_以大文化手笔打造影视产业链——浙江横店发展影视文化产业的特色和启示

1、学术论坛科技资讯2007NO.09SCIENCE&TECHNOLOGYINFORMATION以大文化手笔打造影视产业链浙江横店发展影视文化产业的特色和启示陆天良（浙江东阳市委党校浙江东阳Z322100）摘要:位于浙江东阳的横店集团是民营企业发展文化产业的成功例子。其以大文化手笔打造影视产业链，走出一条以影视促旅游，进而带动其它三产全面发展的“横店之路”，在构建我国和谐社会的进程中无疑具有极强的示范作用，值得我们思考和研究。关键词:横店集团影视产业经营特色联动效应影视产业是文化产业中最具发展潜力的一个朝阳产业。但因投资大、成本高、回收周期长加上其产业的特殊性市场风险相对比较大。选择这样的

2、产业需要对影视产业发展前景的预见性和实施发展战略的坚定性。值得一提的是te处浙江中部半山区的横店镇及其核心企业横店集团多年来以其超前意识和非凡胆略，不断投入巨资发展影视文化产业在推进当地农村社会全面、协调、可持续发展的同时实现了产业结构的全面调整加速了资源经济向文化经济的过渡为浙江发展民营文化产业实施文化体制改革提供了有益的探索和成功的经验。1横店发展影视文化产业的特色横店集团起步于工业产业由于科技含量高和规模化经营创造了巨大的经济效益。在此基础上于上世纪90年代中期以经济发展与生态环境和资源相协调、人与自然相和谐为追致力培育影视文化产业以推进企业的产业结构调整。1996年，为支持爱国主义教育

3、影片鸦片战争的拍摄横店集团开始投资影视产业走上了一条以影视文化旅游为龙头带动其他第三产业进而推动经济社会全面发展的新农村建设之路。据不完全统计，10多年来其对文化产业的投入累计几近0亿元建起了堪称一绝的影视产业基地。从目前情况来看横店影视文化产业的发展具有以下几个方面的特色1.1规模大横店集团致力于以大文化的手笔发展影视产业。按：1的实景布局建成的横店影视城包括广州街、香港街、清明上河图、秦王宫、江南水乡、明清宫苑、横店老街等14个跨越几千年历史时空、汇聚南北地域特色的影视拍摄基地和亚洲最大、总面积达万绕形成影视产业需要的一系列生产要素组织影视产业生产要素市场鼓励和吸收包括外资、民资在内的各种

4、社会力量广泛投资影视产业积极探索多种所有制共同建设影视产业基地的新路子探索新的企业集聚模式、产业开发模式和行业管理模5为社会力量投资影视产业搭建起一个新平台。1.3功能齐横店影视城不同于其它影视城的一个重要特点題采用了种类似韩国釜山的发展模式-将整个城市建设成一个庞大而完备的影视产业配套和后勤服务基览而不是单纯而孤立的几个拍摄基地。从2000年起横店集团全面整合影视、旅游和服务资源宣布所有拍摄基地免收场租的同时为前来拍摄的剧组提供从场景搭建、道具制作、设备租赁、演员中介到餐饮、住宿、娱乐设施等的一系列配套服务。此举摆脱了依靠场租维持影视城经营的单一模式尽一切最大的可能整合影视拍摄所需要的所有基

5、本要素吸引了大批剧组前往。1.4集聚快浙江横店影视产业实验区犹如一个充满活力的磁场f三年来以其丰富的影视资源、低廉的拍摄成本、优越的发展条件以及强有力的政策支持吸引了大量的各类影视机构加入。据统计,到今年9月底已有144家影视文化企业进驻实验区比去年同期增长80%以上,正在办理工商登记等入区手续的还有15家估计到今年底入区企业将突破160家。它们的经营项目涵盖了影视制作影视器材、道具、服装租赁院线影城广告,动漫以及出版等多个领域影视产业链得到进一步完善和延伸并带动了相关产业发展。据相关部门统计今年上半年入区企业实现营业收入3.37亿元超过了去年全年的营业收入。多平方米的室内摄影棚。此外为开发红

6、色旅游又建起了占地近万亩的红军长征博览城。加上在建中的华夏文化城（店集团发展影视旅游的“三城”建设已经建成开放的景区就有32742.48亩,可以满足除沙漠外所有场景的拍摄。由此横店不仅成了全国拍片最多的基地,而且还是全球规模最大的影视实景基地被包括美国好莱坞战争以来横店影视城已先后接待过荆珂刺秦王、英雄、无极、汉武大帝等剧组近400个,有7000多部（集）中外影视剧在横店取镜。平均每天有0多个剧组在此拍摄每年有三分之一古装戏取景于此。1.2体制新由于多年来坚持发展文化产业具有坚实的影视产业基础和发展氛围。2003年12月,经批准，横店成为我国首个影视产业实验区的落户地。作为中国影视产业发展的试

7、验田横店开始了文化产业体制上的巨大创新以政府部门为主管（实验区由东阳市人民政府设立并建立管委会），以企业（横店集团）为投资和发展主体区内企业可享受省、市、县各级政府相关的优惠政策和措施体现了各级政府和企业共同建设实验区的特色。近三年来实验区按照市场经济的规律积极探索影视产业发展的新的模式。围电局电视剧的审查权也将逐步落实到横店影视产业实验区。至此，实验区基本上实行了“带着剧本来拿着片子走”的目标。1.6辐射强影视文化产业具有极强的联动效应它的发展可以带动旅游业及相关产业的全面兴旺。特别是横店集团放弃收取场租费的短期逐利,免费为剧组提供拍摄基地之举不仅吸引了中外剧组的大量涌入而且使直接旅游收入不

8、断攀升全面带动了横店的交通运输、宾馆餐饮、医疗卫生、商业贸易、休闲娱乐等第三产1.5要素全经过两年多时间的运作横店影视产业实验区已形成了较为完善的从剧本创作到影视制作、影视发行以及影视后产品开发条龙的影视产业链。随着一大批涉及设备租赁、后期制作、影视后产品开发等机构的加盟以及横店与香港一家公司组建影报道的国内外媒体广泛誉为仲国好莱坞”。从首拍影片鸦片视后期制作公司打造高科技后期制作中心使横店影视产业链日益完整改变了以往单纯提供拍摄场地和生活服务、留不住剧组的状况。2004年5月26日,经国家广电总局批准浙江省广电局电影审查中心也正式落户横店这是国家广电总局下放电影审批权限后首批3个获得审片权的

9、省市中最早挂牌运行的地方电影审查中心。随着电影审查制度的“下放”，浙江省广219科技资讯SCIENCE&TECHNOLOGYINFORMATIONIutp:/vvki.nct?i994-2015ChinaAcademicJournalElectronicPublishingHouse.Allrightsreserved.科技资讯学术论坛2007NO.09SCIENCE&TECHNOLOGYINFORMATION业的发展。1996年以来到横店旅游的游客平均每年以近50%导和带动整个文化事业的繁荣。的速度增长。横店影视文化旅游已成为国内旅游的著名品被2.4发展文化产业要遵循市场化和

10、社会化的原则列入浙江省黄金旅游线路。2000年横店影视城被国家旅游局评文化产业是市场经济的重要组成部分发展文化产业也是市为首批“AAAA级国家旅游区”。2005年影视城接待游客数场经济的内在要求。文化产业的市场化、社会化是文化产业发达330万人次仅门票收入就超过1亿元。预计今年可突破500展的必然趋势。这不仅是产业经济发展的自身需要3是生产力万人次，门票收入超过1.5亿元。此外影视旅游产业催生的经发展到一定程度的客观要求。市场经济是大众的经要调动、营运输、商业餐饮等服务业去年营业收入达147亿元。影利用、优化一切资源更要调动一切人的积极性和创造性。文化视、旅游、文化等第三产业给横店农民带来的效

11、益已基本与工产业更是大众产业在市场经济条件下发展文化产业更是要调动业持平，旅游业已成为横店农民增收的另一个重要门路。包括民营企业在内的大众的力量只有大众参与文化产业才有持久的动力才能长久兴盛。横店既无地理之便又无山水之奇更2横店发展影视文化产业的启示无文化之胜为何能在全国众多影视城中脱颖而出一枝独秀达由上可见横店集团以影视文化旅游为切人点发展文化产业到今天的水平和规模？究其原因乃是横店集团发挥民营企业灵不但带动了与文化直接相关的产业也带动了包括教育、医疗卫活机制走市场化发展之路的结果一是免收所有影视拍摄景点场生和体育等在内的大文化产业同时也带动了信息、金融、商租费的“低成本”操作策略二是通过创

12、办“影视产业实验区”，贸、物流、运输、月服务等第三产业。现在以文化产业为主打造发展平台促进市场体系建设。同时由于整个城市成为庞大体的第三产业已成为横店集团新的支柱产业。而完备的影视产业配套和后勤服务基地有了民众的广泛参与影从横店发展影视文化产业的实践中我们可以得到一些有益视文化旅游产业巳走上了一条社会化道淚备了顽强的生命力的启示：和广阔的发展前景。2.1发展文化产业要立足于实际，因地制宜2.5发展文化产业要走集聚式扩张之路我国幅员辽阔、地区跨度大在地理环境、人资源、民集聚经济指的是同一行业或相关联产业中的许多个企业集族宗教信仰等方面情况不一就是同一地区差别也很大。发展文聚到同一区位通过分享公共

13、基础设施、专业化劳动力、信息化产业就要从本地实际情况出发充分发掘有利因素扬长避短。传递网络、销售市场等资源降低各企业的成本支出提高生产横店集团就是从本地、本企业的实际出发根据影视拍摄的需经营效益。20世纪初位于美国洛杉矶市郊的好莱坞以集聚这要,充分利用横店的荒山荒坡和原有的文化景点陆续建成了全球种产业的组织经营模式是促成了美国电影事业的繁荣成!成为最大的实景拍摄基地。把发展文化产业同改善投资环境、促进全球影视产业的焦点。好莱坞的模式证明了集聚经济不仅适用高科技工业发展、治理美化环境、解决“三农”问题、推于工业企业同样也适用于影视产业的发展其他国家在探索影视进农村城市化、增加农民就业机会、提高农

14、民素质等结合起产业发展的道路时可以尝试采取。近年来横店对影视产业的培来因此有持久的内在动力和蓬勃的生机活力。由于大规模的育，实际上就是集聚这种产业组织经营模式的运用。特别是04影视基地建设横店农村城市化的进程也颇具特色大批农村劳动年4月，我国首个影视产业实验区在横店挂牌运行济为一个产力就地转移横店农民在自己家门完成从农民到工人再到市民业发展的平台以其特有的优势在短短的二年多时间内便聚集了的身份转变走上了“离土不离乡”的富裕之路。多达144家影视文化企业不断拉长产业链构建起一个囊括影视2.2发展文化产业要放眼于长远，高瞻远瞩策划、拍摄、制作、展示交易、后期产品开发等一条龙的“影文化产业中影视业是

15、支柱之一。横店集团的掌门人从一开视王国”。不仅使“带着本子来拿着片子走”成为现实而始就认识到影视文化产业是一个“有灵魂、有发展前景”的朝阳且使“带着投资来拿着效益走”也成为可能。横店的成功产业,但是影视文化产业投资大、成本高、回收周期长Q上其充分说明了集聚式扩张之路在影视产业发展过程中的巨大作用。产业的特殊性市场风险相对比较大。因此选择这样的产业粵要2.6发展文化产业要充分发挥其联动效应决策者对影视产业发展的预见性和发展战略实施的坚定性。事实文化产业包容性强产业关联度也大具有很强的联动效应。上,在横店影视产业发展的起步阶段其经济效益非常低下且出因此发展文化产业无论是从哪个方面切人都要考虑到其规

16、模现过一年亏损5000万元的情况。继续追加投资曾经引来多方责化和相关产业链以实现农民增收增强社会效益。横店集团以影难和非议在1998年前后随着投资规模的不断扩大不仅开始遭视文化旅游为切人点发展文化产业采用了一种类似韩国釜山的到集团内部的强烈反对更主要的是来自集团外部的许多部门的发展模式一一将整个城市建设成一个庞大而完备的影视产业配套压力,甚至很多人说“:横店工业搞得好好的为什么要去投资这种和后勤服务基地而不是单纯而孤立的几个拍摄基地。不但带动亏本的生意？到时候会把整个横店都拖垮”。然而D对质疑和诘了与文化直接相关的产业也带动了包括教育、医疗卫生和体育难,集团领导人没有因此而动摇而是仍然坚持既定

17、的战略不断等在内的大文化产业同时也带动了信息、金融、商贸、物流、运地投入再投入最后终于建成了一个以影视文化为龙头、旅游服输、服务等第三产业促成了社会和谐、文明、健康的发展。由务为辅助、配套体系比较齐全的影视产业集群。此可见把影视与旅游结合并开发和带动相关产业从而达到延长2.3发展文化产业要充分利用民营企业的优势产业链优化资源配置和组合的目的不失为一条切实可行的途十六大以来国家文化主管部门和地方政府相继发布了一系径。单纯地搞影视和单纯地搞旅游都不可能达到这种综合的效列文件，鼓励和允许非公有资本进入文化产业领域。因此发挥应。而这一点也正是横店文化产业的成功经验之一。民营企业的资金管理和经营优势引导其投资和发展文化产业对于我国文化产业的进一步发展壮大将起到强有力的推动作用。参考文献随着社会经济的发展人们对文化消费的需求越来越大文化市场1曾毓琳全力打造“中国好莱坞”横店影视旅游004.10.也越来越广阔。像横店集团这样的大型民营企业介入文化产业2高乖横店集团的“好莱坞之梦”声屏世界2005.6.有其自身的独特优势一是他们有很强的市场观念和产业意识-3金慧集聚经济一一小企业活力发挥的良好环境中国中小企开始就把文化产品作为一个产业来做并实行企业化管理、市场业.1999.9化运作;二是有灵活的机制