虚假广告论文法律规制论文：图书腰封广告的法律规制问题研究

1、论文发表专素一中国学木论文网vww.59168,net虚假广告论文法律规制论文:图书腰封广告的法律规制问题研究摘要腰封作为图书的“第一条广告”，往往决定着消费者对图书的第一印象和阅读购买兴趣。然而，面对当下出现的虚假腰封广告，我国现行法律法规对它的规制还存在较大的立法缺陷。因此，本文欲以虚假腰封广告为研究对象，对其做法律上的界定，明确相关的责任分配，并提出完善我国现行法律、法规的建议，建立现实有效的腰封广告登记制度及消费者举报咨询机制。关键词腰封虚假广告法律规制腰封，指位于书籍中间地带另置的一条类似腰带的文字介绍，以配合行销或图书推荐。腰封于上世纪90年代从日本传入中国并成为图书出版业中的重要

2、营销手段。最初的腰封，简约而精致，不仅保护了书皮封面，更能聚焦读者的视线。随着腰封被普遍使用，图书市场出现了腰封泛滥的现象，出版商在腰封宣传内容上可谓下足了工夫。然而在出版业渐显浮夸风气的氛围下，腰封上频频出现虚假夸大的宣传内容，已触犯到了法律的界限。一、腰封虚假宣传内容的性质与类型（一）腰封宣传标语的定性第一，腰封属于商业广告。广告法第二条第2款虽然只是概括性规定，但对照其构成要素，腰封系出版商设计论文发表专家一中国学木论文网H5并承担相应费用，通过纸质腰封直接或间接地介绍自己所推销图书的相关内容来促进图书销售的商业行为。因此，腰封属于商业广告。第二，腰圭寸的虚假宣传内容属于虚假广告。对于虚

3、假广告的定义，我国法律法规，特别是广告法并未作出明确的界定。但依据反不正当竞争法第九条的规定，出版商在腰封广告中虚构并夸大图书销量、滥用名人名家推荐等行为，旨在夸大图书的影响，欺骗和误导了消费者，对图书的“质量”作了引人误解的虚假宣传。因此，可断定此类腰封广告属于虚假广告。（二）腰封宣传标语的类型化笔者将比较常见的涉嫌含有虚假内容的腰封宣传标语归为以下几类：1. 名人名家推荐型。例如，“俞？讇住18.韤住苺椎热饲闱橥萍觥钡取？2. 榜单销量排行型。例如，“纽约时报畅销书排行榜冠军”、“上市一个月销量突破200万册”等。3. “最”高级别“必读”型。例如，“20世纪最畅销的都市情感小说”、“你一

4、生必须要读的书”等。4.政府企业“内参型”。例如，“世界500强企业最推崇的员工励志书”、“政府领导人的枕边书”等。5. 顺风便车巧搭型。“最让世界震撼，创预售销量奇论文发表专素一中国学术论文丽www.59168,net迹，超越？讇讇住贰钡取？6. 其他虚假夸大型。二、虚假腰封广告的行为构成依据广告法的相关规定，虚假广告的行为构成是：（1）行为主体，有广告主、广告经营者和广告发布者。但笔者认为，由于图书出版流程的特殊性，腰封广告的广告主、广告经营者和广告发布者的角色，通常都由图书出版商来扮演，体现出广告发布的主体合一性。因此，虚假腰封广告的行为主体应为图书出版商。（2）行为的客观方面，是利用腰封广告的形式进行虚假宣传。（3）行为人的主观方面：广告主属于故意，广告经营者和广告发布者的故意和过失均构成违法。豍笔者认为，由于前述的主体合一性，所以虚假腰封广告的行为人其主观方面的故意和过失均构成违法，即在此适用无过错归责原则。（4）虚假腰封广告行为侵犯的客体有，消费者的合法权益；其他经营者的合法权益；市场交易的正常秩序。豎笔者认为，虚假腰封广告行为还涉嫌侵犯其他个人以及法人的姓名权和名誉权。三、虚假腰封广告的法律责任（一）对消费者的法律责任尽