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文档简介

1、上汽自主微型轿车系列预研项目市场调研需求书上汽自主微型轿车系列预研项目市场调研需求书编 制：批 准：上海汽车集团公司 市场部二00八年二月第4页共4页一、项目背景为落实公司战略，公司将进入微轿领域。公司将开发一款微型轿车一一T1，满足用户对 产品的多样化需求。二、调研目的通过对目标消费者和竞争车型的调查，明确T1的目标用户群定位，了解目标用户群的 主要关注因素和配置需求，提炼T1的卖点，为T1下阶段设计提供布场依据。三、调研内容1 .目标用户群定位：（T1目标用户群暂定为现有QQ用户，通过本次调研希望寻找T1能够对哪些现有微轿用户 起到拉动作用，从而成为T1的目标用户。）> 现有微轿用户

2、特征描述与区隔> 现车满意度研究> T1目标用户群价值观及行为特征分析> T1目标用户群画像> T1目标用户群主要关注点> T1目标用户群需求偏好研究> T1市场容量预测> 2 .微轿市场状况分析> 市场发展情况分析；> 市场竞争状况及竞品状况分析> 市场竞争态势描述> 3 .品牌认知状况分析> 上汽自主品牌认知情况及接受度> 主要竞争品牌认知与评价匕 .4 .产品概念测试> 造型测试> 价格测试> 配置需求测试> 产品卖点提炼> .四、相关事宜说明1、项目时间项目建议书提交时间：200

3、8年3月15日最终报告提交时间：2008年6月10日2、竞标标准为了给参加竞标单位一个公平的竞争环境，上汽自主将规定市场研究过程中的研究方法、样本量、研究地区等内容作为比对价格的一个标准。整个竞标将从以下方而评定:1）公司实力（规模、汽车行业产品测试经验、行业声誉、项目人员等）2）研究思路（对需求/目的的把握、达到目的的方法和模型设计、研究的科学性等）3）质量控制（对合作研究公司的控制、执行流程设计、人员培训等）4）研究费用（单价、最终报告形式等）3、研究界定1）研究地区：选取对微轿用户有代表意义的城巾4个。2）研究方法：定量+定性+专家访谈3）样本量：专家访谈：行业专家3个+企业专家6个定性:3场/城市,共12场：定量：250个/城市，共1000个4）定量访问方法：预约面访4、建议书内容1）研究思路2）研究设计3）项目执行的时间安排4）研究费用明细5）质量控制、保密措施6）公司背景及行业经验7）项目团队8）样本的特征描述及其分布9）最终报告重要内容表现形式展示5、最终报告要求1）最终研究报告以PPT形式提交2

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