东风日产新轩逸上市专营店常规活动执行手册PPT学习教案

1、会计学1东风日产新轩逸上市专营店常规活动执东风日产新轩逸上市专营店常规活动执行手册行手册2前言前言总部对新轩逸上市的广宣及活动支持总部对新轩逸上市的广宣及活动支持专营店活动操作指引专营店活动操作指引常规活动执行工具包常规活动执行工具包目录目录第1页/共47页3第2页/共47页4新轩逸将于新轩逸将于20092009年年4 4月月8 8日在全国上市，为了新轩逸日在全国上市，为了新轩逸在上市新闻发布会后尽快掀起新车销售高潮，请全在上市新闻发布会后尽快掀起新车销售高潮，请全国各专营店按照如下项目执行：国各专营店按照如下项目执行：1.1.专营店专营店NWNW活动和上市仪式活动和上市仪式（详情请参考（详情

2、请参考09年第一波年第一波NISSAN WEEKEND活动活动）2.2.专营店常规活动专营店常规活动（专营店常规活动为本文件内容）（专营店常规活动为本文件内容）第3页/共47页54月月5月月6月月专营店常专营店常规活动规活动项目类别项目类别目的目的1、感知新轩逸功能性特点及外观变化.2、传播品牌宣传的相关信息3、配合消费者产品体验认知专营店常规活动专营店常规活动广告宣传广告宣传常规布置常规布置新轩逸专区布置新轩逸专区布置礼品礼品常规试驾常规试驾4月8日开始第4页/共47页6第5页/共47页72-1.2-1.总部媒体投放支持（具体见稍后发放的媒体排期总部媒体投放支持（具体见稍后发放的媒体排期表）

3、表）媒体覆盖区域4月5月6月7月8-30日1-8日9-30日报纸一级市场，二级市场，三级市场共42个城市 4.8-5.8电视央视、一级市场、杭州 4.8-5.5 分众LCD 一级市场部分二级市场4.8.5.8 网络全国4.8-5.8杂志汽车类 、时尚类，新闻类、财经类，航空类4-5月6-7月电台一级市场、杭州、武汉4.8-4.30阶段性户外一级市场和3个二级市场4.8-5.8LED北、上、广、深、 武汉、杭、重庆4.8-5.8 航机视频全国5月机场刷屏北，广，深及12个二级市场4.24-5.14商场电梯门北京、上海、广州、深圳4.8-5.8一级城市：北京，广州，深圳，东莞，上海二级城市：大佛山

4、，苏州，天津，温州，重庆，大连，无锡，郑州，宁波，青岛，成都，杭州,武汉，南京三级城市：长沙，台州，常州，南宁，沈阳，福州，太原，哈尔滨，济南，石家庄，昆明，合肥，长春，呼和浩特，乌鲁木齐，兰州，西宁，西安，银川，贵阳，拉萨，南昌，海口第6页/共47页8第7页/共47页9本设计仅为示意，标准使用设计和规格将按本指引手册时间安排统一下发专营店所专用的报广设计，由总部统一设计并提供。专营店所专用的报广设计，由总部统一设计并提供。第8页/共47页10本设计只供参考,一切设计以上传东风日产网上市场部正稿为准第9页/共47页11总部统一制作总部统一制作到店日期：到店日期：4月月6日后下发到店日后下发到店

5、本设计只供参考，详细版本及内容请阅读总部统一下发的B型录第10页/共47页12总部统一制作总部统一制作到店日期：到店日期：3月月30日后下发到店日后下发到店本设计只供参考，详细内容请阅读总部统一下发的销售手册第11页/共47页13总部统一制作总部统一制作到店日期：到店日期：4月月6日后下发到店日后下发到店本画面只供参考第12页/共47页14第13页/共47页153-5.常规试驾活动常规试驾活动第14页/共47页163-1.专营店广告宣传专营店广告宣传第15页/共47页17第16页/共47页18广宣物料内容获取时间及方式备注电视广告4月8日起，可向东风日产市场部申请新轩逸广告Beta带30秒、1

6、5秒和5秒版本（含国语版和粤语版可以申请）报纸广告4月1日从东风日产网上市场部下载版，1/4版，黑白及彩色版电台广播稿4月1日从东风日产网上市场部下载专题片4月1日从东风日产网上市场部下载短信稿4月1日从东风日产网上市场部下载向意向客户及保有客户发送短信邀请信息第17页/共47页19本设计只供参考，具体以实际下发为准第18页/共47页20本设计只供参考，具体以实际下发为准第19页/共47页2130秒 男声：东风日产全尺寸旗舰家轿新轩逸完美登场。新轩逸以俊朗外观，宽敞空间及领先装备，给家人至高款待。MR20DE引擎配合新一代CVT无级变速器实现非凡的顺畅节能，让全家生活畅快由心。“新轩逸马尔代夫

7、款待之旅”活动同步盛情展开，详情请电当地专营店。15秒 男声：款待家人，新轩逸，全尺寸旗舰家轿，完美登场。俊朗外观，宽敞空间以及顺畅动力，给家人至高的款待。详情请电当地专营店。本文字只供参考，具体以实际下发为准第20页/共47页22东风日产全尺寸旗舰家轿新轩逸完美登场！打造“家轿四极”的行业标准：大气之极、宽适之极、顺畅之极、节能之极，让您和家人尽享优越！ 本文字只供参考，具体以实际下发为准第21页/共47页23第22页/共47页24新轩逸常规物料布置新轩逸常规物料布置宣传品类型宣传品类型图示代码图示代码图示序号图示序号数量数量尺寸尺寸材料材料备注备注大挂画F111.8*3m白画布喷绘，加挂轴

8、（悬挂与地面垂直）海报 B6-B912*1.2m不干胶喷绘展架G3/G6/G931.8*0.8m铝合金边，固定底座，高光像纸喷绘裱KT板（双面）横幅F411.8*12m红色防水布丝网印刷竖幅D111*10m红色防水布丝网印刷吊旗K1-K22220*160cm白画布喷绘，加挂轴（离地2.6M，下沿与出风口平齐）；一组间两幅间隔60cm台卡X116*24cm250克单铜裱白E坑，喷绘桌贴M130cm（直径）可移除不干胶刀旗L1/L22150高*60宽cm丝网印刷备注：请4月1日登陆东风网上市场部，新轩逸上市指引工作文件获取设计文件执行时间：执行时间：4月8日-6月30日为新轩逸专营店常规物料布置的

9、第一阶段（第二阶段的物料设计及安排，有待总部提供指引）。执行重点：执行重点：1.专营店常规布置物料的文字和颜色需要认真校对，避免布置物料画质的偏色和 文字错漏等情况。专营店常规物料清单：专营店常规物料清单：第23页/共47页25专营店新轩逸海报展示效果图(此图仅供参考，请以实际制作文件为准)海报：海报：B6-B9第24页/共47页26专营店外新轩逸竖幅、刀旗展示效果图(此图仅供参考，请以实际制作文件为准)竖幅竖幅刀旗刀旗第25页/共47页27专营店内新轩逸横幅、台卡、大挂画、展架展示效果图横幅横幅大挂画大挂画台卡台卡展架展架(此图仅供参考，请以实际制作文件为准)第26页/共47页28专营店内新

10、轩逸吊旗及堆头展示效果图吊旗吊旗(此图仅供参考，请以实际制作文件为准)第27页/共47页29规格：200*120cm海报栏使用本设计只供参考，具体以实际下发为准第28页/共47页30竖幅规格：1*10m;横幅规格：1.812m本设计只供参考，具体以实际下发为准第29页/共47页31规格：1.8*3m本设计只供参考，具体以实际下发为准第30页/共47页32规格：150*60cm本设计只供参考，具体以实际下发为准第31页/共47页33规格：本设计只供参考，具体以实际下发为准第32页/共47页34规格：24*16cm本设计只供参考，具体以实际下发为准第33页/共47页35规格：直径30cm本设计只供

11、参考，具体以实际下发为准第34页/共47页36规格：220160cm本设计只供参考，具体以实际下发为准第35页/共47页37第36页/共47页38本设计只供参考，具体以实际下发为准第37页/共47页39本设计只供参考在专营店店面新车区安排新轩逸展车展示，并且如下图，使用堆头、树木盆栽 （专营店可根据自身实际情况购买树木盆栽）和树熊公仔进行新车区环境布置。第38页/共47页40在新轩逸展车内，在不影响顾客体验展车的情况下，利用总部提供的树熊公仔 进行展车内部布置，让顾客更好感受车内的温馨和舒适。本设计只供参考第39页/共47页41第40页/共47页42本设计只供参考第41页/共47页43名称：家庭套装名称：家庭套装用途：交车礼用途：交车礼名称：名称：20CM中考中考拉拉用途：试驾礼用途：试驾礼名称：名称：10CM小考拉小考拉用途：到店礼用途：到店礼第42页/共47页44第43页/共47页45第44页/共47页46备注：备注：本指引手册的所有工具包请本指引手册的所有工具包请4月月1日日登陆东风网上市场部，登陆东风网上市场部，新新轩逸专营店上市指引工作文件