华农医药企业经营与管理期末考试

1、1、按经营范围分，可分为综合性医药集团公司、化学药品制剂生产公司、中成 药生产公司、中药材销售公司、化学原料药 /中间体生产公司、中药提取物生产 公司、生物制剂企业、医疗器械生产企业、药用辅料生产企业、医药保健品生产 /经营公司、药品批发企业、药品零售企业、医药物流公司等。按所有制分类，有国营医药企业如扬子江药业集团、民营医药企业如广东康美药 业有限公司（中药饮片）、外资医药企业如拜耳、中外合资企业如西安杨森。国 营特点：资金雄厚，产品种类多，体制较完善，但是人际关系复杂，扬子江药业 集团生产覆盖抗生素、消化系统药、循环系统药、抗月中瘤药、解热镇痛药等领域 的10多个系列、10多种剂型、100

2、多个规格的产品群。民营企业资金较少，规 模小，生产产品类似，可替代性强，竞争激烈，制度不够成熟，主要靠企业家领 导战略能力发展，广东康美以做中药饮片为主要业务，同时生产盐酸雷尼替丁胶 囊、阿莫西林胶囊等，没有特别的不可替代的产品。外资企业规模大，资金雄厚， 投入科研资金多，以研发为基础，拥有诸多专利权，产品价格高质量好且不容易 被替代，但是缺少本土优势。拜耳公司在中国上市的主要产品有：拜阿司匹林、拜新同、西普乐、美克、拜唐苹、尼膜同、优妥、优迈、特斯乐、拜斯明 -25等。 中外合资企业一般资金规模较大，外资提供技术指导、资金等，中方出资、场地 以及负责开拓市场，产品种类多，中外合资企业西安杨森

3、生产和销售15专利药品，主要覆盖以下几大领域：胃肠病学，如：吗丁咻、易蒙停、普瑞博思；真菌 学，如：达克宁乳膏、达克宁栓、采乐洗剂、斯皮仁诺、派瑞松；精神病学，如： 维思通；神经学，如：西比灵、妥泰；其他如抗过敏药息斯敏、广谱驱虫药安乐 士等2、分析“郑筱萸案件”，阐述你的观点：国家管理机构应从哪些方面入手，杜 绝假药、劣药案件的发生。假药、劣药：凡是违反中华人民共和国药品管理法的产品属于假药，持有国 家食品药品监督管理局）批准发给药品的国药准字（没有实施批文号管理的中药 材和中药引片除外），只有使用这样的批准文号才是正规的药品，批准文号过期 的产品也是假药。劣药：药品管理法规定，药品成分的含

4、量不符合国家药品 标准的，为劣药。有下列情形之一的药品，按劣药论处：（1）未标明有效期或者 更改有效期的；（2）不注明或者更改生产批号的；（3）超过有效期的；（4）直接 接触药品的包装材料和容器未经批准的；（5）擅自添加着色剂、防腐剂、香料、 矫味剂及辅料的；6）其它不符合药品标准规定的。十八大后经过合并改组形成的国家食品药品监督管理局，当前，人民群众对食品安全问题高度关注，对药品的安全性和有效性也提出更高要求。 现行食品安全监 督管理体制，既有重复监管，又有监管“盲点”，不利于责任落实。药品监督管 理能力也需要加强。为进一步提高食品药品监督管理水平， 有必要推进有关机构 和职责整合，对食品药

5、品实行统一监督管理。方案提出，将食品安全办的职责、食品药品监管局的职责、质检总局的生产环节 食品安全监督管理职责、工商总局的流通环节食品安全监督管理职责整合， 组建 国家食品药品监督管理总局。主要职责是，对生产、流通、消费环节的食品安全 和药品的安全性、有效性实施统一监督管理等。将工商行政管理、质量技术监督 部门相应的食品安全监督管理队伍和检验检测机构划转食品药品监督管理部门。改革后，食品药品监督管理部门要转变管理理念， 创新管理方式，充分发挥市场 机制、行业自律和社会监督作用，建立让生产经营者真正成为食品药品安全第一 责任人的有效机制，充实加强基层监管力量，切实落实监管责任，不断提高食品 药

6、品安全质量水平。1思想方面。认清形势，增强保障人民群众饮食用药安全的责任感和紧迫感。地方政府要对本地食品药品安全工作负总责， 同时促使企业真正成为食品药品安 全的第一责任人。2监督管理方面。加强基础建设，提升监管能力。充分利用现有资源和基础，搭 建食品药品安全信息共享平台，不断提高食品药品安全监测分析、 信息通报和公 共服务水平。努力建设为民、务实、清廉的监管队伍。3执法力度方面。扎实开展食品安全专项整治，全面整顿药品市场秩序，加强行 政执法与刑事司法衔接，彻底查办大案要案。3、结合白云山和记黄埔的企业发展史，谈论医药企业文化的构建及其作用 广州白云山和记黄埔中药有限公司 （以下简称“白云山和

7、黄”），由广药集团白云 山制药股份有限公司与爱国商人李嘉诚先生旗下和记黄埔（中国）公司于 2005 年5月合资成立；其前身广州白云山中药厂成立于1988年5月。公司现有在编 员工2802人。2012年，公司销售规模超20亿元，是华南地区最大的单体中药 生产企业，是国家高新技术企业、国家创新型试点企业。公司拥有九大剂型，140 多个品种，主要产品有：板蓝根颗粒，复方丹参片，口炎清颗粒，消炎利胆片， 六味地黄丸，穿心莲片，脑心清片，丹红化淤口服液，白云山凉茶，神农酒等。 其中，口炎清颗粒、脑心清片、丹红化淤口服液是我司的独家产品。公司重金打造“神农草堂”中医药博物馆及以神农精神为核心的企业文化，做

8、强 文化健康，让更多的人认识、了解和接受中医药。“神农草堂”融知识性、趣味性，集中医药历史、文化及中草药种植于一体，现已接待海内外游客80万人次， 成为雅俗共赏的中医药文化传播典范之作， 全球首创“家庭过期药品回收（免费 更换）机制”：在全国设立6600家“白云山和黄永不过期药店”，为消费者免费 更换过期药品。公司秉承“爱心白云山”和李嘉诚先生“关心是潮流”的社会宗 旨，勇于承担社会责任，努力做最好的企业公民，传播中医药文化的同时也让广 大群众认识了白云山和记黄埔医药企业， 让百姓相信和放心，促进企业产品的销 售和企业的发展。4、试从王老吉和加多宝分析，产品的代理销售模式中，所有权与代理权分离

9、对 产品的销售的利与弊红罐王老吉品牌是广药集团租赁给香港鸿道集团的，由鸿道集团子公司加多宝集 团代为销售。绿盒装王老吉是广药集团自己销售的。 不管红罐还是绿盒，王老吉 配方都是广药集团自己的。只有合作才能盘活并发展这些拥有悠久历的中华老字 号品牌，任何一个有历史责任感的企业都不能只求拥有不顾其发展。在我看来， 加多宝是王老吉做大做强的直接推动者。没有加多宝就没有王老吉品牌的今天。想想当初，王老吉还在广药集团的经营下，也只是一个岭南的小品牌，要知名度 没有知名度，要销量没有销量，甚至还不如其它凉茶品牌，如徐具修、黄振龙、 杏林春等，为了赚钱，就把王老吉凉茶贱卖给加多宝来经营了； 可是自从加多宝

10、开始经营王老吉品牌后，十几年的艰苦努力，却把王老吉塑造成了中国的第一饮 料。我国注册商标的授权期限最长是 10年，如果需要更长时间，必须在续展注 册完成之后再续约。2010年5月1日，鸿道集团租用王老吉商标到期，因利益 问题2011年4月26日广药集团按照双方共同约定的纠纷解决方式， 向中国国际 经济贸易仲裁委员会提出仲裁。012年5月9日，中国国际贸易仲裁委员会作出 裁定：“王老吉”商标许可补充协议和关于“王老吉”商标使用许可合同的 补充协议两份合同均无效。利：早期实现双赢，把非物质文化遗产凉茶做到全国销量领先，王老吉的配方和 加多宝集团的销售战略相互配合才能打开销售局面。弊：引起商标使用权

11、的争夺，引起纷争可能导致双输，加多宝自立门户与王老吉 竞争，商标争夺战及广告中相互讽刺映射引起观众反感。5、试从企业经营的角度分析“温州老板逃跑”现象。从最表面来看，这些企业倒闭基本上是由于资金链的断裂。 资金对于一个企业的 运作就像血液一样重要，但是目前国家财政为了抑制通货膨胀， 采取紧缩的财政 政策，而其效果在楼市上已经出现了。 现在的银行都惜贷如金，企业想要贷到款 是有难度的，特别是中小企业，就算是能够贷到款，一般时间都很晚了，无法起 到急救的效果。而温州人由于前期大量的财富积累，手头有资金，但是投资无门， 没有合法的投资渠道，因此，两者一拍即合。一些企业开始的手伸向了民间借贷。 金融制

12、度的不完善是比较深层次的原因。 温州当地的银行没有合理的吸收海量的 民间资本，导致其出口扭曲，而企业又无法得到银行和担保公司及时有效的支持。 导致两者扭曲的结合在一起。市场的不完善，经济结构的不合理是根本原因。中小企业倒闭也罢，老板“跑路” 也罢，其实都是民营经济难做的真实写照。 正是因为市场的不完善，才使得民营 经济不但要为资金焦灼，还要面对非正常的市场竞争，再加上高税费成本，于是, 被压垮的被压垮，逃跑的逃跑，温州全民经商办企业，自然就要变成全民放贷炒 楼。相对来说还是放贷炒楼更加来钱更加方便。6、广东省知名制药企业有哪些？列举五家，并阐述其经营特点及主要产品。1广州白云山光华制药股份有限

13、公司.光华公司贯彻科学发展观，以“聚焦战 略”带动企业持续发展。主要产品有“禾穗牌”氨咖黄敏胶囊（原速效伤风胶 囊）、脑络通胶囊、牡蛎碳酸钙系列（颗粒、咀嚼片）、小柴胡颗粒等。2广州白云山潘高寿药业股份有限公司，始建于清光绪十六年（公元1890年）， 迄今已有118年的历史，是广药集团旗下广州药业的核心企业之一， 是以生产止 咳化痰药著称的中成药生产企业。有煎膏剂、口服溶液、胶囊剂、糖浆剂、合剂 等剂型的包括呼吸系统、妇科、儿科、月中瘤辅助剂在内的各类名优产品40多个, 其中全国首创的治咳川贝枇杷露、 蛇胆川贝液、蛇胆川贝枇杷膏、蜜炼川贝枇杷 膏等为企业四大支柱产品3广州白云山敬修堂药业股份有

14、限公司，“敬业修明、广施妙药”是敬修堂创始 人钱树田倡导的传统经营宗旨。公司生产各类中成药、化学药、保健滋补品共 10个剂型140多个品种。 其中追风透骨丸、中风回春丸、清热消炎宁胶囊、化 痔栓、跌打万花油、养血生发胶囊列入国家中药保护品种4广东众生药业股份有限公司.一家致力于人类健康产品，主营业务涉及药品的 研发、生产与销售的高新技术企业。主要产品有“复方血栓通胶囊”、“众生 丸”。5广州市香雪制药股份有限公司公司秉承“厚生臻善维新”的企业理念，坚持“崇尚品质 关爱健康”的质量方针，坚持自主创新、自主品牌主要产品 香雪抗病毒口服液7、作为消费者，你觉得如何降低药价才切实可行。从药品销售方面分

15、析。一个时期以来，医药代表、药品营销人员满天飞。他们在各类医院穿梭奔走，专以医院院长、药剂科科长为“主攻目标”，采取各种“非正常手段”推销药品， 以至于药品价格虚高。对药品统一招标、统一价格、统一配送才能从根源上把药 品价格降下来。招标由政府采购中心具体实施，不再委托中介机构。全自治区实 行统一药价，价格通过报刊、网络向社会公布。药品统一由政府部门配送。这样 才能真正杜绝药品在多个销售环节中造成价格上的虚高。8、在SFDAW站查出阿莫西林胶囊或布洛芬片或强力 VC银翘片的生产厂家，列 举5家，注明其生产批准文号。布洛芬片：国药准字 H31021546国药准字 H44023885国药准字 H62

16、020231国药准字 H45020776国药准字 H340227479、到医药企业应聘，你觉得医药企业会关心你有什么特长？从人力资源的角度 分析。我觉得医药企业首先会关注我的性格特点，工作态度等是否与该企业相适应，如 果我被聘请下，是否能为企业做出贡献。再而关心我的对医药知识的了解有多深。 应为我觉得如果一个人的性格，态度与一间企业的文化不相适应的话，作为企业就很不愿意聘请，因为只有个人的性格，态度与企业的文化相适应时彼此间才能 创造出最大的效益。而对医药知识的了解是作为医药企业员工的基础，这是企业的行政人员也不能回避的问题。10、“毒胶囊”事件，你觉得谁最应该承担责任，试分析说明2012年4

17、月15日，央视每周质量报告本期节目胶囊里的秘密，对“非 法厂商用皮革下脚料造药用胶囊”曝光。1河北一些企业，用生石灰处理皮革废料，熬制成工业明胶，卖给绍兴新昌一些企 业制成药用胶囊，最终流入药品企业，进入患者腹中。由于皮革在工业加工时， 要使用含铭的糅制剂，因此这样制成的胶囊，往往重金属铭超标。经检测，修正 药业等9家药厂13个批次药品，所用胶囊重金属铭含量超标。六价铭对人主要是慢性毒害，它可以通过消化道、呼吸道、皮肤和粘膜侵 入人体，在体内主要积聚在肝、肾和内分泌腺中。通过呼吸道进入的则易积存在 肺部。六价铭有强氧化作用，所以慢性中毒往往以局部损害开始逐渐发展到不可 救药。经呼吸道侵入人体时，开始侵害上呼吸道，引起鼻炎、咽炎和喉炎、支气 管炎。尽管有严格规定的法律和制药规程。但是胶囊和毒胶囊利润相差太大，面对着金 钱，商人和企业们都走上了不归之路，出卖了自己的辛苦经营出来的企业品牌和 口碑，得不偿失。这就显示了企业道