服装品牌概论

1、整理ppt 第一章 服装品牌概述整理ppt整理ppt整理ppt整理ppt整理ppt整理ppt整理ppt整理ppt整理ppt整理ppt整理ppt整理ppt整理ppt整理ppt整理ppt整理ppt整理ppt整理ppt整理ppt整理ppt整理ppt整理ppt 对于中国市场而言 服装市场是一个新鲜的事物，中国传统的概念中，衣食住行中，衣服的保暖或遮体曾经仅仅只是服装最基本的功能。 随着中国服装业20多年的发展，服装企业的模式、服装市场环境、消费者的心理都产生了巨大的改变 20世纪80年代 国内（文革结束）服装市场还处于萌芽阶段，服装市场比较混乱，款式单一，设计概念薄弱 20世纪90年代 一批服装业主为

2、了迎合市场发展的需求，希望将企业由批发型逐步转为品牌形象1992年 中国成立了服装设计师协会1995年 首次推出了自己的服装设计师1993年 国内举办了首届“兄弟杯”国际 青年服装设计师大赛郭培一千零二夜2、服装市场环境的改变 目前 中国服装企业面临着内外两方面的市场竞争压力，一是国内服装市场的压力，另一个是国外服装市场的压力，尤其近两年，中国刮起了韩流，韩国服装业来势汹汹，2004年有22个韩国品牌入驻中国市场3、消费者心理的改变与过去相比，消费者已经开始树立自我的时尚感，而不再是随大流消费者的审美意识不断成熟，个人的倾向性日益明显。 其他潮牌 panda 大嘴猴 supreme快消品牌 快

3、餐式服装 zara H&M FOREVERY 21 ASOBL gop 是品牌的正面反应还是负面反应 暂时还不能分清楚快消品拍的共通点 1、色彩 、款式 比较相似 2、商品品类繁多 3、店铺陈列方式 上货快 下货也快 4、营销手段 自选式、试衣间、试衣 方式（何不在家试） 5、滞留商品的处理方式产业，其加工和生产组织过程可以在较少的资本投入下运行，尽管近年来高新技术和先进的生产组织方式不断得到应用，但绝大多数企业仍未脱离传统的模式，这就使得服装行业对劳动力成本颇为敏感。服装流行周期短，这不仅表现在时装季节的更迭，也表现在时装季节此一时彼一时的差异，这种快速变化给服装行业带来了无限的机会

4、，也给企业经营带来了风险和不稳定性。整理ppt服装行业的特点总结:服装行业目前仍然是一个比较典型的 劳动密集型劳动的 产业服装行业一般不具备规模经济效应服装流行周期短服装运营流程长市场需求高弹性服装产品的高附加值整理ppt二、服装品牌的类型和特点 1、服装品牌的类型 按经营范围划分，可分为零售店和品牌店 整理ppt服装品牌的类型和特点 按年龄划分，可划分为老年服装、中年服装、青年服装、儿童服装等。 整理ppt服装品牌的类型和特点 按服装风格分类整理pptw 波普风w 推动波普艺术发展的捷克籍美国艺术家安迪沃霍尔（Andy Warhol）采用时下最流行的大众文化作为创作的素材，内容包括可乐瓶，玛

5、丽莲梦露的头像，甚至是美钞等整理ppt“Andy Warhol by Pepe Jeans 玛丽莲梦露 (Marilyn Monroe) 的肖像画配色为灵感 整理ppt1965年秋冬推出一抽象画家蒙德里安得几何绘画为主题设计的作品整理pptw 嘻哈风格w 街头风格，把音乐，舞蹈，涂鸦，服饰融合，90年代最为强势青年风格 w 超大尺寸，宽松的上衣和裤子、帽子、头巾或胖胖的鞋子可以细分为几派，说唱，篮球，街舞，滑板等，各有特色整理ppt波西米亚风格（Bohomian Chic）w自由奔放，大胆浪漫，风格集华丽，颓废休闲于一体。融合了多民族风格的现代多元文化的产物。w60年代大范围流行，为嬉皮士喜爱

6、的服装；20世纪末再次流行，出现BOBO一族BOBO“布波族”或“波波族”。w第一个“BO”指布尔乔亚的实用主义，w追求事业成功和生活富裕，其文化代w表一种商业社会的精英品位。w第二个“BO”代表波西米亚的浪漫主义，w藐视习俗，崇尚反叛，追求自由，热w爱艺术。整理ppt波西米亚风格标志性的特点波西米亚风格标志性的特点w1.精致奢华，出现在领口，袖口，裙摆处的荷叶边，充满动感w2.繁琐，复杂，甚至让人感觉浪费的褶皱w3.流苏，从马背上和风中发展出来的装束，体现波西米亚人无拘无束，飘逸放纵的性格。w4.镂空，复杂的质感和若隐若现的空间。w5.不对称设计，在西方，表示不屈服于习惯，不拘泥于传统，反叛

7、而不失美感，顽皮又带着几分性感。w6.追求返璞归真的纯手工质感装饰，如刺绣和编织w 7.运用撞色取得效果，面料以棉麻为主整理ppt 田园风格：崇尚自然而反对虚假的的华丽、w 繁琐的装饰和雕琢的美。最常见的元素纯棉质地、小方格、w 均匀条纹,碎花图案、棉质花边等。整理ppt淑女风格：w自然清新、优雅宜人是淑女风格的概括。蕾丝与褶边是柔美新淑女风格的两大时尚标志。w淑女屋，阿依莲 ，淑女坊整理ppt中性休闲风格中性休闲风格w 包括大众化的休闲成衣和运动风格成衣包括大众化的休闲成衣和运动风格成衣w 休闲成衣：男女款式相仿，无年龄限制，多采用休闲成衣：男女款式相仿，无年龄限制，多采用舒适，耐穿洗，易打

8、理的面料舒适，耐穿洗，易打理的面料w GAP,美特斯邦威，意大利贝纳通美特斯邦威，意大利贝纳通整理ppt运动风格w以运动装为主体，休闲装为辅助产品w功能性为核心，多运用结构分割线做线面结合w美国NIKE,德国Adidas，中国LINIG,ANTA整理pptw 学院风格：格纹图案，衬衣，百褶裙，针织衫，卫衣等w E-LAND，TEENIE WEENIE 小熊 ， PRICH 等整理ppt经典优雅风格 w 套装，衬衫，小礼服和风衣等正装组成w 体现严禁，高雅，成熟的气质。w 结构，色彩和装饰的设计变化内敛含蓄，往往在微妙的尺寸上变化。w 夏奈尔，伊夫圣罗朗整理ppt整理ppt都市时尚形式w介于正装

9、和休闲装之间w通常女装采取最流行的面料，色彩及装饰比较丰富w男装结构比较新颖，时尚舒适。wONLY,VERY MODA,JACK&JONES整理pptw 朋克风格： 早期朋克的典型装扮是用发胶胶起头发，穿一条窄身牛仔裤，加上一件不扣钮的白衬衣，再戴上一个耳机连着别在腰间的walkman，耳朵里听着朋克音乐。美国歌坛大姐大麦当娜就是朋克时装潮的代表人物 整理ppt伊丽莎白伊丽莎白赫莉赫莉 (Liz Hurly) 穿着系有金制安穿着系有金制安全别针的范思哲黑色紧身晚礼服全别针的范思哲黑色紧身晚礼服w朋克风格为各大设计品牌所重构吸收始于Vivian Westerwood 被称为“朋克之母”，早在70年代就以叛逆的服装风格成名，将地下和街头时尚变成大众流行风潮。w进入上世纪90年代以后，时装界出现了后朋克风潮，它的主要指标是鲜艳、破烂、简洁、金属。皮革，铆钉。 整理ppt整理ppt欧普艺术风格欧普艺术风格w源于20世纪60年代的欧美。wOP是Optical的缩写形式，意思是视觉上的光学。指代的是利用