体育市场的需求与供给

1、体育经济学第三章第三章 体育市场的需求与供给体育市场的需求与供给 2022-4-152本章要点 第一节 体育市场概述 第二节 体育市场的需求与供给 第三节 需求弹性和供给弹性 第四节 我国体育市场的运行格局和发展前景2022-4-153第一节第一节 体育市场概述体育市场概述一、体育市场涵义一、体育市场涵义1、狭义体育市场、狭义体育市场2、广义体育市场、广义体育市场市场营销学意义上的体育市场市场营销学意义上的体育市场 开发（开拓）体育市场就是指通过各种营销手开发（开拓）体育市场就是指通过各种营销手段来扩大对体育产品有支付能力、有购买欲望段来扩大对体育产品有支付能力、有购买欲望的现实的、潜在的的现

2、实的、潜在的消费需求消费需求。指直接买卖体育产品、消费者参与体育活指直接买卖体育产品、消费者参与体育活动或观赏运动竞赛的场所。如：体育场馆、动或观赏运动竞赛的场所。如：体育场馆、健身中心、游泳池等。健身中心、游泳池等。指全社会体育产品交换活动及交换指全社会体育产品交换活动及交换关系的总和。关系的总和。指为了满足体育需要而购买或准指为了满足体育需要而购买或准备购买体育物质产品和服务产品备购买体育物质产品和服务产品的消费者群体。的消费者群体。2022-4-154二、体育市场构成要素分析二、体育市场构成要素分析 1、体育市场主体、体育市场主体 具备独立自主权的组织和个人。 2、体育市场的客体、体育市

3、场的客体 各种体育商品 3、构成要素、构成要素体育市场需求 =人口 + 购买力 + 购买欲望 + 闲暇时间2022-4-155人们参与体育消费能力（%）排序（月排序（月均）均）20岁岁以下以下20-2930-3940-4950以上以上30元左右元左右70.963.455.36320.8100元元29.131.329.928.218.2300元元05.314.89.802022-4-157第二节第二节 体育市场的需求与供给体育市场的需求与供给一、需求及影响需求的因素一、需求及影响需求的因素1. 1.体育需求的含义体育需求的含义指消费者在一定时期内在各种可能的价格下愿意而且能够购买的体育商品的数量

4、。有效需求购买欲望可支付能力可支配时间需求应该具备两个条件：需求应该具备两个条件：一是消费者要具有购买欲望；二是消费者要具一是消费者要具有购买欲望；二是消费者要具有购买能力。二者缺一不可。有购买能力。二者缺一不可。需求有个人需求和市场需求之分。需求有个人需求和市场需求之分。2.影响需求的因素影响需求的因素商品自身的价格 相关商品的价格 消费者的收入水平以及社会收入分配的平等程度 消费者的偏好 消费者对未来价格的预期 市场规模（地理边界产品范畴）政府政策3.需求价格函数 表达式表达式 Q Q d d= a-b P (a, b0) = a-b P (a, b0) 式中式中a a为一常数，是与价格为

5、一常数，是与价格P P无关的自发无关的自发性需求；性需求；b b为一正数，为一正数，-b-b则表明需求量则表明需求量与价格成反比例的关系。与价格成反比例的关系。 2022-4-1510需要注意：需要注意： 微观经济学与数学在表示上的区别。微观经济学与数学在表示上的区别。 因变量在数学中一般用纵轴来表示，但在西因变量在数学中一般用纵轴来表示，但在西方经济学中要用横轴来表示；而自变量本应方经济学中要用横轴来表示；而自变量本应在横轴，但要放在纵轴。在横轴，但要放在纵轴。需求曲线是一条从左上方向右下方倾斜的曲线。需求曲线是一条从左上方向右下方倾斜的曲线。 P 0 Q2022-4-15114.需求定理（

6、需求法则）指在其他条件不变的情况下，商品的需求量与价格成反比，即商品价格低则需求量大，商品价格高则需求量小。需求定理的例外1）吉芬商品 2）炫耀性商品身份装饰品：随价格下降而下降收藏珍品：随价格上升而上升12概念辨析概念辨析 需求量的变动：需求量的变动： 需求的变动需求的变动：abPqP1P2q1q20dd1d2PqP0q1q202022-4-1513二、供给及影响供给的因素二、供给及影响供给的因素 1.体育供给体育供给 指生产者在某一特定时期内，在某一价格水平上愿意而且出卖的体育商品的数量。作为供给要具备两个条件：作为供给要具备两个条件：（1）有出售愿望；（）有出售愿望；（2）有供应能力。）

7、有供应能力。 供给也有个别供给和市场供给之分。供给也有个别供给和市场供给之分。2022-4-15142.影响供给的因素影响供给的因素商品本身的价格生产成本生产技术水平相关商品的价格厂商对未来的预期政府因素F1相关知识相关知识 链接链接2022-4-15153.供给价格函数供给价格函数表达式：Qs=-c +d P （c, d0）4.供给曲线 P 0 Q2022-4-1516 5. 5.供给定理（供给法则）供给定理（供给法则） 指在其他条件不变的情况下，商品的供给指在其他条件不变的情况下，商品的供给量与其价格成量与其价格成正正比，即商品价格低供给量比，即商品价格低供给量小，反之，则供给量大。小，反

8、之，则供给量大。 原因：原因：1 1）在商品价格上升后，原有生产该）在商品价格上升后，原有生产该商品的厂商会在利润的驱使下，商品的厂商会在利润的驱使下，扩大规模扩大规模增加产量增加产量。 2 2）价格上升后，生产该商品的行业利润空）价格上升后，生产该商品的行业利润空间扩大，会吸引间扩大，会吸引新的厂商新的厂商进入该行业进行进入该行业进行生产，从而增加该商品的供给量。生产，从而增加该商品的供给量。17 6.供给量的变动和供给的变动供给量的变动和供给的变动 S1相同价格相同价格P1S S1 Q1Q 成本价格下降，供应量增加成本价格下降，供应量增加 0 Q1 Q Q2 S2 SP1供给曲线的移动供给

9、曲线的移动S1表示成本增加的曲线，表示成本增加的曲线，S2表示成本降低的曲线表示成本降低的曲线p平衡价格的移动平衡价格的移动 原价原价1500/台，台，采用新技术，采用新技术，生产效率大大生产效率大大提高，生产成提高，生产成本下降，价格本下降，价格降到降到500/台。台。500元就是新的元就是新的市场价格。市场价格。050010001500 1 2 3 4 5DS1S2原平衡点原平衡点新平衡点新平衡点某家用健身跑步机供需平衡曲线某家用健身跑步机供需平衡曲线2022-4-1519三三.供给与需求的关系供给与需求的关系 一）均衡价格的含义一）均衡价格的含义 是一种商品的市场需求量与市场供给量相等时

10、的价是一种商品的市场需求量与市场供给量相等时的价格。即格。即 Q Qd d = Q= Qs s 由需求和供给共同决定。由需求和供给共同决定。 2.2.均衡价格的形成均衡价格的形成 一是价格过高的情况。一是价格过高的情况。 二是价格过低的情形。二是价格过低的情形。 2022-4-1520 1、如果在、如果在Ph时，时， Q h Q d 即供过于求，即供过于求，通过降价，提高购买力通过降价，提高购买力达到均衡。达到均衡。 2、如果在、如果在Pd时，时， Q h Q d 即供不应求，即供不应求，通过提价，达到均衡。通过提价，达到均衡。S Q h Q e Qd Ph P e ePd D第三节第三节 需

11、求弹性和供给弹性需求弹性和供给弹性 价格影响需求，需求如何随价格变化而变化价格影响需求，需求如何随价格变化而变化呢？比如，某厂销售的自行车每台售价呢？比如，某厂销售的自行车每台售价2500元，一月生产元，一月生产10000台，销售台，销售4000台，积压台，积压6000台。如果降价到一定百分率时，是否能台。如果降价到一定百分率时，是否能促进销售？市场需求量会增加多少？对于不促进销售？市场需求量会增加多少？对于不同的产品，需求随价格变化的程度不同。这同的产品，需求随价格变化的程度不同。这就是需求价格弹性理论研究的问题。就是需求价格弹性理论研究的问题。2022-4-1522第三节第三节 需求弹性和

12、供给弹性需求弹性和供给弹性一、需求价格弹性一、需求价格弹性需求价格弹性又称需求弹性，它是指一种商品价格变需求价格弹性又称需求弹性，它是指一种商品价格变动的比率所引起的需求量变动的比率，即需求量变动动的比率所引起的需求量变动的比率，即需求量变动对价格变动的反应程度。通常对价格变动的反应程度。通常需求量变动的百分率除需求量变动的百分率除以价格变动的百分率以价格变动的百分率来表示。变动的百分率比值，称来表示。变动的百分率比值，称为需求的弹性系数。为需求的弹性系数。2022-4-1523基本公式：基本公式： Ed=Ed=需求量的变动率需求量的变动率/ /价格的变动率价格的变动率 = =需求量变动的百分

13、比需求量变动的百分比/ /价格变动的百分比价格变动的百分比 E Ed d = =（Q/QQ/Q）/ /（P/PP/P） = =（Q/PQ/P）（P/QP/Q） 商品的需求量和价格是成反方向变动，商品的需求量和价格是成反方向变动，Q/PQ/P为负为负值，为了使得需求弹性系数值，为了使得需求弹性系数EdEd是正值便在前面加了是正值便在前面加了一个负号。一个负号。 不同产品需求曲线斜率有差异，斜率越大即曲线越不同产品需求曲线斜率有差异，斜率越大即曲线越陡，其弹性就越小。反之弹性就越大。陡，其弹性就越小。反之弹性就越大。2022-4-1524需求价格弹性的求法：需求价格弹性的求法： 40 Qd=400

14、00-1000p 302010 0 1 2 3 4(万)由由a a点到点到b b点：点：E Ed d= =（Q/PQ/P） （P/QP/Q） (Q b(Q bQ a)/( P bQ a)/( P b P a )P a )P a/ Q aP a/ Q a = =(20000-30000)/( 20- 10)(20000-30000)/( 20- 10)10/3000010/30000 =0.33 =0.33 由由b b点到点到a a点：点：E Ed d= =（Q/PQ/P） （P/QP/Q） (Q a(Q aQ b)/( PaQ b)/( PaP b )P b )P b/ Q bP b/ Q b

15、 = =(30000-20000)/(10-20)(30000-20000)/(10-20)10/2000010/20000 =1 =1QPba2022-4-1525由由a a点到点到b b点和由点和由b b点到点到a a点的需求点的需求价格弹性系数数值是不相同的。价格弹性系数数值是不相同的。 说明在同一条需求曲线上，涨价和降价产生的需求说明在同一条需求曲线上，涨价和降价产生的需求弹性系数不等。如果仅是计算需求曲线上某一段的弹性系数不等。如果仅是计算需求曲线上某一段的需求价格弹性，而不是具体的强调需求价格弹性是需求价格弹性，而不是具体的强调需求价格弹性是作为涨价还是降价时。求法如下：作为涨价还

16、是降价时。求法如下：Ed=(Q/P) (P1+P2)/2(Q1+Q2）/2 =-(20000-30000)/(20-10) (1020)/2(20000+30000)/2 0.62022-4-1526举例：盐的需求弹性 P 盐 0.5 0.2 O 60 70 Q 从从B点到点到A点点Ed =-(-10/0.3)(0.2/70)= 0.095从从A点到点到B 点点Ed =-(-10/0.3)(0.5/60)= 0.278Ed =-(Q/P)(P1+P2) /2/(Q1+Q2) /2=0.179BA2022-4-1527二）需求价格弹性的类别二）需求价格弹性的类别1.1.完全价格弹性完全价格弹性

17、当当Ed=Ed=时，需求对价格是具时，需求对价格是具有完全弹性的。表明在既定的有完全弹性的。表明在既定的价格水平时，需求量是无限的。价格水平时，需求量是无限的。例如，银行以一固定价格收购例如，银行以一固定价格收购黄金，无论有多少黄金都可以黄金，无论有多少黄金都可以按这一价格收购，银行对黄金按这一价格收购，银行对黄金的需求是无限的。的需求是无限的。2.完全无价格弹性完全无价格弹性 当Ed=0时，需求对价格是完全无弹性的。需求曲线是一条垂直线。表明需求量是固定的，无论价格怎么变化，需求量都不会变化。即变化量为零。例如，糖尿病人对胰岛素这种药品的需求。运动队对跑钉的需求。不随价格的下降多消耗。3.单

18、一价格弹性单一价格弹性当Ed=1时，需求对价格为单位弹性。价格上涨一个百分点会导致需求量下降一个百分点，即无论价格如何变化，总支出保持不变。QP4.缺乏弹性缺乏弹性当当0Ed10Ed1时，需求对价格缺乏弹性。时，需求对价格缺乏弹性。价格变动一个百分点导致需求量变动价格变动一个百分点导致需求量变动不足不足一个百分点。一个百分点。 甲甲B B比赛，门票价比赛，门票价格下降格下降1010，门票的变动量为，门票的变动量为3 3。通常一些具有较高层次或具有特定需通常一些具有较高层次或具有特定需求对象的非大众化的体育服务商品，求对象的非大众化的体育服务商品，如会员制体育俱乐部，高尔夫俱乐部、如会员制体育俱

19、乐部，高尔夫俱乐部、宾馆的健身中心。生活必需品，如粮宾馆的健身中心。生活必需品，如粮食、蔬菜等。食、蔬菜等。5.富有弹性富有弹性当当1Ed1Ed1Ed=1EdEs1时，称为供给富有弹性时，称为供给富有弹性 5、当、当0Es1时，称为供给缺乏弹性时，称为供给缺乏弹性 2022-4-1538三）影响供给弹性大小的因素三）影响供给弹性大小的因素 1.进入和退出的难易程度进入和退出的难易程度 2.供给者类别的大小供给者类别的大小 3.时间的长短时间的长短 4.产量的大小产量的大小 2022-4-1539弹性与税收归宿弹性与税收归宿 一种商品需求越富有弹性而供给越缺乏弹一种商品需求越富有弹性而供给越缺乏

20、弹性（奢侈品性（奢侈品 ），税收就主要由生产者承担，），税收就主要由生产者承担，需求越缺乏弹性而供给越富有弹性，税收需求越缺乏弹性而供给越富有弹性，税收就主要由消费者承担。就主要由消费者承担。 需求与供给实证分析需求与供给实证分析1、税收的影响2、确定最低价格3、确定最高价格2022-4-1540税收的影响 P S1120 S110 E1100 E D 0 4万 4.5万 5万 门票（张） 假定税前的均衡点为假定税前的均衡点为E E，均衡价格均衡价格100100元元/ /张，均张，均衡数量为衡数量为5 5万张。万张。 现政府对每张门票征收现政府对每张门票征收2020元。形成新的均衡点元。形成新

21、的均衡点E1E1。2022-4-1541体育服务最低价的确定体育服务最低价的确定2022-4-1542PP1PDSEQdQsQ门票门票 张张过过 剩剩要使支持价格能维持，要使支持价格能维持，政府就必须补贴，或者政府就必须补贴，或者限制供给量，不让可能限制供给量，不让可能过剩的供给量进入市场。过剩的供给量进入市场。否则卖主为了脱手剩余否则卖主为了脱手剩余供给就会竞相降价出售，供给就会竞相降价出售，使政府规定的支持价格使政府规定的支持价格无效。无效。体育服务最高价格的确定体育服务最高价格的确定PP1SDQsQdQ0E门票门票 张张短缺短缺确定最高价格后，会出确定最高价格后，会出现短缺现象，强迫接受

22、现短缺现象，强迫接受最高价格是国家在紧急最高价格是国家在紧急时期执行的许多经济管时期执行的许多经济管制中的一种。如在实施制中的一种。如在实施全民健身计划中有些地全民健身计划中有些地方所实行的配给制度，方所实行的配给制度，对运动场地短少的环境对运动场地短少的环境必须实行定量分配和凭必须实行定量分配和凭证供应。证供应。2022-4-1544第四节第四节 我国体育市场的运行格局和发展前景我国体育市场的运行格局和发展前景一、我国体育市场运行格局一、我国体育市场运行格局二、我国体育市场的发展前景二、我国体育市场的发展前景1、体育市场主体地位不明确、体育市场主体地位不明确2、国内中介机构发育滞后、国内中介

23、机构发育滞后 3、体育产品经营内容单一、体育产品经营内容单一4、体育服务营销管理水平较低、体育服务营销管理水平较低5、体育市场发育不均衡、体育市场发育不均衡6、体育市场管理不规范、体育市场管理不规范1、消费结构和需求结构调整带来的机遇、消费结构和需求结构调整带来的机遇2、产业结构调整和升级带来的机遇、产业结构调整和升级带来的机遇3、扩大内需，拉动经济增长的中心工作带来、扩大内需，拉动经济增长的中心工作带来的机遇。的机遇。4、城市社区化和农村城市化带来的机遇、城市社区化和农村城市化带来的机遇5、观念理性化趋势促使人们增加体育人力资、观念理性化趋势促使人们增加体育人力资本投资本投资我国体育市场发展

24、研究我国体育市场发展研究 鲍明晓鲍明晓 我国体育市场发展中我国体育市场发展中存在存在的主要的主要问题问题： 1、有效需求不足；、有效需求不足； 2、体育市场主体不成熟；、体育市场主体不成熟； 3、体育市场管理不规范；、体育市场管理不规范； 4、高素质体育经营人才匮乏、高素质体育经营人才匮乏2022-4-1545实现我国体育市场良好实现我国体育市场良好发展前景应做好哪几个方面工作发展前景应做好哪几个方面工作 1坚定不移地以社会化和产业化为方向，改坚定不移地以社会化和产业化为方向，改革体育管理体制和运行机制；革体育管理体制和运行机制； 2实施消费推进战略，促进体育市场发展；实施消费推进战略，促进体

25、育市场发展； 3实施品牌战略，提高我国体育企业国际竞实施品牌战略，提高我国体育企业国际竞争力；争力； 4通过增加有效供给来调动和激发有效需求通过增加有效供给来调动和激发有效需求，促进体育市场发展；，促进体育市场发展；2022-4-1546实现我国体育市场良好实现我国体育市场良好发展前景应做好哪几个方面工作发展前景应做好哪几个方面工作 5促进各具特色的区域体育市场协调发展；促进各具特色的区域体育市场协调发展； 6建立支持体育市场发展的投融资政策；建立支持体育市场发展的投融资政策； 7实施人才培养战略，造就一流体育企业家实施人才培养战略，造就一流体育企业家队伍；队伍； 8以维护消费者权益为主旨来制定和完善加以维