2017微整形年度大数据报告(全文)

1、2017 微整形年度大数据报告（全文）第一章 疾风迅雷导语：中国医疗美容行业连续几年保持着大幅度的增长，不仅关注医美的人 群日趋壮大，人们对于医美的消费投入也在稳步增加， 并保持着强劲的增长势头！ 1 、 中国已超越巴西成为全球第二大整形国导语：2017 年，中国医疗美容总量超过 1000 万例，复合增速达 40% 以上。世界银行报告显示，国民人均收入超 2000 美元，人们对于医美需求将以每年10% 的速度递增，中国人均收入已超 8000 美元，医美需求必然会进一步释放。2017 年，中国医美总量超过 1000 万例，复合增速达到了 40% 以上，一举 超过巴西， 成为仅次于美国的全球医美第

2、二大国家。 而医疗美容行业也成为房地 产、骑车、旅游之后的第四大服务行业。据世界银行报告显示，当一个国家人均收入超过 2000 美元之后，人们对于 医疗美容行业的需求将会以每年 10% 的速度递增。目前，中国人均收入已经超 过 8000 美元，购买力稳步提升，医美需求必然会进一步释放。2 、 医美关注人数上升 13% ，00 后占比增幅达 4%导语：全国范围内关注医疗美容的群体总人数已超过 2678 万，同比去年增加了 13.57% ，相比于增长缓慢的男性群体，女性群体占比提升了 17.1% 。总人数增长与男女比例）2017 年，全国范围内关注医疗美容的群体总人数已超过 2678 万，同比去

3、年增加了 13.57% ，相比于增长缓慢的男性群体，女性涨幅较大，为 17.1% 。从 性别上看， 女性仍然是国内医疗美容消费群体的主力， 然而男性整形用户未来的 增长潜力也不容小觑。年龄分布情况）目前中国的医美市场消费人群整体低龄化， 28 岁以下人群占据主体地位， 并且有继续扩大的趋势。与 16 年相比， 95 后占比增长 3.11% 。而00 后群体增 速更是惊人，约占总人数的 14.36% ，增幅达到了 4% 。3 、 医美消费额增长约 11.7%导语：28 岁以上，家庭月收入超过 25000 元人民币的女性将成为医美市场 主要消费群体。整形意向人群中， 61.7% 的人每年花费超过

4、5000 元用于整形， 18.37% 的人表示接受借钱整形，前提是“整的好”。对比欧美等国医美数据发现，以下两个阶段的女性将成为医美主要消费群体。年龄在 3550 岁、家庭月收入超过 25000 元人民币的职业女性，在对抗衰 老方面，需求巨大。 而年龄在 2835 岁、家庭月收入超过 25000 元人民币的女 性对颜值要求高，希望通过颜值来为自己争取更多的机会，愿意为外貌投资！根据调查数据显示，整形意向人群中，整形意向人群中， 61.7% 的人每年花 费超过 5000 元用于整形，比上一年度增加 11.7% ，18.37% 的人表示接受借钱 整形，前提是“整的好”。（整形花费）4、 非手术类项

5、目占比增长达 40% 导语：非手术类项目（即微整形）以风险相对较低、恢复期短等优势占据了 医美行业总收入的 60% ，增长率高达 40% ，远远高于手术治疗项目。美国整容协会通过研究得出，收入每提升一倍，消费者对于外科整形手术的 需求就会降低 62% ，而对于微整形项目，消费者的需求则会提升 463% 。在我 国医疗美容消费市场中，非手术类项目（即微整形）以风险相对较低、恢复期短 等优势占据了医美行业总收入的 60% ，增长率高达 40% ，远远高于手术治疗项 目。随着收入的增高，人们对于整形更加倾向于“微调”，预计在 2019 年，我 国医疗美容非手术项目数量占比将达到 73.5% 。第二章

6、 万众瞩目 导语：作为一个迅速发展壮大的行业，医疗美容吸引了各行各业的目光。国 家出台政策规范市场， 投资行业更是为医美注入大量资金， 而各大媒体也在逐渐 转变风向，引导大家正面看待医美。1、成为创投热点：相关创业项目 98 个，总投资额超 430 亿元 导语：关注医美行业的投资机构已超过 40 个，市场上医美相关产品大部分 运营良好！创业项目中，新氧率先于 2017 年 12 月获得 D 轮融资，融资金额 4 亿人民币。2011 年至 2017 年，我国医疗美容行业相关创业项目总数达 98 个，大部分 项目产品运营良好。投资案例与金额）据不完全统计，关注医美行业的投资机构已超过 40 个，投

7、资总额超过 430亿元。被投资产品包括医美 APP 、医美自媒体、部分连锁医疗美容机构，以及 各类服务商等，涵盖医美上、中、下游全产业链。创业项目中，新氧已经率先进 入 D 轮融资，融资金额 4 亿人民币。同时，各大证券机构如兴业证券、华泰证券、长城证券等，纷纷发布医美行 业深度研究报告，为投资提供方向和指导。2 、 带动相关产业链： 保险、分期、贷款业务纷纷试水医美 导语：医美市场的快速发展带动了一系列相关产业链，由于中国消费市场主 体为 90 后，需求巨大而消费能力欠缺，于是催生出大量分期、贷款产品，其中 仅分期产品就多达十几款。医美市场的快速发展和巨大利润空间也带动了一系列的产业链发展。

8、 由于中 国消费市场主体为 90 后，需求巨大而消费能力欠缺，于是催生出大量分期、贷 款产品，其中仅分期产品就多达十几款。另外，由于医美行业早期缺乏有效管理， 市场不规范， 导致手术风险系数高、 相关责任难以鉴定等问题， 医美保险服务应运而生， 量化医疗美容风险， 服务于 医疗美容消费者。3 、 国家重拳出击：已查处 6 省市非法医疗美容案 551 起 导语：因利润驱使，大量非法医疗美容机构、非法药品进入市场，导致行业 混乱，于是国家七部委在 2017 年 5 月联合开展打击非法医疗美容专项行动。自 2017 年 5 月国家七部委联合开展 打击非法医疗美容专项行动 以来，已 经查处 6 个省市

9、的 551 起非法医疗美容案件，罚没金额超 650 万元人民币。此外，中国整形美容协会也在为规范医美市场助力：2016 年 12 月，公布了历时 4 个多月，在江苏、广东、 四川三省开展的针对 医疗美容机构评级活动， 共有 32 家医疗机构报名参加， 最终有 5 家医院获评 5A 级医疗美容医院， 7 家医疗美容机构获评 4A ，6 家机构获得 3A 。2017 年 12 月 21 日，在中国医疗美容安全信用峰会上认证 105 家机构为医 美安全信用单位， 91 名整形医生为安全信用医生。为医疗美容消费者提供挑选 医生、机构的参考。4 、媒体持续关注：超 12 万篇报道聚焦医美行业变化和发展导

10、语：以新浪网为例， 专门开辟 “新浪微整形” 频道，传播正确的医美知识， 引导理性的医美消费。 2017 年共发布相关文章 5868 篇，近 8 亿人次点击阅读， 56 场医美科普直播节目，累计观看超 3000 万次。2017 年，中国媒体在报道医疗美容新闻资讯上，有了很大的转变。从一边 倒的批判态度转向了更加客观的报道，全年超 12 万篇报道，让医美行业的发展 和变化呈现在大众面前。以新浪网为例，专门开辟“新浪微整形”频道报道行业变化和发展。在 17 年中，新浪微整形发布 5868 篇医美相关文章，近 8 亿人次点击阅读。新浪微整形联合中国整形美容协会推出 56 场Let's 整事儿

11、医美科普直 播节目，百位医生大咖在线答疑，超 3000 万人观看，传播正确的医美知识，引 导大众理性医美消费。第三章 群雄崛起导语：伴随着医疗美容市场的快速壮大， 各种自主创新新业态， 新品牌， 新产品也纷纷进入成长的快车道， 各大海外医美品牌争相进驻中国市场， 医生也 作为稀缺资源，开始打造自主 IP，实现价值回归。1 、医美 APP 打破信息壁垒，构筑医美新业态导语：约 80% 的医疗美容机构正逐渐减少在搜索引擎上的宣传投入，其中 30%的机构表示医美 APP 正在成为主要获客渠道。相对于传统的搜索引擎广告，医美 APP 具有更加精准的营销，且信息透明 更能吸引医美消费者的目光。目前，约

12、80% 的医疗美容机构正逐渐减少在搜索 引擎上的投入，其中 30%的机构表示医美 APP 正在成为主要获客渠道。在现有医美 APP 中，发展最好的无疑是新氧、更美、悦美、美丽神器、美 呗和美黛拉。通过调查数据显示，医美 APP 认知度调查中，新氧位居首位，紧 随其后的是悦美和更美医美 APP 认知度排行）从应用数据分析平台 APP Annie 提供的 iOS 健康健美类中国地区全年热度 排行看，更美在 2017 年下半年一直处于领先位置，美呗全年上升趋势明显。（医美热度排行榜）2 、22 家医美企业股市沉浮，海外品牌涌入中国市场 导语：中国市场中，不仅有医疗美容企业上市成功，更有苏宁、朗姿、潮

13、宏 基等跨界收购医美、 扩充市场版图的企业。 海外品牌更是重视中国市场， 全球最 知名的激光美容设备商 Alma Lasers ，大约 25% 的收入都来自于中国市场。截止到 2017 年，中国股市中已有 22 家医美企业，其中不仅有医疗美容企 业上市成功，更有苏宁、朗姿、潮宏基等企业跨界收购医美企业，扩充版图。此外，近年来大量海外医美品牌涌入中国市场，如 AQ 、菲洛嘉、公主玻尿 酸等等国际知名医美品牌都看好中国市场未来走向。 此外，已经进入中国市场的 进口品牌对于对于市场抢占更是不遗余力， 如 Alma Lasers ，全球最知名的激光 美容设备商，进 25% 的收入来自于中国，中国已经成

14、为其全球最大的单一市场。 而对于拥有全球知名玻尿酸品牌的高德美， 中国已经是其皮肤护理业务中成长性 最高的市场之一。3 、 服务商各展所长，分布于产业链各环节 导语：部分创业者创建服务型平台，将目标投向为已经存在的产业链中下游 提供服务，如医美 SaaS，云诊所，医生经纪等针对机构、医生开发的产品，提 升机构管理效率，方便医生开展多点执业。除了上面提到的医美 APP 等产品外，一些创业者将目光投向了医美市场产 业链中下游，创建服务型平台。如提供 SaaS 服务，助力医美机构的艾优云、微医美；建立标准化云诊所， 帮助医生开展多点执业的驭美客； 还有帮助医生打造 个人品牌的医生经纪体书等。4、 医

15、生做为自主品牌，实现价值回归导语：医生资源稀缺，众多医生纷纷建立自主品牌。仅微博平台就有超过 3000 个认证整形医生账号，其中的 153 位大 V用户已经享受到了微博带来的流 量红利。目前，我国从事医疗美容行业的医生超过 10 万名，然而具有专业资质的整 形医生却不足 3 万，另外还有数倍于正规医生的非法人员， 没有专业资质， 只经 过短期培训便走上手术台，导致了医疗事故频发，整形风险急剧增加。通常，正规医生的培养需要耗费 1015 年时间，并且需要投入大量精力。 作为稀缺资源， 医生的价值正在逐步显现。 苏宁曾推出全球招募合伙人计划， 个 人可获得单体医院最高 10% 的机构股权，达到从外

16、部吸引并抢占优秀医美人才 的目的。而联合丽格则将重心放在医生创业 IP 扶持之上，优质医生参股机构、 担任院长，提高医生自主权，从而解决人才紧缺问题。目前，已有越来越多的医生意识到将自身作为品牌进行宣传的重要性，以微 博平台为例， 已有超过 3000 个整形医生账号通过微博认证， 其中 153 位月均阅 读量超千万的微博大 V 用户，已经享受到了微博带来的流量红利。第四章 如日方升 导语：对比美日韩等医疗美容市场相对成熟的国家，中国医美市场无论是从 医生数量、 求美者数量还是品牌数量上看， 都还处于发展阶段， 未来进步空间巨 大1、比照美日韩等整形发达国家， 5 倍发展空间，潜力巨大未来的增长

17、空间 导语：对比美日韩等发达国家 10% 左右的渗透率，中国仅有 2% ！预计到 2020 年，我国医疗美容行业市场规模将达到 4640 亿！渗透率对比美日韩等医美市场成熟国家 10% 左右的渗透率，中国医美市场渗透率仅 在 2%左右，有着 5 倍的发展空间！可喜的是预计到 2020 年，我国医疗美容行 业市场规模将达到 4640 亿！2、35 岁以上人群医美渗透率 0.2% ，需求未完全释放导语：在医美市场发展成熟的美国，消费群体主要集中在 35 岁以上女性， 且该年龄段渗透率超过 13% 。而中国 35 岁以上消费人群仅占 12% ，渗透率更 是低至 0.2% ！35 岁在医美市场成熟的美

18、国，消费群体主要集中在 35 岁以上，约占 80% 且渗透 率超过了 13% ！而在中国， 35 岁以上消费群体占比约为 12% ，而渗透率更是低 至 0.2% ！通常来讲， 35岁以上女性经济能力更强，消费能力更高，而中国 35 岁以上 医美消费群体需求量远未释放完全， 几乎处于冰冻状态， 未来这部分人群的需求 增长将成为带动医美市场上升最快的动力。3、三、四线城市医美市场严重供不应求导语：17 年关注医美的人群中，坐标三、四线城市的人群占比接近 60%， 然而大型整形医院、 整形医生主要集中在一二线城市， 三四线医生数量占比不到30%。17 年关注医美群体中，坐标三四线城市的人群占总人数的

19、 60% 左右，需求 量巨大，而医生则主要分布在一二线城市， 资源分配严重不平衡。 三四线城市关 注医美的群体需求无法得到充分满足医生医美关注人群分布不均衡在医美产业链中游， 民营医美机构是主体， 市场份额超过 70% ，大型医美集 团均通过跨地域收购来完成连锁布局， 提高市场占有率。 而在地域分布上， 大型 医美机构主要集中在一、 二线城市， 三四线城市则主要是小型医美医院、 医美诊 所和门诊部。未来，随着城镇化进程加快，大型医美集团布局必将向三四线城市扩展，从 而获取更多的市场资源。4、众多国际知名品牌尚未进入中国，市场远未饱和 导语：以玻尿酸为例，中国食品药品监督管理局批准的仅有 16

20、个品牌，国 外众多品牌尚未进入中国市场。 在中国已有品牌认知度中， 乔雅登、 海薇分别占 据进口、国产品牌首位。以玻尿酸为例，目前已获得国家食品药品监督管理局批准的共有 16 个品牌， 大量知名国际品牌仍被排除在中国医美市场之外， 可供医美消费者选择的品牌仍 然不多，市场远未饱和。在国内医美市场已有的玻尿酸品牌中，进口品牌占据市场主导地位，其中乔 雅登在医美消费者中认知度最高，约占 21.83% ，其次是韩国品牌伊婉，认知度 约为 13.93% 。而国产品牌中，认知度最高的是海薇玻尿酸，约占 16.81% 。玻尿酸品牌知名度排行除了海外品牌的 “引进来” ，部分中国医美品牌也在积极地谋求 “走

21、出去” 华熙生物近年来与法国 Vivacy （在法国拥有顶尖透明质酸终端产品的研发基地） 实验室达成合作，接管 Vivacy 在澳大利亚、韩国、日本等 25 个亚太地区国家 的销售代理权，开拓公司市场的同时完善公司透明质酸终端产品线。第五章 溯本求源导语：医美行业快速发展的同时也带来了不可忽视的弊端，大量资本的涌入 难免引发恶性竞争，而过高的获客成本导致的宰客行为，以及部分医美APP 无限制拉低项目单价争抢客源， 拉低了整个市场的口碑， 也使医生的价值难以体现。1、获客成本超过 5000 元，利润被渠道和营销蚕食。导语：医美机构获客成本超 5000 元/ 人。在一般医美诊所收入中， 50% 的

22、分 成给渠道， 10%-20% 给代理商，18%-22% 给耗材，5%-10% 给医生，仅有 10% 左右是医疗机构收入。在中国医疗美容市场中，销售话语权远远大于医生。医美机构主要通过美容 院、美妆店、 SPA 会所等获取客源，此种方式转换率高，可以做到精准营销， 但客户总数相对较少。一般医美诊所收入中， 50% 的分成给渠道， 10%-12% 给 代理商， 5%-10% 给医生， 18-22% 给耗材，仅 10% 左右是医疗机构收入。同时，粗犷的营销方式导致获客成本极高， 营销费率一般在 30% 以上，超过 50% 的毛利润被营销和渠道侵蚀掉， 导致机构利润极低， 近半数企业处在盈亏平 衡边缘，这也成为医美行业宰客现象频发的根源所在。2、行业进入壁垒低，鱼龙混杂，违法成本低廉，导致医疗风险过高。导语：医疗美容前期固定资产投入低、 技术门槛偏低， 导致出现大量培训班、 黑工作室等非法行医问题。一家非法医疗机构年平均获利达 100 万元，而被查 处之后罚款金额仅占获利的 2% 左右。医疗美容行业前期固定资产投入低、技术门槛偏低，导致出现大量培训班、 黑工作室等非法行医问题。 同时违法行为隐蔽导致市场监管难等问题， 令各种非 法机构、“微整形培训班”长期存在，大量未批准药品、假药甚至是被禁止使用 的药品流入市场。据统计，市场