“我,就是卡罗拉”-康桥丰田上市发布会2014-6-23

1、“我，就是卡罗拉我，就是卡罗拉” ” 上市发布会上市发布会活动目的活动目的 新车亮相，制造话题，形成关注度 通过体验性的互动游戏，强化商品认知 将预售客户转化为订单客户，促进高意向A卡客户下订活动概述活动概述20142014年年6 6月月28 14:0028 14:00康桥丰田展厅康桥丰田展厅客户、媒体、客户、媒体、4S4S店领导及员工店领导及员工客户签到客户签到 / / 暖场舞蹈暖场舞蹈 / / 新车揭幕新车揭幕 / / 游戏互动游戏互动NEW COROLLA NEW COROLLA 拉罗拉拉罗拉 上市发布会上市发布会活动主题活动构成活动时间活动场地参加人员主体流程主体流程PART C揭幕揭

2、幕PART A签到签到PART D 互动互动内容：客户签到关键词：列队、签到树、签到礼内容：新车亮相关键词：领导致辞、新车揭幕内容：互动交流关键词：抽奖、飞机大战挑战积分赛PART B暖场暖场内容：爵士舞演绎关键词：茶歇、玫瑰花、爵士舞活动流程活动流程时间议程内容安排12:00前所有工作人员到位，检查各种物料、展示车辆等准备情况13:00 - 13:59嘉宾/媒体签到，手印签到发放签到礼 （led屏幕循环播放宣传片）13:59 - 14:00Led屏幕播放开场视频（播放完毕后爵士舞登场）14:00 - 14:05爵士舞暖场演绎14:05 - 14:15主持人宣布发布会开始及致开幕词14:15

3、- 14:30领导致辞+新车揭幕14:30 - 14:35销售代表讲解车型（led屏幕播放车型ppt)14:35 - 14:40新老客户交车仪式（钥匙牌）14:40 - 14:50领导宣布价格和政策（led屏幕播放价格)14:50 - 15:10飞机大战积分挑战赛（抽取三等奖）15:10 - 15:30飞机大战积分挑战赛（抽取二等奖）15:30 16:00飞机大战积分挑战赛（抽取一等奖） 活动完毕注：现场流程供参考，实际时间及议程内容依实际情况确定调整。活动亮点（活动亮点（1）内内 容容描描 述述地面布置以 COROLLA 字体为例 用枚红色玫瑰花瓣组合，凸显卡罗拉的含义及品质。图例活动亮点（

4、活动亮点（2）内内 容容描描 述述签到布置指纹签到板上，用玫瑰色描绘出COROLLA字母的轮廓，来店客户在轮廓内按指纹印，最终将COROLLA字母填满，形成玫瑰色的COROLLA字样。 客户签到后，填写抽奖券抽奖券放入抽奖箱。图例活动亮点（活动亮点（3）活动亮点（活动亮点（4）内内 容容描描 述述高端茶歇定制式拉罗拉茶歇，从糕点至水果，均附带COROLLA标识。茶歇设置于绿植拱门下方，让客户体验不一般的茶歇品质。图例活动亮点（活动亮点（5）内内 容容描描 述述飞机大战互动游戏使用分屏软件，客户在新车发布后开启挑战模式，邀请嘉宾参与飞机大战游戏，最终根据最高积分赠送大奖（工作人员记录客户姓名和分

5、数，如出现分值相同，客户间再进行pk）图例pk活动亮点（活动亮点（6）内内 容容描描 述述背景墙融合LED与主视觉背景相互融合，以达到整体活动效果。图例活动亮点（活动亮点（7）内内 容容描描 述述新车亮相玫红气球揭幕+揭幕活动烟雾机，凸显车辆整体品质图例现场平面效果图现场平面效果图物料图例物料图例花瓣融合背景交接钥匙牌欢迎签到背景卡罗拉标识桌椅费用清单费用清单备注：相关费用最终以商家确认为主。备注：相关费用最终以商家确认为主。序序号号类型类型项目项目规格规格单位单位数量数量单价（元）单价（元）金额（元）金额（元）1租赁LED屏3*2M平方65003000音响双音响+音控套1600600高脚桌椅

6、一桌三椅（高脚酒吧桌椅）套6160960方形白皮凳60cm立方体 木质包白色皮质张36301080签到台布黑色亮光丝质块1200200烟雾机台13003002制作购买主背景3m*8m桁架喷绘+异形kt板结合led套24551320签到背景3m*2m桁架喷绘平方650300气球揭幕珠光气球包装（枚红色）套120002000花瓣100片/包（玫红色）包1020200签到抽奖券157克铜版两联印刷加编号压虚线张1002200交车牌卡罗拉钥匙形状块180803人员爵士舞3人爵士场127002700主持人场1200020004其他茶歇60人标准个60503000飞机大战物料IPAD2台+分屏线2条+分屏软件1套套2420840小计187805税点1878合计20658活动应急活动应急现场设置管控负责人员，及时处理突发事件。现场设置管控负责人员，及时处理突发事件。现场安全工作分配：现场安全工作分配：管控负责人2名；活动场地外围停车指引安保2名；管控人员工作时间自管控人员工作时间自