教学案例-湖北卫视经济频道《天生我财》栏目吉祥物设计

1、湖北卫视经济频道天生我财栏目吉祥物设计此章节所列举的，皆是笔者近年来为各重大社会活动或商业实体所完成的吉祥物设计实际案例，而有关设计构思的介绍，相当一部分文字为当时吉祥物设计的说明文字原文。通过各有侧重性地对下述各个案例进行详尽的分析、阐述，希望能够在前五章的基础上更进一步，对吉祥物设计过程中一些常见的问题，起到启示和答疑的作用。在这些实例中，也可以看到设计过程中，笔者与设计的委托方沟通、磨合，并对原有设计进行修改的记录。之所以展示这些资料，是因为在客户意见与设计思路发生分歧的情况下，如何既尊重客户的意见，又策略地保留自己的设计意图和轨迹，也是设计师普遍要面对的问题。实例一：天生我财湖北卫视经

2、济频道栏目吉祥物“招财牛”设计案例分析在大众化选题中，发掘和添加创意的闪光点设计背景介绍：湖北卫视经济频道的天生我财栏目，是当前经济类节目中专门针对股票投资的名牌电视节目，既有经济特色，又有一定的文化品味。天生我财栏目不但对国内股民而言，是权威性的电视“响档”，在全国电视观众心中，也具有极高的知名度。为进一步提升栏目形象，湖北卫视于2009年6月举办了全国性的吉祥物设计征稿、竞赛活动。通过网上群众投票和专家评审，历时数月的多轮筛选，笔者设计的卡通形象“招财牛”最终夺冠，被确定为该栏目吉祥物。图6-1 西班牙画家毕加索笔下的“斗牛”生活中并不乏闪光点，缺乏的是善于发掘的眼睛和善于记录、整合的头脑

3、。而近来另一个比较令人担忧的现象是，有些人沉溺于利用极端怪诞的选题、形象和“无厘头”的表现形式来赚取注意力，这也是偏离大众设计的审美主旨的。那么，究竟该如何从平凡中表现出使人印象深刻的闪光点呢？从天生我财的栏目名称就不难看出，该吉祥物的设计必然要紧扣经济的主题、财富的脉搏，把握和反映广大股民风险投资的心理。而论及股票，兴旺发达的“牛市”无疑是全世界股民心中共同的期盼。由此可见，若论栏目吉祥物的设计原型，恐怕很难有比“牛”更能引起广大观众的共鸣的了。（图6-1、图6-2）然而，虽然在群众基础上“牛”的原型占尽优势，但对竞标的设计师们而言，设计思路的“撞车”无疑难以避免，这意味着设计师要面对更大的

4、竞争压力和更高的设计要求。如何在设计中融入闪光点、添加记忆点，是否能做出特色、内涵和新意，使得自己的“牛”与众“牛”不同、脱颖而出，就成为成败的关键。（据估算，此次应征的设计作品中，有超过四分之三的入围作品，都不约而同地以“牛”作为设计原型。）分析了所面临的这种挑战，吉祥物设计的酝酿阶段也就格外慎重、漫长。因为此时，仅仅做到造型上的亲切可爱，是远远不足以使设计独树一帜的。股民期盼“牛市”，其实质是出于对财富的渴望。那么是否能找到某种公认的代表财富的元素，使其同吉祥物的形象自然、紧密地结合起来呢？图6-2 唐代画家韩滉的五牛图局部说明：同西班牙的斗牛相比，中国人所熟悉的黄牛显得格外温厚亲切、执着

5、勤勉，而斗牛的激情、力量、勇气和一往无前的冲劲，也是创作所需表现的另一面。在设计中，两者被合而为一，着重塑造吉祥物热情开朗、乐观豁达的个性特质。此时，自古就作为财富象征的饱满圆润的金元宝形象，渐渐浮现于笔者脑海中，一个长着一张胖乎乎、圆嘟嘟、光亮亮的“元宝脸”的卡通牛的形象，也逐步清晰起来。此外，上翘的威武的牛角，也使人不由联想到表示股指上扬的“红线”。这又是股民们熟悉和喜好的符号。因此，在牛角的外形设计上，笔者努力将两者自然融洽地进行结合，并减弱牛角的尖锐、锋利之感，使之成为与吉祥物浑圆的整体形象统一的个性化造型元素。再次对股民心态进行揣摩和分析之后，笔者理解到，虽然大家都清楚股市有风险，股

6、票有涨跌，没有所谓只赚不赔的“常胜将军”，但股民们还是期望自己能够成为那个神话般的幸运儿，即便有风浪来袭，也能稳坐赢家的宝座。这股市的“常胜将军”形象，又使人将其同外表喜乐、内在坚韧，任凭如何强势都推压不垮的不倒翁联系起来，它不正是一位有“主心骨”的亲和、富态的“常胜将军”吗？（图6-3）结合上述创意点和造型元素，吉祥物初稿形象“阿牛”（设计初稿时，吉祥物名字采用了比较口语化的称呼）经过反复酝酿和补充，终于确定了雏形。笔者选择了明快热烈、象征财富的亮黄色，以及象征激情、欢庆和兴旺的红色作为吉祥物的主要设色。至此，初稿“阿牛”才真正诞生了。（图6-4、图6-5）图6-3说明：憨态可掬、富有韧性的

7、不倒翁，深受成人与孩子们的喜爱，无论在国内国外，都广得人缘。同天生我财栏目吉祥物的设计相结合之后，更暗喻了风云变幻的股市中屹立不倒、左右逢源的“常胜将军”。 图6-4 湖北卫视经济频道天生我财栏目吉祥物的设计初稿“阿牛”说明：可以看到，“阿牛”不是一头单一的卡通化的牛，而是一个由勇猛开拓的斗牛、坚韧老成的耕牛、象征财富的元宝、体现上涨的红线和常胜不败的不倒翁共同构成的综合体，是一个具有很强个性和针对性，并被赋予了多重寓意、期望的“牛”形象。图6-5 “阿牛”俏皮的表情、动作设计在“阿牛”形象通过专家初审和网民的三万多张投票推选，进入决赛“五强”之后，笔者应湖北卫视要求，对原有设计再度进行修改。

8、其中最大的改动，就是针对“阿牛”的圆形不倒翁身体进行的。从投票网友的留言中可以看到，相当一部分网友在对“阿牛”表示喜爱的同时提到，“阿牛”没有长腿的身体容易使人产生错觉和曲解，总觉得存在残缺，在接受上有障碍，而且在动作的设计上也会造成一定的不便。对于设计师而言，笔下的作品如同自己的儿女，而其中得意的创意点更是难以割舍。但是，考虑到设计必须为大众服务，得到多数受众认可和喜爱的才是成功的吉祥物，笔者推敲再三之后，终于确定了比较折中的处理方法将不倒翁的“阿牛”形象作为吉祥物的衍生形象保留（同样可用于宣传推广、产品开发、动画、网站等），在此基础之上另设计一款更为拟人化、手足“健全”、身着职业装的“阿牛

9、”，作为吉祥物的主打形象，便于开发、推广，（图6-6）。图6-6 湖北卫视经济频道天生我财栏目吉祥物的定稿形象“招财牛”说明：“招财牛”与初稿的“阿牛”相比，最明显的不同之处在下半身的设计，增添了双腿。与此同时，笔者对吉祥物也进行了重新命名，将“阿牛”换为同样通俗但涵义更为明确的“招财牛”，希望它能够像诞生于日本的“招财猫”那样，既是为人们带来幸福和财运的吉祥物，也是享有极高知名度的卡通明星。图6-7 憨态可掬的“招财猫”以下为“招财牛”的设计说明原文：1)丰满圆润、大富大贵的元宝脸，化作两条上扬红线的牛角，还有炯炯有神、充满自信和智慧的双目是“招财牛”独具特色的标志性外观。2)在“招财牛”的设计中赋予其智慧、热情、真诚、果敢的特质，使其不仅以股评专家的面貌出现，更是广大股民可以信赖的知心朋友。3)“招财牛”的名称取招财进宝之意，通俗易懂，它也将成为中国百姓心中招财纳福的吉祥使者。4)“招财牛”的设计原型为具有开拓精神、坚强勇