昆明海鸥文化节改进论文_第1页
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昆明海鸥文化节改进论文摘要：昆明海鸥文化节需逐步把传统的以满足市场需求为中心的营销思路提升为通过创造市场需求为目的的营销思路，开辟多种节庆推广渠道，注重文化性、体验性、娱乐性、参与性的节庆活动设置和观光型、休闲型、知识型的节庆产品衍生，充分展现节庆活动与自然生态、都市风貌、历史民俗等文化特质。在此基础上，节庆要与各传统媒体开展更为深入和密切的合作，主动积极地应用和开辟互联网、手机等新媒体，加大节庆活动信息的扩散力度，增强节庆活动参与者的网络互动频度。0引言从2008年至2014年昆明已连续举办了七届海鸥节，2012年第五届海鸥节正式更名为“昆明海鸥文化节”。如今，昆明海鸥文化节经过不断的创新和扩大，已成为彰显昆明城市文化品质的重要载体和昆明重要的节庆品牌活动之一。但综观昆明海鸥文化节发展，还是存在很多问题，比如没有深度发掘红嘴鸥旅游文化、节庆促销的客源市场分析不够等。国内外很多学者对节庆活动的概念、类型划分、功能定位、经济影响等都作了研究。其中，国外关于节庆活动的研究起步较早，实践也较多，但多集中于个案研究、市场策略等方面，系统性、理论性研究并不多。而在我国随着节庆活动实践的增加，许多学者对该类问题的研究也呈增长

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