大型超市行业

1、大型超市行业广大型超市行业广告物料市场调研告物料市场调研组员：麦雪舒 李斯琴1234目录中国超市行业现状分析大型超市的定义广州大型超市汇总产品分类及展现形式5广告物料宣传方式6终端建议1大型超市或称综合超市，是采取自选销售方式，以销售大众化实用品为主，并将超市和折扣店的经营优势结合为一体的，品种齐全，满足顾客一次性购齐的零售状态，较易采取连锁经营的方式。一、大型超市的定义综合超市一般位于城市主要的商业中心，作为主力店吸引着巨大的人流，是大型购物中心保持一定人流的保证。营业面积在2500平方米以上；衣、食、用品齐全，重视该企业的品牌开发；采取自选销售方式；设有与商店营业面积相适应的停车场。二、中

2、国超市行业现状分析从超市行业的情况看，据统计2015 年国内超市零售额达3.4 万亿元，同比+5.6%，但近年来增速也呈下滑的态势。考虑整体消费疲软的大环境，预计国内超市行业未来几年增速将进一步放缓，预计20162018 年收入增速在23%左右。国内消费持续疲弱，超市行业整体景气度较低。当前中国经济处于转型阵痛期，国内经济也由高速增长切换为中高速的“L”型增长。在宏观经济“新常态”下，终端消费需求面临较大压力。本土超市：两极分化明显。受行业景气低迷拖累，一方面本土大部分内资超市经营面临困难，如云南本土最大的天顺超市关闭全部门店、河南本土品牌九头崖超市倒闭、老牌连锁超市集团物美商业从香港退市等等

3、；但另一方面以永辉超市、大润发（高鑫零售旗下品牌）为代表的优秀超市龙头则逆市增长，凭借自身产品特色和管理效率提升，在整体低迷环境下表现抢眼。外资品牌：经营欠佳，市场份额普遍下滑。国外超市龙头在90 年代中后期开始进入中国市场，在经历初期的高速发展后，现在也面临着经营欠佳及市场份额下滑的尴尬，如家乐福与沃尔玛近年来市场份额持续下滑、TESCO 将中国区业务出售给华润、乐天玛特退出国内多个城市等等。我们认为，外资超市品牌所面临的困境，一方面是受整体消费需求疲软拖累，另一方面也是外资对于中国本土化适应较差，没有顺应当前国内消费变化的趋势。行业发展方向趋势篇趋势篇 资源融合资源融合频现逆势并购加速品牌

4、整合成立自采平台数字管理数字管理普及移动支付提升有效流量挑战原有商业模式回归本质回归本质改变零供关系建立新型管理模式匹配消费者需求三、广州大型超市汇总合计品牌区域数量17家19家23家7家20家6家4家1家5家2家8家白云区番禺区天河区越秀区海珠区荔湾区萝岗区南沙区增城区黄埔区花都区112家品牌区域数量1家3家7家2家9家6家2家白云区番禺区天河区越秀区海珠区荔湾区黄埔区合计4家品牌区域数量4家2家2家3家4家2家白云区番禺区天河区越秀区海珠区荔湾区品牌区域数量2家1家5家3家1家1家白云区番禺区天河区越秀区海珠区增城区品牌区域数量1家1家1家1家白云区番禺区天河区花都区合计17家合计31家合

5、计13家品牌区域数量1家1家2家番禺区花都区增城区合计4家四、产品分类及展现形式产品陈列特点1、 一目了然2、容易挑选3、便于取放4、丰富丰满5、整齐清洁商品POP不要影响店内购物顾客的视线，也不要影响店内照明光线。五、广告物料宣传方式 通过对几家大型连锁品牌超市的实地考察，发现超市广告形式是以POP广告为主，POP是英文point of purchase的缩写，意为“卖点广告”、“促销点广告”，其主要商业用途是刺激引导消费和活跃卖场气氛。常用的POP为短期的促销使用，具有一定的时效性，其表现形式较为夸张幽默，色彩强烈，能够有效地吸引顾客的视点唤起购买欲。常用的物料有PVC、KT板、安迪板、写

6、真喷绘布、可移背胶、亚克力、铜版纸等。3厘安迪板双面裱背胶2mmPVC双面粘刻字贴1mmPVC双面印刷麦德龙大润发永旺商品分类指示牌亚克力PVC货物挡板/隔板PVC价格牌亚克力价格牌PVC促销价格吊牌PVC货架通道卡节日主题宣传物料节日主题宣传物料季节主推产品宣传物料POP广告物料特点：1234时效性-宣传周期短成本低-选用的物料价格低廉视觉冲击力强-设计感强多样灵活六、终端建议针对超市POP广告宣传的特点，我们可以针对不同的超市提供不同物料及设计上的建议。比如像永旺的商品分类指示牌用的是3厘安迪板的材料，这种材料的缺点是使用时间久 会变形，裱的背胶易起边，可以建议他们使用PVC的材料，使用时间久及不易掉色。