企业的商标管理员制度（课堂PPT）

1、1企业商标管理员制度企业商标管理员制度 2主要内容主要内容32011 全球品牌价值排行榜全球品牌价值排行榜伦敦研究公司伦敦研究公司Brand Finance公布了公布了最新的全球品牌价值排行榜最新的全球品牌价值排行榜 谷歌谷歌 482.78亿美元亿美元 苹果苹果 393.01亿美元亿美元 微软微软 390.05亿美元亿美元2011 中国品牌价值排行榜中国品牌价值排行榜2011年夏季达沃斯论坛期间，中国大年夏季达沃斯论坛期间，中国大连连国际领先的综合性品牌战略顾问和国际领先的综合性品牌战略顾问和设计公司设计公司Interbrand在揭晓在揭晓排名排名 企业企业 品牌价值品牌价值（亿元人民币亿元人

2、民币）1 中国移动中国移动 2089.80 2 中国人寿中国人寿 1040.31 3 建设银行建设银行 1008.22 4 工商银行工商银行 884.89 5 中国银行中国银行 728.55 6 平安平安 599.95 7 腾讯腾讯 403.208 茅台茅台 295.469 招商招商 275.61 10 太平洋保险太平洋保险 213.83 4“i-phone”商标转让案商标转让案 2009年年7月月18日日,苹果公司花苹果公司花365 万美金（折合万美金（折合2500万人民币）从汉王科万人民币）从汉王科技购买该商标。技购买该商标。 5”iPad”商标转让案商标转让案 2001年年 唯冠科技（深

3、圳）唯冠科技（深圳）核准注册核准注册 2009年年 苹果苹果通过子公司（英国通过子公司（英国IP公司）向公司）向“台湾唯冠国际台湾唯冠国际”（唯冠科技母公司）（唯冠科技母公司）达成协议达成协议3.5万英镑购买该商标。万英镑购买该商标。 2010年年 转让申请被商标局不予受理，转让失败！转让申请被商标局不予受理，转让失败！ 2011年年 苹果苹果起诉起诉唯冠科技（深圳唯冠科技（深圳），一审败诉，苹果已上诉。），一审败诉，苹果已上诉。6 是企业品牌的核心是企业品牌的核心R 是企业区分商品或服务标志是企业区分商品或服务标志 是企业无形资产是企业无形资产是企业与消费者联系的纽带是企业与消费者联系的纽带

4、 是企业参与市场竞争的利器是企业参与市场竞争的利器7一、企业为何建立商标管理员制度一、企业为何建立商标管理员制度82 2、企业在商标管理中的问题、企业在商标管理中的问题多年使用的商标被同行或员工或代理商抢注多年使用的商标被同行或员工或代理商抢注市场出现各种仿冒商标的产品市场出现各种仿冒商标的产品不规范使用注册商标被不规范使用注册商标被XX工商局行政处罚工商局行政处罚商标证明、荣誉、使用宣传等档案不全商标证明、荣誉、使用宣传等档案不全 商标被驳回，前期投入成本高，还可能面临商标侵权商标被驳回，前期投入成本高，还可能面临商标侵权还有好多问题。还有好多问题。92 2、企业商标管理的问题、企业商标管理

5、的问题商标保护意识不强；商标保护意识不强；无商标管理专员进行商标管理！无商标管理专员进行商标管理！R无规划无规划无管理无管理无维护无维护无监控无监控10 如何解决商标管理问题？如何解决商标管理问题？2、企业商标管理问题企业商标管理问题建立商标管理员制度11一、企业为何建立商标管理员制度一、企业为何建立商标管理员制度12R 规范企业商标管理制度规范企业商标管理制度 解决商标管理中的问题解决商标管理中的问题 帮助企业构建商标战略帮助企业构建商标战略13主要内容主要内容14二、商标管理员制度内容二、商标管理员制度内容151 1、商标管理员的工作内容、商标管理员的工作内容规划商标战略规划商标战略商标操

6、作决策商标操作决策 商标法律流程处理商标法律流程处理 商标规范使用审核商标规范使用审核 商标档案管理商标档案管理 R 商标监控商标监控 建立商标管理制度建立商标管理制度161 1、商标管理工作（一）：建立商标管理制度、商标管理工作（一）：建立商标管理制度 明确商标管理工作的激励制度明确商标管理工作的激励制度4明确商标管理员制度对于企业的重要性明确商标管理员制度对于企业的重要性12明确商标管理员的工作内容、职责范围、分工明确商标管理员的工作内容、职责范围、分工3明确商标管理的各项制度及流程明确商标管理的各项制度及流程171 1、商标管理工作（二）：规划商标战略、商标管理工作（二）：规划商标战略

7、周期性对商标的价值进行评估，根据其价值调整商标战略周期性对商标的价值进行评估，根据其价值调整商标战略4 提前规划企业商标名称、市场定位提前规划企业商标名称、市场定位1 制定相应的商标保护策略制定相应的商标保护策略23规划申请市知名、省著名、驰名商标规划申请市知名、省著名、驰名商标181 1、商标管理工作（三）：商标操作决策、商标管理工作（三）：商标操作决策决策进行各项商标法律程序的启动决策进行各项商标法律程序的启动主要有：商标申请、转让、许可、变更、撤回、续展、复审、争议、异议、海关备案等1决策申请知名、著名、驰名商标决策申请知名、著名、驰名商标2决策对商标侵权行为进行法律维权决策对商标侵权行

8、为进行法律维权3191 1、商标管理工作（四）：商标法律流程处理、商标管理工作（四）：商标法律流程处理商标变更商标变更商标续展商标续展 商标转让商标转让 商标异议商标异议 商标申请商标申请 商标评审商标评审 商标撤三商标撤三商标许可商标许可商标撤回商标撤回 商标维权商标维权 商标注销商标注销商标补证商标补证 海关备案海关备案 知著驰名知著驰名201 1、商标管理工作（五）：商标规范使用审核、商标管理工作（五）：商标规范使用审核审核注册商标使用是否规范审核注册商标使用是否规范1审核注册商标使用的商品范围审核注册商标使用的商品范围23审核注册商标的使用资格审核注册商标的使用资格211 1、商标管理

9、工作（六）：商标档案管理、商标管理工作（六）：商标档案管理 依据商标管理制度提供档案的查询、调阅、复印等服务依据商标管理制度提供档案的查询、调阅、复印等服务4 明确商标档案管理类型、内容等明确商标档案管理类型、内容等12 管理各种商标权利证明及使用记录、广告、荣誉等档案管理各种商标权利证明及使用记录、广告、荣誉等档案3对重要档案实行纸质与电子化双重管理对重要档案实行纸质与电子化双重管理221 1、商标管理工作（七）：商标监控、商标管理工作（七）：商标监控 对竞争对手的申请注册商标行为进行监控对竞争对手的申请注册商标行为进行监控42对他人申请并可能混淆的商标公告进行监控对他人申请并可能混淆的商标

10、公告进行监控3对市场上可能构成商标侵权的行为进行监控对市场上可能构成商标侵权的行为进行监控1 对本企业申请商标的法律流程状态进行监控对本企业申请商标的法律流程状态进行监控23商标管理员工作内容商标管理员工作内容1二、商标管理员制度内容二、商标管理员制度内容242 2、商标管理员的工作分工（类型）、商标管理员的工作分工（类型）商标管理员商标管理员252 2、商标管理员分工（优缺点）、商标管理员分工（优缺点）262 2、企业商标管理员分工（职责及要求）、企业商标管理员分工（职责及要求）27主要内容主要内容281三、企业如何实施商标管理员制度三、企业如何实施商标管理员制度建立商标管理制度建立商标管理

11、制度2291 1、建立商标管理职能部门、建立商标管理职能部门总经理商标管理职能部门销售部企划部 。内部商标管理专员外部商标管理专员301三、企业如何实施商标管理员制度三、企业如何实施商标管理员制度建立商标管理制度建立商标管理制度2312、建立商标管理制度R 明确商标管理员工作内容、职责、分工明确商标管理员工作内容、职责、分工明确商标管理的各项制度及流程明确商标管理的各项制度及流程 明确商标管理对于企业的重要性明确商标管理对于企业的重要性32三、企业如何实施商标管理员制度三、企业如何实施商标管理员制度1建立商标管理制度建立商标管理制度2333、明确商标管理员日常商标管理内容和流程商标维护商标维护商标查询商标查询档案管理档案管理商标管理员日常商标管理内容商标管理员日常商标管理内容343、商标管理员日常商标管理内容和流程（商标查询） 商商 标标 查查 询询1、定期对申请中商标流程法律状态进行查询；2、对公司收购、合并等事务涉及商标的法律状态进行查询并向上级出具查询报告及建议。商标法律状态查询1、汉字2、拼音3、英语4、数字5、图形新商标申请前查询1、定期对需监控商标进行近似查询，对可能混淆的商标公告及时向上级出具报告及建议；2、定期对