三星SC手机上市营销策划方案学习教案

1、三星三星SC手机上市手机上市(shng sh)营销策划方案营销策划方案第一页，共15页。目的及重要目的及重要(zhngyo)(zhngyo)信息信息目的及重要目的及重要(zhngyo)(zhngyo)信息信息基本(jbn)信息目的功能点 - 灵动操作界面灵动操作界面 - 数码相机数码相机 - 无线宽带无线宽带 - DNSe音效引擎音效引擎第1页/共14页第二页，共15页。POP策略及设计策略及设计(shj)呈现呈现用户特性用户特性年龄 25-38岁性别 男女均可职业中等收入的企业职员，自由职业者 等核心价值核心价值/关键需求关键需求- 追逐外观设计，喜爱时尚设计- 期望与众不同- 注重品牌-

2、对拍照和音乐等多媒体功能有强烈需求第2页/共14页第三页，共15页。Nokia5530SamsungMarvelC产品(chnpn)定位第3页/共14页第四页，共15页。竞争力分析竞争力分析(fnx)S5560CNOKIA 5530对比对比显示屏显示屏3.0” 262K WQVGA (240 x400) TFT2.9” 16M QHD (360 x640) TFTS5560C众多指数皆优于竞品手机，支持目前绝大多数音频格式，包括目前公认的最佳有损音频格式aac；操作系统亦采用三星专有系统，软硬件兼容性以及相互支持性最佳；表现出明显的竞争优势摄像头摄像头+闪光灯闪光灯5MP AF w/ Powe

3、r LED3.2MP AF w/ LED音频音频mp3, aac, aac+,e-aac+, wma, wav, midi, sp-midi, i-melodymp3, wma, wav, ra, acc, m4a操作系统操作系统三星专有系统三星专有系统Symbian OS v9.4, Series 60 rel. 5其他功能其他功能Touchwiz UI； 3.5mm 耳机；耳机；英汉词典；英汉词典；Find Music DNSe；联网应用；联网应用Widgets:Sina News, Sohu Weather, Baidu search, Taobao, SFC ebook；内置内置MSN

4、Full browser，WAP，MMS， Java， GPS第4页/共14页第五页，共15页。POP策略及设计策略及设计(shj)呈现呈现 S5560C手机全面打入市场 - 外观设计时尚、WLAN无线接入、500万像素数码相机、时尚触摸设计、Touch Win操作 界面(jimin)、音影娱乐 - 大面积覆盖卖场突出产品的多媒体娱乐特性 - 多媒体的影音娱乐功能，准确定位喜爱手机拍照和音乐等功能的目标人群告知S5560C手机人群定位 - 为产品赋予性格与灵魂，令消费者从心底接纳产品代表的内涵文化 COPY SLOGAN： 网乐随行第5页/共14页第六页，共15页。POP策略及设计策略及设计(

5、shj)呈现呈现 - 灵动操作界面灵动操作界面 - 数码相机数码相机(sh m xin j) - 无线宽带无线宽带 - DNSe音效引擎音效引擎POP Message 产品产品(chnpn)主画面（主画面（ATL提供）提供） S5560C 功能点功能点POP Item：桌卡：桌卡/手机贴手机贴/吊旗吊旗/堆头堆头/X展架展架第6页/共14页第七页，共15页。数量5000尺寸200240mm建议材质1mm白色PVC折弯，单面4C，0.5mm透明PVC反面4C,异型切第7页/共14页第八页，共15页。数量10000 尺寸6880mm建议材质210g白卡，单面4C，覆亮膜，正面背胶第8页/共14页第

6、九页，共15页。POP设计设计(shj)-吊旗吊旗数量7500Sizew880*h580mm建议材质铜版纸正背四色印刷，打孔，穿鱼线，底部配防卷条，正背亮膜第9页/共14页第十页，共15页。数量600尺寸8001800mm建议材质0.25mmPVC，单面丝网印，后背支架POP设计设计(shj)-X展架展架第10页/共14页第十一页，共15页。POP设计设计(shj)-堆头堆头数量6000尺寸480480mm建议材质四色、 250g白卡纸、瓦楞纸、光胶、压痕、六连盖第11页/共14页第十二页，共15页。旗舰旗舰(qjin)机型机型热卖热卖(r mi) 系列系列时尚时尚(shshng)系列系列商务商务/3G系列系列影音系列影音系列陈列位置陈列位置第1