F1赛事对上海旅游的影响（课堂PPT）

1、.1F1赛事对上海旅游的影响 09经济学 刘丰.2F1赛事的简介 F1 F1英文全称为英文全称为 Form u la One, Form u la One, 中文叫中文叫做做 一级方程式汽车锦标赛一级方程式汽车锦标赛 或或 F1 F1 大奖赛大奖赛 或或 F1 F1 大赛大赛 , , 所谓的方程式赛车所谓的方程式赛车, , 是按照是按照国际汽车运动联合会国际汽车运动联合会 ( F ISA )( F ISA )规定标准规定标准制造的赛车制造的赛车. F1. F1世界锦标赛是国际汽联举世界锦标赛是国际汽联举办的最高级别的方程式赛车比赛。它与奥办的最高级别的方程式赛车比赛。它与奥运会、世界杯足球赛并

2、称为世界三大体育运会、世界杯足球赛并称为世界三大体育赛事赛事, , 在全球具有广泛的影响。在全球具有广泛的影响。.3F1F1赛车赛车.4F1的影响力 F1F1在全世界拥有大量狂热车迷在全世界拥有大量狂热车迷, , 每站比赛可以每站比赛可以吸引吸引 20 3020 30万车迷前来观看万车迷前来观看, , 同时有数百亿人次同时有数百亿人次通过电视转播或其他媒体来观赏通过电视转播或其他媒体来观赏, , 这使得这使得 F1 F1 蕴蕴涵了巨大商机。涵了巨大商机。 F1F1赛事期间赛事期间, , 数以万计的发烧友数以万计的发烧友从世界各地汇聚举办地从世界各地汇聚举办地, , 巨大的人流带动了举办巨大的人

3、流带动了举办城市及周边地区的游览观光、交通、住宿、餐饮、城市及周边地区的游览观光、交通、住宿、餐饮、娱乐、购物等第三产业的发展。娱乐、购物等第三产业的发展。20042004年年 9 9月开始月开始, , 上海着手承办上海着手承办 F1 F1 世界锦标赛世界锦标赛2004- 20102004- 2010年中国年中国大奖赛。至此大奖赛。至此, F1, F1及其独特的文化将逐渐走进中及其独特的文化将逐渐走进中国国, , 并为人们所熟悉并为人们所熟悉; F1; F1赛事带来的对旅游产业赛事带来的对旅游产业 的影响的影响 已经已经 在其他在其他 各站大各站大 奖赛得奖赛得 到验到验 证。证。200420

4、04年年 - 2006- 2006年年, , 三年的成功举办三年的成功举办, F1, F1给上海旅给上海旅游业带来了巨大的影响。游业带来了巨大的影响。.5火爆的F1现场.6F1F1赛事对上海旅游发展的促进作赛事对上海旅游发展的促进作用分析用分析1.有助于进一步提升上海的总体形象有助于进一步提升上海的总体形象 F1F1赛事的举办可以使一个城市在举办期间甚至举办后赛事的举办可以使一个城市在举办期间甚至举办后的时间里一直受到国际社会的关注。长时间、高密度、众的时间里一直受到国际社会的关注。长时间、高密度、众多媒体的宣传将大大提高这个城市的知名度。多媒体的宣传将大大提高这个城市的知名度。 F1F1作为

5、世作为世界车坛最高级别的赛事界车坛最高级别的赛事, ,具有很高的影响力具有很高的影响力, , 全年全年 1919站比站比赛分布在欧洲、北美、亚洲、澳洲、南美洲的不同城市和赛分布在欧洲、北美、亚洲、澳洲、南美洲的不同城市和地区地区, , 赛事大大提升了举赛事大大提升了举 办城市的办城市的 国际知名国际知名 度及城市度及城市 整体形象整体形象, , 对对 上海国际大都市上海国际大都市 的总体形象产生巨大烘衬的总体形象产生巨大烘衬作用。而这种知名度和良好的形象对发展旅游作用。而这种知名度和良好的形象对发展旅游, , 特别是国特别是国际旅游来说是至关重要的。际旅游来说是至关重要的。.7 2. 促使政府

6、积极加快旅游基础设施建设促使政府积极加快旅游基础设施建设 F1F1大奖赛的举办促进了当地生态环境的改善以及基础设大奖赛的举办促进了当地生态环境的改善以及基础设施水平的提高。如今上海赛车场周围的环境发生了巨大变施水平的提高。如今上海赛车场周围的环境发生了巨大变化化, , 上海国际赛车场所在的嘉定区清理赛场周边上海国际赛车场所在的嘉定区清理赛场周边 4040多条多条大小河道大小河道, , 整个工程清除的淤泥量达整个工程清除的淤泥量达57. 857. 8万立方米万立方米, , 累累计计 47. 347. 3公里公里长的河道两岸将绿化长的河道两岸将绿化4444万平方米万平方米; F 1; F 1赛车赛

7、车场的建设还促使周边区域交通得到了大改善场的建设还促使周边区域交通得到了大改善, , 由于有由于有 2020万人要在短时间内从赛车场疏散万人要在短时间内从赛车场疏散, , 政府有关部门已经制定政府有关部门已经制定了一个详细的交通预案。了一个详细的交通预案。 F1F1赛车场在八个方向都设有出赛车场在八个方向都设有出口口, , 这这 8 8 个出口个出口分别与嘉金、嘉松等六条分别与嘉金、嘉松等六条 道路相连道路相连, , 能能够在够在 1 1小时内小时内完成完成 1515万人的疏散工作。万人的疏散工作。 F1F1大奖赛在这些大奖赛在这些方面所起到的作用方面所起到的作用, , 使上海拥有一个更好的旅

8、游环境使上海拥有一个更好的旅游环境, , 更更完善的旅游基础设施完善的旅游基础设施, , 从而促进了上海旅游业的进一步发从而促进了上海旅游业的进一步发展。展。.8 3 .3 .加速上海旅游客源市场的扩容加速上海旅游客源市场的扩容 众所周知众所周知, , 客源市场是旅游接待地旅游业发展客源市场是旅游接待地旅游业发展的根基。仅就的根基。仅就 F1F1赛事客源市赛事客源市 场而言场而言, , 赛事的赛事的 举办将直举办将直接或间接影响到本地市场、国内其他市场及入境旅游客源接或间接影响到本地市场、国内其他市场及入境旅游客源市场。由客源市场看市场。由客源市场看, , 除去传统客源市场除去传统客源市场,

9、, 对对 F1F1赛事情赛事情有独钟的有独钟的 发烧友发烧友 客源总量也占有一定份额客源总量也占有一定份额, , 将有大量与将有大量与赛事赛事 相相 关的关的 人士人士 和和 赛车赛车 迷迷 及游及游 客客 光光 顾上顾上 海。海。就就20042004年的年的 F1F1大奖赛大奖赛, , 来上海采访赛事的境外记者人数来上海采访赛事的境外记者人数达到达到 1 0001 000人左右人左右, , 而参加比赛的车队车手以及工作人员而参加比赛的车队车手以及工作人员也有也有 2 0002 000人人, , F1F1赛事管理公司参与中国大奖赛的各类工赛事管理公司参与中国大奖赛的各类工作人员作人员 1 50

10、0 2 0001 500 2 000人人, , 另外另外, , 国际汽车联合组织了一国际汽车联合组织了一个个 50 50 人人的官员观摩团的官员观摩团 观看比赛观看比赛, , 比赛期间比赛期间, , 5 5万左右万左右的的境外车迷也到达上海旅游和观看比赛境外车迷也到达上海旅游和观看比赛, ,在赛车现场的观众在赛车现场的观众达到了达到了 1515万万. .9 4 .4 .全面带动上海旅游相关经济的发展全面带动上海旅游相关经济的发展 F1F1的产业关联性可以很大程度地带动当地经济的产业关联性可以很大程度地带动当地经济, ,尤其是尤其是旅游经济的发展。据统计旅游经济的发展。据统计, , 200420

11、04年年因因 F1F1而前来上海的境而前来上海的境外游客约有外游客约有 5 5万人万人, , 游客平均在上海逗留游客平均在上海逗留 3 3天天, , 在上海的在上海的酒店住宿、交通、餐饮、门票、商业等方面的总花费约在酒店住宿、交通、餐饮、门票、商业等方面的总花费约在四五亿美元。比赛期间四五亿美元。比赛期间, F1 , F1 大奖赛共大奖赛共 吸引了吸引了 26 26 万万现现 场观众场观众, 2005, 2005年年, , 这一数字变成了这一数字变成了 2727万万。上海的高档酒。上海的高档酒店成为最大的受益者店成为最大的受益者, F 1, F 1当月星级酒店业务量增额估计当月星级酒店业务量增

12、额估计约为人民币约为人民币 2. 82. 8亿元亿元；从门票来看；从门票来看, F1, F1中国大奖赛现场中国大奖赛现场观众观众 1515万人万人, , 这是中国有史以来现场观众人数最多的单这是中国有史以来现场观众人数最多的单场比赛场比赛; ; 门票收入门票收入 3 3个亿个亿, , 也是中国有史以来票房收入最也是中国有史以来票房收入最高的体育比赛。可见高的体育比赛。可见, F1, F1赛事对上海旅游经济的增长有着赛事对上海旅游经济的增长有着巨大的推动作用。巨大的推动作用。.10 5 .5 .提升旅游业的营销、管理水平与服务质量提升旅游业的营销、管理水平与服务质量 城市旅游业的发展城市旅游业的

13、发展, , 除了拥有良好的硬件设施外除了拥有良好的硬件设施外, ,还还需要配套良好需要配套良好 的软件的软件 、良好、良好 的旅游营的旅游营 销、管销、管 理。理。F1F1为宾馆饭店、旅行社、饮食、旅游交通、当地景区景点等为宾馆饭店、旅行社、饮食、旅游交通、当地景区景点等众多旅游行业提供了新的发展契机众多旅游行业提供了新的发展契机, , 同时也对旅游行业提同时也对旅游行业提出了更高的要求出了更高的要求, , 促使旅游相关行业与赛事的营销、管理促使旅游相关行业与赛事的营销、管理和服务水平。和服务水平。 (1)(1)宾馆行业提高硬软件设施宾馆行业提高硬软件设施 20042004年大奖赛期间在上海国

14、际赛年大奖赛期间在上海国际赛 车场附近地区只有车场附近地区只有两家不具星级的宾馆。为了迎合赛事的需要两家不具星级的宾馆。为了迎合赛事的需要, , 以以F1F1赛车场赛车场为中心在方圆为中心在方圆 3 3公里内建造了公里内建造了 3 3个五星级的宾馆和度假村个五星级的宾馆和度假村. .11 面对面对 F1F1的到来的到来, , 宾馆行业积极提高软件设施宾馆行业积极提高软件设施, , 例如开例如开展了针对展了针对 F1F1的员工培训的员工培训, , 让员工了解一些让员工了解一些 F1F1的知识的知识, , 掌掌握与握与 F1F1有关的语言有关的语言, , 以便与游客尤其是外国游客进行更以便与游客尤

15、其是外国游客进行更好的交流与沟通好的交流与沟通, , 提供优质的服务提供优质的服务。 (2)(2)旅行社行业进一步丰富完善旅游产品旅行社行业进一步丰富完善旅游产品, , 针对市场变化针对市场变化提高服务质量提高服务质量 F1F1的到来的到来, , 给旅行社也带来了新的商机。春秋、上海给旅行社也带来了新的商机。春秋、上海中青旅、大众等中青旅、大众等 6 6家负责代售票的旅行社在深化都市旅游家负责代售票的旅行社在深化都市旅游产品、旅游节目的细节、目的地上都做了重大更新和提升产品、旅游节目的细节、目的地上都做了重大更新和提升, , 把把 F1F1与旅游融合起来与旅游融合起来, , 并针对外国和兄弟省

16、市车迷和游并针对外国和兄弟省市车迷和游客推出了一系列客推出了一系列 F 1+ F 1+ 周边游周边游 的旅游套餐。的旅游套餐。.12F1赛事对城市带来的负面影响 1. F11. F1带来价格上涨带来价格上涨 晕轮效应晕轮效应 , , 加大游客的经济负担加大游客的经济负担 国际赛事举办的期间国际赛事举办的期间, , 举办地都会出现经济过热的现举办地都会出现经济过热的现象。象。F1F1的到来带动了上海酒店房价的上涨。作为的到来带动了上海酒店房价的上涨。作为 F1F1的长的长期合作方期合作方, , 早在一年前早在一年前, , 上海四季饭店就将上海四季饭店就将 85% 85% 的客房的客房专销给了专销

17、给了 F 1F 1。金茂君悦、花园饭店、浦东香格里拉、瑞。金茂君悦、花园饭店、浦东香格里拉、瑞吉红塔等等这些上海顶级五星级酒店除预留少量零售房外吉红塔等等这些上海顶级五星级酒店除预留少量零售房外, , 大部分房间提前一个月均以门市价甚至一倍的价格销售一大部分房间提前一个月均以门市价甚至一倍的价格销售一空。随着空。随着 F1F1车队引擎在上海轰鸣车队引擎在上海轰鸣, , 嘉定区的各星级宾馆嘉定区的各星级宾馆每晚卖到每晚卖到1 200 1 6001 200 1 600元一间元一间, , 比平时比平时 疯涨疯涨 了了 1 1至至 2 2倍倍, , 上海市区高星级酒店更是一房难求上海市区高星级酒店更是

18、一房难求, , 就连周边昆山、苏州、就连周边昆山、苏州、绍兴等城市的一些宾馆客房也被抢订一空绍兴等城市的一些宾馆客房也被抢订一空, , 价格平均价格平均上涨上涨约五成。约五成。.13 2. 2. 旅游纠纷与投诉日趋增多旅游纠纷与投诉日趋增多, , 导致旅游市场的混乱导致旅游市场的混乱 对于上海来说对于上海来说, F1, F1赛事的举办又恰逢旅游旺季赛事的举办又恰逢旅游旺季, , 临近临近十十 一黄金一黄金 周周, , 在在 这个本这个本 就就 僧僧 多粥少多粥少 、人满为患的、人满为患的旅游季节旅游季节, , 因为因为 F1F1游客人数激增游客人数激增, , 酒店房价的上涨和商酒店房价的上涨和商品价格的上涨品价格的上涨, , 增加了旅游纠纷和投诉增加了旅游纠纷和投诉, , 在在 F 1F 1期间因订期间因订不到房而引起的不到房而引起的 纠纷和投诉不在少数。这些纠纷与投诉纠纷和投诉不在少数。这些纠纷与投诉的直接后果就是导致市场的混乱的直接后果就是导致市场的混乱, , 最终结果却是整个上海最终结果却是整个上海旅游业形象损害和行业诚信的缺失。旅游业形象损害和行业诚信的缺失。.14 3. F13. F1赛事后在某种程度上出现了旅游经济的低谷赛事后在某种程度上出现了旅游经济的低谷 国际赛事结束后国际赛事结束后, , 由于游客人数急剧减少由于游客人数急剧减少, , 旅游消费旅