国际市场营销学ppt课件

1、整理课件1国际市场营销学第二章国际贸易的动态环境整理课件2学习目的第二次世界大战后重建世界贸易的基础国际收支状况对一国经济的重要性保护主义对世界贸易的影响贸易壁垒的7种类型贸易和竞争综合法案的规定关税与贸易总协定和世界贸易组织的重要性国际货币基金组织和世界银行集团的产生整理课件3整理课件42.1 从从20世纪到世纪到21世纪世纪世界经济大萧条世界经济大萧条一次世界大战一次世界大战二次世界大战二次世界大战冷战和意识形态的分歧打破了传统的贸易形势冷战和意识形态的分歧打破了传统的贸易形势马歇尔的欧洲复兴计划马歇尔的欧洲复兴计划整理课件5对不发达国家的经济援助对不发达国家的经济援助对日本的援助对日本的

2、援助对美国商品的需求激增对美国商品的需求激增国际贸易合作更加紧密国际贸易合作更加紧密 GATT 旨在降低关税和贸易壁垒旨在降低关税和贸易壁垒GATT 被被WTO取代取代国际贸易进入了新的纪元国际贸易进入了新的纪元2.1 从从20世纪到世纪到21世纪世纪整理课件6GATT全称General Agreement on Tariffs and Trade WTO 全称World Trade Organization， WTO与GATT的主要区别是： -GATT是临时性的，没有得到成员国立法机构的批准，没有建立组织的条款； -WTO及其协议是永久性的，拥有成员，而WTO只有缔约国； -GATT处理货物

3、贸易，WTO还涉及服务贸易和知识产权； -WTO的争端解决机制比WTO速度更快，更自动，作出的裁决不会受到阻挠。 整理课件7即美国的马歇尔计划 马歇尔计划 (Marshall Plan)是第二次世界大战后美国援助欧洲的计划，也称为欧洲复兴计划。1947年6月5日，美国国务卿乔治马歇尔在哈佛大学发表演说首先提出援助欧洲经济复兴的方案，故名马歇尔计划。他说，当时欧洲经济濒于崩溃，粮食和燃料等物资极度匮乏，而其需要的进口量远远超过它的支付能力。如果没有大量的额外援助，就会面临性质非常严重的经济、社会和政治的危机。他呼吁欧洲国家采取主动共同制订一项经济复兴计划，美国则用其生产过剩的物资援助欧洲国家。1

4、947年7月至9月，英、法 、意 、奥、比、荷、卢、瑞士 、丹、挪、瑞典、葡、希、土、爱尔兰、冰岛16国的代表在巴黎开会，决定接受马歇尔计划，建立了欧洲经济合作委员会，提出了要求美国在4年内提供援助和贷款224亿美元的总报告。1948年4月，德国西部占领区和的里雅斯特自由区也宣布接受1948年4月3日美国国会通过对外援助法案，马歇尔计划正式执行。计划原定期限5年（1948年至1952年），1951年底，美国宣布提前结束，代之以 共同安全计划 。 美国对欧洲拨款共达131.5亿美元，其中赠款占88，余为贷款。 马歇尔计划实施期间，西欧国家的国民生产总值增长25。马歇尔计划是战后美国对外经济技术援

5、助最成功的计划。它为北大西洋公约组织和欧洲经济共同体的建立奠定了基础，对西欧的联合和经济的恢复起了促进作用。 整理课件82.1.1 世界贸易与美国跨国公司迅速增长的欠发达国家与新的营销机会生活标准的提高给美国带来了营销机会20世纪60年代，对美国企业直接投资的抵制、拉丁国家没收投资或者强迫出售股份。欧洲政府严格控制美国跨国公司美国企业面临全球挑战，日本、德国等巴西、墨西哥、韩国、香港地区等在特定领域迅速实现工业化整理课件92.1.1 世界贸易与美国跨国公司经济力量开始均衡分布 图2-2欧盟建立、北美自由贸易区、东盟自由贸易区、亚太经合组织全球区域贸易将是未来贸易的主导形式整理课件10整理课件1

6、12.2.2 21世纪头十年及展望美国经济放缓 ，发展中国家经济发展速度增快中国 巴西 印度 印度尼西亚 俄罗斯经济将高速发展欧洲 美国 日本市场将竞争更加激烈公司需要提高效率、促进生产力、扩大全球势力、提升快速反应能小公司也在寻找全球机会整理课件122.2 国际收支国与国之间进行贸易时，不同国家的企业或消费者就会发生各种各样的经济交往 商品和劳务的进出口、货币的兑换、投资、现金收支、假期和出国旅游等在一定时期内，货币在不断的流进和流出一个国家，记录一个国家的国际经济交往的账户体系被称为国际收支（balance of payments）整理课件132.2 国际收支国际收支的平衡并不表明一国处于

7、特别良好或者特别恶劣的财政状况中，国际收支只是一种状况记录，而不是该状况的决定因素。整理课件14国际收支反映一国的总体国际经济状况。国际收支体现了从外国所得的收入与对外支付之间的差额。整理课件15美国国际收支正方：商品出口销售、国外游客在美国的花费、保险、运输等类似的劳务性收入，境外投资的红利和利息收入，境外投资资本收益。外国在美国的新投资和外国政府对美国的支付。负方：进口货物成本，海外旅游支出，在海外的新投资和对外金属和经济援助费用。整理课件16国际收支平衡表包括3个账户经常账户 记录所有商品和劳务的进出口以及单方面转移支付资本账户 记录直接投资、证券投资、短期资本投资的流进和流出官方储备帐

8、户 记录黄金的进出口、外汇的增减以及对外国中央银行的债务的增减整理课件17整理课件18美元兑人民币最新汇率 6.8整理课件192.2 保护主义保护主义的原因保护幼稚工业 国防欠发达国家工业化资源保护关税和保护性措施使得消费者增加了支出整理课件202.3.2 贸易壁垒关税是一国政府对进入该国过境的货物征收的一种税收 增加税收、抑制进口整理课件21非关税壁垒整理课件22配额对特定种类的商品所实施的一定进口数量或者进口金额的限制整理课件23自愿出口限制或者有秩序销售协定进口国和出口货就限制出口量而达成的协议出口国实施自愿出口配额是出于进口国的威胁。整理课件24抵制和禁运政府抵制是指完全限制从其他国家

9、购买和进口某种商品公众抵制可以使正式的也可以是非正式的，可以是政府发起的也可以是行业发起的禁运是指禁止向特定国家进行出口整理课件25例如：可口可乐公司，曾经因打击危地马拉（中美洲）工会，而遭国际工会发动全球性抵制行动。麦当劳汉堡包亦曾经因其生产破坏环境，而在多个国家受到环保团体抵制抗议。一些著名的成衣玩具、运动鞋商及一些规模较大的企业（尤其是欧美公司），因其生产、投资及跨国运作而带来的种种问题，一直受到各地民间团体（包括工会、消费者权益和环保运动者）关注，并受到消费者抵制。” 整理课件26网易科技讯 11月25日消息 据香港媒体报道 香港七所高校的一个调查小组通过对戴尔代工厂的调查，指责其为“

10、血汗工厂”，并发起了抵制戴尔电脑的活动，将其排除在香港高校学生机的采购之外。据该媒体报道，去年11月至今年8月间，香港七所高校大学生联合成立了一个小组，到东莞的三家戴尔电脑零配件生产工厂（包括长安光宝电子有限公司、旭基电子有限公司及石碣泰瑞塑胶电子厂）内进行了调查，并访问了60名不同部门的工人。该小组发现这三家工厂严重违反了劳动法的有关规定，不仅工作条件恶劣，工人正班工资每天只有17元，平均时薪2.1元，加班工资时薪亦只有3.5元，远低于国家规定的4元多，一般只有15分钟用餐，既没年假、产假，又无劳动合同，有事难以追讨，而且部分工作属较危险的岗位，厂方并无提供任何保护措施。整理课件27该组织认

11、为，这一现象主要是戴尔的采购及外包制度造成的。该媒体指出，戴尔一直以来奉行“零库存”的策略，即是当它收取客户订单后，将在36小时内完成生产装配，并承诺，从收到订单至送货到客户手中不会超过5天。因此电脑不会因滞销而出现折旧，成本虽较其他对手低8，但却是将此风险转嫁给了零件供应商，最终由工人承担。 据报道，为了抵制戴尔的血汗工厂，香港七所高校正联合争取将“企业社会责任”条款列入校园采购政策内。戴尔电脑可能将因此被排除在高校的学生机采购清单之外。该组织也表示，将提交一份报告给戴尔公司，希望戴尔能对工厂进行有效的监管。整理课件28例如：可口可乐公司，曾经因打击危地马拉（中美洲）工会，而遭国际工会发动全

12、球性抵制行动。麦当劳汉堡包亦曾经因其生产破坏环境，而在多个国家受到环保团体抵制抗议。一些著名的成衣玩具、运动鞋商及一些规模较大的企业（尤其是欧美公司），因其生产、投资及跨国运作而带来的种种问题，一直受到各地民间团体（包括工会、消费者权益和环保运动者）关注，并受到消费者抵制。” 整理课件29东芝事件1983年早春的一个深夜，由苏联海运公司开到日本的万吨货轮“老共产党员”号，从日本芝浦码头出港，运走了数十箱“九余度推进器电脑工作母机”的部件。按照日本人的说法，苏联人购买这些母机的用途，除了使潜艇的推进性能改善之外，还能使当时正在建造中的新型航空母舰的推进器得到改进。这就是轰动一时的“东芝公司违反巴

13、统输出事件”。这次事件的后果是严重的：美国海军第一次丧失对苏联海军舰艇的水声探测优势，直 到今天，美国海军仍没有绝对把握去发现新型的俄罗斯潜艇。 整理课件30美国公布了根据联合国安理会第1718号决议拟定的60多种对北禁运奢侈品清单。美国商务部部长卡洛斯-古铁雷斯上月30日表示，北韩广大居民饥寒交迫饱受痛苦，而政权却在白兰地和雪茄（cigar）上花钱如流水，这毫无辩解的余地。”他还称：“我们将禁止出口北韩只为领导层享乐而购买的奢侈品。” 这次美国制定的禁运奢侈品，可以分为金正日喜爱的商品和饮食、以及提供给干部和部下的名牌商品等3大类。首先，考虑到金正日是个狂热影迷，将DVD播放器、29英寸以上

14、电视机、等离子电视机、iPod等电子产品等都列入目录，赛车、帆船、喷水摩托艇、摩托车等也被包括进去。第二类是金正日所喜爱的香槟、白兰地、铁甲鲨鱼卵（鱼子酱）和鲨鱼鳍、高级金枪鱼等饮食。第三类是金正日的嗜好品和用作礼物送给核心干部的名牌产品，包括天然及人造毛皮、真皮、水晶产品、高档服装、香奈尔5号香水、真丝围巾、高级钢笔等。 此前，日本也禁止对北韩出口宝石和毛皮、鱼子酱、高级牛肉等24种奢侈品。专家认为，美国公布的奢侈品清单，很有可能成为欧洲等其他国家选定禁运奢侈品的标准。 整理课件31货币壁垒货币封锁：禁止进口商用本国货币兑换卖方国货币。差别汇率 ：鼓励进口政府认可的商品，限制进口政府不认可的

15、商品。取得外汇须经政府审批：需要购买外国货物的进口商必须申请外汇许可证。预存金额。导致进口商品价格提高。整理课件32标准：健康标准安全标准产品质量标准整理课件33反倾销惩罚为了防止外国生产商采用掠夺性定价手段，即故意以低于生产成本的价格在美国销售其产品，来削弱对手的竞争力，从而控制市场。整理课件34整理课件352.4 放松贸易限制贸易和竞争综合法案：主要是帮助美国企业增强世界市场竞争力，以及纠正贸易中的不公正做法。主要包括：市场准入扩大出口进口救济整理课件36关税与贸易总协定(GATT)：为建立世界范围内的第一个有效地灌水协定铺平了道路。该协定为降低关税提供了一种途径，并且设立了一个监督世界贸

16、易的机构。整理课件37世界贸易组织：1994年 在摩洛哥签署乌拉圭回合贸易协定的时候，通过美国代表的努力，贸易问题的定义范围得以大大扩大，并创立了世界贸易组织（WTO）不仅包括了原来的关税与贸易总协定体制，而且将它扩展到了过去并未明确包含的新的领域。关税与贸易总协定只是一个协定，而世界贸易组织则是一个机构。整理课件38关税与贸易总协定和世界贸易组织总的规避问题： 一些国家有关技术标准和检验的要求不仅在数量上增加而且在范围上有所扩大反倾销的随意使用整理课件39国际货币基金组织和世界银行集团：其创建目的是为了帮助各国实现经济发展并维持经济活力。118各成员国参加货币基金组织，其目标是稳定外汇汇率，

17、建立可自由兑换的货币以便国际贸易的扩张和平衡增长，对于难于履行对其他成员国金融义务的成员国，组织还提供贷款。整理课件40世界银行集团： 有时，人们会把世界银行集团”和国际货币基金组织混为一谈，其实世界银行集团是一个独立机构。世界银行集团旨在通过促进持续增长和投资，来减少贫困，提高人们的生括水手。世界银行通过向发展中国家成员国提供贷款，技术援助和政策目引导来实现目标。世界银行集团下没五家机构，每家机构都提供以下服务：(1)向发展中国家政府发放贷款，资助教育卫生和基础设施等工程项目的开发(2)向那些帮助最贫穷国家(人均收入925美元以下)实施开发项目的政府提供援助；(3)直接向私人部门提供贷款，通过短期贷款、直接投资和其他金融援助促进