微博 新浪七彩云南 腾讯微博 搜狐网 新浪网景洪频道 由新浪网云南提头主办此次展会，为更好的配合商家营造展会气氛、拉动宣传力度，故此组委会经过商讨后决定所有参展汽车商均可获得新浪网云南.汽车频道FLASH通栏（950X92像素即：33.5cmX3.2cm）广告一条软文报道不低于一篇，持续宣传至2014年5月1日（展区结束）注：合同签定后3个工作日内呈现此广告 参展单位企业老总、领导视频专访（现场LED大屏同步），新浪微博大屏幕抽奖（购车、购房基金及奖品抽

5、取），微视频、微访谈互动 最终解释权规组委会所有组委会回馈五、媒体投放目标和效果 媒体宣传面要广覆盖区域泛、宣传质量高，前期、中期和后期,宣传要做到循序渐进，精准、高效。做到搜索引擎网站即可能搜到。 广告投放目标，前期和中期目标做到区域覆盖、商家覆盖，要求集聚诸多欲购车、房客户在展期集中爆发，展期潜在客户挖掘，做到让参展商树立品牌形象的同时，带来更多交易量，中、后期大屏LED大屏车巡游各展区覆盖区域宣传，做到州、市、县、镇的撒网式宣传，竖立新浪网的权威媒体形象。 后期的LED屏巡游宣传做到不间断、高效率、高品质。达到展会期间热闹、活跃的现场氛围，提高展会质量。为下一届（2014年）展会打牢基础

6、，缔造高标准、高质量展会形象。 由于各地区市场迈向成熟，品牌泛而广，让诸多购车、购房客户迷失选择方向，因此大部分买家持观望态度，在价格与质量间不断权衡与抉择，展会统一商家集聚，刚好弥补以上不足，配合商家优惠宣传政策且商品齐全，即可让买家断下决定形成客户集体爆发，再配合房展、车展形成相互间潜在客户的相互挖掘、集合商贸展拉到人气。立体宣传 联袂多家驻滇网络、短信、电台、户外媒体、线下互动、报纸、公交平台立体式宣传报道网络n新浪汽车2014云南国际车展主平台n承接新浪汽车、新浪车展报道，呈现精华内容n覆盖人群：500万手机短信n昆明及地州移动全程战略合作，打造多平台宣传模式n新浪微博大屏幕资源整合，

7、 随时随地参与车展活动n覆盖人群：200万公交n公交电视n公交车身广告n户外广告牌n覆盖人群：100万电台n与汽车强势媒体形成云南人民广播电台等全程战略合作n电台网络同步互动n覆盖人群：50万报纸媒体n联合云南报纸及地州专版轰炸式报道，形成强大媒体矩阵n活动推广的全媒体覆盖n覆盖人群：300万新浪云南频道全程跟踪报道通过哪些网络媒体了解汽车资讯？网友首选新浪了解汽车资讯，新浪稳居网络媒体第一位！数据来源：华通明略Nettrack08Q2 （N=539）网络平台/新浪云南频道和汽车频道主页播报上新浪看车展已经成为网友网络观看车展又一方式在网络日益普及，网络资讯日益发达的今天，网络以其独有的快速，

8、全面，交互等特点，成为当今消费者了解汽车资讯的首选！然后网络之中，新浪更是其中王者。企业老总访谈 利用新浪汽车高覆盖及公信力，为中航.云玺大宅大宅提供企业的专访。高层是企业的形象代表，借助访谈之际，让用户领略企业文化和魅力。微博专访互动活动微博促销大推送 微博是最佳的自媒体平台，利用企业微博发送促销信息是一种常规也是最快捷的企业自媒体营销模式，我们通过专题或栏目的形式将所有的微博促销信息进行汇总。对消费者而言能够实时获取最为权威的促销信息，对企业而言，也能将自己的促销信息第一时间进行传达，新浪微博就是中间的桥梁手机平台/与云南移动达成2014车房展战略合作+车展资讯提供车展视频提供百人试驾百人

9、团购微博大赛 微博大屏幕车展资讯推送车展视频推送短信群发推荐数据传输3G技术车展活动支持2014车房展专题车展资讯车展视频微博大赛网友活动￥车友利益最方便的车展新闻最全面的车市行情直播及点播视频购车可获1.5万购房代金券大奖抽取客户利益新浪微博进行平台推广云南移动对预购车群体短信推送全面资讯跨媒体更新重点活动微博视频直播点播支持重点车型微博视频直播点播支持微博视频直播点播支持新浪微博大屏幕效果图2014云南车房展，新浪汽车与新浪云南将共建站台线下车展平台，多个现场活动发起地，设置视频直播室，现场抽奖活动，零距离感受车展脉搏。微博大屏幕/活动期间使用，结束后视频广告，打造线下互动平台、广告宣传效

10、果车房互动CCYNSCC参与利用新浪最新互动工具微博，设立一系列的有奖互动活动，联合媒体，与现场众多车友进行即时的互动交流微博大屏幕现场线下平台将吸引海量人群，并有效的将人流导回线上，反向再次推动团购，试驾等活动。广播平台/与昆明、地州广交通台进行内容、资源多项合作，影响力进一步扩大音频栏目共建预购车消费者信息、意见收集广播解答购车相关问题视频栏目共建新浪演播室专家网友联合节目高端访谈音频推广广播及网友活动推广百人试驾活动信息广播广告推出后诸多购车消费者会出现暂购，期盼车展获得更大优惠联合举办评选活动新浪演播室专家网友联合节目高端访谈音频推广客户利益合作经销商口播体现车商高端访谈音频广播百人试

11、驾、百人团购合作客户口播体现参与2014景洪车展消费者联合评选活动客户信息广播体现例：景洪展区软文报道（媒体互换）：春城晚报、都市时报、生活新报、云南信息报、天天车网、易车网、太平洋汽车网网络：新浪网云南频道 新浪网云南汽车频道 新浪网云南景洪频道 报纸：云南信息报 云南信息报地州专版 景洪报纸媒体 版纳 电台、电视台： 景洪电视媒体 景洪电视台 一套新闻综合频道 景洪杂志媒体 景洪广播媒体 景洪新媒体 景洪户外媒体 景洪营销策划 景洪广告制作 公交车身、站台媒体 广播媒体 户外广告牌实现了活动信息立体化全覆盖。 本次车展项目是新浪云南重大项目，计划在各参展地各大媒体进行广告投放、话题炒作、软

12、文发布、活动合作、内容输出等一系列举措，打造2014云南车房展暨居家产业展期间豪华媒体平台，阵容强大。合作媒体平台/携众多合作媒体单位，全力宣传新浪滇西车展报道新浪云南 2014年车展、房展项目 2014云南.景洪车房展销会网友活动介绍 展前展中展后，最大规模的试乘试驾活动，百人团购活动，网友评选活动轮番登场百人试驾活动/提供最佳试驾体验，实现精准预购人群定位这是一次精准定位-细分汽车预购买群体的绝佳活动机会由参展车商协调组织五大平台联合推广宣传，移动手机-网络两大参与入口奖品刺激计划整合金融行业（招商、交行、中行）VIP会员资源（可为4S店提供试驾专场）集结最全面同档次车型多款同类车型横向对

13、比体验来就送奖品，更有大奖抽取试驾-预定-购买一站式服务传统媒体、网络、广播、手机、公交、户外广告牌、线下推广同档次车型横向对比体验试驾就拿奖品选购一条龙服务赞助商提供￥4S店车型试驾本次车展是一次集中式的营销，集中爆发时间短暂光有车展的推广始终是不够的，厚积薄发才是营销之道为了弥补车展缺乏的长效推广，预热及后续传播支持新浪特此推出超值的实效营销合作计划：为期一个半月的新浪汽车网上展会4S店服务及系列广告支持长效营销车展突击车展专题植入，车展团购活动等围绕车展展开的营销计划车展相关车展相关试驾试驾/团购团购网络营销网络营销4s店店广告资源广告资源关于本次车展突击营销我们不再赘述，让我们来认识一

14、下新浪汽车的长效营销产品：新浪汽车网上4S店因为网友视线第一时间接触的永远是网页上的内容所以4S店最黄金的资源永远是网页上的直接呈现一个简单的推理：网友可能被任何一点吸引，我们无法做出精确预估，最有效的方式是让消费者在哪都能看到首页首页活动活动价格价格美图美图论坛论坛新闻新闻排行排行车型车型科学系统化的营销：通过简单的系统操作，属于你的信息即可在新浪云南新浪汽车的页面上多处直接呈现，直接进入网友视线！网上展会4S店/长效式植入营销的典范2 22，云南汽车频道焦点图呈现4 44，新浪云南汽车频道热门活动区5 55，滇西南汽车新闻发布6 66，访谈专题区图文发布9 99，购车地图推荐3 33，首屏

15、要闻区新闻发布7 78 87，视频专题区视频发布8，新车入滇新闻区新闻发布 101010，云南商情文字链推荐111111，热点新车区推荐1，热点车型推荐区 更多更多信息请参阅新浪云南频道信息请参阅新浪云南频道网上展会4S店/操润物细无声的“内容式”影响相对匹配购买人群；推广策略：新浪车展专题资讯植入云南移动资讯及微博视频车展现场新浪展位活动车展、房展推广车展、房展推广绝对匹配购买人群；推广策略：全媒体广告征集目标人群精准营销数据库营销试驾试驾/团购团购高价值潜在目标人群；高价值潜在目标人群；推广策略：新浪云南汽车频道海量曝光新浪云南海量曝光网络网络4s店店高价值潜在目标人群；高价值潜在目标人群

16、；推广策略：车展专题金牌经销商新浪云南汽车广告位推荐广告资源广告资源五大平台整合营销保证目标用户数量五大平台整合营销保证目标用户数量新浪强势产品及黄金资源保证曝光效果新浪强势产品及黄金资源保证曝光效果合作方式/多样的选择，因地施宜，各取所需六、展会进程 展会审批 展会媒体互换（80%已落实） 展会招商前期宣传册（已落实） 场地审批（已落实） 媒体投放（已落实、设计阶段） 招展文山市 昆明市2014云南.景洪车房展销团购会 合作及参与方式 为合作伙伴量身定做合作及参与方式七、招展流程1.前期：随着第一波宣传和招商部资料发送至覆盖区域商家通过详细介绍和沟通促进招展进程2.中期：配合中期宣传促成招商

17、进展合同签定展位选择（统计汇报至组委会） 注： 商家宣传内容及画面及时传至展区设计部3.后期：后期招展通过宣传力、影响力招进商家，前10天核定参展商数量 展位 展区背景画面落实并传至组委会八、礼品方案 记者招待会礼品组委会提供 展会礼品根据商家参展面积超过150平米（含150平米）如：150平米赠送精美塑料杯（可丝印商家宣传内容、画面、LOGO等）1000个 200平米赠送2000个 作为现场奖品或礼品分发 购车、购房基金（代金券）20000元购车基金，IPAD5台 500G三星移动硬盘10个（组委会提供）九、现场安防 入口安检门 各展区保安配备30名 消防车1辆 救护车1辆 特殊情况防护组1

18、0人 每个展位至少配备2个灭火器 火爆防护措施 人群疏散方案 安全通道指示牌、温馨提示牌十、会场布置 会场布置搭建提前7天准备，和搭建商签定安全合同 搭建于展会前3天进场，地面可打膨胀钩，各搭建方需按合同标准执行 组委会提供20个休息帐篷 休息区饮水由各参展商赞助提供十一、开幕式流程展会前模拟彩排例：景洪时间：2014年4月5日（星期一）上午9：009：30地点：景洪泼水节广场开幕式舞台7：30 现场工作人员全部到位。8：00 礼仪小姐，摄影、摄像工作人员到位开始准备工作，音响播放迎宾曲。8：30 礼仪小姐开始迎宾，指引来宾前往贵宾休息区，并为贵宾配戴胸花。主持人：9：00 主持人宣布开幕式即将于9：30正式开始，请贵宾于会场就位。 贵宾在主持人的引导下前往主会场，按编号站位。音响配乐 （在音乐中礼仪小姐带贵宾到台前）9：30 （主持人宣读参加开幕式的重要领导和贵宾） 各位尊敬的领导、各位来宾、新闻界朋友们： 大家上午好! 景洪，是一座充满活力的城市，不仅享有“柔情傣乡”和“雨林景洪”等美誉；同时还是“中国优秀的旅游城市”，站在新的历史起点上，开放的景洪和热情的景洪人民，今天迎来了2014年西双版纳汽车暨房地产产业博览会。 2014中云南(西双版纳)汽车暨居家产业博览会