欧柏兰尼oubolanni品牌推广企划方案加盟等

1、1oubolanni品牌推广企划品牌推广企划方案（加盟等）方案（加盟等）疯狂工作坊疯狂工作坊任主好，我在网上也看到了你们的加盟宣传，所以也会简任主好，我在网上也看到了你们的加盟宣传，所以也会简单的阐述一下单的阐述一下合作愉快合作愉快2产品特点产品特点 有效渗透肌肤深层，平复岁月痕迹，有效渗透肌肤深层，平复岁月痕迹，调理肌肤纹理，持续使用，肌肤日渐调理肌肤纹理，持续使用，肌肤日渐丰盈饱满，柔嫩、减缓皱纹，由内而丰盈饱满，柔嫩、减缓皱纹，由内而外散发光彩，同时促进肌肤的血液循外散发光彩，同时促进肌肤的血液循环，使用时肌肤备感舒适，辅助肌肤环，使用时肌肤备感舒适，辅助肌肤更好的吸收日常护理产品。更好

2、的吸收日常护理产品。 3品牌定位品牌定位自然自然健康健康原生态原生态含金量含金量感受快乐感受快乐感受新体验感受新体验4品牌文化品牌文化 目标：打造欧柏兰尼目标：打造欧柏兰尼”唯一性、独特性、唯一性、独特性、安全性安全性”为第一品牌为第一品牌 精神：务实、进取、创新、跨越精神：务实、进取、创新、跨越 理念：以人为本，能者得其位；理念：以人为本，能者得其位； 作风：与人快乐、自己快乐作风：与人快乐、自己快乐 使命：感受自然健康、传递快乐护肤使命：感受自然健康、传递快乐护肤5产品多样化产品多样化6欧柏兰尼策略欧柏兰尼策略包含的三部分内容：包含的三部分内容：品牌识别品牌及加盟定位 消费者、加盟商价值体

3、现7平面宣传平面宣传基础宣传等基础宣传等8终端直营店或加盟店的标准化终端直营店或加盟店的标准化9加盟店的标准化加盟店的标准化 店员服装统一性店员服装统一性 人员素质与年龄层面相对匹配人员素质与年龄层面相对匹配 店面装修风格（主色调统一）店面装修风格（主色调统一） 服务用语标准化服务用语标准化 硬件设备统一硬件设备统一 技术完善技术完善10欧柏兰尼资源整合欧柏兰尼资源整合1.产品定位：有定位就有方向产品定位：有定位就有方向定位于低中消费群体，老少皆宜，同时满足白领及日定位于低中消费群体，老少皆宜，同时满足白领及日常护理常护理2.产品特点：多样性（唯一、独特、安全、实效）产品特点：多样性（唯一、独

4、特、安全、实效）3.产品整合：品味产品整合：品味自然美自然美4.产品诉求：有追求才有价值产品诉求：有追求才有价值5.产品文化：原生态的沉淀，成就欧柏兰尼品牌产品文化：原生态的沉淀，成就欧柏兰尼品牌 11欧柏兰尼欧柏兰尼定位并不是指产品本身，而是指产品在潜定位并不是指产品本身，而是指产品在潜在消费者心目中的印象，亦即产品在消费者心目中的在消费者心目中的印象，亦即产品在消费者心目中的地位。地位。是指是指我们我们为建立一种适合消费者心目中特定地为建立一种适合消费者心目中特定地位的产品位的产品，所采行的产品策略企划及营销组合之活动。，所采行的产品策略企划及营销组合之活动。同时同时，衍生出品牌连锁及加盟

5、的条件筹备。，衍生出品牌连锁及加盟的条件筹备。产品及经营定位12从从口碑、品牌、效益的口碑、品牌、效益的解决方案角解决方案角度进行定位定位度进行定位定位其主要定位到白领、时尚达人（年轻人、学生）。 目前的解决方案主要有几种：白领、时尚达人、普通上班族都可。有经济消费需求高愿意尝试品味其他思想开朗有需求其他方便习惯跟风其他时尚达人时尚达人中高学生中高学生白领白领还有就是普通的上班族、打工族等还有就是普通的上班族、打工族等13从目标人群角度定位从目标人群角度定位普通职工白领目标人群16-50岁岁的人群的人群还有就是普通的上班族、打工族等还有就是普通的上班族、打工族等老老少少皆皆宜宜14从价格角度的

6、定位策略从价格角度的定位策略中端中高端中高端高端中低端15欧柏兰尼品牌定位的探讨：欧柏兰尼品牌定位的探讨：消费者价值体现：消费者价值体现：自然 健康 原生态功能性利益：功能性利益：新品味、新生活快乐护肤情感利益：情感利益：快乐、 喜悦、 轻松、 自然自我表现型利益：自我表现型利益：快乐感受、快乐护肤消费者、加盟商价值体现消费者、加盟商价值体现那我们的价值体现是：那我们的价值体现是：我初步策划为我初步策划为”原生态的美丽原生态的美丽“16品牌及加盟的属性识别要素品牌及加盟的属性识别要素开发灵感：原生态 新生活 新护肤产品壁垒：科技的含金量 研发团队：自然的沉淀（可以加一些品牌故事 ）品质保质：生

7、产标准、权威认证、大自然产物独家优势：纯天然，绿色，健康 ，原生态产品保证：女人的满足感产品独特：丝滑瞬间 时尚品味 快乐感受附加利益：再回首，再来一次 推广属性识别要素推广属性识别要素核心价值：品味护肤、自然健康平面色彩表现：红、蓝主诉求口号：快乐感受，品味生活 17我们的欧柏兰尼要向消费者，甚至加盟商传我们的欧柏兰尼要向消费者，甚至加盟商传达什么？达什么？所有的广告、活动等传播都应该围绕所有的广告、活动等传播都应该围绕着实现这个目标而展开。包括加盟商！着实现这个目标而展开。包括加盟商！快乐护肤与幸福体验的使者在目标人群中建立起“自然沉淀”为我们生活带来快乐感受与健康和幸福的形象； 人们通过

8、欧柏兰尼，感受快乐护肤，获得健康和轻松、美丽，增加自信，在生活表现获得应有的幸福感和快乐。消费者消费者利益诉求利益诉求广告广告传播目标传播目标产品产品价值定位价值定位18消费者不购买我们产品以及加盟商没有消费者不购买我们产品以及加盟商没有加入的理由是我们在传播或终端销售环节加入的理由是我们在传播或终端销售环节没有有效传达没有有效传达“产品价值产品价值”，从而形成足，从而形成足够的产品品牌联想够的产品品牌联想19“欧柏兰尼欧柏兰尼”产品品牌推广的联想产品品牌推广的联想感受快乐感受快乐纯天然绿色健康品味品味幸福感历史沉淀历史沉淀低中高价位的递进权威、规范生权威、规范生产线产线时尚安全、无添加剂时尚

9、潮流自信自信这些关键词消费者和加盟商能联想到多少？这些关键词消费者和加盟商能联想到多少？时尚达人时尚达人高科技、高含金量快乐护肤快乐护肤原生态原生态20消费者不购买我们产品，及加盟商不参消费者不购买我们产品，及加盟商不参与的理由是因为他们有太多疑虑与的理由是因为他们有太多疑虑21产品护肤的感受？产品护肤的感受？22产品的品牌效应、及增值效益产品的品牌效应、及增值效益23清晰明确的产品策略，可以帮助判断我们的市场操作策略是否清晰明确的产品策略，可以帮助判断我们的市场操作策略是否正确，是否会获得目标顾客的认同。标准很简单，只要是符合产品正确，是否会获得目标顾客的认同。标准很简单，只要是符合产品策略

10、的就是正确的，可以考虑做的；不符合产品策略的、对产品价策略的就是正确的，可以考虑做的；不符合产品策略的、对产品价值提升没有帮助、甚至是起反作用的就是错误的，不应该做的。值提升没有帮助、甚至是起反作用的就是错误的，不应该做的。定位确定了产品在消费者心里的位置，定位确定了产品在消费者心里的位置，增加使用满足感，提升产品价值，所有的传增加使用满足感，提升产品价值，所有的传播工作都必须围绕着产品定位而开展，传递播工作都必须围绕着产品定位而开展，传递这些这些价值信息价值信息24产品广告表现基本思路产品广告表现基本思路 统一的色彩，以红、蓝为主基调 突出主诉求点，让消费者、加盟商从广告产生品牌联想或者使用效果联想，营造快乐护肤