产品组合策略

1、 康师傅产品（部分）方便面：红烧牛肉面、香辣牛肉面、香菇炖鸡面、 葱烧排骨面、鲜虾鱼板面、笋干老鸭煲、 面霸系列、拌面系列、福满多系列饮品：茉莉蜜茶、红茶、绿茶、水晶葡萄汁、 酸枣汁、橙汁、水菠萝汁、矿物质饮用水、 大麦香茶糕饼：妙芙蛋糕、3+2夹心系列、彩迪卷、 乐芙球、甜酥饼干、咸酥饼干、蛋卷酥 一、产品的概念产品整体概念：向市场提供的能满足人们某种需要的一切物品和劳务。产品整体概念：向市场提供的能满足人们某种需要的一切物品和劳务。产品整体概念：向市场提供的能满足人们某种需要的一切物品和劳务。产品整体概念：向市场提供的能满足人们某种需要的一切物品和劳务。 一、产品的概念产品整体概念的层次：

2、核心产品有形产品附加产品 二、产品组合策略二、产品组合策略产品组合是指企业生产销售多种产品时，各种不同类型产品之间质的组合和量的比例，也就是经营范围和结构。产品项目产品项目产品线产品线产品组合策略产品组合策略（一）有关概念产品线宽度产品线宽度产品线深度产品线深度相容度相容度二、产品组合策略二、产品组合策略（一）有关概念饮料休闲食品保健品维C橙汁饮料多维碳酸饮料凉茶蜜饯薯片维C含片钙片多维维生素 二、产品组合策略二、产品组合策略（一）有关概念1.某酒厂同时生产高档礼品酒、中档家宴酒及低档散装酒三大系列白酒。其中礼品酒共有3种包装，家宴酒共有8种包装，散装酒只有1种规格，这家酒厂的产品线深度为（

3、），宽度为（ ）。 2、该公司的产品线宽度是（）该公司产品线的总深度是（），平均深度是（），其中，洗发水这条产品线的深度是（）该公司产品线的相容度较（）（大，小）洗发水洗衣粉香皂牙膏飘柔海飞丝潘婷沙宣伊卡璐汰渍碧浪 舒肤佳象牙 佳洁士4102.55大二、产品组合策略二、产品组合策略（一）有关概念扩大产品组合扩大产品组合缩减产品组合缩减产品组合（二）产品组合策略产品线延伸产品线延伸产品线现代化产品线现代化二、产品组合策略二、产品组合策略（二）产品组合策略产品线延伸产品线延伸二、产品组合策略二、产品组合策略向下延伸向上延伸双向延伸back 案例案例 1888年，美国威斯康星州一位叫乔治.派克的电报

4、学老师制造出一支名为“幸运环”的新笔，解决了当时一般笔常出现的一些毛病，并取得了专利。之后派克创立了公司，进行了积极的市场行销运作，使得这一品牌逐渐走向了全世界。由于其独特设计及构思并不断推出新型号，派克笔也受到了一般人士的追捧，拥有一款派克笔，既是身份的象征，同时还具有收藏的价值。后来，派克公司又推出了造价低廉、使用方便的圆珠笔。 请问这是何种产品组合策略？分析其利弊。产品线向下延伸 课堂练习课堂练习1.美国柯达公司主要经营摄影器材，在摄影器材技术方面极具实力，在上实际80年代曾花费50亿美元购下了STERLING DRUG 药品公司，但市场增长战略并不成功。于1994年不得不以20亿美元的价格将STERLING DRUG药品公司售出。 问题：美国柯达公司在上世纪1994年采用了什么类型的产品组合策略？缩减产品组合 课堂练习课堂练习判断以下说法是否正确：1.化妆品可以称为产品项目2.一条产品线包括若干个产品项目3.大型超市的产品线深度较深4.组成