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1、会计学1第第9部分产品策略部分产品策略第1页/共46页第2页/共46页第3页/共46页第4页/共46页渴望产品基础产品核心产品附加产品潜在产品第5页/共46页第6页/共46页第7页/共46页第8页/共46页第9页/共46页第10页/共46页第11页/共46页第12页/共46页Q、PT导入期成长期成熟期衰退期第13页/共46页时髦产品复古产品第14页/共46页第15页/共46页第16页/共46页第17页/共46页第18页/共46页第19页/共46页第20页/共46页机，都附有各种规格的镜头、滤色镜以及构成产品系列的其他配件。第21页/共46页第22页/共46页指它的产品组合中的产品项目总数。第2

2、3页/共46页第24页/共46页第25页/共46页第26页/共46页第27页/共46页一个品牌首先给人带来特定的属性。如，梅塞德斯表现出昂贵、优良制造、工艺精良、耐用、高声誉。第28页/共46页品牌还体现了购买或使用这种产品的是哪一种消费者。我们期望看到的是一位55岁的高级经理坐在梅塞德斯车的后座上，而非一位20岁的女秘书。第29页/共46页第30页/共46页形象，使它更容易地推出新品牌并获得分销商和消费者信任和接受。第31页/共46页第32页/共46页第33页/共46页论家推测，除最强有力的制造商品牌以外，中间商品牌最终将击败所有的制造商品牌。第34页/共46页第35页/共46页第36页/共46页系起来。公司名称可使新产品正统化，而单个品牌名称又可使新产品个性化。第37页/共46页如“薄荷巧克力奶饼”和“焦糖苹果脆”。第38页/共46页提供不同性能或诉求的方法。如，宝洁公司产品在清洁剂中有九个品牌。第39页/共46页或购买意愿。如，花旗银行与美国航空公司共同发行的花旗银行AA级信用卡。合作品牌的形式有：中间产品合作品牌、同一公司合作品牌、合资合作品牌、多持有人合作品牌。第40页/共46页第41

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