吉利SWOT分析

1、吉利汽车吉利汽车SWOT分析分析优势（优势（S）1）自主研发团队及研发人员培养机制成熟、人才储备强劲。与国内大专院校、科研院所等建立起产学研合作的研发体系。2）签约英国锰铜，收购澳大利亚DSI以及并购沃尔沃，开展深度化、广泛化的国际合作，大幅度降低了整车制造和开发成本，缩短了开发周期。品牌价值和国际知名度得到提升。3）全球化布局基本成形。除整车出口外，在乌克兰 ，俄罗斯， 斯里兰卡 印尼，伊拉克等海外设立了组装基地，深度覆盖欧亚非南北美五大洲的汽车市场。4）各大基地布局相继建成投产、凸显规模优势5）多年来在国内二三线城乡县建立了稳固的目标消费群，营销渠道广泛可靠。劣势（劣势（W） 1、市场占有

2、率低，品牌认可度、忠诚度不高；2、资产负债率偏高3、自主品牌及合资品牌多，竞争激烈4、现有产品仅极少部分满足国外各种认证标准，暂不能实现海外产品全方位多样化层次化。5、新产品研发、投放时间周期过长6、营销力度不够，广告宣传等投入过低。7、新能源开发周期长，电动汽车研发滞后8、欧债危机引发世界经济整体低迷9、吉利整体组织架构较为庞大，增加了集中管理的难度。机会（机会（O）1、国家政策大力支持国产汽车品牌的创新和发展；、国家政策大力支持国产汽车品牌的创新和发展；2、顾客收入增长，购买力持续上升，不断给汽车、顾客收入增长，购买力持续上升，不断给汽车市场注入新的活力市场注入新的活力3、中国国力的提升，

3、国家形象的提高，国产品牌、中国国力的提升，国家形象的提高，国产品牌质量在海外的提高，自主汽车品牌形象将得到提质量在海外的提高，自主汽车品牌形象将得到提高。高。4、新能源汽车前景广阔，技术起步晚，在此领域、新能源汽车前景广阔，技术起步晚，在此领域有很大的发展空间。有很大的发展空间。威胁（威胁（T)1顾客对国产车的质量仍然持有相当的怀疑态度，更倾向于国外的汽车品牌1、国内外品牌竞争压力比较大，2、并购volvo后，如何保证其安全性及国际化管理能力的提升。3、世界各国对进口商品的贸易壁垒加大，如强制执行第三方检验等。4、世界各地，如中东、南非等地，不稳定因素加强。5、欧债危机可能引发国际经济局势变化

4、，不仅影响各国经济，导致经销商银根紧缩或银行经济制约等活动，也会影响国际油价变化。SO战略战略（增长型战略）1）核心技术自主化，打造国人自己高品质的）核心技术自主化，打造国人自己高品质的民族自主品牌汽车；深化民族自主品牌汽车；深化“民族自主民族自主”概念，概念，让中国人以开中国车为荣。让中国人以开中国车为荣。 2）依靠国家的支持，做好国产车这一品牌，）依靠国家的支持，做好国产车这一品牌，在品牌号召力方面下功夫在品牌号召力方面下功夫3）在稳固好中低端汽车市场的前提下，向国）在稳固好中低端汽车市场的前提下，向国内外汽车高端市场进军，开拓国产车的高端内外汽车高端市场进军，开拓国产车的高端市场市场4）

5、研发新能源车技术，抢占新市场）研发新能源车技术，抢占新市场5）提高质量全过程控制和管理）提高质量全过程控制和管理6）拓展海外市场，国际化的海外管理模式。）拓展海外市场，国际化的海外管理模式。KD化、化、JV程度加深，让吉利汽车真正走出中程度加深，让吉利汽车真正走出中国、在世界汽车中占据一席之地。国、在世界汽车中占据一席之地。WO战略战略（扭转型战略）1）利用沃尔沃技术和品牌影响力，提高自）利用沃尔沃技术和品牌影响力，提高自身品牌知名度，摆脱低端品牌形象、实施身品牌知名度，摆脱低端品牌形象、实施战略转型。战略转型。2）企业努力提升技术研发能力的同时，必）企业努力提升技术研发能力的同时，必须预备足

6、够资金，保证设备及时更新换代，须预备足够资金，保证设备及时更新换代，减少设备更新的成本减少设备更新的成本3）分品牌营销的策略，保持全球鹰，帝豪）分品牌营销的策略，保持全球鹰，帝豪和英伦三个品牌之间的平衡发展。和英伦三个品牌之间的平衡发展。4）加大海内外营销力度，让更多人知道吉）加大海内外营销力度，让更多人知道吉利品牌，喜欢吉利品牌，购买吉利品牌。利品牌，喜欢吉利品牌，购买吉利品牌。ST战略战略多种经营战略1、在细分的三大产品线上进行多、在细分的三大产品线上进行多品种多层次的定位，满足各消费品种多层次的定位，满足各消费群体的喜好。群体的喜好。2、加快新能源车型开发进度。、加快新能源车型开发进度。

7、3、加快整车欧盟认证进度，以期、加快整车欧盟认证进度，以期尽快进入欧盟市场。尽快进入欧盟市场。4、在不稳定因素中提高吉利轿车、在不稳定因素中提高吉利轿车的性价比，吸引更多的客户和市的性价比，吸引更多的客户和市场。场。WT战略（战略（防御型战略）1）节约生产成本，积累资本）节约生产成本，积累资本2) 加强员工产品技能培训，加强员工产品技能培训，3) 提升服务质量，增加优质服提升服务质量，增加优质服务项目务项目4）适当的加大宣传的力度，继）适当的加大宣传的力度，继续巩固低端市场续巩固低端市场5）采用多币种付款方式，确保）采用多币种付款方式，确保资金不因某一币种受制裁而无资金不因某一币种受制裁而无法收到货款。法收到货款。结论结论 吉利吉利汽车是我国最早进入汽车行业打造民汽车是我国最早进入汽车行业打造民族品牌的企业族品牌的企业，近几年来已经，近几年来已经取得了巨大的成取得了巨大的成绩，一直明确着自己的定位：造最安全，