节能全数字创意提案1ppt课件

1、TCLTCL节能全数字节能全数字CRTCRT电视电视终端创意及助销物料延展规划终端创意及助销物料延展规划NewsunJWT 20190721NewsunJWT 20190721营销推行背景营销推行背景20192019下半年，在一线城市以外的市场，下半年，在一线城市以外的市场，TCL CRTTCL CRT电视为卖场主推的电视品类，电视为卖场主推的电视品类，主诉求主诉求“节能，有别于其他品牌品类诉求，节能，有别于其他品牌品类诉求，分阶段推出节能全高清分阶段推出节能全高清/ /节能全数字节能全数字/ /节能防护王三个系列节能防护王三个系列广告推行目的广告推行目的主推节能全数字系列，主推节能全数字系列

2、， 是全格式是全格式/ /全接口的全接口的CRTCRT数字节能电视，数字节能电视，是迈入新数字生活的精明选择！是迈入新数字生活的精明选择！消费者洞察消费者洞察一线城市以外的城乡中低端购买力的消费者：不期望生活落伍，但不能由于享用高科技而添加经济负担。 挑战挑战针对以针对以CRTCRT电视为主流的城乡市场中低端消费者：电视为主流的城乡市场中低端消费者：既要通俗易懂，又要不失国际质量感。既要通俗易懂，又要不失国际质量感。想法想法方向一：沟通方向一：沟通“可联接电脑的全数字电视机可联接电脑的全数字电视机方向二：沟通方向二：沟通“全面兼容数字信号的全面兼容数字信号的CRTCRT电视电视沟通方向一：沟通

3、方向一： VGA接口是与同类竞品的重要优势差别，在数字电视的时髦感和质量感上具有标志性意义。本篇经过键盘、鼠标等电脑符号，简约直观地展现了“节能全数字可以联电脑这一特点,并以点带面地表现了全数字的“准高端笼统。 单页正面单页正面单页反面单页反面创意型物料延展：台牌创意型物料延展：台牌创意型物料延展：台牌效果创意型物料延展：台牌效果沟通方向二：沟通方向二： 借桌球这一城乡喜闻乐见的活动，经过“一杆6球入洞这个戏剧点，比喻消费者“轻松拥有全数字生活，也“优雅展现了节能全数字全格式、多接口的特点。 单页正面单页正面创意型物料延展：吊旗创意型物料延展：吊旗创意型物料延展：多格式道具球创意型物料延展：多

4、格式道具球建议现场视频表示建议现场视频表示四条彩虹齐现天地的绚丽奇景，直观比喻了节能全数字“全格式、多接口、多精彩的特点，生动表达了消费者“节能全数字，兼收全精彩的中心利益。 单页正面单页正面创意型物料延展：吊旗创意型物料延展：吊旗创意型物料延展：户外拱门创意型物料延展：户外拱门本篇经过拟人手法，着力展现节能全数字全格式、多接口的特点，各种数字信号共享精彩生活的愉快情境，生动有趣地表现风格那么进一步提升了创意感染力。 单页正面单页正面以上是突出以上是突出“全数字的单张及创意型物料延展，全数字的单张及创意型物料延展，接下来是突出接下来是突出“节能的终端常规助销物料规划。节能的终端常规助销物料规划

5、。物料：台牌、机身贴物料：台牌、机身贴主推概念：节能主推概念：节能分类分类展示内容展示内容目的目的物料种类物料种类非常规物料系列产品概念及功能强化本系列产品的卖点及功能并解读给消费者单张/主推机型台牌/吊旗常规物料主推节能概念+产品系列分类强化“节能”主概念，统一卖场视觉，让CRT节能系列产品做到系统展示的效果大量设置的台牌/立牌/机身贴助销工具突出节能品类的技术和利益在销售过程中推荐消费者需要关注的技术和利益少量摆设的专门材质立牌以下是终端常规助销物料和工具的设计，以下是终端常规助销物料和工具的设计，“节能主概念以节能主概念以ICONICON和绿色为主要基调，和绿色为主要基调，各系列产品将会分阶段在这个根底上进展延伸。各系列产品将会分阶段在这个根底上进展延伸。终端常规助销物料终端常规助销物料方案一方案一三角台卡三角台卡三角立牌三角立牌机身贴机身贴功能台卡功能台卡终端常规助销物料终端常规助销物料方案二方案二三角台卡三角台卡三角立牌三角立牌