大众点评产品分析

1、用户需求详细优质的信息，通过商家介绍、价格、点评等各种信息帮助自己做出决策。优惠促销活动，用最少的钱享受到最好的服务。移动化的场景需求，可以快速帮自己找到周围优质、优惠的商家。公司战略纵向上深入，整合线上资源获取更多流量入口（如微信中嵌入大众点评入口），线下深入连接商家，从信息展示切入交易端实现闭环。横向扩张，扩大本地生活服务品类，从餐饮切入到酒店、旅游、结婚、亲子等细分领域。平台定位调整，大众点评表示将从团购交易平台转向线下商户服务平台，在团购的基础上，推出更多帮助商家营销的服务，效果广告成为其未来主要盈利方式。产品分析大众点评APP采用橙色作为主色调，导航是经典的Tabbar加上九宫格的形

2、式，分为首页、团购、发现、我的四个板块。首页首页中主要提供商家的入口，这些入口可以分为4种类型：通过搜索栏查找具体商家，商家分类导航，优惠活动，推荐商家。0元送小米小盒弓大牌PK明日奖品你其中搜索栏可以帮用户找到已经有明确目标的商家，而分类导航帮助用户找到某一大类下的所有商家，优惠活动和推荐商家则不分类别地为用户呈现当前优惠的信息。这几种不同形式的入口满足了三种不同类型的用户需求,即有明确目标，某一类目下的不明确目标，以及完全没有目标的随意看看APP过程中的需求，在首页上给了用rr美食IKTV门票电影R足疗*的物诂酒店卜圈人3fir?王前天天秒杀生均一元病西威拒华联周年折上折排行植小龙射季玩水

3、旗开心泻次瘦一次不同类型的商家入口以及优惠活动基本上满足了用户在使用户一个快速的选择入口，充分发挥了首页的引导作用团购页面团购页面和首页布局较为类似，最上方搜索框用来帮助用户查找具体的目标，下方分类导航引导用户进入不同的类目。页面中部是针对不同场景的团购活动，下方为推荐的团购活动。1327粒，。65瓠>力节稀疏附近啦热今日豉新人气周边游日就修时去知看If茨狂史注团购页面的内容比首页少了很多，也清爽了很多。导航分类比较清晰，同时场景化的团购推荐更加符合用户使用习惯。在推荐团购中可以查看“附近最热”团购，方便用户在移动场景中使用。商家列表页面此页面有“商户”和“团购”两个选项卡可以选择，同时

4、还可以根据商区、类别、推荐形式等进行排序。商家信息中有地区、评分、人均消费、优惠活动等信息展示，这些信息可以帮助用户对商家进行初步的选择。孕因取道T1329Q,M立南r杨胖子干锅DDDE，讪人鲤业时微光客厅体脸落：*1期人水货（雄光店）口1口臼口口"00/人照语.口*dr簇不离手错魂学华E*WA«“耿r人门记秃及蟹酷三波卜西安中路店）B金俯商区W美食V抑脆郑序'将送火锅塔在川西坝子（蹄QLJQa¥仪认E?：SS汉嘉四川包1.一乐Eh维加味钵钟两列表页面比较简洁,提供的信息也较为丰富，特别是商家的评分和均价可以帮助用户做出初步的判断，高效率地筛选商家。商家详

5、情页面该页面会显示商家的各种信息，其中比较重要的信息有优惠活动，用户点评、均价、商家介绍等。有团购的商家可以直接在页面上进行团购,大众点评最近推出的“闪惠”这种到店买单的功能也给了用户更多优惠选择。1335Capricciosa卡布里乔举意大利料理（双楠伊藤店）9,0SJ-7?：9,3二环路西一段逸都路6号伊藤洋华堂双精店5!却近中国邮政储番银行双桶支行）85366672、85365272外案B内息买单享忧患毋天10:00-2200o团购双人理大众点评依靠多年的用户和数据积累，沉淀了大量的商家以及点评信息，这些信息对用户消费决策起到了非常大的作用，这也是大众点评的独家优势所在。大众点评将团购作

6、为自己一项重要的业务，在团购的基础上走差异化的路线，比如“闪惠”，不需要提前预定，消费完后直接线上买单享受优惠，进而完成O2O闭环。发现页面发现页面作为对商家页面的一个补充，主要提供PGC和UGC的信息增加用户互动，提高用户粘性。在这个页面中用户能够得到更加个性化定制化的信息，如“无躯萼等132T币71Q好友去哪右土豪酰攵卡越的工ttEifeS-小Q名人出没；耳.iL推行摘地修胃D宣商区生,法较取找优息天天彝王臀解同日1111ji*j.rz»_rda社区”、“排行榜”等。»区5%,，匚fj-y:的涛解1111如果说前面商家信息是用户在消费时使用到的功能,那么“发现”模块就是

7、用户在平时空闲时使用的功能。这种不同场景的功能的结合，给了用户更多使用大众点评的理由，而且这种互动的氛围也更利于用户产生内容，帮助大众点评沉淀信息形成良性循环。未来方向在团购市场上，美团占有了约60%的份额遥遥领先，大众点评以20%位居第二。如果大众点评和美团在团购战场上直面硬碰显然不是明智之举，而且也不符合大众点评的基因。生活服务O2O领域归根结底就是要一边服务好商家，一边服务好用户，同时自己在二者之间不断成长。在移动互联网时代，用户的很多习惯都发生了变化用户更多的习惯基于位置再选择消费，大众点评可以利用自己长期以来积累的数据帮助用户做出决策。基于这一场景可以可以开发出新的商家营销模式，比如上文提到的“闪惠”