中信银行_腾讯QQ信用卡全面战略合作

1、合作推广期：2008年5月5日2008年11月15日中信银行腾讯QQ信用卡战略合作项目第一阶段案例分享腾讯广告销售部策划设计中心2008.12客户信息客户名称所属行业中信银行 中 国 银 联 金 融项目名称：中信银行腾讯QQ信用卡全面战略合作项目类型：战略合作推广目标：开拓出新的“信用卡开卡渠道，并结合目标群的文化特征、时代特征”开发极具市场竞争力的新信用卡产品；一年内开卡数20万执行周期： 第一阶段（2008年5月5日2008年11月15日）受众人群：有消费欲望的年轻网民问题/挑战：信用卡竞争愈演愈烈，需要寻找差异化路线，凸显品牌优势并获取营销回报项目背景策略制定腾讯智慧启示案例亮点“中信银

2、行、腾讯、中国银联” 的首次战略合作成功触发30万网民关注的3大策略新产品设计合作+新产品功能合作+新渠道开发1.新产品设计战略合作时值奥运年， 紧贴运动热潮 为中信银行量身定制QQ运动形象卡面设计2.新产品功能战略合作腾讯为中信银行信用卡提供QQ增值产品资源提升产品市场竞争力3.新渠道开发合作腾讯为中信银行信用卡提供腾讯在线营销平台促进品牌市场营销目标执行过程Step3： 完成手续Step4： 开卡成功史上首张与信用卡本人QQ号捆绑的信用卡Step2： 申请办理Step5： 享受特权、优惠获赠6个月QQ会员持卡购买腾讯增值产品专享8.5折优惠享受众多中信协议商家的独家优惠Step1： 通过多

3、种广告入口登录开卡主页发布会专题报道挑选100万财付通最活跃用户定向发送Tips，收效显著M easurability可衡量的效果投放效果总结1.硬广效果中信银行腾讯QQ信用卡大影响（客户端资源+网站资源）88日 内产生73亿 以上的总曝光量， 197万 次的总广告点击量该信用卡开卡主页日均流量3万以上2.转化效果精准启动 100多万 用户的深入关注截至11月15日信用卡 申请总人次超过30万 ， 成功发卡数超过20万张 ，提前完成年目标任务（一年内开卡20万）I nteractiveExperience互动式的体验互动体验掌控参与参与便捷享受掌控自己的特权享受特权与优惠顶级顶级4A4A广告品

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