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文档简介

1、i 时代的节目创新CCTV 张腾之2015年11月7日在信息时代，我们眼花缭乱，被包围于媒体的世界，拟态生存，确定自己而媒体人，是地球部落村的结绳者，是山谷河畔舞蹈的傩师，作为内容的节目生产，究竟怎样创新？媒体人角色IT? ID? IP? 倒逼！我们不得不面对IT，守望ID，打造IP！ I see，I do！什么是i时代 与内容创意产业无法割舍的关系我写idea连接linkInnovate创新部落村连接 连接 节目创意、创新的第一原则SoLoMo：未来十年将主导互联网，代表媒体未来！ 2011年2月，著名风投、美国KPCB风险投资公司合伙人约翰杜尔第一次提出“SoLoMo”概念，随即风靡全球。

2、i时代，节目不是节目，内容也不是单纯的内容。它是一种“连接枢”，是可裂变的原子核!节目立意之初：连接的五要素实现连接三维路径面对IT考虑互联网信息技术的元素和适应新媒体传播接收的环境考虑互联网信息技术的元素和适应新媒体传播接收的环境 如从时间脉络上，注意预热、播中、播后的网络宣推规律； 空间轴里的“互联网+”及信息新技术的元素，如网上海选、社交化（弹幕、吐槽）、即时互动（二维码、摇一摇，甚至网友集体操控节目走向）、增强现实、3D4K、T2O等； 台网交叉差异化播出、台网多屏演播室对话等守望ID 两个方面的两个方面的IDID 一是节目本身的标签化，USP，DNA； 二是必须巩固、抓住并服务于你的

3、目标观众群， 他们在哪里？谁在接收？打造IP高概念(high concept) 芒果TV: 强IP才是内容营销的核心荣信达：娱乐IP2.0全价值链综合运营战略体系I see1. 1.自主创新机制自主创新机制高效率的新节目审批流程高效率审批自主权制作激励式考核支持孵化科学评估湖南卫视栏目创新流程示意图湖南卫视栏目创新流程示意图2.2.合作创新转变合作创新转变与制作公司与资源互补、业务衍生型公司跨界与广告商与节目嘉宾、场地方与资本、金融机构众筹模式3. 3.营销创新革命营销创新革命江浙沪案例大企划整合营销商务导演/编剧机制内容为王是根本，持续创新成就品牌 共同成长广告营收与频道绩效考核挂钩分享创新思维的三大工具 一个取自企业管理与广告大师的理论 一个是借鉴喻国明老师的传播观点 一个是来自赖声川的创意学喻国明：内容产品构成模式赖声川：创意金字塔现象级？需求、移情、解压热点、时事、政策社会问题（潜在的、表象的、零散散乱的）本能、欲求文化认同、同理心节目管窥 2015年- 2016年-人工智能（Artificial Intelligence)虚拟现实(Virtual Reality)增强

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