兰X商厦策划方案

1、兰X商厦策划方案第一部分：现状分析优势：兰X大厦位于商业黄金地带，为X市第一高楼，无形中提升了商厦的形象；一至三层为精品商业区，四层为娱乐、洗浴，五层为餐饮、四星级兰X饭店；是综合性的商厦，能够满足不同人的需求；劣势：同一地区差不多有X市商业大厦、贸易大厦等综合性商厦；受到X市地区消费者的消费水平和文化层次以及都市人口规模的限制；机会：要紧的竞争对手同属一个集团，便于选择差异化的品牌形象；作为X市第一高楼，其外在形象天生就站在一定的高度上，有利于兰X塑造高端的品牌形象。第二部分：策划主题主题：蓝色风暴主题阐释：1、从兰X商厦的名称动身，“蓝色”是商厦本身独有品牌联想；2、一至三层精品商业区面对

2、的要紧消费人群为女性；而四层以上的洗浴、娱乐、酒店的要紧消费人群为男性，人群错位，简单的理念无法统一；3、受消费人群文化层次的限制，通过视觉形象定位沟通简洁而容易深入人心；4、蓝色的视觉形象容易统一不同的传播媒介（平面、电视等），起到整合传播的成效；5、蓝色本身具有宽敞、大气、高雅的色彩内涵，能够使兰X商贸大厦从众多以红色为要紧色彩元素的商场中脱颖而出；第三部分：策划内容开业前宣传策划开业前的宣传确实是为了开业当天集聚人气。由于广告的投放时期已接近开业时刻，因此要在最短的时刻内吸引最多的注意力，引起社会的关注度。报纸广告第一期：蓝色，12月1日等你体验第二期：蓝色，12月1日等你体验请您穿上您

3、的蓝色外衣前往X市胜利路，查找X市第一高楼第三期：蓝色，12月1日等你体验请您穿上您的蓝色外衣前往X市胜利路，查找X市第一高楼找到就送蓝色惊喜大礼第四期：蓝色，12月1日等你体验12月1日只要穿蓝色外衣的你显现在兰X商厦就能获得蓝色惊喜大礼：名牌皮带+羊毛手套+兰X休闲体验卡投放打算：第一、二、三期制造悬念时期，以11月14日为投放起始日，每期各投四天；第四期投放五天电视广告文案（见附录1）广播广告采纳电视广告配音制作DM商品信息开业活动配合蓝色风暴主题，开业活动现场和商场内部以蓝色为主色调；当天商品推出优待价蓝色体验1）以蓝色为主色调布置活动现场及商场2）蓝色乐队演出3）开业当天穿蓝色外衣的

4、人进入兰X商厦，都可获得兰X商场的打折卡或娱乐、洗浴场所的代金券开业后整体形象塑造电视广告文案（见附录2）兰X内部宣传以及针对入住商家的兰X蓝色文化宣传平面广告（户外）车体广告POP广告针对商场定期打折信息；针对兰X饭店以及休闲场所的会员卡或贵宾卡第四部分：费用预算（详细报价见附录）附录一：蓝色篇（5秒）广告画面：一:清晨，眼睛睁开（视角镜头），近景特写，蓝色的窗帘上，反白的字幕出现。字幕：12月1日，清晨二:高档的蓝色窗帘，自中间向两侧分开，高耸的兰X大厦，豁然间冲入眼帘。音：蓝色，等你体验！三:镜头变换，快速闪切至中景、近景，最后仰拍大厦。音：兰X商贸大厦四:大厦上的标识，叠化成标版，定格。附录二：形象篇（30秒）广告画面：一:特写一女子的高跟鞋，踏在精巧的地板上二:镜头上移，戴着蓝色帽子的时尚女子，气质专门文雅，手指从一排名牌女装上划过。音：蓝色是一种文雅三:酒吧内，特写蓝色的坐椅。叠化一休闲的男子，坐在上面，十分闲适地喝着酒。四:镜头切换，头发染成蓝颜色的女孩，手里拿着麦克风，对着镜头投入地唱歌。音：蓝色是一种放松五：全景展现四星级酒店高贵、豪华的环境与配套设施。六:酒店内，成熟的中年男子，身穿深蓝色的西装，持着刀叉，正在吃高档的西餐。音：蓝色是一种高贵七:画面纵向一