第6章稳定型战略和紧缩型战略

1、第六章 稳定型战略和紧缩型战略 n第一节第一节 稳定型战略的含义和特点稳定型战略的含义和特点n第二节第二节 稳定型战略的适用条件及其利弊稳定型战略的适用条件及其利弊n第三节第三节 紧缩型战略的特点和类型紧缩型战略的特点和类型n第四节第四节 紧缩型战略的适用条件及其利弊紧缩型战略的适用条件及其利弊第一节 稳定型战略的含义和特点维持原有经营领域，保持维持原有经营领域，保持现有市场地位现有市场地位当时的经营方向、经营的产品、面向当时的经营方向、经营的产品、面向的市场领域及其产销规模的市场领域及其产销规模二、稳定型战略的特点（领会）二、稳定型战略的特点（领会）稳定型战略稳定型战略 依据：依据：前期战略

2、，前期战略， 前提：前提：前期战略成功前期战略成功三、稳定型战略的分类三、稳定型战略的分类（一）按偏离战略起点的程度划分（一）按偏离战略起点的程度划分（二）从采取的防御态势上划分（领会）（二）从采取的防御态势上划分（领会）第二节 稳定型战略的适用条件及其利弊一、稳定型战略的适用条件 （领会）（二）外部环境和综合实力的分析（二）外部环境和综合实力的分析企业实力体现：竞争地位 经营资源竞争地位的标志：市场占有率或相对市场占有率经营资源：根据企业规模分为大、小外部环境：分为发展、稳定、衰退各类企业战略态势示意图竞争地位竞争地位经营资源经营资源发展期发展期成熟期成熟期衰退期衰退期首位企业首位企业大大增

3、长增长增长增长/稳定稳定稳定稳定小小增长增长增长增长/稳定稳定稳定稳定中为企业中为企业大大增长增长增长增长稳定稳定小小增长增长增长增长收缩收缩地位企业地位企业大大增长增长增长增长收缩收缩小小增长增长稳定稳定/收缩收缩收缩收缩（二）外部环境和综合实力的分析（二）外部环境和综合实力的分析目标市场范围目标市场范围二、稳定型战略的优点（领会）二、稳定型战略的优点（领会）三、稳定型战略的弊端（领会）三、稳定型战略的弊端（领会）把握需求把握需求10月1日起禁售100瓦及以上白炽灯LED 同样亮度的节能荧光灯用电量不足白炽灯泡的四分之一。同样亮度的节能荧光灯用电量不足白炽灯泡的四分之一。我国开始按功率大小分

4、阶段逐步禁止进口和销售普通照明白炽灯，我国开始按功率大小分阶段逐步禁止进口和销售普通照明白炽灯，首先是首先是100瓦以上，瓦以上，14年年10月月1日开始禁止进口和销售日开始禁止进口和销售60瓦以上瓦以上普通照明白炽灯，普通照明白炽灯，2016年将完全退出我国市场。年将完全退出我国市场。第三节 紧缩型战略的特点和类型一、紧缩型战略的含义和特点一、紧缩型战略的含义和特点外界环境十分险恶，或自身决策失误外界环境十分险恶，或自身决策失误经营状况资源条件发展前景环境环境变化变化目的：保存实力保证生存重新组合资源，再发展2 2、紧缩型战略的特点、紧缩型战略的特点二、紧缩型战略的类型二、紧缩型战略的类型（一）按促使企业采取紧缩型战略的（一）按促使企业采取紧缩型战略的基本原因基本原因划分划分外因外因内因内因内因内因（二）按促使企业采取紧缩型战略的（二）按促使企业采取紧缩型战略的基本途径基本途径划分划分（二）按促使企业采取紧缩型战略的（二）按促使企业采取紧缩型战略的基本途径基本途径划分划分第四节 紧缩型