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文档简介

1、市场营销学第二套作业_历史试卷 1、企业的微观市场是市场营销学关于市场研究的重点所在,这一市场包括( )。A、人口· B、购买力· C、需要· D、购买欲望正确答案:A,B,D正确答案:A,B,D· A、人口· B、购买力· C、需要· D、购买欲望正确答案:A,B,D正确答案:A,B,D· 正确· 正确· 正确· 正确· 错误· 错误· 错误· 错误正确答案:A,B,D正确答案:A,B,D1、企业的微观市场是市场营销学关于市场研究的重点所在,这

2、一市场包括( )。1.1· A、人口· B、购买力· C、需要· D、购买欲望正确答案:A,B,D正确答案:A,B,D2、( )是影响消费者购买行为的文化因素。· A、文化· B、亚文化群· C、社会阶层· D、家庭正确答案:A,B,C正确答案:A,B,C· A、文化· B、亚文化群· C、社会阶层· D、家庭正确答案:A,B,C正确答案:A,B,C· 正确· 正确· 正确· 正确· 错误· 错误· 错误&

3、#183; 错误正确答案:A,B,C正确答案:A,B,C2、( )是影响消费者购买行为的文化因素。2.1· A、文化· B、亚文化群· C、社会阶层· D、家庭正确答案:A,B,C正确答案:A,B,C3、消费者购买过程是消费者购买动机转化为( )的过程。· A、购买心理· B、购买意志· C、购买行动· D、购买意向正确答案:C正确答案:C· A、购买心理· B、购买意志· C、购买行动· D、购买意向正确答案:C正确答案:C· 正确· 正确·

4、正确· 正确· 错误· 错误· 错误· 错误正确答案:C正确答案:C3、消费者购买过程是消费者购买动机转化为( )的过程。3.1· A、购买心理· B、购买意志· C、购买行动· D、购买意向正确答案:C正确答案:C4、同类产品不同品牌之间差异小,消费者购买行为就( )。· A、简单· B、复杂· C、一般· D、困难正确答案:A正确答案:A· A、简单· B、复杂· C、一般· D、困难正确答案:A正确答案:A·

5、正确· 正确· 正确· 正确· 错误· 错误· 错误· 错误正确答案:A正确答案:A4、同类产品不同品牌之间差异小,消费者购买行为就( )。4.1· A、简单· B、复杂· C、一般· D、困难正确答案:A正确答案:A5、影响消费者购买行为的社会因素有 ( )。· A、社会阶层· B、相关群体· C、家庭· D、角色与地位正确答案:B,C,D正确答案:B,C,D· A、社会阶层· B、相关群体· C、家庭·

6、 D、角色与地位正确答案:B,C,D正确答案:B,C,D· 正确· 正确· 正确· 正确· 错误· 错误· 错误· 错误正确答案:B,C,D正确答案:B,C,D5、影响消费者购买行为的社会因素有 ( )。5.1· A、社会阶层· B、相关群体· C、家庭· D、角色与地位正确答案:B,C,D正确答案:B,C,D6、生产者用户初次购买某种产品或服务称为( )· A、直接重购· B、修正重购· C、重购· D、新购正确答案:D正确答案:D&

7、#183; A、直接重购· B、修正重购· C、重购· D、新购正确答案:D正确答案:D· 正确· 正确· 正确· 正确· 错误· 错误· 错误· 错误正确答案:D正确答案:D6、生产者用户初次购买某种产品或服务称为( )6.1· A、直接重购· B、修正重购· C、重购· D、新购正确答案:D正确答案:D7、组织市场包括( )。· A、生产者市场?· B、中间商市场· C、非营利组织市场· D、政府市场正

8、确答案:A,B,C,D正确答案:A,B,C,D· A、生产者市场?· B、中间商市场· C、非营利组织市场· D、政府市场正确答案:A,B,C,D正确答案:A,B,C,D· 正确· 正确· 正确· 正确· 错误· 错误· 错误· 错误正确答案:A,B,C,D正确答案:A,B,C,D7、组织市场包括( )。7.1· A、生产者市场?· B、中间商市场· C、非营利组织市场· D、政府市场正确答案:A,B,C,D正确答案:A,B,C,D8、

9、生产者用户自身的有关因素称为( )。· A、人际因素· B、个人因素· C、组织因素· D、环境因素正确答案:C正确答案:C· A、人际因素· B、个人因素· C、组织因素· D、环境因素正确答案:C正确答案:C· 正确· 正确· 正确· 正确· 错误· 错误· 错误· 错误正确答案:C正确答案:C8、生产者用户自身的有关因素称为( )。8.1· A、人际因素· B、个人因素· C、组织因素· D

10、、环境因素正确答案:C正确答案:C9、市场挑战者的主要竞争战略包括( )。· A、攻击市场领导者· B、扩大总需求· C、攻击经营不佳的企业· D、跟随市场领导者正确答案:A,C正确答案:A,C· A、攻击市场领导者· B、扩大总需求· C、攻击经营不佳的企业· D、跟随市场领导者正确答案:A,C正确答案:A,C· 正确· 正确· 正确· 正确· 错误· 错误· 错误· 错误正确答案:A,C正确答案:A,C9、市场挑战者的主要竞争战略包

11、括( )。9.1· A、攻击市场领导者· B、扩大总需求· C、攻击经营不佳的企业· D、跟随市场领导者正确答案:A,C正确答案:A,C10、市场领导者为保持自己的领导地位,可供选择的策略有( )。· A、扩大市场需求量· B、开发新产品· C、保护市场占有率· D、提高市场占有率正确答案:A,C,D正确答案:A,C,D· A、扩大市场需求量· B、开发新产品· C、保护市场占有率· D、提高市场占有率正确答案:A,C,D正确答案:A,C,D· 正确· 正

12、确· 正确· 正确· 错误· 错误· 错误· 错误正确答案:A,C,D正确答案:A,C,D10、市场领导者为保持自己的领导地位,可供选择的策略有( )。10.1· A、扩大市场需求量· B、开发新产品· C、保护市场占有率· D、提高市场占有率正确答案:A,C,D正确答案:A,C,D11、市场补缺者的主要风险是( )。· A、找不到补缺市场· B、竞争者入侵· C、自身利益弱小· D、目标市场消费习惯变化正确答案:B,C,D正确答案:B,C,D·

13、 A、找不到补缺市场· B、竞争者入侵· C、自身利益弱小· D、目标市场消费习惯变化正确答案:B,C,D正确答案:B,C,D· 正确· 正确· 正确· 正确· 错误· 错误· 错误· 错误正确答案:B,C,D正确答案:B,C,D11、市场补缺者的主要风险是( )。11.1· A、找不到补缺市场· B、竞争者入侵· C、自身利益弱小· D、目标市场消费习惯变化正确答案:B,C,D正确答案:B,C,D12、市场领导者保护其市场份额的途径是( )。&

14、#183; A、以攻为守· B、增加使用量· C、转变未使用者· D、寻找新用途正确答案:A正确答案:A· A、以攻为守· B、增加使用量· C、转变未使用者· D、寻找新用途正确答案:A正确答案:A· 正确· 正确· 正确· 正确· 错误· 错误· 错误· 错误正确答案:A正确答案:A12、市场领导者保护其市场份额的途径是( )。12.1· A、以攻为守· B、增加使用量· C、转变未使用者· D、寻找新

15、用途正确答案:A正确答案:A13、同一细分市场的顾客需求具有( )。· A、绝对的共同性· B、较多的共同性· C、较少的共同性· D、较多的差异性正确答案:B正确答案:B· A、绝对的共同性· B、较多的共同性· C、较少的共同性· D、较多的差异性正确答案:B正确答案:B· 正确· 正确· 正确· 正确· 错误· 错误· 错误· 错误正确答案:B正确答案:B13、同一细分市场的顾客需求具有( )。13.1· A、绝对的共同

16、性· B、较多的共同性· C、较少的共同性· D、较多的差异性正确答案:B正确答案:B14、人口细分的依据有( )。· A、年龄· B、性别· C、收入· D、生活方式正确答案:A,B,C正确答案:A,B,C· A、年龄· B、性别· C、收入· D、生活方式正确答案:A,B,C正确答案:A,B,C· 正确· 正确· 正确· 正确· 错误· 错误· 错误· 错误正确答案:A,B,C正确答案:A,B,C14、

17、人口细分的依据有( )。14.1· A、年龄· B、性别· C、收入· D、生活方式正确答案:A,B,C正确答案:A,B,C15、如果市场是异质市场,则宜采用 ( )。· A、差异市场营销· B、无差异市场营销· C、集中市场营销· D、无差异或集中营销正确答案:A正确答案:A· A、差异市场营销· B、无差异市场营销· C、集中市场营销· D、无差异或集中营销正确答案:A正确答案:A· 正确· 正确· 正确· 正确· 错误&

18、#183; 错误· 错误· 错误正确答案:A正确答案:A15、如果市场是异质市场,则宜采用 ( )。15.1· A、差异市场营销· B、无差异市场营销· C、集中市场营销· D、无差异或集中营销正确答案:A正确答案:A16、当强大的竞争对手采用无差异市场营销时,企业则应实行 ( )。· A、差异市场营销· B、无差异市场营销· C、集中市场营销· D、无差异或集中营销正确答案:A,C正确答案:A,C· A、差异市场营销· B、无差异市场营销· C、集中市场营销

19、83; D、无差异或集中营销正确答案:A,C正确答案:A,C· 正确· 正确· 正确· 正确· 错误· 错误· 错误· 错误正确答案:A,C正确答案:A,C16、当强大的竞争对手采用无差异市场营销时,企业则应实行 ( )。16.1· A、差异市场营销· B、无差异市场营销· C、集中市场营销· D、无差异或集中营销正确答案:A,C正确答案:A,C17、( )是指企业将产品的整个市场视为一个目标市场,用单一的营销策略开拓市场,即用一种产品和一套营销方案吸引尽可能多的购买者。&#

20、183; A、集中性市场营销策略· B、差异性市场营销策略· C、无差异市场营销策略· D、选择性市场营销策略正确答案:C正确答案:C· A、集中性市场营销策略· B、差异性市场营销策略· C、无差异市场营销策略· D、选择性市场营销策略正确答案:C正确答案:C· 正确· 正确· 正确· 正确· 错误· 错误· 错误· 错误正确答案:C正确答案:C17、( )是指企业将产品的整个市场视为一个目标市场,用单一的营销策略开拓市场,即用一种产品和一套营销方案吸引尽可能多的购买者。17.1· A、集中性市场营销策略· B、差异性市场营销策略· C、无差异市场营销策略· D、选择性市场营销策略正确答案:C正确答案:C18、重新定位,是对销路少、市场反应差的产品进行( )定位。· A、避强· B、对抗性· C、竞争性· D、二次正确答案:D正确答案:D· A、避强· B、对抗性

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