民间剪纸艺术在包装设计中的应用刘亚平

1、民间剪纸艺术在包装设计中的应用摘 要21世纪工业文明的迅速发展，全球经济一体化的大趋势。致使不同民族、不同文化、不同价值很容易被忽略。为了增强市场竞争力，尽快被市场所熟知，包装设计、产品设计等方面有了跟风的现象，渐渐的失去自我特色。中国传统民间剪纸艺术历经时代的洗礼和演绎发展，成为我国民间艺术的一朵奇葩。以其本身特有的图形视觉文化符号，成为最具东方特色的艺术形式之一。因此将民间剪纸艺术应用于包装设计中，赋予包装设计内在的传统文化特性，两者的结合应用既可以让传统民间剪纸艺术因为有了新的载体而得以发扬传承，又使上商品包装设计因为强烈的时代感和民族感而具有突出的市场竞争力，形成新的包装设计创意发展模

2、式，能使包装设计顺应时代发展的“越民族，越世界”的潮流，展现出东方特有的魅力。关键词：包装设计；民间剪纸艺术；市场竞争力 Folk paper-cutting art applications in packaging designAbstract21 century industrial civilizations rapid development, the trend of global economic integration. The different ethnic groups and different culture, different value is easy to i

3、gnore. In order to increase the market competitive power, and was known to market as soon as possible, packaging design, product design is a copycat phenomenon, gradually losing self characteristics. Chinese traditional folk paper-cutting art after the baptism of time and deduce development, become

4、our country folk art of a flower. With its unique visual culture itself graphic symbols, and become the most Oriental features one of the art form. So will the folk paper-cutting art used in packaging design, give packaging design to the traditional culture of the inner characteristics, the combinat

5、ion of both application either make traditional folk paper-cutting art because of the new carrier and to carry forward the inheritance, and make a commodity packaging design for strong sense of The Times and takes has prominent and market competitiveness, and form a new packaging design creative dev

6、elopment mode, can make the packaging design of the development of The Times in the the more national, the more the world trend, show the eastern unique charm.Keywords: Packagingdesign ; Folk paper-cutting art; competitiveness 目 录前 言1一、民间剪纸艺术11民间剪纸艺术的概念12民间剪纸艺术的特点2二、商品包装设计21包装设计的概念和特征22包装设计的三要素3三、民间

7、剪纸艺术如何应用于包装设计31民间剪纸艺术的特点应与包装设计三要素结合3四、民间剪纸艺术运用于包装设计的意义4注 释5参考文献6后 记7附：本人大学期间获奖情况一览表8民间剪纸艺术在包装设计中的应用前 言世界各区域各民族所具有的独特文化传统本民族的民间文化越来越被当今设计师们所重视和利用。受当前“越民族，越世界”思潮的影响如何对传统文化作较为深人而系统的研究，如何借鉴和吸收传统文化中的精华进行再创造，已经日益成为现代设计师们认真思索的问题了。“中国传统民间剪纸艺术是中国民间美术的主体艺术，亦可说是母体艺术，这项艺术最完格地体现了民间视觉思维和造型的特点” 2，蕴含着我们古老民族创造和审美最本原

8、的精神。中国传统民间剪纸艺术是一座蕴藏丰富宝藏的艺术。对现代的商品包装设计有着深刻的启迪和借鉴作用，将传统民闻剪纸艺术融入商品包装设计中，必将丰富包装设计的表现手法，激发包装设计的灵感，深化现代包装设计的内涵和底蕴，提高市场竞争力，从而切实推进商品包装的发展。一、民间剪纸艺术1中国民间剪纸艺术的概念遍布我国南北方的剪纸，又叫刻纸、剪画或剪花，是历史悠久的民间传统工艺之一。从造纸历史和文献记载来看，剪纸的雏形出现于汉朝，南北朝盛行。它以纸为艺术加工对象，运用剪刀、刻刀等不同的工具，来变现外在形象的美感和作者内在的取意，具有明快、朴实的特点和浓郁的装饰风味，在民间的用途广泛。剪纸的最大用途是作为一

9、般居家装饰和喜庆装饰，如剪贴在窗子上的窗花、角花，用在屋内天花板上的团花，做刺绣用的帽花、枕花等，广泛地起着美化生活的作用32中国民间剪纸艺术的特点每一种艺术都有自己独特的艺术风格，由于剪纸材料和所用的工具决定了剪纸所具有他自己的艺术风格。从各地民间艺人的剪纸作品来看，民间剪纸主要有以下几个特点；1）“同时性视象”的构图方式。同时性视象是指将物体多个角度的不同视象，结合在画中同一形象之上。剪纸是在二维平面上进行剪切的表达方式，它主要依据形象在内容上的联系，实用组合的手法，把要表现在内容同时安排在同一个画面中。对于一个自然场景的表达，如太阳、人群、动物天上和地上都平铺在一个画面中，常在造型上夸张

10、变形，对表现物从形体结构到存在方式的变异处理，创造非自然真实的浪漫色彩的艺术形象22）实用美观的脸镂空技法。剪纸作品是在纸上剪出或刻出的，因此必须采取镂空的办法。另一方面，楼空间法其实也是满族剪纸“透光”的需要。3）单纯明快的用色。我国民间节庆剪纸以红色最为常见，烘托欢快的喜庆气氛。金色、绿色、黄色也是常用节庆剪纸颜色。大部分的剪纸用色单纯、明快，在简中求繁，少作同类色、邻近色的配置。4）广泛的题材。民间剪纸的题材很广泛，包括实际生活题材、吉庆寓意题材、戏曲传说，例如“嫦娥奔月”、“老鼠娶亲”、“西厢记”等。二、商品包装设计1包装设计的概念和特征1）包装设计是一门集实用技术学、营销学、美学为一

11、体的设计艺术科学。它不仅使产品具有既安全又漂亮的外衣，在今天更是成为一种强有力的营销工具。 包装设计的概念 从字面上讲，“包装”一词是并列结构，“包”即包裹，“装”即装饰，意思是把物品包裹、装饰起来。 包装设计的内涵 包装设计在满足产品的基本要求之后，我们应更多考虑的是设计中的内涵部分。2） 现代包装设计审美特性可拥有以下几个特征审美导向性、审美针对性、审美信息的简洁性2包装设计的三要素色彩、文字、图形则是构成包装外观形象必不可少的要素。三者是统一构成包装设计的视觉形式因素，其运用与设计的好坏直接关系到商品的经济效益与企业的形象。三、民间剪纸艺术如何运用于包装设计 1.特点民间剪纸艺术的特点与

12、包装设计的三要素相结合1）红色是最原始、最富有生命力、冲击力和视觉力的色彩。民间剪纸常选用红色，象征吉祥如意、喜气洋洋，烘托节日欢快的喜庆气氛。而在包装设计中，颜色的选用应根据产品的特性、消费者的心理以及产品的功能属性，或作经济实用的商品包装，或作传达情意的礼品包装，或作具有特殊纪念意义的包装。中国是个注重礼仪的国家，传达情意的礼品包装的色彩多采用红色和金黄色，与民间剪纸的色彩不谋而合，表达、祝福与吉祥。通过色彩，顾客可以直观地识别并选择商品，色彩成为给顾客留下深刻印象的第一视觉因素。2）文字是区分商品识别系统必不可少的因素。在包装设计创作中，商品的牌名、商标、成分、用途、使用说明、生产厂家等

13、都需要用文字表达，文字在包装设计中占有重要的位置。它本身也是构成画面整体完美的重要组成部分，是构成包装外观美的关键。形式美的文字设计能给商品包装增光添彩，令消费者赏心悦目，其在民间剪纸中常常采用寓意或谐音来传达人们的主观情感和审美情趣。人们常常将美好的语汇与图形并用，如“花好月圆、龙凤呈祥、万事如意”等与牡丹、桃花等花形相结合，直观形象地表达了人们对生活的态度与追求。同时，采用谐音字如“枣”通“早”、“桂”同“贵”、“芙”通“富”等传达美好祝福，并且形象地与商品连接在一起，对商品的包装有着美好的构想。 3） 图形是民间剪纸最具特色、最能表达人们视觉思维的表现形式，是虚与实、抽象与具象的统一。在

14、包装设计中，抽象性地再现是个性化表现的一种方式，如酒的包装设计，现在市场上很多都是为了传达信息和所谓的文化意蕴，大篇幅地用古代的图画作为其历史的渊源和视觉审美的冲击力，这就是民间剪纸广泛题材在包装设计中的运用。如果采用剪纸的镂空效果，抽象而又具有情感的故事图形画面则会使顾客产生共鸣。再如“花好月圆”四个字与花草或动物图形组合成一幅完整的图案，就是一个吉祥的象征性图形。充分利用民间剪纸的直白与隐喻的手法，可以使包装设计的外观装饰别具特色。四、民间剪纸艺术运用于包装设计的意义 将市场证明；在包装设计中巧妙的运用传统民间剪纸艺术作为商品包装的设计元素，结合现代科学技术，融入现代设计的表现形式，使传统民间剪纸艺术的使用价值得到一个新的升华，使商品包装有较强的时代感和民族感，尽显商品品牌的个性特，促进商品的消费和竞争力。民间剪纸艺术在提升包装文化内涵和品质的同时，也为自己找到了传统艺术传承和发扬的创新道路。包装设计与民间剪纸艺术者之间有着很大的空间可发展，但这并不意味这涉及很快就能够借鉴和吸取传统艺术的精髓，这需要对文化的深刻领悟，不是在包装上很简单的贴个图案或是镂个窗花，这是对敏剪纸艺术的肤浅理解，民间剪纸艺术风格如何去适应未来时代的审美成为了剪纸艺术应用于