管理经济学(12378章节)

1、一、基础理论分析1、机会成本：是指为了得到某种东西而所要放弃另一些东西的最大价值；也可以理解为在面临多方案择一决策时，被舍弃的选项中的最高价值者是本次决策的机会成本；还指厂商把相同的生产要素投入到其他行业当中去可以获得的最高收益。（机会成本也就是选择最优方案后，剩下的次优方案） 2、边际成本：边际成本指的是每一单位新增生产的产品（或者购买的产品）带来到总成本的增量。 3、稀缺性选择：因为存在资源的这一特性，才需要经济学研究如何最有效地配置资源，使人类的福利达到最大程度。社会资源具有有限性.即指社会所生产出的商品是有限的，无法满足人们所有的欲望。稀缺性是指欲望总是超过了能用于满足欲望的资源 2?

2、 ? 人的欲望和需要是无限人的欲望和需要是无限的的, , 相对于人的需要来说相对于人的需要来说, , 用以生产各种产品和劳务用以生产各种产品和劳务的资源是有限的的资源是有限的, , 这就构这就构成了稀缺性成了稀缺性。资源的数量不足以满足人们的所有需要资源的数量不足以满足人们的所有需要。一、稀缺性和选择一、稀缺性和选择3小王下海得失如何？ 小王原是某机关单位的一个处长，年薪小王原是某机关单位的一个处长，年薪10万。下海后万。下海后一年赚了一年赚了20万万。 下海的下海的机会成本机会成本计算计算 因下海而放弃的处长年薪因下海而放弃的处长年薪 10万万 处长的隐性收入处长的隐性收入(公费医疗公费医疗

3、,低价购房低价购房,公费度假公费度假, 节日福利等节日福利等) 8万万 因用储蓄做下海资金而失去的利息收入因用储蓄做下海资金而失去的利息收入 2.5万万 过去给报刊写稿收入过去给报刊写稿收入 1.5万万 机会成本合计机会成本合计 22万万 案例一案例一4 花费了近十年的心血，徐天道终于在东莞建起了花费了近十年的心血，徐天道终于在东莞建起了一个自己的王国一个自己的王国天道公司，专做传统电子产品。天道公司，专做传统电子产品。从从2005年底开始，由于股市红火，徐天道有意将年底开始，由于股市红火，徐天道有意将公司的盈余现金投资于股票市场，预计税后投资收益公司的盈余现金投资于股票市场，预计税后投资收益

4、率可达率可达10%。可是，最近徐天道去德国考察，发现一种新的电可是，最近徐天道去德国考察，发现一种新的电子产品市场前景非常广阔，于是徐天道打算放弃投资子产品市场前景非常广阔，于是徐天道打算放弃投资股市，转而投资一条该产品的生产线。股市，转而投资一条该产品的生产线。仔细考察各国市场后，徐天道发现这种生产线可仔细考察各国市场后，徐天道发现这种生产线可以在德国、日本或者国内引进，有三个方案可供他选以在德国、日本或者国内引进，有三个方案可供他选择。择。5 方案一方案一：投资德国制造的一条生产线需耗费：投资德国制造的一条生产线需耗费5000万元，折万元，折旧年限为旧年限为10年，会计与税法折旧年限相同，

5、不考虑残值因素。年，会计与税法折旧年限相同，不考虑残值因素。投产后，增加产品销售收入投产后，增加产品销售收入1亿元，相应的付现成本亿元，相应的付现成本(工资、维工资、维修和原材料等，假设会计与税法皆可在当年税前扣除修和原材料等，假设会计与税法皆可在当年税前扣除)为为8500万元，企业所得税税率为万元，企业所得税税率为33%。方案二方案二：投资国内生产的一条生产线需耗费：投资国内生产的一条生产线需耗费6000万元，折万元，折旧年限为旧年限为10年，会计与税法折旧年限相同，不考虑残值因素。年，会计与税法折旧年限相同，不考虑残值因素。投产后，增加产品销售收入投产后，增加产品销售收入1.1亿元，相应的

6、付现成本亿元，相应的付现成本(工资、工资、维修和原材料等，假设会计与税法皆可在当年税前扣除维修和原材料等，假设会计与税法皆可在当年税前扣除)为为9280万元，企业所得税税率为万元，企业所得税税率为33%。方案三方案三：投资日本生产的一条生产线需耗费：投资日本生产的一条生产线需耗费7000万元，折万元，折旧年限为旧年限为10年，会计与税法折旧年限相同，不考虑残值因素。年，会计与税法折旧年限相同，不考虑残值因素。投产后，增加产品销售收入投产后，增加产品销售收入12000万元，相应的付现成本万元，相应的付现成本(工资工资、维修和原材料等，假设会计与税法皆可在当年税前扣除、维修和原材料等，假设会计与税

7、法皆可在当年税前扣除)为为1.015亿元，企业所得税税率为亿元，企业所得税税率为33%。如何决策？如何决策？6方案一：税后净利为方案一：税后净利为(100008500500)（133%)670万元。万元。方案二：税后净利为方案二：税后净利为(110009280600)（133%)750万元。万元。方案三：税后净利为方案三：税后净利为(1200010150700)（133%)771万元。万元。如何决策？如何决策？引入机会成本后的决策 引入机会成本后的筹划方案排序：在方案二的税后净利计算中，我们应考虑其机会成本（相对于方案一而言），方案二需多投入货币资金1000万元，相应地机会成本为100010%

8、100万元。 方案二的修正后的税后净利为750100650万元。 同理，在方案三的税后净利计算中，我们应考虑其机会成本（相对于方案一而言），方案三需多投入货币资金2000万元，相应地机会成本为200010%200万元。 方案三修正后的税后净利为771200571万元。 考虑机会成本后上述方案最佳可选的是方案一，税后净利为670万元；其次是方案二，税后净利为650万元；最后是方案三，税后净利为571万元。8 某航空公司某个航班的机票价格是某航空公司某个航班的机票价格是500元（元（500元的票价是元的票价是成本加合理利润制定的）。飞机快要起飞时，机上尚余一个成本加合理利润制定的）。飞机快要起飞时

9、，机上尚余一个空位。这时，有一个乘客赶到机场说，愿意花空位。这时，有一个乘客赶到机场说，愿意花300元家坐这元家坐这起班机。起班机。300元低于每张机票的平均成本。航空公司该不该元低于每张机票的平均成本。航空公司该不该让这名乘客上飞机？让这名乘客上飞机？ 经济学家的正确答案是；应该让这个人坐飞机。因为这经济学家的正确答案是；应该让这个人坐飞机。因为这300元虽然低于本次航班每个座位的平均成本，但飞机为这名最元虽然低于本次航班每个座位的平均成本，但飞机为这名最后的乘客额外增加的成本只是一顿快餐。航空公司却可以因后的乘客额外增加的成本只是一顿快餐。航空公司却可以因此而多收入此而多收入300元。在经

10、济学上，这是一个边际成本与边际元。在经济学上，这是一个边际成本与边际收益比较的概念：一盒快餐是边际成本，收益比较的概念：一盒快餐是边际成本，300元是边际收益。元是边际收益。只要边际收益大于边际成本，企业就应该选择多提供产品或只要边际收益大于边际成本，企业就应该选择多提供产品或服务服务。9 某一事务所估计每月复印某一事务所估计每月复印1000张，市面上复印一张的价格张，市面上复印一张的价格是是0.25元，若租用复印机每月租金及杂费元，若租用复印机每月租金及杂费100元，纸张价格每元，纸张价格每张张0.1元？元？ 决策问题一：是否租用复印机？决策问题一：是否租用复印机？ 决策问题二：若有人提出每

11、张决策问题二：若有人提出每张0.15要求复印，是否接受？要求复印，是否接受？ 决策问题三：实际复印量为决策问题三：实际复印量为500张时，附加复印业务的要张时，附加复印业务的要价是多少？此时若有人提出每张价是多少？此时若有人提出每张0.15要求复印，是否接受？要求复印，是否接受？ 案例三案例三平均量决策问题10决策问题一：是否租用复印机？决策问题一：是否租用复印机？不租用不租用总费用总费用=1000 0.25=250租用租用 总费用总费用= 1000 0.1+100=200决策决策：租用：租用 边际量决策问题11决策问题二：是否接受附加业务？决策问题二：是否接受附加业务？平均量法平均量法平均成

12、本平均成本=200/1000=0.2出价低于平均成本，不接受。出价低于平均成本，不接受。边际量法边际量法 边际收益边际收益= 0.15边际成本边际成本=0.1决策：边际收益大于边际成本，接受决策：边际收益大于边际成本，接受。 边际量决策问题12决策问题三：是否接受附加业务？决策问题三：是否接受附加业务？实际平均成本实际平均成本=（0.1 500 + 100）/500=0.3大于大于0.25，亏损。，亏损。不过，边际成本并没有因为亏损而发生变化不过，边际成本并没有因为亏损而发生变化决策：只要附加复印业务要价大于决策：只要附加复印业务要价大于0.1就可以接受，就可以接受，边际收益大于边际成本，接受

13、边际收益大于边际成本，接受。 例如，某企业的广告费预算为例如，某企业的广告费预算为110万元，打算分别用于电视、万元，打算分别用于电视、电台和报纸广告。经调查，这三种媒介的广告效果预计如下表：电台和报纸广告。经调查，这三种媒介的广告效果预计如下表：做广告次数做广告次数能使销售量增加（万元）能使销售量增加（万元）电视电视电台电台报纸报纸第1次803040第2次602630第3次442024第4次361820第5次281216 假设每做一次广告假设每做一次广告,电视、电台和报纸的费用分别为电视、电台和报纸的费用分别为30万元、万元、10万元和万元和20万元。问：应如何在不同媒介中分配广告预算，万元

14、。问：应如何在不同媒介中分配广告预算，才能使总广告效果最优。才能使总广告效果最优。案例四案例四解：因广告费资源有限，故当各种媒介上的每元广告解：因广告费资源有限，故当各种媒介上的每元广告费的边际效果相等时，广告费的分配为最优。费的边际效果相等时，广告费的分配为最优。 三种媒介第三种媒介第1次广告，每元广告费的边际效果可次广告，每元广告费的边际效果可计算如下：计算如下： 电视：电视：80/30=2.66 电台电台:30/10=3 报纸报纸:40/20=2 可见可见,尽管做一次电视广告的效果比电台、报纸尽管做一次电视广告的效果比电台、报纸大（大（8030,8040），但因电视的广告费贵，它每元），

15、但因电视的广告费贵，它每元广告费的边际效果在第广告费的边际效果在第1次广告中并不是最大的。广次广告中并不是最大的。广告费的分配应根据每元广告费边际效果大小的顺序来告费的分配应根据每元广告费边际效果大小的顺序来进行（如下表）进行（如下表）选择的广告选择的广告每元的边际效果每元的边际效果边际效果排序边际效果排序 累计广告费（万元）累计广告费（万元）电台（第电台（第1次）次）30/10=3110电视（第电视（第1次）次）80/30=2.66240电台（第电台（第2次）次）26/10=2.6350电视（第电视（第2次）次）60/30=2480电台（第电台（第3次）次）20/10=2490报纸（第报纸（

16、第1次）次）40/20=24110 可见可见,选择电台做选择电台做3次广告次广告,电视做电视做2次广告次广告,报纸做报纸做1次广告次广告,就就可以使有限的广告费可以使有限的广告费(110万元万元)取得最大的广告效果。此时，各种取得最大的广告效果。此时，各种媒介的每元边际效果均对应于媒介的每元边际效果均对应于21、边际分析法体现了动态化的决策思想2、边际分析法不仅侧重于问题的解决，更侧重于问题的预防3、边际分析法反映的是不断向管理的极限迈进的管理思想这是因为如果在各种使用方向上，业务量的边际效益这是因为如果在各种使用方向上，业务量的边际效益（边际成本）互不相等，人们就有可能在不增加总业务（边际成

17、本）互不相等，人们就有可能在不增加总业务量的前提下，通过减少边际效益低（边际成本高）的使量的前提下，通过减少边际效益低（边际成本高）的使用方向上的业务量、增加边际效益高（边际成本低）的用方向上的业务量、增加边际效益高（边际成本低）的使用方向上的业务量的办法，来增加总效益（减少总成使用方向上的业务量的办法，来增加总效益（减少总成本）。可见，只有当业务量的分配能使各种使用方向上本）。可见，只有当业务量的分配能使各种使用方向上的边际效益（边际成本）均等时，业务量的分配才是最的边际效益（边际成本）均等时，业务量的分配才是最优的。优的。17稀缺性稀缺性 的存在意味着必须进行选择的存在意味着必须进行选择选

18、择选择 就必须放弃某些方案就必须放弃某些方案次优方案的价值就构成了次优方案的价值就构成了 机会成本机会成本所以所以,我们是生活在一个权衡利弊的我们是生活在一个权衡利弊的世界里世界里(the world of trade-off)(the world of trade-off)18生产什么?如何生产?为谁生产?19现代社会中主要有现代社会中主要有两种两种或或：计划经济计划经济市场经济市场经济20 管理经济学就是应管理经济学就是应用经济理论和各种分析用经济理论和各种分析工具来解决各种盈利组工具来解决各种盈利组织和非盈利机构所面对织和非盈利机构所面对的决策问题。的决策问题。 三、管理经济学三、管理经

19、济学 (Managerial Economics)的定的定义义21四、经济人的假设四、经济人的假设消费者消费者效用最大化效用最大化生产者生产者利润最大化利润最大化二、市场机制与供需分析 1、需求分析：理解需求、需求影响因素、需求规律2、供给分析：理解供给、供给影响因素、供给规律3、市场均衡分析（要会作图）；如何改变需求、供给（收入增加，如何影响均衡曲线；税收变化，如何影响均衡曲线）会在考卷上提示，预测价格数量变化。4、弹性：基本公式、计算、判断、分类（举例，薄利多销，谷贱伤农，税收）与弹性如何挂钩指消费者在一定时期内在各种可能的价格水平愿意而且能够购买的该商指消费者在一定时期内在各种可能的价格

20、水平愿意而且能够购买的该商品的数量。品的数量。收入（正常商品和劣等品）收入（正常商品和劣等品）相关商品的价格（替代品和互补品）相关商品的价格（替代品和互补品）偏好偏好对未来的预期对未来的预期消费者的人数消费者的人数所有其他条件不变，价格下降，需求量上升；价格上升，需求量下降。所有其他条件不变，价格下降，需求量上升；价格上升，需求量下降。有特例：下面的两种情况可以作为需求规律的特例：有特例：下面的两种情况可以作为需求规律的特例：吉芬物品：是一种劣吉芬物品：是一种劣等品，其价格上涨时，由于替代效应远远低于收入效应，导致人们对它的需等品，其价格上涨时，由于替代效应远远低于收入效应，导致人们对它的需求

21、反而增加，如马铃薯；求反而增加，如马铃薯；炫耀性物品：指的是那些用来满足人们虚荣心的炫耀性物品：指的是那些用来满足人们虚荣心的物品（如钻石等），这类物品常因其价格上涨，愈能显示出其珍贵及拥有者物品（如钻石等），这类物品常因其价格上涨，愈能显示出其珍贵及拥有者的社会地位，因此往往价格愈高，对其需求量反而愈大。的社会地位，因此往往价格愈高，对其需求量反而愈大。 1下列事件对产品X的需求会产生什么影响？需求曲线会如何移动？（1）产品X变得更为时行；（2）产品X的替代品Y的价格上升；（3）预计居民收入将上升；（4）预计人口将有一个较大的增长；（5）产品X的价格上升。（1）对产品X的需求会增加。因为产品

22、X变得更受欢迎，就会有更多的人转向产品X的消费，导致产品X的需求曲线右移，从而在任一价格水平下大大增加对X的需求量。（2）对产品X的需求会增加。因为作为产品X的替代品，当产品Y的价格上涨后，人们会减少对产品Y的需求量，并通过多消费产品X来实现替代。此时，产品X的需求曲线右移，在任一价格水平下增加了对产品X的需求量。（3）对产品X的需求要视产品X是正常品还是劣等品而定。若X是正常品，居民收入上升意味着他们购买力的增强，将使他们增加对包括产品X在内的正常商品的需求量。相反，若X是劣等品，居民收入上升后，他们会转向对质量较高的商品的消费，从而减少对X的需求量。（4）对产品X的需求增加。因为预期人口有

23、较大的增长，将产生新增人口对牛肉的额外需求。X的需求曲线右移，从而在任一价格水平下增加了对X的需求量。（5）不改变X的需求，需求曲线不发生移动，但会减少X的需求量。0D1PQ指在其他条件不变时指在其他条件不变时，由某商品的，由某商品的价格价格变变动所引起的该商品的动所引起的该商品的需求数量的变动。需求数量的变动。AC202.00 4.0012五、需求量的变动和需求的变动五、需求量的变动和需求的变动0D1PQD3D2需求增加需求增加需求下降需求下降某种商品某种商品价格以外的因价格以外的因素素发生变化，导致需求发生变化，导致需求量（销售量）变化，形量（销售量）变化，形成整个需求曲线的位置成整个需求

24、曲线的位置移动。移动。D2生产者在特定时间内在各种可能的价格上愿意并能够生产一种商生产者在特定时间内在各种可能的价格上愿意并能够生产一种商品的数量。品的数量。 * 资源的价格资源的价格* 技术技术* 税收税收 & 补贴补贴* 其他产品的价格其他产品的价格* 价格预期价格预期* 卖主的数量卖主的数量所有其他条件不变，价格上升，供给量上升；价格下降，供给量所有其他条件不变，价格上升，供给量上升；价格下降，供给量下降。下降。有特例（看看就好）：有特例（看看就好）：一般地，供给曲线是向右上方倾斜的，斜率为正值。但也有例外：第一，某些只能以手工，单件生一般地，供给曲线是向右上方倾斜的，斜率为正值

25、。但也有例外：第一，某些只能以手工，单件生产的商品，由于生产技术的发展和规模经营，使成本锐减且大批量供给成为现实，这时虽然商品价产的商品，由于生产技术的发展和规模经营，使成本锐减且大批量供给成为现实，这时虽然商品价格下降，厂商仍愿意供给更多的商品。在这种情况下，供给曲线表现为向右下方倾斜，斜率为负值。格下降，厂商仍愿意供给更多的商品。在这种情况下，供给曲线表现为向右下方倾斜，斜率为负值。 由于生产技术的发展和规模经营，使成本锐减且大批量供给成为现实，这时虽然商品价格下降，但由于生产技术的发展和规模经营，使成本锐减且大批量供给成为现实，这时虽然商品价格下降，但商品价格下降幅度可能低于成本下降幅度

26、，也就是说，线技术下，单件产品的利润可能比以前更高，商品价格下降幅度可能低于成本下降幅度，也就是说，线技术下，单件产品的利润可能比以前更高，因此商家在商品价格下降时仍愿意供给更多的商品；另一种情况，手工生产下，产品需求量不高，因此商家在商品价格下降时仍愿意供给更多的商品；另一种情况，手工生产下，产品需求量不高，销量不是很好，但在新技术条件下，商品的需求大大增加，厂家选择薄利多销的策略销量不是很好，但在新技术条件下，商品的需求大大增加，厂家选择薄利多销的策略 1 5PQ0S 1.00AC 3.00某种商品的某种商品的价格上升导价格上升导致生产量的致生产量的增加，沿着增加，沿着供给曲线的供给曲线的

27、移动移动五、供给量的变动和供给的变动五、供给量的变动和供给的变动PQ0S1S2S3供给增加供给增加供给减少供给减少某种商品某种商品价格以外价格以外的因素的因素发生变化，发生变化，导致供给量（生产导致供给量（生产量）变化，形成整量）变化，形成整个供给曲线的位置个供给曲线的位置移动。移动。 当价格高于均衡价格时当价格高于均衡价格时, 供给量超过需供给量超过需求量，产生求量，产生过度的供给或剩余。过度的供给或剩余。供给者将供给者将降低价格以增加销售，向均衡移动的过程降低价格以增加销售，向均衡移动的过程中改变资源的使用。中改变资源的使用。 当价格低于均衡价格时当价格低于均衡价格时, 需求量超过供需求量

28、超过供给量，产生给量，产生过度的需求或短缺。过度的需求或短缺。供给者将供给者将提高价格，因为众多的消费者追逐过少的提高价格，因为众多的消费者追逐过少的商品，向均衡移动。商品，向均衡移动。市场均衡分析：市场价格传递信息，提供刺激，市场均衡分析：市场价格传递信息，提供刺激，调节决策，配置资源。调节决策，配置资源。u决定发生移动的是供给曲线，还是需决定发生移动的是供给曲线，还是需求曲线（或两条曲线）。求曲线（或两条曲线）。u决定曲线是向左移，还是向右移。决定曲线是向左移，还是向右移。u确定移动如何影响均衡数量和均衡价确定移动如何影响均衡数量和均衡价格。格。 P2.0007Q供给供给原先的原先的均衡均

29、衡D11. 炎热的天气增加了冰淇凌的需求炎热的天气增加了冰淇凌的需求D22. .导致冰淇凌导致冰淇凌的价格上升的价格上升 2.50103. .和销售量增加和销售量增加新的均衡新的均衡S2P2.000123478 911 12Q13需求需求原先的均衡原先的均衡S1101. 地震减少了冰淇凌的供给地震减少了冰淇凌的供给新的均衡新的均衡2. .导致冰淇凌导致冰淇凌价格上升价格上升.$2.503. .和销售量下降和销售量下降 需求变动分别引起均衡价格和均需求变动分别引起均衡价格和均衡数量的同方向变动；供给变动分别衡数量的同方向变动；供给变动分别引起均衡价格的反方向的变动和均衡引起均衡价格的反方向的变动

30、和均衡数量的同方向的变动。数量的同方向的变动。价格管制价格管制 支持价格（价格下限）支持价格（价格下限） 限制价格（价格上限）限制价格（价格上限）价格下限总是高于市场的均衡价格价格下限总是高于市场的均衡价格价格上限总是低于市场的均衡价格价格上限总是低于市场的均衡价格 案例五案例五SDP0QeP1P2P*Q1Q2Q*Q1 Q2 分析竞争性的公寓市场。下列变化（其他条件相同）对均衡产量和价格分析竞争性的公寓市场。下列变化（其他条件相同）对均衡产量和价格有什么影响？请作图并说明。有什么影响？请作图并说明。（1）消费者的收入增加）消费者的收入增加（2）对公寓租金征收每月）对公寓租金征收每月10美元的税

31、美元的税（3）政府法令规定，公寓每月的租金不能超过）政府法令规定，公寓每月的租金不能超过200元元（4）新建筑技术使公寓的建筑成本减少）新建筑技术使公寓的建筑成本减少（5）建筑工人的工资增加）建筑工人的工资增加20% 我们不仅要知道我们不仅要知道供求变化的方向，更供求变化的方向，更要知道变化的大小，要知道变化的大小，即需求量或供给量对即需求量或供给量对影响因素变化的反应影响因素变化的反应程度。我们用弹性来程度。我们用弹性来说明这种关系。说明这种关系。弹性理论 （一）含义（一）含义：当商品的：当商品的价格发生变动时，需求价格发生变动时，需求量也会发生变动。需求量也会发生变动。需求量变化的百分比（

32、相对量变化的百分比（相对变化率）与价格变化的变化率）与价格变化的百分比（相对变化率）百分比（相对变化率）之比，之比，称作称作需求的价格需求的价格弹性（弹性（Ed)。 P QddddDPQPPQPPQQE/公式公式：衡量由价格微小变化造成的需求量变化衡量由价格微小变化造成的需求量变化点弹性公式点弹性公式：E Ed dQ/QQ/QP/ PP/ P=-lim=-lim=-(dQ/dP)=-(dQ/dP)(P/Q)(P/Q)P 0P 0 由于需求规律存在，所以需求价格弹性系数为负值，通常省略负由于需求规律存在，所以需求价格弹性系数为负值，通常省略负号，取绝对值。号，取绝对值。2/ )(/2/ )(12

33、121212PPPPQQQQEDP弧弹性弧弹性中点公式中点公式：衡量价格在某一范围内的变化引起的需求量的变化衡量价格在某一范围内的变化引起的需求量的变化PQ弹性的不同计算结果弹性的不同计算结果 弹性 原先 的点新的点2/)(/2/)(12121212PPPPQQQQEDP数字带入公式 （三）价格弹性（三）价格弹性（包括点弹性和弧度弹性包括点弹性和弧度弹性）的分类的分类 富有弹性（有弹性）富有弹性（有弹性） 缺乏弹性（无弹性）缺乏弹性（无弹性） 单位弹性（单一弹性）单位弹性（单一弹性） 完全弹性完全弹性 完全无弹性完全无弹性线性需求曲线上的弹性线性需求曲线上的弹性同一种商品同一种商品不同价格上不

34、同价格上的弹性不同的弹性不同0 0Q QP PEd1Ed1E Ed d=Ed=1Ed=1Ed1Ed 1 一些物品为一些物品为必需品必需品: E I 1ED=1135010008001200384538562D无经销商网络无经销商网络D有经销商网络有经销商网络1、设供给函数为QS=2+3P；需求函数为QD=10-P。（1）求解市场均衡的价格与产量水平；（2）求在此均衡点的供给的价格弹性与需求的价格弹性。 1解：（1）由市场均衡的条件D=S，得10-P=2+3P，可解得均衡价格P0=2，均衡产量Q0=8 （2）在均衡点的供给弹性： 在均衡点的需求价格弹性：0S0d230.75d8PQEP Q 0d

35、0d210.25d8PQEP Q 三、生产和成本理论、企业效率生产的角度：短期的生产函数生产的角度：短期的生产函数在短期内，某些投入要素是变动的，但至少有一种投入要素是固定不在短期内，某些投入要素是变动的，但至少有一种投入要素是固定不变的。变的。短期短期研究的是某种变动投入要素的收益率。研究的是某种变动投入要素的收益率。 Q = f (L ,K) Q = f (L ,K) 简化为两种投入要素简化为两种投入要素, , 资本资本K K为固定，劳动为固定，劳动L L为变动为变动 考法：给个现象写规律边际收益递减规律。在技术条件一定，其它投入要素的数量保持不变下，生产过程中不断增加一种投入要素的使用量

36、，其带来的产量的增量在增加到某一点后会变得越来越少。（核心）把握三个变量间的关系。70 经济学中的经济学中的生产生产是创造具有效用的商是创造具有效用的商品或劳务的过程，也品或劳务的过程，也就是把生产要素或资就是把生产要素或资源变为商品或劳务的源变为商品或劳务的过程。过程。 生产过程的产出既可生产过程的产出既可以是最终产品，也可以以是最终产品，也可以是是中间产品；产出既是是中间产品；产出既可以是一种产品，也可可以是一种产品，也可以是一种服务。以是一种服务。一、生产的基本概念一、生产的基本概念71生产函数生产函数表示在既定的技术条件下，由表示在既定的技术条件下，由各种投入要素的给定数量所能生产的最

37、各种投入要素的给定数量所能生产的最大产出量。它可以用一个数量模型、图大产出量。它可以用一个数量模型、图表或图形来表示。简单在说，就是一定表或图形来表示。简单在说，就是一定技术条件下投入与产出之间的关系。技术条件下投入与产出之间的关系。Q=f（L、K、N、E）72经济学中的生产要素一般分为：经济学中的生产要素一般分为：劳动劳动L包括体力和脑力。包括体力和脑力。资本资本K包括货币形态和实物形包括货币形态和实物形态。态。土地土地N包括一切自然资源。包括一切自然资源。企业家才能企业家才能E企业家组织管理企业家组织管理资源与承担风险的努力。资源与承担风险的努力。（二）生产要素（投入要素）的种类（二）生产

38、要素（投入要素）的种类73变动变动投入要素投入要素是在是在生产过程中其数量是随生产过程中其数量是随着预期生产量的变化而变化的投入要素。比如，着预期生产量的变化而变化的投入要素。比如，原材料和非熟练工人；原材料和非熟练工人；固定固定投入要素投入要素是在是在一定时期内不管生产量一定时期内不管生产量是多少，生产过程中所使用的这种投入要素的数是多少，生产过程中所使用的这种投入要素的数量都是不变的。比如厂商的工厂和专业化设备。量都是不变的。比如厂商的工厂和专业化设备。（三）生产理论分析中的两种投入要素（三）生产理论分析中的两种投入要素74在在短期短期内，某些投入要素是变动的，但至内，某些投入要素是变动的

39、，但至少有一种投入要素是固定不变的。少有一种投入要素是固定不变的。在在长期长期内，所有的投入要素都是变动的。内，所有的投入要素都是变动的。（四）生产理论分析中的两个时期（四）生产理论分析中的两个时期两种投入产出关系两种投入产出关系（生产函数）（生产函数）短期短期研究的是某种变动投入要素的收益率。研究的是某种变动投入要素的收益率。 长期长期研究的是厂商生产规模的收益率。研究的是厂商生产规模的收益率。75 总产量总产量(TP) = Q =f (L) ：在一定技术条在一定技术条件下，一定数量的某种变动投入要素与固定投入件下，一定数量的某种变动投入要素与固定投入要素所形成的最大产量要素所形成的最大产量

40、。 平均产量平均产量(AP) = Q / L 总产量与生产此产量所使用的变动投入要素之总产量与生产此产量所使用的变动投入要素之比。比。 边际产量边际产量(MP) =d Q / d L = dQ / dL 生产过程中多使用一单位变动投入要素所产生生产过程中多使用一单位变动投入要素所产生的总产量的增量变化。的总产量的增量变化。(一）三种产量度量指标一）三种产量度量指标76APMP0LQTPBACA*B*C*曲线之间的关系曲线之间的关系总产量、边际产量与平均产量的关系当当 MP AP时时, AP是上升的是上升的当当 MP 0时，时，TP是上升的；是上升的；当当MP=0时，时，TP为最大；为最大；当当

41、MP Q（1） 规模收益递减 所有的投入要素增加倍,产量的增加小于倍 Q（2） Q（1）递增递减不变所有投入要素产量分类：分类：93LK010205 10 1524306LK010205 10 1524306LK010205 10 152430694导致三种不同生产过程的原因导致三种不同生产过程的原因（1 1）规模经济）规模经济要素的专业化与分工、设备的不可分割性、要素的专业化与分工、设备的不可分割性、大规模采购与副产品的利用等。大规模采购与副产品的利用等。（3 3）规模报酬不变）规模报酬不变（2 2）规模不经济）规模不经济组织庞大，管理层次多，信息传递困难；生产要素价格组织庞大，管理层次多，

42、信息传递困难；生产要素价格提高；防治成本增加等。提高；防治成本增加等。可能不存在规模经济与不经济的因素；也可能以上两种可能不存在规模经济与不经济的因素；也可能以上两种因素相抵消等。因素相抵消等。“一个企业扩大规模就能取得规模经济的好处”这种看法正确吗？为什么？ 答：这种观点是不正确的。因为随着生产规模的扩大，企业会先出现规模报酬递增，然后规模报酬不变，最后随着规模继续扩大还会出现规模报酬递减的现象。假设某厂商的短期生产函数为Q=35L+8L2-L3。求（1）该企业的平均产量函数和边际产量函数。（2）如果企业使用的生产要素的数量为L=6，是否处于短期生产的合理区间？为什么？ （1）AP=Q/L=

43、35+8L-L2 MP=dQ / dL =35+16L-3L2 （2）由MP=0推出L=7，有AP=MP推出L=4，因为L=6介于7和4之间，所以处于合理的投入区间。成本方面 1、分清经济利润和会计利润，其中不同之处在于隐形成本。 2、短期成本与长期成本的关系。 3、规模经济不仅体现在产量上，还体现在长期平均成本曲线U型上。 向右下方倾斜递增 最低点不变 向右上方倾斜递减报酬。98成本分析的目标成本分析的目标 经理人员力求以最低的成本生产高质量的产品。 大规模厂商具备规模经济性和范围经济性，但小厂商会具有灵活性优势和敏捷优势。 成本分析有助于找出能以更低成本生产商品和劳务的方法。99（一）（一

44、）外显成本和内含成本外显成本和内含成本 一种产品的会计成本和经济成一种产品的会计成本和经济成本都将包括象劳动、原材料、供应本都将包括象劳动、原材料、供应品、租金、利息和公共事业费用等品、租金、利息和公共事业费用等外显成本外显成本，但经济学家的考虑，但经济学家的考虑还要包括还要包括内含成本内含成本，内含成本，内含成本是由业主是由业主- - 经理已经投到生产既定经理已经投到生产既定产量过程中的时间和资本的机会成产量过程中的时间和资本的机会成本。它们一般不能从厂商财务报表本。它们一般不能从厂商财务报表中的成本数字中反映出来。中的成本数字中反映出来。 一、有关成本的一些概念一、有关成本的一些概念100

45、 vs 收益收益总机会成本总机会成本经济学家如何看企业经济学家如何看企业外显成本外显成本经济利润经济利润内含成本内含成本外显成本外显成本会计利润会计利润会计师如何看企业会计师如何看企业收益收益101 折旧成本的衡量。折旧成本的衡量。会计折旧 (e.g., 直线折旧法) 一般与实际价值损失的关系不大。 对于经济学家或管理者来说，实际价值损失是使用机器的真正成本。 未使用的生产设施。未使用的生产设施。闭置的空间看起来可能没有“成本”。 经济学家把不同的用途(e.g., 租金价值) 视为它的机会成本。 沉没成本：不管决策中选择什么方案都要发生的成本。 沉没成本是指由于过去的决策已经发生了的，而不能由

46、现在或将来的任何决策改变的成本。人们在决定是否去做一件事情的时候，不仅是看这件事对自己有没有好处，而且也看过去是不是已经在这件事情上有过投入。我们把这些已经发生不可收回的支出，如时间、金钱、精力等称为“沉没成本”（Sunk Cost）。在经济学和商业决策制定过程中会用到“沉没成本”（Sunk cost）的概念，代指已经付出且不可收回的成本。沉没成本常用来和可变成本作比较，可变成本可以被改变，而沉没成本则不能被改变。 （三）（三）机会成本和沉没成本机会成本和沉没成本( (案例四案例四) )1021.总成本总成本TC:生产某一既定产量的总成本等于生产过程中所使用的每一种投入要素成本之和。TC =

47、TFC + TVC 总固定成本+总变动成本2.固定成本固定成本TFC：短期生产过程中所有固定不变的投入要素的成本，是不随产量变化的常数。3.变动成本变动成本TVC：短期生产过程中所有变动投入要素的成本，是产量的函数。二、短期成本函数103短期成本曲线TVCTCTFC0QC1044. 平均总成本：ATC = TC/Q5. 平均固定成本：AFC = TFC/Q6. 平均变动成本：AVC = TVC/Q7. 边际成本：MC = TC/Q =TVC/Q 对于一个连续的TC函数： MC = d(TC)/dQ = d(TVC)/dQ 105短期成本曲线MC 交于交于 AVC和和ATC的最低点。的最低点。当

48、当 MC AVC时时, AVC上升。上升。 MCACAVCQAFC0C106三、长期成本函数 厂商在长期规划内，可以选择使生产某一预期产厂商在长期规划内，可以选择使生产某一预期产量水平成本最低的投入要素组合。利用已有的生产方量水平成本最低的投入要素组合。利用已有的生产方法和技术，厂商可以选择工厂的规模、设备的种类和法和技术，厂商可以选择工厂的规模、设备的种类和规格，劳动技能和原材料，把它们组合起来形成生产规格，劳动技能和原材料，把它们组合起来形成生产预期产量的最低成本。预期产量的最低成本。 长期总成本长期总成本LTC 长期平均成本LAC=LTC/Q 长期边际成本LMC=LTC/Q107一、长期

49、平均成本和长期边际成本函数一、长期平均成本和长期边际成本函数 由长期总成本除以产量就可以由长期总成本除以产量就可以得到长期平均成本得到长期平均成本LAC=LTC/QLAC曲线为曲线为U状，反映出规模经济状，反映出规模经济的性质的性质。 长期边际成本为增加一个单位长期边际成本为增加一个单位产量所引起的长期总成本的增量。产量所引起的长期总成本的增量。LMC = d LTC/d Q LMC与与LAC之间的关系类似之间的关系类似于于SMC与与SAC之间的关系之间的关系LACLMCCQO108厂商为何不断地调整规模厂商为何不断地调整规模？ 长期效益优于短期效益长期效益优于短期效益二、长期成本和短期成本的

50、关系二、长期成本和短期成本的关系K2K2L2L2200LKC2300100100C3C1K2 K2 1090QCLACQ1Q2Q3SAC1SAC2SAC3长期平均成本曲线是无数条短期平均成本曲线的长期平均成本曲线是无数条短期平均成本曲线的包络包络线线。在这条包络线上，在连续变化的每个产量水平，。在这条包络线上，在连续变化的每个产量水平，都存在都存在LAC曲线和一条曲线和一条SAC曲线的切点，该曲线的切点，该SAC曲线曲线代表能生产这一产量的代表能生产这一产量的最优生产规模最优生产规模（成本最低）。（成本最低）。LAC曲线表示厂商在长期内在每一产量水平上可以实曲线表示厂商在长期内在每一产量水平上

51、可以实现的现的最小的平均成本最小的平均成本。1100QCLACLAC递增递增不变不变递减递减规模经济不仅体现在产量上，还体现在长期平均成本曲线规模经济不仅体现在产量上，还体现在长期平均成本曲线U型上。型上。 111例：汽车生产中的最小效率规模112在许多企业中技术的变动在相当大程度上被归因在许多企业中技术的变动在相当大程度上被归因于学习和一个企业在生产越来越多的既定产品时于学习和一个企业在生产越来越多的既定产品时的工作经验积累。的工作经验积累。如果保持企业的产出率不变，如果保持企业的产出率不变，其平均成本会随其累积的总产出（即过去所生产其平均成本会随其累积的总产出（即过去所生产出来的这种产品的

52、总量）的增加而下降。则该企出来的这种产品的总量）的增加而下降。则该企业存在学习效应。业存在学习效应。0累积总产量累积总产量平均成本平均成本113 厂商的利润等于厂商的总收益减去总成本：厂商的利润等于厂商的总收益减去总成本： = TR - TC 利润最大化的必要条件利润最大化的必要条件 d/dQ = dTR/dQ - dTC/dQ = 0 MR = MC 即，边际收益等于边际成本即，边际收益等于边际成本 寡头市场的纳什均衡。（一个考点） 重点把握古诺模型。 共谋和卡特尔也要重点掌握 博弈部分重点掌握囚徒困境。 第一节第一节 寡头市场厂寡头市场厂商的决策商的决策一、寡头市场结构及其特点一、寡头市场

53、结构及其特点 寡头市场在市场经济普寡头市场在市场经济普遍存在，是理论上最为复遍存在，是理论上最为复杂的一种市场结构。杂的一种市场结构。(1) 市场上仅存在少数相互市场上仅存在少数相互影响的厂商影响的厂商(2) 产品同质或异质产品同质或异质(3) 进出市场都有障碍进出市场都有障碍(4) 信息不完全信息不完全 二、相互影响下的寡头厂商需求二、相互影响下的寡头厂商需求 ddd 需求曲线表示需求曲线表示：某个厂商：某个厂商改变产品价格时，其他厂商改变产品价格时，其他厂商的产品价格保持不变时，该的产品价格保持不变时，该厂商的产品价格和销售量之厂商的产品价格和销售量之间的关系。间的关系。D需求曲线表示需求

54、曲线表示：某个厂商：某个厂商改变产品价格时，其他厂商改变产品价格时，其他厂商的产品价格发生相同变化时，的产品价格发生相同变化时，该厂商的产品价格和销售量该厂商的产品价格和销售量之间的关系。它代表该厂商之间的关系。它代表该厂商在每一市场价格水平的实际在每一市场价格水平的实际销售份额。销售份额。寡头市场上的相互依存与影响使厂商的每一个决策都要考虑竞争对手的反应，因而造成了决策的复杂性，厂商一般要：在给定它的竞争者行为以后，在给定它的竞争者行为以后，采取它能采取的最好行为采取它能采取的最好行为即：纳什均衡即：纳什均衡 寡头寡头- 仅有仅有少数少数厂商厂商 此模型的变化取决于对竞此模型的变化取决于对竞

55、争对手定价和产量决策行争对手定价和产量决策行动的假设动的假设 奥古斯汀奥古斯汀古诺古诺 (1838) 提提出的这个模型，成为美国出的这个模型，成为美国反托拉斯法的基础反托拉斯法的基础 模型简单模型简单 计算容易计算容易三、独立寡头模型三、独立寡头模型古诺模型和反应函数古诺模型和反应函数0 0Ea/3ba/3bQA A=a/2b-QB B/2QB B=a/2b-QA A/2QA AQB B市场需求函数市场需求函数: P=a-bQ ; Q=QA A+QB B例例假设双寡头面临的市场需求函数假设双寡头面临的市场需求函数: P=30-Q ; Q=Q1 1+Q2 2假设两厂商的边际成本为：假设两厂商的边

56、际成本为：MC1 1=MC2 2=0厂商厂商1的反应函数的反应函数: Q1 1=150.5Q2 2厂商厂商2的反应函数的反应函数: Q2 2=150.5Q1 1古诺均衡古诺均衡: Q1 1=Q2 2 =10P=30 Q =10Q= Q1 1+Q2 2 =20P=1000-QS-QTTCS=70000+5QS+0.25QS2 TCT=110000+5QT+0.15QT2例例 假设两家欧洲电子公司西门子（厂商假设两家欧洲电子公司西门子（厂商S）和汤姆森）和汤姆森CSF（厂商（厂商T）共同持有一项用于机场雷达系统的零件的）共同持有一项用于机场雷达系统的零件的专利权，此零件的需求函数为专利权，此零件的

57、需求函数为两家厂商制造和销售此零件的总成本函数为两家厂商制造和销售此零件的总成本函数为假设两家厂商独立行动，试求：（假设两家厂商独立行动，试求：（1）两家厂商各自最优）两家厂商各自最优产量产量水平和水平和利润利润；（；（2）市场）市场价格价格。同样的，带入T=PQT-TCT =-110000+995QT-QSQT-1.25QT2对QT的偏导数，得到=995-QS-2.30QT=0 联立，得到Qs=272.32和QT=314.21，带入s和T，可得，两家相应的利润先决策者是不是有利？现在各厂商将生产多少？先决策者是不是有利？现在各厂商将生产多少？ 假设厂商假设厂商1先决定它的产量，然后是厂商先决

58、定它的产量，然后是厂商2在看到厂商在看到厂商1的产量后作出它的产量决策。因而在设定自己的产量时，的产量后作出它的产量决策。因而在设定自己的产量时，厂商厂商1必须考虑厂商必须考虑厂商2会如何反应。会如何反应。厂商厂商2的反应函数的反应函数: Q2 2=150.5Q1 1厂商厂商1的收益为的收益为: R1 1=PQ1 1=30Q1 1Q1 12Q2 2Q1 1将厂商将厂商2的反应函数代入厂商的反应函数代入厂商1的收益函数中求解的收益函数中求解Q1 1=15 Q2 2=7.5结结 论论首先行动给厂商首先行动给厂商1一种利益。这可能看起来是反直一种利益。这可能看起来是反直觉：觉：“先宣布你的产量好象是

59、不利的。先宣布你的产量好象是不利的。”为什么先为什么先行动是一种策略优势？行动是一种策略优势？理由是先宣布就造成了一种既成事实理由是先宣布就造成了一种既成事实不管你的不管你的竞争者怎么做，你的产量都是大的。为了使利润最竞争者怎么做，你的产量都是大的。为了使利润最大化，你竞争者必须将你的高产量水平作为给定的，大化，你竞争者必须将你的高产量水平作为给定的，并为自己定一个低产量水平。如果你的竞争者生产并为自己定一个低产量水平。如果你的竞争者生产一个大的产量水平，就会将价格压低，双方都会亏一个大的产量水平，就会将价格压低，双方都会亏损。除非你的竞争者把损。除非你的竞争者把“争取平等争取平等”看得比赚钱

60、重看得比赚钱重要。否则生产一个大的产量是不合理性的。要。否则生产一个大的产量是不合理性的。四、共谋与卡特尔纳什均衡是非合作均衡纳什均衡是非合作均衡各厂商在给定各厂商在给定它的竞争者的行为时作出会给它带来最大它的竞争者的行为时作出会给它带来最大可能利润的决策。各厂商最终能赚到的利可能利润的决策。各厂商最终能赚到的利润高于完全竞争情况的利润，但低于厂商润高于完全竞争情况的利润，但低于厂商间可以串通时的利润。间可以串通时的利润。 寡头厂商可能会通过正式或非正式的合作或共谋决策而力求减少因行业结构的相互影响因素带来的内在风险。寡头厂商的正式协议叫作卡特尔。 一般情况下，在美国，根据1890年通过的谢尔曼法，任