《版式设计》课件3

1、Jing Dezhen Ceramic Institute April.2012艺术设计之版式设计3FanYuanyuan Design Works2012FanYuanyuan Design WorksApril.2012第五章 版式设计的基本类型版 式 设 计 的 基 本 类 型版 式 设 计 的 基 本 类 型5 5骨骼型骨骼型规范的、理性的分割方法 常 见 的 骨 骼 有 竖 向 通 栏 、通 栏 、双 栏 、 三 栏 和 四 栏双 栏 、 三 栏 和 四 栏 等 。 一般以竖向分栏为多 图片和文字 的 编 排 上 ， 严 格 按 照 骨 骼比 例 进 行 编 排 配 置 ， 给 人

2、以严谨、和谐、理性的美 骨骼经 过 相 互 混 合 后 的 版式 ， 既 理 性 有 条 理 ， 又 活 泼而具有弹性 满版型满版型版 面 以 图 像 充 满 整 版 ，图 像 充 满 整 版 ，主 要 以 图 像 为 诉 示主 要 以 图 像 为 诉 示 ， 视觉 传 达 直 观 而 强 烈 。 文 字配 置 压 置 在 上 下 、 左 右 或中 部 （ 边 部 和 中 心 ） 的 图像上。 满版型，给人大方、舒 展 的 感 觉 。 是 商 品 广 告常用的形式。 左右分割型左右分割型整 个 版 面 分 割 为 左 右 两 部左 右 两 部分分 ， 分 别 配 置 文 字 和 图 片 . 左

3、右 两 部 分 形 成 强 弱 对 比 时 ， 造成 视 觉 心 理 的 不 平 衡 。 这 仅 是视 觉 习 惯 （ 左 右 对 称 ） 上 的 问题 ， 不 如 上 下 分 割 型 的 视 觉 流程 自 然 . 如 果 将 分 割 线 虚 化 处理 ， 或 用 文 字 左 右 重 复 穿 插 左右 图 与 文 会 变 得 自 然 和 谐 。 倾斜型倾斜型版面主体形象或多幅图像作倾 斜 编 排倾 斜 编 排 ， 造 成 版 面 强 烈强 烈的动感的动感和不稳定因素，引人注目。 曲线型曲线型图片和文字，排列成曲曲线线，产生韵律韵律与节奏节奏的感觉FanYuanyuan Design Works

4、April.2012FanYuanyuan Design WorksApril.2012骨格型FanYuanyuan Design WorksApril.2012满版型FanYuanyuan Design WorksApril.2012曲线型FanYuanyuan Design WorksApril.2012曲线型FanYuanyuan Design WorksApril.2012左右分割型FanYuanyuan Design WorksApril.2012倾斜型FanYuanyuan Design WorksApril.20121.41.4骨骼（网格）设计（分割设计）骨骼（网格）设计（分割设

5、计）起源于：20世纪初瑞士现代主义，50年代流行于世界各地，此方法按照预先划分好的网格来安排图片和文字骨骼型是一种规范规范的、理性的分割的、理性的分割方法，类似于报刊的版式。常见的骨骼有竖向通栏、双栏、三栏、四栏和横向的通栏、双栏、三栏和四栏等。一般以竖向分栏为多。这种版式给人以和谐、理性的美。几种分栏方式结合使用，既理性、条理，又活泼而富有弹性。 FanYuanyuan Design WorksApril.2012FanYuanyuan Design WorksApril.2012FanYuanyuan Design WorksApril.2012网格的设计方法网格的设计方法网格的分类矩阵式

6、网格网点式网格黄金分割型网格自由网格结构矩阵型网格结构：矩阵型网格结构：按照一定的数列比，数列比，由一系列横平竖直的参考线构成的网格方阵。是最常用最规范最常用最规范的一种网格类特点：整体整体性强，富有秩序秩序美和理性理性美。分为：分栏分栏网格结构、单元格单元格网格结构、复合复合网格结构FanYuanyuan Design WorksApril.2012分栏网格结构分栏网格结构纵向将版心划分为并置的单栏活多栏网格形式，栏的主要作主要作用在于约束文字。用在于约束文字。形式：左右镜像对称型对称型网格、不对称型不对称型网格FanYuanyuan Design WorksApril.2012FanYua

7、nyuan Design WorksApril.20123.2.13.2.1单元格网格结构单元格网格结构在分栏网格的结构基础上将版心分成一定数量的单元格形式正方形网格长方形网格FanYuanyuan Design WorksApril.2012FanYuanyuan Design WorksApril.2012长方形网格长方形网格FanYuanyuan Design WorksApril.2012FanYuanyuan Design WorksApril.2012复合型网格复合型网格将分栏网格结构与单元格网格形式结合起来FanYuanyuan Design WorksApril.2012点阵式

8、网格点阵式网格在单元网格的基础上，提取单元格参考线的参考线的交叉点交叉点为定位点而形成的网格结构。特点：图文元素可以依靠这些定位点进行旋转、镜像和位移，从而产生丰富的变化。丰富的变化。FanYuanyuan Design WorksApril.2012FanYuanyuan Design WorksApril.2012FanYuanyuan Design WorksApril.2012FanYuanyuan Design WorksApril.2012FanYuanyuan Design WorksApril.2012FanYuanyuan Design WorksApril.2012FanY

9、uanyuan Design WorksApril.2012黄金分割网格黄金分割网格黄金分割法：1:1.618热点网格根号2矩形网格热点网格结构热点网格结构将页面分割成3 3* *3 3的网格得到中间四四个黄金分割个黄金分割点，其周围成为“热点热点区域区域”，这是一种简化了的黄金分割网格结构，适合于元素较少的版式FanYuanyuan Design WorksApril.2012FanYuanyuan Design WorksApril.2012FanYuanyuan Design WorksApril.2012黄金分割又称黄金律，是指事物各部分间一定的数学比例关系，即将整体一分为二，较大部分

10、与较小部分之比等于整体与较大部分之比，其比值为10.618或1.6181，即长段为全段的0.618。0.618被公认为最具有审美意义的比例数字 FanYuanyuan Design WorksApril.2012自由网格设计自由网格设计自由版式设计其版心从诞生的那天起就无固定的疆界无固定的疆界，它既不同于古典版式结构上的严谨对称，又不同于网格设计中栏目的条块分割概念。而是依照设计中字体、图形内容依照设计中字体、图形内容随心所欲地自由编排随心所欲地自由编排。所占实物空间与空白间隙同等重要，页画中正负形的关系均为有形空间，正形通过负形的衬托而存在，负形则以正形的存在来显现。无疆界性打破了传无疆界性

11、打破了传统页面天头、地脚、内外白边的含义统页面天头、地脚、内外白边的含义。在排版过程中文字常常冲出该区域使读者在阅读过程中产生不间断的联想，通过无疆界性设计出来的作品往往具有强烈的个性和独特性。通常一件平面作品的设计经过无疆界性的排列多富于变化，使读者产生丰富的想象空间丰富的想象空间。当然，自由版式 设计并不等于漫无目的的盲动与乱涂瞎画，而是有其自身的并不等于漫无目的的盲动与乱涂瞎画，而是有其自身的形式规律。形式规律。自由版式设计并没有背离合理安排艺术的视觉没有背离合理安排艺术的视觉元素以及内在的基本原则即：线条、形态、色调、色彩、元素以及内在的基本原则即：线条、形态、色调、色彩、肌理、光线和

12、空间等因素肌理、光线和空间等因素。 主要形式主要形式弯曲参考线倾斜参考线依图生成网格结构意象性网格隐喻性网格FanYuanyuan Design WorksApril.2012FanYuanyuan Design WorksApril.2012FanYuanyuan Design WorksApril.2012FanYuanyuan Design WorksApril.2012FanYuanyuan Design WorksApril.2012内 容 与 形 式 的 关 系内 容 与 形 式 的 关 系5 5内容内容是事物内在因素总和内在因素总和与“形式”相对。世界上任何事物没有无形式的内容，

13、也没有无内容的形式。内容决定形式，形内容决定形式，形式依赖内容式依赖内容，并随着内容的发展而改变。但形式又反作用于内形式又反作用于内容，影响内容容，影响内容，在一定条件下还可以对内容的发展起有力的促进作用。内容和形式是辩证的统一。它与形式是里和表里和表的关系,是肉肉和皮和皮的关系. FanYuanyuan Design WorksApril.2012FanYuanyuan Design WorksApril.2012FanYuanyuan Design WorksApril.2012第六章 文字与图形的编排构成文字的编排法则文字的编排法则6.16.1文字风格和信息传达文字风格和信息传达文字的视

14、觉形式以不同的风格和效果营造了或端庄秀丽或理性严谨、或古典优雅或前卫反叛的意味6FanYuanyuan Design WorksApril.2012汉字：汉字：汉字历经甲骨文大篆、小篆、隶属、楷书（行书草书）诸般书体变化，形成了稳定的汉字系统你，并由此演变而来新照相体，大致可分为宋体类、黑体类、圆体类书体类以及创新字体。FanYuanyuan Design WorksApril.2012宋体：宋体：方正、横划细，竖划粗横划起笔为方形，落笔处为一显著三角形突起点撇、捺、挑勾与竖划粗细相等，风格典雅工整严肃大方给人以庄重之感，一般用于庄重严肃之题材。 FanYuanyuan Design Work

15、sApril.2012黑体 它的特点是笔划粗壮有力，一般来说，它的笔划横、竖一样粗细，也有粗细不一的而且点、撇、捺、挑、勾等笔划都是方头的或稍有变化其相对宋体字显得不那么活泼，但它庄重、大方、稳重，有着朴素直率的感觉，适用于严肃、庄重的场合FanYuanyuan Design WorksApril.2012楷体：楷体又称楷书又称正书，活体或称真书。是一种模仿手写习惯的一种字体，笔画挺秀均匀，字形端正，广泛地用于学生课本、通俗读物、批注等。 FanYuanyuan Design WorksApril.2012隶书 隶书也叫隶体、汉碑体，字体典雅秀丽，是我国传统书法艺术的一种，不属于美术字的范围。

16、隶书较其它字体有更多的对称形式。外形轮廓多不规则，除了扁方形以外，还有梯形与多边形的。笔法挺劲秀美，庄重大方，适用于展览会，女性文字，表现不太激烈内容的文字方面。 FanYuanyuan Design WorksApril.2012FanYuanyuan Design WorksApril.2012真正经得起推敲的几种字体是：宋体（标宋、书宋、大宋、中宋、仿宋、细仿宋）、黑体（中黑、平黑、细黑、大黑）、楷体（中楷、大楷、特楷）、等线体（中等线、细等线）、圆黑体（中圆、细圆、特圆），这些字体是一些标准的基础字体，虽然普通却很耐看，一般内文都使用这些字体。 FanYuanyuan Design W

17、orksApril.2012英文：老罗马体、巴洛克字体、新罗马体、无饰线体老罗马体：拉丁字母的古体字，具有强烈装饰效果和易读性，适用于古典书籍和有悠久历史的包装。字体的编排规范字体的编排规范6.2文字排印术语：字号：字体的大小。计算机字体面积的大小有号数制、极数制和点数制（磅）标题字一般以磅以上为宜，正文用字一般磅，根据内容可小到磅，但小于磅则很难辨认，控制字体大小是设计师的排版基本。FanYuanyuan Design WorksApril.2012号数制汉字大小定为七个等级 在字号等级之间又增加一些字号,并取名为小几号号数越高,字越小，号数制仍是目前表示字形规格最广泛的方法。点数制是国际上

18、通行的印刷字形的一种计量方法。是从英文Point的译音来的,一般用小写p表示,俗称“磅”。其换算关系为：1p0.35146mm0.35mm 级数制实际上是手动照排机实行的一种字形计量制式。并规定1级0.25mm,1mm=4级。有不少的电子排版系统在字形大小上也支持级数制。FanYuanyuan Design WorksApril.2012字距：字距：字与字之间的距离。通常情况下，字体间距应选择字体宽度的，过紧字体分辨起来有难度。字距过松不适合大面积正文，可以用于标题诗词等。FanYuanyuan Design WorksApril.2012行距：行距：行与行之间的距离。行距一般为字体高度的三分

19、之二或者一个字体的高度，行距太小会造成阅读困难，并显得品质低下，行距太大，在大面积正文排版中会显得空旷，用于少量字的排版会显得舒畅.6.3 6.3 正文的编排正文的编排左右均齐：左右均齐：文本段落左右齐行，工工整整形成一个面字群端正、严谨、美观、是书籍、报刊最常用的编排形式。齐左或齐右：齐左或齐右：有松有紧有虚有实飘逸而有节奏感行首自然产生一条垂直线，更吸引视线。齐左齐左：符合阅读习惯，容易产 生亲切感齐右齐右：阅读有难度，但新颖FanYuanyuan Design WorksApril.2012齐中：齐中：以版面的中轴线为准，文字居中排列。视线集中，中心突出，具有优雅庄重感，但阅读起来不方便

20、，在正文内容较多的情况下不宜采用这种方式。齐上：齐上：古文或竖排文字中常用的方式传统感文化感。文字绕图：文字绕图：适合休闲轻松的主题通常将文字依所需轮廓处理成特定形状，以便文字沿着不规则的外轮廓相互嵌合在一起，给人以亲切自然融洽生动之感。FanYuanyuan Design WorksApril.2012图版编排构成图版编排构成7.7.角版、挖版、出血版角版、挖版、出血版7.7. .角版：角版：也称方形板，画面被直线方框所切割，是最常见最简洁大方的形态，在较正式文版或宣传也设计中应用较多，理性版面紧凑。7FanYuanyuan Design WorksApril.20127.7. .挖版挖版将

21、图片中精彩的图像部分按需要剪裁下来，特点：自由生动，动态十足亲切感人印象深刻。退底图型试用的目的在于借简洁、单纯形态去追求鲜明而强烈甚至是张扬到极致的艺术效果。FanYuanyuan Design WorksApril.20127.7. .出血版出血版指图片充满版面不留边成为出血版，这种版式有舒畅、扩展之感所谓出血版，就是广告一直延伸到版面边缘，以代替标准白边的版面图形出血，因不受边框限制，使其情感得以更好的宣泄使动态舒展FanYuanyuan Design WorksApril.20127.7.图形面积与张力图形面积与张力7.7. .图形产生量感和张力图形产生量感和张力大面积图形注目度高、感

22、染力强大图形通常用来表示细节如手势表情的某个特写等，能在瞬间迅速传达内涵与人产生亲切感FanYuanyuan Design WorksApril.20127.7. .小图形精密而沉静小图形精密而沉静简洁而精致，有点缀和呼应版面的作用，但同时给人拘谨、静止、趣味弱的感觉FanYuanyuan Design WorksApril.20127.7.延续页面的整体设计延续页面的整体设计7.7. .左右页的整体设计左右页的整体设计展开页的整体设计建立在形象的对比关系上。左右页常以一大一小、一多一少一静一动一黑一白、一曲一直局部与整体对比构成，在对比中建立和谐的整体关系。FanYuanyuan Desig

23、n WorksApril.20127.7. .延续页面色调整体设计延续页面色调整体设计整体色调设计对整个设计非常重要。色调可决定设计的品质，鲜艳而不协调的色调会显得品位低视觉流程视觉流程8.8.单向视觉流程单向视觉流程简洁有序、强烈的视觉效果8FanYuanyuan Design WorksApril.2012. .曲线视觉流程曲线视觉流程各要素随着弧线或回旋线运动，具有韵味、节奏和曲线美。可概括为“”和“”，弧线形饱满、扩张具有一定的方向感；回旋型两个相反的弧线产生矛盾回旋，增加深度和动感。FanYuanyuan Design WorksApril.20128.8.重心视觉流程重心视觉流程版

24、面重心：以强烈的形象或文字占据版面某个部位或完全充斥整版。向心：视觉元素象版面中心聚拢离心：向外扩散的弧线运动。重心视觉流程使画面产生强烈的视觉焦点，使主题更为鲜明。FanYuanyuan Design WorksApril.20128.8.反复视觉流程反复视觉流程相同或相似的视觉要素作规律秩序、节奏的逐次运动。富有韵律和秩序FanYuanyuan Design WorksApril.20128.8.导向视觉流程导向视觉流程通过诱导元素，主动引导读者的视线在版面的目标诉求点运动。特点：脉络清新、条理性逻辑性强、目标视点明晰，其视点往往成为版面编排的重心。编排导向有文字导向、线条导向、手势导向、视线导向、形象或色彩导向