产业视角下体育服装业的发展现状与对策

1、产业视角下体育服装业的发展现状与对策 王良民 【摘要】体育服装行业作为我国体育产业的重要组成部分，自改革开放以来其发展日趋兴旺。本文通过查阅相关的文献资料，首先对体育服装含义、种类等内容进行了相关界定，在分析我国体育服装行业现状的基础上，结合体育服装市场所面临的机遇及挑战，对目前大量的国际体育服装品牌进驻中国市场，而我国国内体育服装品牌有明显滑坡的趋势等状况，对我国的体育服装市场的发展提供相应的对策 【关键词】体育服装业现状对策 1.我国体育服装行业的现状 1.1高端产品的市场份额占比很低，中低档产品过多，出现买方市场格局目前国内中高档运动服装市场，“阿迪达斯”、“耐克”等知名品牌产品占有较大

2、的市场份额。国内体育服装用品行业仅有“李宁”品牌的部分产品稍微能够撑起市场，虽然一些明星企业在产品的品种、质量和档次等方面做了很大提高，一些高端产品的市场竞争力也有所提高，但总体差距仍然较大。1.2体育服装企业规模较小，生产出的产品质量较差目前我国体育服装企业尽管数量很多，但企业规模小、过于分散、企业集聚效应差等问题十分突出。而国外在这些问题上处理的已经比较成熟。在我国的体育服装品牌中，知名度高的品牌少，同时，我国的自主品牌面临着国外知名品牌的强有力的竞争。1.3我国的体育服装行业拥有良好的发展前景，市场潜力巨大改革开放以来，国民经济高速发展，人民生活质量也有了提高，这促使人们的消费观念发生转

3、变，由过去单方面的重视质量向服装能够体现时尚、青春特性转变，这种转变也促进了体育服装市场的迅速扩大，同时被刺激的消费使得体育服装的消费量的急速增长，体育服装的销售额占比在服装行业中增长十分明显。1.4国内企业竞争激烈，国外企业更具优势我国的体育服装市场的快速发展，给生产厂家及销售企业带来了非常理想的回报，这使得人们纷纷进入到这一行业当中，争取同分一杯羹，当然国外厂商同样非常渴望中国的市场，并积极的进入到我国市场当中来。1.5出口增速快，但依存度过高且结构不合理自2008年北京奥运会过后，我国的体育服装出口大量增加，这对我国体育服装的国际竞争力是一个很好的证明，但是我们必须毫不避讳的看到目前所存

4、在的问题，就是出口依存度过高的问题。2.我国体育服装行业面临的机遇 自加入WTO以后，体育服装行业便进入了一个更加广阔的平台。在这个平台上，国内外都遵循着相同的规定，有着规范的市场准入准则，不再像以前那样有着各种贸易壁垒，这对我国体育服装行业来说是十分有利的，我国的体育服装行业就如同初生的婴儿，恰好非常需要这些规定的呵护。2008年北京奥运会的成功举办和全民健身运动的逐渐兴起，同样为我国体育服装行业带来了机遇。我国成功举办奥运会，不仅给我们带来了民族的自豪感，让中国的光辉形象屹立于世界各国之中，同时也为我国的经济起到了推波助澜的作用，为我国的经济注入了一支强心针。奥运会的成功举办对我国体育事业

5、的发展作用是很大的，而对体育服装行业的作用就更大。3.我国体育服装行业的发展趋势 3.1国内需求量较以往大大提升。其中包括专业服务的需求量和群众体育服装的需求量都在上升。后者上升幅度大于前者； 3.2对体育服装款式上的要求逐步增多，要求以合体、潇洒、明快、健美为主。今后在保持上述特点的情况下，将进一步吸收流行时装的特征，使体育服装既有专用服装特点，又有时尚服装气息；既是运动型，又是艺术型，做到体育、艺术、生活三方面有机统一； 3.3吸收和学习国外新技术，不断改进和提高体育服装的设计，今后我国生产的体育服装，既会保持我国服装庄重、典雅、大方的民族气质，又将拥有与国外体育服装旗鼓相当的新工艺、新技

6、术。 4.我国体育服装行业发展的对策 4.1优先对一线及二线强城市的体育服装市场进行发展 我国还处在社会主义初级阶段，城市发展水平高低不同，目前，在全国所有的城市当中，一线城市及部分二线强城市它们的经济发展水平、文化建设程度都非常高，综合发展水平较国内其他城市强很多，在这样的环境中，对体育服装行业的发展十分有利，这些城市对处在初级阶段的体育服装行业是一片沃土。4.2政策领跑，净化体育服装行业 国家是经济的根本和基础，经济的发展离不开国家的宏观调控，特别是在体育服装行业发展还不成熟的情况下，国家的作用不容小觑。国家在对体育服装行业进行管理的时候应充分尊重其自身特点，不能进行太多的干预。从日常生活

7、中我们就可以看到，我国的体育服装市场上到处充满了假冒伪劣产品，这也是造成我国缺少具有影响力的体育服装品牌的重要原因之一。4.3拓宽市场领域，进驻国际市场 我国是一个拥有近14亿人口的大国，体育用品的输出在国际上名列前茅，同时，我国还拥有较强的生产能力。目前，我们应当积极的向技术输出、品牌境外注册、合资办厂等方面进行转变，这是我国体育服装行业发展的一个必要过程，同时这也是我国体育服装行业变成熟的一个表现5。 5.结语我国的体育服装行业还处在一个起步阶段，在发展这一行业时有很多例如市场风气不佳、自主品牌分散等不利的条件，但同时也存在很多有利的条件，例如我国是一个拥有近14亿人口的大国，人口基数大，这种环境是非常有利于体育服装行业的发展的。对我国体育服装行业现在所面