广告学二试题自学考试00853

1、全国2010年1月高等教育自学考试广告学（二）试题课程代码：00853一、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。1下列关于广告的描述错误的是（C）A. 政治宣传和政府公告不是广告B. 广告费用将成为商品或服务成本的一部分C. 从心理学角度来看，广告是说服的艺术D. 广告是非人员的销售推广活动2划分产品生命周期的标准是产品的（A）A. 流通时间B.销售年增长率C. 知名度D.渠道覆盖率3广告活动最基本的功能是（C）A. 营销功能B.经济功能C.传播功能D.社会功能4.1841年

2、，在美国费城开办第一家广告公司的人是（A）A. 罗威尔B古腾堡C. 帕尔默D.艾尔5当今世界上最大和最有权威的国际广告团体是（D）A. 亚洲广告协会B.欧盟广告协会C国际广告联合会D.国际广告协会6美国西北大学教授舒尔茨为之做出巨大贡献的理论是（A）A. USP理论B.整合行销传播理论C.定位理论D.品牌形象论7下列关于广告传播的说法错误的是（A）A. 经验、思想、符号、标志是理解广告传播的基础B. 广告传播的核心概念是：传播者的主观意图是广告传播的一个方面，客观效果更取决于受众接触到广告之后的反应C. 广告传播流程要素有：信源、编码过程、信息、译码过程、受众、反馈和噪音D. 广告传播是动态的

3、过程8. 广告运作的本质是（A）A. 一种信息传播活动，它所传达的信息是有关产品或服务以及品牌、企业理念等B. 通过营销渠道把企业的产品送到消费者面前的过程C. 为企业盈利，促进产品销售D. 丰富人们的精神文化生活，提供人们娱乐的方式9. 下列对杂志广告的优点描述错误的是（B）A.读者集中稳定、针对性强 B.传播迅速，时空性强C.广告对象理解度高D.反复阅读，有效期长10. 达格玛法”主要用来测定广告的（A）A.传播效果B.媒介接触效果C.销售效果D.心理变化效果二、多项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）在每小题的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号

4、内错选、多选、少选或未选均无分。11. 消费者行为学的主体内容包括（）A. 外部因素与消费者行为之间的相互作用B. 内部因素与消费者行为之间的相互作用C. 消费者的决策过程D. 消费者行为的学习E消费者的需要和动机的产生、自我形象与生活方式的形成12. 广告对群体心理和社会态度的作用主要有（）A. 广告使社会或群体对某些新的需求予以关注B. 广告改变了消费者的人生价值观和喜好C. 广告改变了社会或群体的消费观念D. 广告改变了社会或群体对某一产品、品牌或企业的态度E广告改变了消费者的行为模式13. 现代广告事业促进精神文明建设体现在（）A. 促进文学艺术包括大众传媒的发展B. 提高企业的知名度

5、，为品牌宣传做贡献C. 美化环境，丰富人们的文化生活D. 提高企业产品的销量，为企业赢利E正确引导人们的价值观14. 广告预算的基本方法有（）A. 销售百分比法B.竞争均势法C.量力而行法D.销售单位法E. 目标与任务法15. 广告创意应遵循的原则包括（）A.真实性原则B.独特性原则C.时效性原则D.艺术性原则E合理性原则16. 广告时间策略包括 （）A.提前推出B.中间推出C.拖拉推出D.即时推出E延时推出，具体手法有（）17. 投射法是在被调查对象不注意的情况下，用间接方法了解其态度A.电话调查法B.语言联想法C.语句完成法D.绘画测定法E. SD测定法18. 部门组织类型广告公司的机构设

6、置包括（）A.客户部B创作部C.媒介部 D.调研部E行政部19. 广告管理法规的特点包括 （）A.目的性B规范性C. 概括性D.强制性E稳定性20. 国际广告发展总体趋势有（）A. 为适应世界经济贸易新格局及全球一体化趋势，国际广告业势必朝着大广告托拉斯的方向发展B. 全球人类一体化的进程，将使国家、地区、民族与人种之间的价值观念 、生活方式的差异逐渐缩小，为国际广告运作一体化提供前提，创造条件C. 世界市场扩大化和一体化，使全球性广告市场竞争更为激烈D. 以国际互联网为代表的信息传播网络的高速度发展，将导致国际广告从运作方式到传播内容与形式的深刻变革E. 由于信息技术的发展，国际广告业将出现

7、垄断经营的现象，实力弱小的地区型广告公司将被实力雄厚的跨国广告公司兼并三、名词解释题（本大题共5小题，每小题4分，共20分）21. 品牌广告22 . USP理论23 .抽样调查24 .广告审查25 .预期受众四、简答题（本大题共4小题，每小题5分，共20分）26 .简述广告代理的双重代理性质。27 .简述广告的基本心理战术 。28 .简述广告媒介计划的内容。29 .简述国际广告的意义。五、论述题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）30 .试述现代广告对社会的影响 。31 试述广告主题与定位之间的关系。六、综合应用题（本大题共10分）32阅读以下材料，请回答下列产品分别运用了哪些广告定位理

8、论？并结合所给案例进行分析说明。美国的美乐啤酒，以冷过滤工艺来进行产品定位。美国的多芬（DOVE）香皂，以含四分之一滋润成分”来进行定位，以润滑皮肤作为广告诉 求点。七喜汽水在广告宣传中把饮料分为可乐和非可乐两大类，将自己定位为非可乐饮料，取得良好销售效果。喜之郎将一种新推出的果冻定位为可以吸的果冻”。全国2009年10月高等教育自学考试广告学（二）试题课程代码：00853一、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。1下列关于广告的定义说法错误的是（）A. 从宣传角度来看，广告

9、是一种宣传手段B. 从营销角度来看，广告是营销的尖兵C从心理学角度来看，广告是说服的艺术D. 从艺术角度来看，广告创造真实2广告得以产生并发展的直接原因是（）A. 广告传播有用的信息B. 广告繁荣了社会文化生活和体育事业C. 广告对经济和商业，或者说对市场带来的效应D. 广告有助于公益事业的发展3. 杨抚生在上海金陵路开设的鹤鸣鞋店”独具匠心地采用天下第一厚皮”为广告语，这种创意非凡的中国广告发生在（）A. 20世纪20年代 B.20世纪30年代C. 20世纪40年代 D.20世纪50年代4.1914年，美国 发行稽查局”的出现对于广告管理意义重大，它的职能是（）A. 核实报纸、杂志的发行数量

10、，制定广告收费标准B. 对广告主资格进行审查C. 审查广告内容有无隐瞒事实真相或随意虚构、夸大的成分D. 对广告表现内容的语言文字、画面、声音等广告表现形式的真实性与合法性进行审查5. 广告知觉中对广告心理研究意义最大的是（）A.理解性B.概括性 C.选择性 D.相对性6. 我国现代广告事业必须遵循各种原则，以下错误的是（）A.真实性原则 B.节约性原则C.艺术性原则 D.政策性原则7. 我国广告审查制度正式建立于（）A. 1991 年 12 月 B.1993 年 1 月 C.1995 年 2 月 D.1996 年 2 月8被广告历史学家称为现代广告公司的先驱”的广告公司是（）A.艾尔父子广告

11、公司B罗威尔广告公司C帕尔默广告公司 D.雷纳德广告公司9在广告信息传播过程中，广告的效果最终要体现在广告的（）A.传播效果B.社会效果C.销售效果D.长期效果10. POP广告指的是（）A.直接媒介广告 B.户外媒介广告 C.特种媒介广告D.售点广告二、多项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）在每小题的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。11. 现代广告事业的任务包括 （）A. 帮助企业建立良好形象，提高企业品牌知名度B. 传播经济信息，沟通产销C. 活跃市场，指导消费D. 促进国际贸易交往E. 促进精神文明建设12

12、. 影响广告预算的因素包括 （）A.产品生命周期 B.竞争对手C.销售目标D. 广告媒介和发布频率E企业财务负担能力13. 确立广告主题时，商品分析的主要分析角度有（）C.商品的制造过程A.原材料方面的优点或特点B商品的潜在消费者群体D. 商品的价格 E.商品的使用价值14. 广告文案的内容要素包括（）A.广告主题B.广告标题 C.广告口号D. 广告正文E广告附文15. 网络广告媒介的传播优势主要体现在（）A. 融合了传统广告媒介的优点B. 与现今朝阳产业有着天然联系C. 具有完善的广告效果评估系统D. 价格相对低廉，有利于中小企业开发E互动的方式更有利于与消费者进行沟通16. 广告受众的特性

13、包括（）A.多重角色的扮演者B.占有主导地位C.互动性D. 被动性E具有群体观念17. 现场广告媒介的功能包括（）A. 覆盖面广，有效到达多数目标受众B. 提醒或唤起消费C. 改变消费者购买动机D. 树立商店形象E制造营销气氛18. 广告销售效果测定的方法包括（）A.事前测定法B.店头调查法C.事后测定法D.销售地域测定法E.统计法19. 对广告经营者的管理内容包括（）A.审批登记管理 B.广告业务员证制度C.广告合同制度D.广告业务档案制度E.广告经营单位的年检注册制度20. 广告公司代理佣金的收费制度包括（）A.协商佣金制B.实费制C.效益分配制D.议定收费制E.定额收费制三、名词解释题（

14、本大题共5小题，每小题4分，共20分）21. 理性诉求广告22. 产品生命周期23. 消费者行为24. 广告运作25. 达格玛理论四、简答题（本大题共4小题，每小题5分，共20分）26. 简述USP理论的内容。27. 简述菲利普的大市场营销”理论与麦卡西4P组合”理论的区别。28. 简述媒介组合的作用。29. 举例说明什么是种类定位 。五、论述题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）30. 试述确立广告主题需要考虑的方面。31. 试述在制定媒介计划时，如何对媒介进行考察评估 ？六、综合应用题（本大题共10分）32. 请用6W ”和60”理论对售价为 4000元左右的学生笔记本电脑进行消费者

15、行为分 析。全国2009年1月高等教育自学考试广告学（二）试题课程代码：00853一、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。1下面关于广告概念的核心内容说法错误的是（）A. 商业广告是有偿的B. 广告是面对面的人员销售推广活动C. 广告必须有明确的广告主，它是广告行为的主体D. 广告主对广告发布具有一定程度的控制权2.1872年，最早在申报上出现的广告产品是（）A. 五金机械B. 字画装裱店C. 戒烟丸”和白鸽票”D. 客栈3.20世纪初，中国最早的专业广告公司主要集中在（）

16、A. 上海B.广州C. 北京D.武汉4. 华龙面推出煮着吃”的方便面，奥利奥饼干在广告中推荐蘸牛奶的吃法，这些案例应用的广告策略是（）A.价格定位B.对象定位C.外形定位D.使用方法定位5. 广告运作的根本目的是（）A.促进社会经济和财富增长B.塑造良好的企业形象C.销售D.广而告之6. 广告信息表达的重点是（）A.语言信息 B.直接信息C.构图、色彩信息D.间接信息7. 广告通过有关媒介传播所获得的总效果称为（）A.毛评点B.千人成本C.收视率D.到达率8. 下列用来测定广告心理变化效果的方法是（）A.统计法B. 日记调查法C.投射法D.销售地域测定法9. 中国最大的全国性广告行业组织是（）

17、A.中国广告学会 B.中国广告协会C.中国广告同业公会D.中国广告联合会10. 国际惯例中，广告代理的佣金价格是实在的版面价格乘以（）A5 % B.10 %C. 15 % D.20%二、多项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)在每小题的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。11. 从定义角度看，“广告”的意义包含在6C”当中，除了强制(constraints)和战略(cam-paigns) 之夕卜，还包括 ()A. 消费者(consumers) B.成本(cost)C. 传播(communication) D.仓U意(c

18、reativity)E. 媒介(channels)12. 广告的心理功效包括 ()A.感觉和知觉 B.吸引注意C.增强记忆D.促进联想E说服消费者13. 间接信息在广告中的作用包括()A. 强化企业形象、品牌形象或商品特性B. 有效分散受众注意力，使受众对信息点面兼顾C. 更好地表现商品的使用，起到消费示范与引导作用D. 引导视线，增加广告的注意率，强化关注程度E. 使广告更富人情味，拉近与消费者的距离14. 消费者参与程度较低的购买类型有()A.复杂型购买 B.和谐型购买C.多变型购买D.习惯型购买E. 冲动型购买15. 产品生命周期包括（）A.产品导入期B.产品发展期C.产品成长期D.产品

19、成熟期E产品衰退期16. 广告预算分配的方法包括（）A.按不同的市场和地区分配 B.按产品种类分配C.按时间分配 D.按传播媒介分配E按顾客类型分配17. 广告创意的具体方法包括（）A.形象创意法B.直觉创意法C.发散创意法D.灵感创意法E. 去伪存真法18. 直邮广告具有的特点包括（）A.高效性B.自主性C.直接性D.非公开性E灵活性19. 广告频度决策中，变动频率的类型有（）A.均匀序列型B.延长序列型C.波浪型 D.渐进型E递减型20. 国际广告市场环境主要是指目标国的（）A.经济环境B.政治环境C.法律环境D.文化环境E社会环境三、名词解释题（本大题共5小题，每小题4分，共20分）21

20、. 企业广告22. 整合行销传播23. 广告策划24. 创意25. 广告受众四、简答题（本大题4小题，每小题5分，共20分）26. 简述现代广告业的特点。27. 简述广告调查的具体内容 。28. 简述广告文案的内容要素 。29. 举例说明什么是竞争对手定位。五、论述题（本大题2小题，每小题10分，共20分）30. 试述广告的营销功能。31. 试述创制网络广告的基本要求，分析网络广告的投放发布应注意哪些问题？六、案例分析题（本大题共10分）32. 阅读以下案例：1954年，达?彼斯（Bates）广告公司的策划人罗瑟 ？瑞夫斯（Rosser Reeves）在美国的广告 策划界已经小有名气。一天，罗

21、瑟？瑞夫斯接待了M&M 糖果公司的总经理约翰？麦克纳马拉，后者因为M&M巧克力糖果原来的广告效果不理想，要求罗瑟？瑞夫斯提供一个消费者能够接受的创 意。谈话进行了 10分钟后，罗瑟？瑞夫斯得知M&M糖果是当时美国唯一使用糖衣包着的巧 克力糖，因此不粘手时，创意构想很快形成。以后通过进一步的修饰创作，最终的电视广 告是两只手出现在屏幕中，旁白：哪一只手里面有M&M巧克力糖？不是这只脏手，而是这 只手。因为M&M 糖果溶化在口中，而不在手中。思考案例中运用了哪个广告理论，并分析该理论的主要内容。结合一两个实际案例谈谈你对这个广告理论的理解 。全国2008年1

22、0月高等教育自学考试广告学（二）试题课程代码:00853一、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。1. 以建立、改变消费者对企业或产品的印象，从而建立、改变一种消费习惯或消费观念为目的的广告是 （）A. 产品广告B.品牌广告C.务实性观念广告 D .企业广告2. 关于广告与竞争的关系，下列说法错误的是 （）A. 比较性广告为消费者提供更多更有用的讯息，给消费者更多的评判、比较、选择 权B. 由于小企业或新企业无法与大公司庞大的广告费用相抗衡，所以广告限制了竞争C. 广告在促进

23、企业间开展竞争和保护竞争等方面都发挥着作用D. 中国政府管理部门对比较性广告采取了一定的限制3 . 20世纪30年代，与纽约、巴黎、东京并称为世界广告之都的中国城市是（ ）A.北京B.上海C.广州D.成都4. 纵观中国广告市场发展，属于中国现代广告发展期的是（）A. 19791982 年 B. 19831994 年C. 19951999 年 D. 2000 年至今5. 对中国广告学说的创立做出突出贡献的新闻学家徐宝璜的代表作是（）A.广告须知B.中国报学史C.报业管理概论D .噺闻学6. 20世纪80年代，在4P组合”理论基础上发展出大市场营销”理论的经济学者是 （ ）A.菲利普？科特勒B.尤

24、金？麦卡西C.约翰？霍华德D .唐？舒尔茨7. 巴士奇啤酒定位为酒量大的体力劳动者的啤酒，这种定位策略属于 （）A.对象定位 B .竞争对手定位C .文化象征定位 D .种类定位&在对消费者进行态度变化（心理变化）调查时，最常用的方法是 （）A.达格玛法B .使用态度量表”C .提示法D.回忆法9.节日性广告常用的广告发布频率是（）A.波浪型B.渐进型C.递减型D.均匀序列型10 中华人民共和国广告法开始正式实施的时间是（A. 1949年10月1日B. 1995年2月1日C. 1996年1月1日D. 1997年7月1日请将其代码填写在题后二、多项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共

25、20分） 在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。11 .广告媒介的必备条件包括（）A.能够承载信息 B.具有创新性C.处于流动状态 D .具有信息复制功能E. 具有吸引力12 .广告公司成功实施广告代理制的必要条件是（A.取得合法的代理资格B.具有全面代理能力C. 具备有效的管理机制D .具有相应的经济实力E. 拥有热情开朗的员工队伍13 .广告管理法规的制定原则包括（）A.与我国宪法及国家其它法律、法规不相抵触的原则B .强制性原则C .切合广告业发展实际的原则D. 规范化原则E. 有利于广告业健康发展的原则14 .广告USP （独特的

26、销售主题）包括的内容有（A. 每条广告都必须给消费者提供一个主题B. 综合、协调的使用各种形式的传播方式，传播本质上一致的信息，以达到宣传目 的C. 提出的主题无论在品牌方面还是在服务方面都要独具一格D. 提出的主题必须是竞争对手没有或无法提出的E. 提出的主题要有足够的力量感动消费者15 .广告效果的特性是（）A.时间推移性 B.效果累积性C.间接效果性 D .效果复合性E. 竞争性16 .下列关于广告受众与消费者的关系说法正确的有（）A. 企业的目标消费者等同于广告受众B. 企业的目标消费者不完全等同于广告受众C. 目标消费者的总量大于广告受众的总量D. 广告传播活动的不同阶段目标不同，需

27、要从全体目标消费者中筛选一部分作为传 播对象和诉求重点E. 广告受众与消费者是不同角度的概念，两者之间没有关系17 .进行媒介组合，确定媒介级别，确定或加大某一类媒介的选择比例时，需要考虑的问题是（）A.媒介的覆盖区域 B.各类媒介的优缺点比较C.各类媒介的费用档次D .同以前广告活动的连接E.竞争对手运用媒介的情况18 .广告构图的原则是 （）A.以少胜多B.感染力强C.主次有序D.虚实相生E.活泼有致19 .广告在现代社会经济体系中占有重要地位，体现在（）A. 广告是社会繁荣的指标之一B. 广告是生产与消费的润滑剂C. 广告是对社会有强烈影响的一种经济行为D. 广告能够间接促进人们生活品质

28、的改进E. 广告表现往往直接反映本地文化20 .广告文案的创作要求是（）A.主题鲜明，标题精当B.事实为本，选材集中C.结构严密，语言生动 D.感染力强，鼓动性强E.前后呼应，整体感强三、名词解释题（本大题共5小题，每小题4分，共20分）21 .感性诉求广告22 .广告管理23.介质受众24 .每千人成本25 .广告的心理功效四、简答题（本大题共4小题，每小题5分，共20分）26 .简述广告定位的意义和作用。27 .简述确立广告主题阶段进行消费者分析需要考虑的内容。28 .简述4C理论的内容。29 .简述什么是广告定位策略中的使用方法定位，并举例说明。五、论述题（本大题共2小题，每小题10分，

29、共20分）30 .试比较国际广告传播的一体化策略和当地化策略。31 .简述现代广告的一般运作程序。六、综合应用题（本大题10分）32 .结合广告学知识，评论你所见过的最好的一则平面广告或电视广告。全国2008年1月高等教育自学考试广告学（二）试题课程代码：00853一、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。1 .以下从艺术角度陈述广告定义的是（）A.广告是宣传手段 B广告以说服的方式诉求C.广告巧传真实 D.广告是营销尖兵2. 1960年，尤金麦卡西提出"针对目标市

30、场，利用可控因素展开营销策略 ”，其中的" 可控因素"指的是（）A. 4C策略B.4P策略C.经济、政治、法律、技术环境因素 D.6P组合3. 1914年，在美国出现，对于核实报纸、杂志的发行数量，制定广告收费标准具有特别的意义的机构是（）A 艾尔父子广告公司B.美国广告协会C 美国广告学会 D.发行稽察局（简称ABC）4 总部设在美国纽约的国际广告协会创建于（）A 1928 年 B.1938 年C 1948 年 D.1958 年5 最早提出"市场营销管理”概念的人是（）A 尤金麦卡西B.菲利普科特勒C 约翰霍华德D.斯科特6 以下选项对"广告创意的特征

31、"的正确表述是（）A 以广告主题为核心B.是广告主题的出发点和基础C 是广告的表达重点D.是广告信息的焦点7 最先完成了媒介的承揽广告业务的职能与发布职能相分离过程的国家是（）A 英国B法国C 日本D.美国8 在我国，实行国家定价管理的对象是 （）A 广告代理费B.广告制作费C 户外广告场地费D.广告设计费9 "品晶亮，透心凉"是以下哪一个品牌的广告口号（）A 娃哈哈B.雪碧C 农夫山泉D.青岛（啤酒）10 产品的生命周期的判断标准通常是（）A.购买者人数的变化B.消费者对产品的态度C.产品知名度 D.产品销售量年增长率二、多项选择题（本大题共10小题，每小题2分

32、，共20分）在每小题列出的五个备选项中有二至五个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。11.按广告的直接目的分类可以把广告划分为（）A.产品广告 B.观念广告C.企业广告D.品牌广告E.价值广告12 .视听率的调查方法主要有 （）A.日记式调查法 B.室内测定C.电话调查法 D.机械调查法E.观察法13 .以下选项对广告营销功能表述正确的是（）A.广告帮助产品流通B.广告增加产品使用量C.广告增加新顾客D.广告增加产品销售成本E.广告增强排他性14 .广告活动的艺术性原则主要包括以下几层含义（）A.广告创意的艺术性B.媒介使用的艺术性C.广告形式的艺术性

33、D.广告风格的艺术性E.促销活动的艺术性15 .广告运作的内部环境包括（）A.广告主及其产品和服务B广告媒介C.消费者D.竞争对手E.经济环境16 .商店广告的形式包括（）A.柜台广告B.商品包装广告C.墙面广告D.地面广告E.动态广告17 .广告效果调查经常使用投射法，具体方法包括（）A.态度量表法B.语句完成法C.绘画测定法D.SD测定法E.语言联想法18 .通过消费者组织实行的广告社会监督具有如下特点（）A. 社会监督主体较为单一B. 广告社会监督组织具有"官意民办"性质C. 广告受众的社会监督行为具有自发性D. 社会监督主体广泛E. 具有无形的权威性19 .广告代理

34、的收费制度有（）A.协商佣金制B.实费制C.效益分配制D.议定收费制E.协商标准制20 .以下关于按市场区域划分广告类别的正确说法是（）A.以媒介选择为标志 B分为全国性广告和国际性广告C.仅仅是一种运用媒介的区别D反映了广告主的营销策略E.与广告策划有密切关系三、名词解释题（本大题共5小题，每小题4分，共20分）21 .务实性观念广告22 .广告构图23 .广告预算的销售百分比法24. 纯粹受众25. 消费者行为四、简答题（本大题共4小题，每小题5分，共20分）26 .从20世纪90年代中期开始，中国广告事业发展呈现出的三个基本特征27 .罗瑟瑞夫斯提出的”独特的销售主题”的三个要点。28

35、.简述菲利普科特勒提出的大市场营销理论的主要观点。29 .广告设计制作中提高消费者注意的方法。五、论述题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）30 .论述整合行销传播的基本观点。31 .论述社会文化环境对广告运作的影响。六、综合应用题（本大题共10分）32 .请列举广告定位中的六种策略，并举例说明。全国2007年10月高等教育自学考试广告学（二）试题课程代码：00853一、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）请将其代码填写在题后的在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，括号内。错选、多选或未选均无分。1被称为 中国广告元年”的年份是（）A.1949 年 B.19

36、79 年C.1989 年 D.1999 年2中国广告开始进入现代阶段的标志是（）A.报纸广告的广泛出现B杂志广告的广泛出现C.广播广告的广泛出现D.电视广告的广泛出现3.中国最早的专业广告公司主要集中在（）A.上海B.广州C.北京D.深圳4.1841年在美国费城开办第一家广告公司的人是（）A.帕尔默B.罗威尔C.艾尔D.雷纳德5. 品牌经理制”最早于1929年出现在（）A.日本的SONY公司B.德国的大众汽车公司C.美国的P&G公司D.美国的强生公司6. USP（独特的销售主题）学说的提出者是 （）A.大卫？奥格威B罗瑟？瑞夫斯C.尤金？麦卡西D.约翰？霍华德7. 参加香港广告代理商协会（4A协会）的条件之一是：每年广告营业额在（）A.1000万港元以上 B.2000万港元以上C.3000万港元以上 D.4000万港元以上8. 以下描述正确的是（）A. 中国广告学会成立早于中国广告协会B. 中国广告学会成立晚于中国广告协会C. 中国广告学会与中国广告协会同日成立D. 中国广告学会与中国广告协会不存在隶属关系9. 以下选项不属于广告构图原理的是（）A.对比B.视觉导向C.四边扩散D.调和10. 广告推出的时间早于商品进入市场时间的广告时间策略是（）A.即时推出B.拖拉推出C.延时推出D.定时推出二、多项选择题（本大题共10小题