你即将认识的文案

1、分享人：樊贤 2014年9月10日我的分享目的是让你学到什么？ 文？ 案？ 现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位。 即以文字来表现已经制定的创意策略。 文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法。 它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程。 多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。广告行业Copy WriterCopy Writer广告信息内容表现广义狭义标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配标题、正文、口号的撰写对文案的理解误区: 文案=策划？文案 主要是负责广告中的文字撰写和文字创意工作。包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配。 广告文案：影视广

2、告脚本、报纸广告、宣传单等 企业文案：企业宣传、新闻宣传、形象宣传等策划 策划是捕捉机遇，整合各种资源，制定可实施的最优化方案，以有效地达到所设定的目标。 是指对市场信息进行管理、运作、技巧处理或操纵的过程；对市场进行计划、酝酿、决策并运用谋略的过程。对文案的理解误区: 文案=策划？文案 文案则是广告中的一个环节（广告的文字创意部分）。 文案是一种思想的表达，一种优美的抒写； 文案是策划的延伸。策划 策划是广告系统中的根基与框架。 策划是一种思维方式，一种奇妙的逻辑. 策划可以涉及到前期市场调查、分析、提炼等一系列庞杂繁复的工序，并决定了后续平面、文案的创作方向。 撰写报纸广告、杂志广告、海报

3、； 企业样本、品牌样本、产品目录； 撰写日常宣传单页、各类宣传小册子；撰写DM直邮广告，包括信封、邮件正文； 撰写电视广告脚本，包括分镜头、旁白、字幕；撰写电视专题片脚本； 撰写电视广告的拍摄清单； 撰写广播广告； 将海外版广告文案作 汉化（翻译）； 撰写广告歌词，或汉化(翻译)外文歌词； 撰写各种形式的网络广告； 为网站栏目命名； 撰写网站内部文案； 撰写手机短信广告； 撰写各类广告作品的创意阐述；撰写广告口号； 撰写产品包装文案，包括：品牌名、使用说明、产品成分等； 为产品或品牌命名，并作创意阐述； 为路演或活动命名，并作创意阐述； 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字； 为各种礼品命名，

4、并作创意阐述； 为专卖店命名，并作创意阐述； 撰写商店的橱窗或店内POP物料文案； 撰写软文、新闻式、故事式、评论式； 撰写策划书，或协助策划人员优化、润色方案文字； 协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文字； 不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求文案具体做什么？LAND ROVER-DISCOVERY 轿车不 受 任 何 左 右，忠 于 自 己 感 受。芝华士父亲节广告文案，祝天下所有伟大的父亲节日快乐。因为我已经认识了你一生。因为一辆红色的Rudge自行车曾经使我成为街头最幸福的男孩。因为你允许我在草坪上玩蟋蟀。因为你总是在厨房里腰上围着茶巾跳舞。因为你的支票本在我的支持下总是

5、很忙碌。因为我们的房子里总是充满书和笑声。因为你付出无数个星期六的早晨来看一个小男孩玩橄榄球。因为你坐在桌前工作而我躺在床上睡觉的无数个夜晚。因为你从不谈论鸟类和蜜蜂来使我难堪。因为我知道你的皮夹中有一张褪了色的关于我获得奖学金的剪报。因为你总是让我把鞋跟擦得和鞋尖一样亮。因为你已经38次记住了我的生日，甚至比38次更多。因为我们见面时你依然拥抱我。因为你依然为妈妈买花。因为你有比实际年龄更多的白发，而我知道是谁帮他们长出来的。因为你是一位了不起的爷爷。因为你让我的妻子感到她是这个家庭的一员。因为我上一次请你吃饭时你还想去麦当劳。因为在我需要时，你总会在我的身边。因为你允许我犯自己的错误，而从

6、没有一次说“让我告诉你怎么做”。因为你依然假装只在阅读时才需要眼镜。因为我没有像我应该的那样经常说谢谢你。因为今天是父亲节。因为假如你不值得送ChivasRegal这样的礼物，还有谁值得？三毫米，瓶壁外面到里面的距离，一颗葡萄到一瓶好酒之 间的距离。不是每颗葡萄，都有资格踏上这三毫米的旅程。它必是葡萄园中的贵族；占据区区几平方公里的沙砾土地；坡地的方位像为它精心计量过，刚好能迎上远道而来的季风。它小时候，没遇到一场霜冻和冷雨；旺盛的青春期，碰上了十几年最好的太阳；临近成熟，没有雨水冲淡它酝酿已久的糖份；甚至山雀也从未打它的主意。摘了三十五年葡萄的老工人，耐心的等到糖份和酸度完全平衡的一刻，才把

7、它摘下；酒庄里最德高望重的酿酒师，每个环节都要亲手控制，小心翼翼。而现在，一切光环都被隔绝在外。黑暗潮湿的地窖里，葡萄要完成最后三毫米的推进。天堂并非遥不可及，再走-十年而已。 三毫米的旅程 一颗好葡萄要走十年长城葡萄酒篇一我是陈欧，聚美优品创始人。蜗居，裸婚，都让我们撞上了。别担心，奋斗才刚刚开始，80后的我们一直在路上。不管压力有多大，也要活出自己的色彩。做最漂亮的自己，相信我们，相信聚美。我是陈欧，我为自己代言。篇二你只闻到我的香水，却没看到我的汗水。你有你的规则，我有我的选择。你否定我的现在，我决定我的未来。你嘲笑我一无所有 ,不配去爱， 我可怜你总是等待 。你可以轻视我们的年轻 ，我

8、们会证明这是谁的时代。梦想是注定孤独的旅行，路上少不了质疑和嘲笑，但那又怎样，哪怕遍体麟伤，也要活得漂亮。我是陈欧，我为自己代言。 聚美优品系列文案大众甲壳虫Think Small. 想想小的好。 文案思维消费者洞察广告诉求生活体验文案调性文案风格有洞察：观察到了消费者真实的生活细节，能让消费者感同身受。有洞察力：深入到消费者潜在的意识或习惯，这个发现连消费者自己都没有注意到。但是一经你说出，他们就会觉得，啊，原来真的是这样的，我竟然一直没有发觉。消费者分析：人口统计、地理分布、消费心理、消费行为+节奏感 +细节 +画面感+标题+标点速度感文案写作规律与技巧：爱网络，爱自由， 爱晚起，爱夜间大

9、排档，爱赛车； 也爱59块帆布鞋，我不是什么旗手， 不是谁的代言，我是韩寒， 我只代表我自己。 我和你一样，我是凡客。 统帅，不只是头衔。 HP Compaq nc2400商用笔记本电脑名至，实归。起：显赫的头衔是百战的荣勋，骄人实力更是让您举重若轻，决胜千里。承：如此名至实归，没有什么比采用英特尔迅驰TM双核移动计算技术的HP Compaq nc2400更适合您。转：骄傲的全金属外壳，却只有1.29kg*的谦虚重量。 内置光驱设计，让您在轻薄同侪中傲视群伦。快速充电技术90分钟内即可充电90%， 9芯大容量电池#更能实现10小时超长续航时间，您的寸金光阴岂能置于片刻等待。 指纹识别技术与独特的HP 3D移动数据保护系统，为内外兼修的您提供表里兼固的全方位安全防护。合：将这一切一手掌握，还有什么是您不能掌控的？ +简练 +生动+易记+共鸣+欲望主题好文案应具备哪些条件：Attention(注意)：Interest(兴趣)： Desire(欲望)：