HM品牌分析（课堂PPT）

1、12瑞典瑞典H&M公司（公司（Hennes & Mauritz AB）是欧洲最大的）是欧洲最大的服饰服饰零售商零售商。H&M是一间来是一间来自瑞典的时装公司，在世界自瑞典的时装公司，在世界多个国家，包括欧洲及美国多个国家，包括欧洲及美国设有分店，以中等价钱，物设有分店，以中等价钱，物美价实为名，深受青年人喜美价实为名，深受青年人喜欢。欢。H&M于于1947年在瑞典年在瑞典Vsters市创立。如今，市创立。如今，H&M在全世界在全世界2000多个专卖店销多个专卖店销售服装、配饰与化妆品，雇售服装、配饰与化妆品，雇员总数超过五万人。员总数超过五万人。 H&M的商业理念是的商业理念是“以最优以最优价

2、格，提供时尚与品质价格，提供时尚与品质”。 3打开打开80%80%欧洲人的衣橱，你一定会欧洲人的衣橱，你一定会找到找到H&MH&M的的Logo;Logo;走在巴黎或纽约走在巴黎或纽约最繁华的商业街，你也一定可以最繁华的商业街，你也一定可以看到看到 H&MH&M专卖店里疯狂抢购的人专卖店里疯狂抢购的人群。不用怀疑你的眼睛，群。不用怀疑你的眼睛，H&MH&M在三在三大洲的大洲的2828个国家拥有专卖店，在个国家拥有专卖店，在20112011年，年，H&MH&M的销售总额达的销售总额达 800800亿亿瑞典克朗（瑞典克朗（人民币人民币(CNY)=1.0509瑞典克朗瑞典克朗(SEK) 人民人民币币

3、），是真正的超级服装巨擎。，是真正的超级服装巨擎。 45The orientationThe orientation市场型跨国公司市场型跨国公司6为了降低成本，以维持平价策略，为了降低成本，以维持平价策略，H&M没有自己的成没有自己的成衣厂，制造完全外包给九百家工厂。为了拿到最好的衣厂，制造完全外包给九百家工厂。为了拿到最好的价格，公司精挑细选外包对象，这些工厂分散于全球价格，公司精挑细选外包对象，这些工厂分散于全球21个工资最低的国家中。由于成本控制得当，公司的个工资最低的国家中。由于成本控制得当，公司的产品售价虽低，毛利仍然能够维持在产品售价虽低，毛利仍然能够维持在53左右。左右。7H&M

4、之所以能横扫街头，之所以能横扫街头，得力于公司兼顾流行、得力于公司兼顾流行、品质及价格的三合一哲品质及价格的三合一哲学，以及积极扩张的政学，以及积极扩张的政策策8衣服从设计到上架的时间压缩，最短只需三个星期，速度在业界数一数二 流行9H&M成功的秘诀除了其先进的成功的秘诀除了其先进的营销策略和准确的市场定位，营销策略和准确的市场定位，更离不开其与顶级设计师们的更离不开其与顶级设计师们的强强联手。强强联手。 品质1011 The details1213目前已超过70家！美国的欧洲零售业市场分析美国的欧洲零售业市场分析师威尔斯师威尔斯(Keith Wills)评论：评论：“没有任何的欧洲零售商，没有任何的欧洲零售商，能够如此迅速和成功地在国能够如此迅速和成功地在国外扩张。外扩张。” 皮尔森日前在接受皮尔森日前在接受商业周刊商业