世界著名汽车公司及交通运输管理知识分析车标(PPT 58页)

1、3.4 中国汽车公司中国汽车公司3.4.1中国第一汽车集团公司中国第一汽车集团公司1、概述、概述 中国第一汽车集团公司简称“中国一汽”或“一汽”，总部位于吉林省长春市，前身是第一汽车制造厂，毛泽东主席题写厂名。一汽1953年奠基兴建，1956年建成并投产，制造出新中国第一辆解放牌卡车。1958年制造出新中国第一辆东风牌小轿车和第一辆红旗牌高级轿车。一汽的建成，开创了中国汽车工业新的历史。经过五十多年的发展，一汽已经成为国内最大的汽车企业集团之一。 截至2009年10月，中国10000000辆自主轿车在长春下线，中国成为名副其实的汽车强国。2008年公司品牌价值达到605.78亿元。2、公司标志

2、、公司标志 第一汽车集团公司及生产的汽车商标由阿拉伯数字“1”和汉字“汽”两个字艺术组合，构成一只形仪展翅翱翔在蔚蓝天空中的雄鹰.该标志既代表不断进取、展翅高飞的中国“一汽”精神，又表达了中国汽车工业冲出国门、走向世界的决心.出口的一汽载货汽车车头还标有“FAW”字样，意思是第一汽车制造厂。 3、公司体系、公司体系（1）一汽轿车股份有限公司 一汽轿车目前的主要产品有红旗系列轿车及其补充新产品、奔腾、Mazda6等轿车系列。 “红旗”是中国轿车品牌第一金，2008年品牌价值达到66.61亿元。2、一汽大众有限公司 一汽-大众汽车有限公司（简称一汽-大众）于1991年2月6日成立，是由中国第一汽车

3、集团公司和德国大众汽车股份公司、奥迪汽车股份公司及大众汽车（中国）投资有限公司合资经营的大型乘用车生产企业，是我国第一个按经济规模起步建设的现代化乘用车工业基地。 一汽-大众采用先进技术和设备制造当今世界大众品牌、奥迪品牌两大名牌产品。捷达、宝来、高尔夫、速腾、迈腾、奥迪A4L、奥迪Q5、奥迪A6L系列轿车，深受广大消费者的喜爱。（1）大众品牌 2001年，第四代捷达A4以“宝来”（BORA）的名称正式登陆中国市场生产，并且在国内树立的驾驶者之车的良好声誉。如图所示，2011款新宝来1.6L+6速Tiptronic 2007年7月，一汽-大众生产和销售了建厂以来的第一款大众B级轿车，是帕萨特品

4、牌汽车的第六代车型，中文名称是“迈腾(MAGOTAN)”。迈腾采用了汽油直喷增压Turbo-FSI发动机，DSG 双离合自动变速器等当今大众的先进技术。图为2011款迈腾。（2）奥迪品牌 2010年3月20日，国产奥迪Q5正式投放市场。作为第一款国产高档中型SUV，国产奥迪Q5拥有与德国进口车型一致的领先技术和高端配置，均标配了quattro全时四轮驱动系统、TFSI燃油直喷发动机、7速S tronic双离合变速箱和超大尺寸全景天窗。同时，国产奥迪Q5豪华型更配备了奥迪驾驶模式选项和奥迪动态转向系统两项奥迪独创技术，并在奥迪A4L的驾驶模式选项基础上新增了可变阻尼减震系统。（3）天津一汽丰田汽

5、车有限公司 天津一汽丰田汽车有限公司的前身是成立于2000年6月的天津丰田汽车有限公司。2002年8月，一汽集团与丰田汽车公司签署了合作协议。目前已建有三个工厂，公司的主导产品是“威驰”（VIOS）、“花冠/卡罗拉”（COROLLA）、“皇冠”（CROWN）以及“锐志”（REIZ）轿车。（4）一汽海马汽车有限公司 1988年，海南建省，同期引入福特整车生产线，成立海南汽车冲压件厂。1990年，海南汽车冲压件厂更名为海南汽车制造厂，1991年8月，海南汽车制造厂与日本马自达汽车草签合同，成立了海南马自达汽车有限公司。 2006年福美来由马自达商标变成自主的海马商标。 新标志是象征太阳的圆上嵌一个

6、抽象的鹰隼形状，寓意为“旭日东升，鲲鹏展翅”，代表了海马汽车奋发向上、矢志腾飞的企业形象。3.4.2 东风汽车公司东风汽车公司 1.概述概述 东风汽车取名于毛泽东的 “ 不是西风压倒东风 ， 就是东风压倒西风 ”。东风汽车公司的前身是第二汽车制造厂（简称二汽 ），始建于1969年9月。当时出于战备的考虑，选定厂址在十堰市，工厂布局也皆因 战略需要而定。经过30余年艰苦不懈的奋斗，在国家直接投资167亿人民币的基础上，相继建成了十堰、襄樊和武汉三大基地，联合发展了云、柳、杭等企业，在上海浦东和广州、惠州、深圳等地开辟了新基地，产品覆盖重、中、轻、轿、客等宽系列。 东风汽车公司商标以艺术变形手法，

7、取燕子凌空飞翔时的剪形尾翼作为图案基础， 采用了含蓄的表达手法，含义是双燕舞东风。它格调新颖，寓意深远，使人很自然地就联想到东风送暖， 春光明媚，神州大地生机昂然的景象，给人以启迪，给人以力量。东风汽车公司原名为第二汽车制造厂。 二汽的 “二” 字寓意于双燕之中，戏跃翻飞的春燕，外圆代表车轮，象征着东风牌汽车车轮不停地旋转。 3.4.3 上海汽车工业（集团）总公司上海汽车工业（集团）总公司1、概述、概述 上海汽车工业（集团）总公司（简称“上汽集团”）是中国三大汽车集团之一，主要从事乘用车、商用车和汽车零部件的生产、销售、开发、投资及相关的汽车服务贸易和金融业务。集团持有上海汽车集团股份有限公司

8、（简称“上海汽车”）78.94%的股份；同时持有独立供应汽车零部件业务上市公司华域汽车系统股份有限公司（简称“华域汽车”）60.10%的股份。2008年，上汽集团整车销售超过182.6万辆，其中乘用车销售111.8万辆，商用车销售70.8万辆，在国内汽车集团排名中继续保持第一位。2009年，集团以上一年度248.8亿美元的合并销售收入第五次入选财富杂志世界500强，排名第359位。2、上汽集团产品系列、上汽集团产品系列（1）上海大众 成立于1985年的上海大众汽车有限公司（以下简称上海大众）是一家中德合资企业，双方投资比例各为50%。公司总部位于上海安亭国际汽车城，占地面积333万平方米。新成

9、立的上海大众南京分公司为第四个整车生产基地，位于南京市江宁经济技术开发区，占地面积63.5万平方米。 桑塔纳从1984年引进至今，上海大众桑塔纳已经进行了几百项技术改进，技术含量不断提升，并一直保持着良好的销售势头，被誉为中国车坛的“常青树”。 2008年1月桑塔纳VISTA志俊上市。 POLO家族的最新成员POLO Sporty，以激发潜藏的运动渴望为设计灵感，闪酷熏黑前大灯、16寸动感铝合金轮毂、融入F1赛车令旗的黑白方格图案造型的水箱格栅、全黑酷感运动型内饰、多项酷感配备，尽显动感个性。 2008年6月LAVIDA朗逸上市。模块化开发战略的应用，使得LAVIDA朗逸突破平台的局限，跨级别

10、地使用了车身控制模块、轮胎气压监控系统等多项先进的技术和装备。凭借明朗动感的外观、明快舒适的内饰、虚拟6碟CD/MP3播放机等丰富便利的人性化娱乐设备，以及德系车有口皆碑的工艺品质、安全科技和操控性能，LAVIDA朗逸迅速成为A级车市的新一代标杆产品。 途观 2010年3月上市。作为上海大众首款SUV车型，途观在外观气质、整车工艺、动力系统、安全配置等方面，处处展现着在操控性、舒适性和安全性上的独树一帜，誉为“智能化都市SUV”。2）斯柯达品牌 引入斯柯达品牌是上海大众多品牌战略的重要一步。2007年，上海大众斯柯达首款产品Octavia明锐成功上市。 2009年8月斯柯达品牌的全新旗舰车型S

11、uperb昊锐上市。 2010年4月Octavia新明锐上市，融入更多动感与力量的新元素，四个排量的车型中匹配5挡手动变速箱、7挡DSG双离合变速器三款变速箱，形成对高端A级车市场的全面覆盖。（2）上海通用汽车公司 上海通用汽车有限公司成立于1997 年6月12日，由上海汽车工业（集团）总公司、通用汽车公司各出资 50% 组建而成。上海通用汽车位于上海市浦东金桥出口加工区，占地面积 80 万平方米。 目前，上海通用汽车拥有金桥、烟台、沈阳3大生产基地，金桥南厂、金桥北厂、烟台东岳汽车、沈阳北盛汽车4个整车生产厂，以及金桥动力总成、烟台东岳动力总成2个动力总成厂。其中金桥基地的生产能力为年产32

12、万辆整车，10万台自动变速箱、20万台发动机；烟台基地年设计产能为24万辆整车，37.5万台发动机；沈阳基地年设计产能为4万辆整车。上海通用汽车年总产能可达到60万辆，其规模与实力在国内汽车企业中位居前茅。 上海通用汽车目前已经形成凯迪拉克、别克、雪佛兰、萨博四大品牌，凯迪拉克 CTS 、凯迪拉克 SRX 、别克荣御轿车、 别克 君威轿车、别克 GL8 商务公务旅行车、别克凯越轿车、别克凯越 HRV 轿车、别克赛欧、昂科雷、君越、雪佛兰景程轿车、CRUZE以及雪佛兰赛欧紧凑型轿车等十五大系列 57种品种的产品巨阵，其各系列产品含有多项先进技术，在安全性、动力性、舒适性和环保方面表现优越并在各自

13、的细分市场中处于领先地位。（3）新南汽 南京汽车集团有限公司是我国特大型汽车骨干生产企业，是上海汽车集团股份有限公司的全资子公司。目前拥有跃进、依维柯、MG名爵等整车品牌系列，年综合生产能力40万辆。除整车生产公司外，南汽还拥有宁波前桥、杭州依维柯、南汽专用车、汽车工程研究院（国家级企业技术中心）和国家级汽车质量监督检验鉴定试验所。(4) 上海汽车集团股份有限公司乘用车公司 上海汽车集团股份有限公司乘用车公司，是上海汽车集团股份有限公司的全资子公司，承担着上汽自主品牌汽车的研发、制造与销售。 目前，乘用车公司已拥有荣威、名爵两大品牌，形成共6大系列，30多个品种的产品矩阵，涵盖了中高级车，中级

14、车，大众普及型车及跑车等宽泛领域。 荣威（Roewe）商标图案整体结构是一个稳固而坚定的盾形，以红、黑、金三个主要色调构成，这是中国最经典、最具内蕴的三个色系，红色代表中国传统的热烈与喜庆，金色代表中国的富贵，黑色则象征威仪和庄重。 双狮图案以直观的艺术化手法，展现出尊贵、威仪、睿智的强者气度。图案下方用现代手法绘成的符号是字母“RW”的融合，是品牌名称的缩写，同时“RW”在古埃及语中亦代表狮子。(5) 上汽通用五菱汽车股份有限公司 2002年11月18日正式挂牌成立的上汽通用五菱汽车股份有限公司，是由上海汽车集团股份有限公司、通用汽车（中国）公司、柳州五菱汽车有限责任公司三方共同组建的大型中

15、外合资汽车公司3.4.4北京汽车工业控股有限责任公司北京汽车工业控股有限责任公司1、概述、概述 北汽拥有克莱斯勒、吉普、三菱、现代等国际品牌和北京、欧曼、时代、奥铃、风景等自主开发的民族品牌，形成了轿车、商用车、越野车的大板块生产格局。2、公司体系与产品系列、公司体系与产品系列（1）北京现代汽车有限公司 北京现代目前拥有索纳塔、伊兰特、途胜、SONATA领翔、雅绅特、ELANTRA悦动等6个系列车型。北京现代自成立以来，累计销售突破150万辆。（2）北京奔驰-戴姆勒克莱斯勒汽车有限公司 北京奔驰-戴姆勒克莱斯勒汽车有限公司（简称BBDC），是北京汽车工业控股有限责任公司与戴姆勒股份公司、戴姆勒

16、东北亚投资有限公司组建的中、美、德合资经营企业，于2005年8月8日正式成立。（3）北汽福田汽车股份有限公司 北汽福田汽车股份有限公司（简称福田汽车）成立于1996年8月28日，是一家跨地区、跨行业、跨所有制的国有控股上市公司。 福田车标采用了钻石造型，突出了福田汽车作为一个专业化的汽车公司，形象、科技和品质始终是企业追求的根本。（4）北京汽车制造厂有限公司 北京汽车制造厂创建于1958年，是国家继长春第一汽车制造厂后兴建的第二家大型汽车生产企业。1987年与北京摩托车制造厂合并组建北京汽车摩托车联合制造公司（简称北汽摩，BAM），2001年与北京汽车装配厂重组，按现代企业制度创建北京汽车制造

17、厂有限公司（简称“北汽有限”，BAW）。 企业标志图形部分突出“北”字， 表示“北京”。图案又像一条向前延伸的路，还像高山峻岭，意为北京吉普汽车适合任何道路行驶，路在车下，勇往直前。 勇士是我军新一代通用轻型车辆，外部造型粗犷、威武 ，前悬挂采用双纵向控制臂、螺旋弹簧式非独立悬架，后悬挂为变刚度钢板弹簧非独立整体桥悬架，后桥装备变速比限滑差速器或锁止式差速器。越野能力一流，可靠性高，具有较强的通过性、可靠性、和稳定性； 旗舰（水陆两栖车）在车型结构和外形上进行了创新，增加了水上行驶功能，成为了一种既可越野行驶又能渡越江河的新型交通工具。水陆两栖车成为北汽有限公司多年研制开发而成、具有自主知识产

18、权的“中国制造”成果之一。3.4.5奇瑞汽车奇瑞汽车 、概述、概述 奇瑞汽车股份有限公司于1997年1月8日注册成立，现注册资本为36.8亿元。公司于1997年3月18日动工建设，1999年12月18日，第一辆奇瑞轿车下线；以2010年3月26日第200万辆汽车下线为标志，奇瑞进入打造国际名牌的新时期。目前，奇瑞公司已具备年产90万辆整车、发动机和40万套变速箱的生产能力。 奇瑞公司旗下现有奇瑞、瑞麒、威麟和开瑞四个子品牌，产品覆盖乘用车、商用车、微型车领域。 奇瑞车标整体由英文字母“”（Chery Automobile Corporation）的变形 重叠形式组成，中文意为奇瑞汽车有限公司。

19、标志中间“”字母为变体的“人”字，代表以人为本的设计、管理理念。标志两边的“”字母向上环绕，如同人的两个臂膀，象征一种团结和力量。标志的两个 “” 字母环绕成地球的椭圆状，中间的“”字母在上方的断开处向上延伸，预示着奇瑞公司潜力无限。整个标志又是“”和“”两个字母的交叉变体型设计，为芜湖的汉语拼音声母，表示公司的生产地。 整个图标形似一只牛头，示对内团结一致，生产出好产品，为用户提供好的服务，对外勇于开拓市场。 瑞麒是奇瑞中高端乘用车品牌，主要产品：G、M、X、Z系列。 威麟是奇瑞高端商用车品牌，主要产品：X、V、H、P系列。3.4.6吉利控股集团吉利控股集团、概述、概述 浙江吉利控股集团有限

20、公司是一家以汽车及汽车零部件生产经营为主要产业的大型民营企业集团，建于1986年，由台州民营企业界李书福创办， 浙江吉利控股集团有限公司现有吉利豪情、美日、优利欧、SRV、美人豹、华普、自由舰等七大系列30多个品种的轿车。 2010年3月28日吉利成功收购沃尔沃，同时18亿美元的收购价也创造了中国民营企业至今为止金额最大的海外汽车收购案。 吉利推出的六大子品牌，分别是吉利、上海英伦、上海华普、帝豪、全球鹰、沃尔沃，代表了不同的品牌需求。吉利车标 上海英伦商标 帝豪商标.全球鹰商标 上海华普商标3.4.7长安汽车集团长安汽车集团 、概述、概述 中国长安汽车集团股份有限公司（简称“中国长安汽车集团

21、”或“中国长安”，英文全称China Changan Automobile Group，缩写CCAG），是中国兵器装备集团公司、中国航空工业集团公司对旗下汽车产业进行战略重组，成立的一家特大型企业集团，总部设在北京市。公司原名中国南方工业汽车股份有限公司，于2005年12月获国务院批准设立，2009年7月1日经国家工商行政管理总局批准更为现名。2009年集团汽车产销规模接近200万辆。目前在中国汽车集团中排名第二。 集团的核心业务有6个板块，即微车、轿车、动力系统、底盘系统、商用车及专用车、汽车服务业(汽车金融、营销网络、汽车物流等)，这6个核心业务初步形成整个集团的汽车产业链。 长安、松花江

22、、昌河、东安是中国长安汽车集团的自主品牌，“长安”荣获“中国驰名商标”称号，品牌价值突破人民币212亿元（2008年） 长安、昌河、松花江商标 中国长安标志，以天体运行轨迹椭圆为基础，捕捉“长安”汉语拼音“CHANGAN”中“C”、“A”两个关键发音字母作为其造型设计的基本要素，经过抽象、组合，变形而成一个永恒运行的天体，一个攀升的箭头、一个精致的方向盘，又如一辆轻巧的汽车奔行于纵横阡陌的公路之上。标志图形颇有“安”字行草的风骨，椭圆与圆弧、圆弧与圆弧交相呼应，环环相扣，椭圆象征公司全体员工团结、齐心协力。3.4.8长城汽车长城汽车 长城汽车股份有限公司（简称长城汽车），成立于1994年，位于

23、河北保定市，是一家大型股份制民营企业，下属控股子公司30余家，员工28000余人，目前拥有哈弗SUV、腾翼轿车、风骏皮卡及MPV等几大品类： 长城哈弗SUV系列在自主品牌中，已连续7年在自主品牌中保持国内销量和出口量第一，目前主要产品有中型、小型、家用SUV；长城腾翼轿车有长城精灵、炫丽、酷熊、凌傲、以及三厢轿车腾翼C30；长城风骏皮卡系列形成了 “高、中、低”多规格、多品种的“皮卡大全”；MPV有嘉誉MPV。长城汽车现拥有50万辆整车产能，具备发动机、前后桥等核心零部件的自主配套能力。 长城汽车标志如图所示，椭圆代表立足中国，走向世界，椭圆之中包含的烽火台的形象是中国传统文化的象征，其形象也

24、是一个立体的“1”，表示长城汽车快速反应，永争第一 。 3.4.9 中国青年汽车集团中国青年汽车集团 中国青年汽车集团组建于2007年1月，其前身是浙江青年尼奥普兰汽车集团有限公司。青年汽车集团由全国优秀乡镇企业家、全国农业劳动模范、全国创新能手、中国经营管理大师庞青年先生投资管理，下设商用车集团、乘用车集团和汽车部件集团三大子集团，是一家以生产NEOPLAN（尼奥普兰）豪华大客车、MAN（曼卡）豪华重型卡车、轿车、汽车零部件为主的综合型民营汽车工业集团。目前集团拥有员工约4000人，其中研发人员600多人，外国专家60余人。集团总部位于金华，在济南、泰安、连云港、衢州等地拥有生产基地。青年汽车集团卡车产品与德国MAN合作。根据国内的物流运输、大件运输、油田、消防等特种车市场的需求，现已成功开发出牵引车系列、专用车系列、专用车底盘系列、军车系列和轻卡5大系列，共计